李洋

摘要：中國足球運(yùn)動(dòng)得以發(fā)展和優(yōu)秀的足球文化之間存在著密切的關(guān)系。足球運(yùn)動(dòng)已有上百年的歷史，已經(jīng)在全球得到歡迎和重視。從一些足球發(fā)展水平較高的國家中可以看出，其足球文化的濃厚程度也相對(duì)較高。我國的足球運(yùn)動(dòng)在發(fā)展的過程中還存在著一定的阻礙因素，只有吸收和學(xué)習(xí)優(yōu)秀的足球文化，同時(shí)打造具有中國特色的足球運(yùn)動(dòng)，才能從根本上促進(jìn)我國足球健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：足球文化 中國足球 阻礙因素 發(fā)展策略

從足球文化發(fā)展的現(xiàn)狀可見，一些發(fā)達(dá)國家基本都擁有自己獨(dú)特的足球文化，作為一種大眾文化，足球文化在世界舞臺(tái)上綻放著光彩。我國的足球文化也在不斷發(fā)展，足球運(yùn)動(dòng)水平無論是在物質(zhì)還是在體制上都明顯進(jìn)步。雖然中國足球在很多大賽中水平不盡人意，但是相信通過分析原因，不斷改進(jìn)，我國的足球水平會(huì)逐漸提高。

一、足球文化分析

足球文化從整體上看是一種運(yùn)動(dòng)精神。足球不屬于個(gè)人而是屬于國家、屬于世界。全世界有一群數(shù)量龐大的足球迷，對(duì)于他們來說，足球的存在本身就是一種文化的體現(xiàn)。在激烈的足球場上，在震天的歡呼聲和吶喊聲中，足球文化彰顯了其自身的魅力。足球作為一種競技賽，不僅體現(xiàn)著國家的榮譽(yù)，同時(shí)也是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，不同的足球隊(duì)體現(xiàn)著不同特色的足球文化。

足球文化本身是一種追求自由、解放的人文精神，最早出現(xiàn)在英國。后隨著英國資本主義市場的不斷擴(kuò)大，陸續(xù)傳到世界其他國家。但足球被全世界人民所接受，并且賦予了其豐富的體育內(nèi)涵。各個(gè)民族形成了較為獨(dú)特的民族風(fēng)格。足球成為世界性的競技比賽之后，逐漸將全世界各個(gè)民族的文化進(jìn)行融合，同時(shí)也是不同國家地域文化的體現(xiàn)。

二、足球文化對(duì)中國足球發(fā)展的影響

（一）足球文化的商業(yè)化

足球文化本身是一種文化類型，在發(fā)展的過程中逐漸以獨(dú)特的軌跡來運(yùn)行。不同地域的足球文化間也存在著差異。足球的商業(yè)化是一種普遍的趨勢，事實(shí)上，商業(yè)也是文化的另一種體現(xiàn)。很多足球職業(yè)聯(lián)賽出現(xiàn)，商業(yè)化的足球文化交流更加頻繁，但如果足球的發(fā)展主要以追求商業(yè)利潤為首要任務(wù)，那么足球文化必將以落敗的結(jié)局而告終。我們期待看到全球化的足球文化，雖然其商業(yè)化的趨勢已經(jīng)成為必然，希望中國的足球能夠?qū)⑸虡I(yè)化作為契機(jī)，尋求成長和發(fā)展，最終傳播足球文化。

（二）足球文化的職業(yè)化

中國足球的職業(yè)化可以追溯到上個(gè)世紀(jì)九十年代初期，足球運(yùn)動(dòng)進(jìn)行改革，提出了朝著職業(yè)化方向發(fā)展的目標(biāo)。但是，在足球職業(yè)化的過程中也出現(xiàn)了一些問題。職業(yè)化之后的足球行業(yè)中存在著很多放棄學(xué)業(yè)的年輕學(xué)員。為了能夠稱為一名職業(yè)球員，他們放棄了本應(yīng)該接受的教育，在自律性上或多或少出現(xiàn)缺失，這樣就難免無法抵制生活中的各類誘惑。中國足球的職業(yè)化也為一些國外大型的賭博公司提供了下手的機(jī)會(huì)?！凹偾颉薄百€球”等詞語就出現(xiàn)了人們的視野，這是足球文化中的不良之風(fēng)。

（三）足球文化發(fā)展的個(gè)性化

在足球文化的熏陶下，中國足球也在不斷尋找著適合自己的一條發(fā)展道路。具有中國特色的足球會(huì)給球迷們精神的鼓舞。足球文化給我國足球的啟示就是要不斷改革創(chuàng)新，提升體育制度的科學(xué)化。對(duì)于一些出賣足球精神的勾當(dāng)堅(jiān)決抵制。另外，逆境中的成長價(jià)值往往更大，球迷應(yīng)該以積極的心態(tài)來看待中國足球，不能自暴自棄和一蹶不振。中國的足球文化應(yīng)該有其自身的個(gè)性，彰顯國家本色。

三、中國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

（一）建立健全獨(dú)立的企業(yè)法人制度

我國足球作為一種產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)企業(yè)化的目標(biāo)，需要對(duì)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行清理，法人制度要更加合理、健全。首先，政企分開的制度要不斷落實(shí)和完善。政府和企業(yè)是兩個(gè)性質(zhì)存在較大差異的組織，政府所做的是宏觀調(diào)控，而企業(yè)則是掌握著經(jīng)營權(quán)，因此，決策權(quán)應(yīng)該放到企業(yè)這一方。其次，投資者和法人的產(chǎn)權(quán)也應(yīng)該做到分離。如果人人都能夠具有經(jīng)營權(quán)，那經(jīng)營過程中的矛盾將層出不窮。

（二）對(duì)無形資產(chǎn)進(jìn)行開發(fā)和利用

從我國足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀上可以看出，中國足協(xié)是主要的壟斷組織。足球的場地廣告、電視轉(zhuǎn)播等權(quán)利都被牢牢控制。中國足球可以從門票方面下功夫，管理到位，運(yùn)作科學(xué)。門票經(jīng)營還可以附帶著活動(dòng)的宣傳海報(bào)，從消費(fèi)者的角度來考慮問題，盡量滿足消費(fèi)者的需求。對(duì)于不同的消費(fèi)人群可以指定差異性門票價(jià)格。除此之外，一些無形資產(chǎn)應(yīng)該受到足球管理人員的重視，做好開發(fā)和利用工作。

（三）營銷計(jì)劃要切實(shí)可行

足球作為一種產(chǎn)業(yè)就需要依靠運(yùn)營來維持。因此，具有一份科學(xué)的營銷計(jì)劃是前提。營銷部門中應(yīng)該有專職人員來負(fù)責(zé)市場調(diào)研、品牌推廣以及其他各種業(yè)務(wù)。為了最大限度地吸引球迷，可以盡量降低門票，從贊助或者是會(huì)員方面將利潤找回。只有在激烈的競爭中占據(jù)主動(dòng)地位，才能夠促進(jìn)足球產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。球員參與社會(huì)的公益事業(yè)也是樹立形象的最好機(jī)會(huì)。另外，明星效應(yīng)也是現(xiàn)代社會(huì)的一大特色，可以列入到營銷計(jì)劃當(dāng)中?？傊?，切實(shí)可行的營銷計(jì)劃是足球行業(yè)發(fā)展中不可缺少的一部分。

（四）建立完善的管理制度

1.控制機(jī)制的建立

足球運(yùn)動(dòng)內(nèi)部的控制機(jī)制要完善，控制機(jī)制制定的根本目的是為了對(duì)成員之間的活動(dòng)進(jìn)行衡量。促使足球產(chǎn)業(yè)朝著一個(gè)健康的方向發(fā)展。從假球現(xiàn)象上可以看出，我國的球員團(tuán)體控制制度還有待完善。只有保證控制機(jī)制本身的權(quán)威性，才能夠從根本上實(shí)現(xiàn)可控，最終保證足球產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

2.激勵(lì)機(jī)制

激勵(lì)機(jī)制包括獎(jiǎng)懲兩個(gè)方面。對(duì)于一些有悖足球文化的行為需要嚴(yán)厲地懲罰，相反則要進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。這是所有行業(yè)都應(yīng)該具有的制度類型。

3.監(jiān)督機(jī)制

這一機(jī)制的建立主要是為了對(duì)信息進(jìn)行收集和分析，對(duì)足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和方向進(jìn)行籌謀，最大限度地降低投資風(fēng)險(xiǎn)，提升足球團(tuán)體成員的形象。監(jiān)督機(jī)制本身應(yīng)該具有及時(shí)性的特點(diǎn)，同時(shí)還應(yīng)該做到準(zhǔn)確。

四、結(jié)語

總而言之，足球文化從某種程度上影響著足球水平，現(xiàn)代的足球文化逐漸呈現(xiàn)較為多元的圖景。中國足球之所以有較好的成績，這和足球文化的推廣關(guān)系密切。相信經(jīng)過努力，我國的足球會(huì)屹立于世界之林。

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