沈渭霞

摘 要 加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，開(kāi)辟新聞傳播新渠道，加強(qiáng)媒體人的專業(yè)素養(yǎng)，是新時(shí)期我國(guó)新聞行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在，如何確保新聞傳播符合時(shí)代特征，已經(jīng)成為了亟須解決的重要問(wèn)題。為此，本文分析了新媒體的內(nèi)涵、優(yōu)勢(shì)，闡述了新媒體對(duì)新聞傳播的作用、影響，并就如何創(chuàng)新新聞傳播、順應(yīng)時(shí)代潮流給出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；新聞傳播；創(chuàng)新；措施

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）198-0009-02

信息技術(shù)是21世紀(jì)各行各業(yè)得以有效發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，為人們的工作、生活、學(xué)習(xí)帶來(lái)了諸多便利。信息技術(shù)的飛速發(fā)展也標(biāo)志著新媒體時(shí)代的到來(lái)，由于新媒體具有時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性高等特點(diǎn)，大有取代傳統(tǒng)新聞媒體龍頭地位的趨勢(shì)。作為新聞媒體工作者，應(yīng)保持科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、實(shí)事求是的職業(yè)態(tài)度，開(kāi)拓信息渠道、創(chuàng)新播報(bào)手法、加強(qiáng)互動(dòng)交流，確保我國(guó)新聞行業(yè)在新時(shí)期做大做實(shí)。

1 新媒體概述

1.1 新媒體的內(nèi)涵

“效率”一詞便可說(shuō)明信息技術(shù)的優(yōu)越性。在新媒體的支配作用下，任何訊息、數(shù)據(jù)都可以在第一時(shí)間得到挖掘、整理，然后及時(shí)上傳于網(wǎng)絡(luò)方便人們獲取。社會(huì)時(shí)代的進(jìn)步或多或少影響著人們的作息時(shí)間，新媒體一方面符合當(dāng)前的生活節(jié)奏，另一方面為人們提供了一個(gè)更為民主、自由的交際平臺(tái)。目前最為常見(jiàn)的便是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行新聞獲取，無(wú)論高齡老人還是幼齡兒童都是新媒體的受益者。

1.2 新媒體的優(yōu)點(diǎn)

新媒體得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)大眾媒體無(wú)法比擬的，從整體來(lái)看其主要優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下3點(diǎn)：第一，由于新媒體是互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)呈現(xiàn)訊息資源，因此其信息量更為豐富、傳播速度更佳。除此之外，新聞可長(zhǎng)期保留便于隨時(shí)收看，而且傳統(tǒng)新聞媒體通常會(huì)涉及到官方用語(yǔ)，新媒體的語(yǔ)言形式更新穎、奇特、趣味；第二，傳統(tǒng)媒體主要是通過(guò)廣播、電視等進(jìn)行新聞報(bào)道，而新媒體在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)了多種發(fā)布渠道，比如時(shí)下流行的微信公眾平臺(tái)、QQ、微博等；第三，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的互動(dòng)交流功能十分符合當(dāng)下人民的心理需求，在評(píng)價(jià)欄寫(xiě)下自己的感想、建議，使新聞板塊更加活躍。

2 新媒體時(shí)代新聞傳播的特征

2.1 高時(shí)效性滿足差異化需求

對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體做出比較發(fā)現(xiàn)，新媒體的時(shí)效性更為可觀，更能夠滿足人民群眾的生活差異化需求。傳統(tǒng)媒體的傳播途徑雖然不少，但是受時(shí)間制約程度較深，報(bào)紙方面比如新文化報(bào)、人民日?qǐng)?bào)等，基本是按日計(jì)量，如雜志期刊等也是定期發(fā)售，而電視新聞就更是如此了，我們常看的《新聞聯(lián)播》節(jié)目每晚19點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)播出，由于新聞傳播時(shí)段過(guò)于統(tǒng)一，錯(cuò)過(guò)收看新聞的觀眾不在少數(shù)。新媒體則與之截然不同，它不受傳播速度與時(shí)間的控制，人們可以在第一時(shí)間了解整個(gè)事件的概況、起因、流程，而且這樣的訊息摘要往往是非常真實(shí)的，事后的新聞追蹤也方便民眾掌握事件的來(lái)龍去脈。由此看出，新媒體促使新聞報(bào)道更加真實(shí)、有效、可靠。

2.2 高互動(dòng)率符合時(shí)代潮流

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，生活質(zhì)量也在逐漸改善，人民群眾的思想意識(shí)得以升華，越來(lái)越多的人追求一種更為民主、自由的生活方式，相對(duì)于簡(jiǎn)單的搜集新聞、收看新聞，他們更希望能夠參與新聞，做新聞的支配者。眾所周知，傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、電視等，幾乎不具備這樣的功能與體驗(yàn)，然而新媒體是以網(wǎng)絡(luò)為主體，借用公眾平臺(tái)為民眾提供參與互動(dòng)的機(jī)會(huì)，而且“點(diǎn)贊”功能使更符合人民意愿、滿足人民需求的建議、對(duì)策、措施能夠置頂于上方，相關(guān)評(píng)論內(nèi)容一目了然。我認(rèn)為新媒體承認(rèn)了人民群眾的主體地位，符合時(shí)代氣息。

2.3 形式不一、內(nèi)容精彩

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)無(wú)處不在，新媒體將過(guò)去單一的傳播主體形式變得更加廣泛。傳統(tǒng)新聞傳播首先是記者進(jìn)行新聞采訪，然后是編輯整理和編導(dǎo)策劃，最后由主持人負(fù)責(zé)開(kāi)播，整個(gè)流程比較固定、嚴(yán)密。而新媒體則使傳播主體大眾化，生活中的你、我、他都可以成為新聞的制造者與傳播者，比如微信軟件的“小視頻”功能，即開(kāi)即用、快捷便利，錄制完畢后可上傳于朋友圈以供分享，其內(nèi)容更為真實(shí)、精彩，更能夠吸引大眾的眼球。

3 新媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新的有效措施

3.1 加強(qiáng)對(duì)自媒體的應(yīng)用

自媒體顧名思義，是一種可供個(gè)人發(fā)布、保存、管理新聞資訊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，目前現(xiàn)有的平臺(tái)類型種類繁多，如貼吧、論壇、微博、微信等。自媒體的存在，相當(dāng)于為人民群眾提供了專屬空間，不受其它條件約束、控制，利用智能手機(jī)、平板電腦等相關(guān)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行拍攝記錄并發(fā)布到公眾平臺(tái)上，點(diǎn)擊數(shù)越多，說(shuō)明作品的受眾度越高，自媒體在新媒體時(shí)代的作用地位是顯而易見(jiàn)的?；谀壳拔覈?guó)新聞傳播的現(xiàn)狀、困境，有必要在實(shí)際節(jié)目中增設(shè)自媒體環(huán)節(jié)，是實(shí)現(xiàn)新聞實(shí)效增值、創(chuàng)新傳播機(jī)制的有效方式。比如新聞欄目開(kāi)播之際，可結(jié)合實(shí)際情況將網(wǎng)友的新聞作品一一展出，并進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)。自媒體報(bào)道時(shí)應(yīng)注意以下兩點(diǎn)：其一，對(duì)新聞應(yīng)大力審查、認(rèn)證，剔除不良信息內(nèi)容，摘選價(jià)值訊息、講述真實(shí)情節(jié)；其二，對(duì)那些作品屬實(shí)、事件重大、發(fā)布及時(shí)的自由媒體人給予一定的物質(zhì)精神獎(jiǎng)勵(lì)，讓社會(huì)上更多愛(ài)好新聞、制作新聞的人才積極投入到我國(guó)新聞事業(yè)建設(shè)中來(lái)。

3.2 確保新聞傳播的深度、真實(shí)

新媒體為新聞傳播提供了更多素材與渠道，然而過(guò)于便捷的傳播方式也助長(zhǎng)了一部分工作人員投機(jī)取巧、嘩眾取寵的心理。新聞質(zhì)量參差不齊是新媒體傳播的通病，反映到實(shí)際上，部分新聞標(biāo)題與實(shí)際內(nèi)容嚴(yán)重不符，甚至許多子虛烏有的事件也得以傳播，造成了不小的社會(huì)輿論負(fù)面效應(yīng)，不利于新聞行業(yè)的正規(guī)發(fā)展。筆者認(rèn)為，新聞創(chuàng)新的一大措施就是要剔除這些潛在的隱患、風(fēng)險(xiǎn)，體現(xiàn)出新聞報(bào)道的真實(shí)性、深度性、價(jià)值性，這樣做的目的也是為了讓民眾保持相當(dāng)水準(zhǔn)的判斷分析能力，以便能夠從新聞中獲取情感信息。

3.3 新聞傳播應(yīng)滿足大眾生活需求endprint

新聞資訊應(yīng)立足于當(dāng)下，新聞內(nèi)容應(yīng)切合實(shí)際，只有這樣我國(guó)新聞事業(yè)方能在新媒體時(shí)代中自立更生、謀求發(fā)展?？茖W(xué)技術(shù)的到來(lái)促使互聯(lián)網(wǎng)飛入千萬(wàn)家，基于互聯(lián)網(wǎng)龐大的信息總量，為新媒體傳播提供了優(yōu)越的空間環(huán)境，然而過(guò)多的新聞渠道、種類給人們獲取信息帶來(lái)了一絲不便，為此，在新聞傳播過(guò)程中應(yīng)考慮到民眾的瀏覽需求，加強(qiáng)新聞的受眾程度，創(chuàng)新新聞發(fā)布流程，保證信息質(zhì)量，這種方式也是電視臺(tái)獲取收視率的有效手段。新聞傳播時(shí)，結(jié)合事件的時(shí)間、地點(diǎn)、背景細(xì)化分類，使各種各樣的新聞?dòng)嵪⒅庇^呈現(xiàn)給人民群眾，爭(zhēng)取做到符合每個(gè)人的閱讀標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，新聞發(fā)布流程應(yīng)減少?gòu)?fù)雜冗余環(huán)節(jié)，特別是一些要聞的結(jié)尾處可增設(shè)與本新聞?dòng)嘘P(guān)的地址鏈接，有利于實(shí)現(xiàn)延伸性閱讀。

3.4 提高人員素質(zhì)，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)

新媒體使傳統(tǒng)新聞傳播方式有所改善，然而新媒體只是一種技術(shù)、輔助工具，實(shí)際上傳播訊息的主體依然是人，特別是新聞?dòng)浾?、編輯、主持這些必不可少的崗位，仍然是新聞行業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。所以在正確認(rèn)識(shí)新媒體的前提下，創(chuàng)新新聞傳播首先要做到的就是培養(yǎng)人才、培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)。新聞工作者在新媒體時(shí)代之際，更應(yīng)該堅(jiān)守職業(yè)道德與專業(yè)素養(yǎng)，敢于揭露不公平事件，在功利現(xiàn)象肆意橫流的年代保持初心，將人們想要看到的新聞公布于眾。新聞工作者肩負(fù)著國(guó)家、社會(huì)責(zé)任，對(duì)媒體人進(jìn)行培訓(xùn)、學(xué)習(xí)、再教育，對(duì)創(chuàng)新新聞傳播的意義是巨大的。

4 結(jié)論

綜上所述，對(duì)新媒體的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，強(qiáng)調(diào)了新媒體時(shí)代下對(duì)新聞傳播具有哪些特點(diǎn)，并給出有關(guān)創(chuàng)新新聞傳播的措施。新聞傳播應(yīng)符合大眾民意，符合社會(huì)現(xiàn)狀，做到傳播及時(shí)、報(bào)道真實(shí)，確保新聞價(jià)值得以體現(xiàn)。

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