柳森

摘要：封面直接影響到讀者對書籍內(nèi)在精神的認識和理解。但在我國近年來出版的各類書籍中，因色彩應(yīng)用把握不準，導致封面設(shè)計低劣，影響書籍銷售，降低書籍封面的藝術(shù)性的現(xiàn)象比比皆是。本文從書籍封面設(shè)計中色彩的重要性、書籍封面設(shè)計中色彩的應(yīng)用兩部分，對如何較好地將色彩運用到書籍封面設(shè)計中進行了深入的探討，旨在引發(fā)相關(guān)設(shè)計者的思考，提高書籍封面設(shè)計水平。

關(guān)鍵詞：色彩 書籍封面 應(yīng)用

中圖分類號：G232文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）21-0085-01

因為封面色彩相對于其他視覺元素，對讀者的視覺沖擊力最為強烈。同時，書籍封面設(shè)計是在有限的平面中進行無限的藝術(shù)構(gòu)思，這決定了封面中色彩的傳遞信息量必須具有很強的功能，唯有如此，才能激發(fā)讀者視覺興奮，給其留下較深的印象。

一、書籍封面設(shè)計中色彩的重要性

對讀者的視覺感官有著直接而重要的影響。優(yōu)秀的書籍封面設(shè)計能夠引發(fā)人無限的遐想，撥動人的心弦，使讀者對書籍產(chǎn)生較好的認知結(jié)果，從而使書籍對其產(chǎn)生無法抵抗的吸引力。色彩傳遞給讀者的情感是極其豐富也是極為細膩的，這決定了色彩的特性，同時也是色彩具備的特點。尤其是，書籍作為一種具有文化屬性的載體，決定了其不同于一般意義上的商品，因而色彩應(yīng)用在書籍的封面設(shè)計中，既要表達設(shè)計者的藝術(shù)構(gòu)思，也要對書籍的思想構(gòu)思起到襯托的作用，只有做到兩者高度統(tǒng)一，才能在市場銷售中達到“叫座又叫好”的最終目的。

二、書籍封面設(shè)計中色彩的應(yīng)用

（一）遵循簡潔的原則

優(yōu)秀的書籍封面設(shè)計師在設(shè)計過程中，色彩使用一定會遵循簡潔的原則。因為書籍封面用色基本應(yīng)歸納到裝飾色彩的范疇，應(yīng)用旨在給讀者一種視覺上的美感。用色過多、過雜，導致色彩語言“繁瑣”，會使封面給人“亂”的感覺；相反，過于簡潔，就淪為簡單，無法滿足封面對書籍內(nèi)容的表達，使封面色彩“單薄”。簡潔意味著用最少的色彩表達最豐富的構(gòu)思，使讀者在欣賞中，能馬上與設(shè)計者構(gòu)思產(chǎn)生共振，同時體會到美的享受。不僅如此，站在經(jīng)濟效益的角度上看，簡潔的色彩也可以降低出版成本。

遵循簡潔的原則使用色彩，一般采取的方法是用最淡的明亮色。比如，書籍內(nèi)容與糧食有關(guān)，就用綠色和橙色這兩種健康色，給讀者以清潔和豐收的感覺。白色搭配一點黃色，會使人倍感溫馨，適合用于與女性有關(guān)的書記等等。如果追求更進一步的簡潔大方，可以使用深淺不一的同一種顏色進行設(shè)計，會使設(shè)計結(jié)果看起來整齊而不亂?；蛘咄ㄟ^調(diào)整透明度、飽和度，使一種顏色變?yōu)榱硪环N新的顏色。采取這種方法，可以使設(shè)計富有層次感，并且色彩整齊統(tǒng)一。

將色彩運用在封面的構(gòu)圖設(shè)計中，做到使各個元素的功能得到最好的表達，會使構(gòu)圖設(shè)計異常精致。其中，簡潔的顏色會增加封面的耐看性，使讀者在閱讀的時候做到舒適閱讀、愉快閱讀。

（二）為主題服務(wù)的原則

封面固然是重要的，因為一本書擺在讀者的面前，首先映入眼簾的就是封面，但封面就好比是人的衣服，即使再好看的衣服，也是為了襯托人的氣質(zhì)。所以封面設(shè)計具有從屬性。封面設(shè)計中使用色彩不僅要服從、服務(wù)于書籍的內(nèi)容，還要考慮到作者寫書的出發(fā)點、書籍封面的整個構(gòu)圖、書籍的整個形象、書籍閱讀對象的習慣等因素，而不是一味強調(diào)用五彩斑斕的顏色，或者用色隨心所欲。比如寫給兒童的書籍，就不能過多地使用黑色等沉重的色彩，而更多的要考慮給人溫暖、愛意、可愛的顏色，比如黃色、粉紅等顏色。女性讀物一般要選用粉色等暖色調(diào)顏色。在色彩使用中，必須注意的是，每種色彩有長處也有弊端，只有恰當?shù)剡\用才能取得最好的效果，比如黑色一般不用于兒童讀物，但只要能夠處理合適，也可以取得出人意料的效果。

色彩使用中也要注意適合主人公的身份。比如政治人物、各行業(yè)的領(lǐng)軍人物，一般用色要與主人公的身份相吻合，突出大氣、穩(wěn)重感。如郎咸平撰寫的《郎咸平說》，封面就使用了一般設(shè)計師較少使用的黑色和白色，獲得了很好的藝術(shù)效果。

（三）合適的色彩對比原則

在書籍的封面設(shè)計中，在其他顏色的陪襯下，如何突出一種顏色，使封面設(shè)計效果更佳，考驗著設(shè)計者對色彩對比的掌握和理解能力。諸多色彩中，很多色彩，如明亮的、暖色的、高純度的色彩比較容易看到，但能一下子引起讀者視覺注意的卻比較少見。歸根結(jié)底，是色彩使用時沒有做到使色彩形成合適的對比。封面用色與底色關(guān)聯(lián)度很高，運用得當，會增強對比效果，取得注目性效果。如明度上的黑與白，濃與淡；色相上冷色調(diào)與暖色調(diào)搭配；面積上大與?。环较蛏系淖笈c右以及上與下；運動上的動與靜搭配等等。

使用不同的色彩，在對比中尋求協(xié)調(diào)的效果，用間色搭配較好，能增強協(xié)調(diào)效果。同時，封面設(shè)計中，用色要注意色彩對比關(guān)系，這種對比包括：色相、純度、明暗對比。兩種不同的顏色防止在一起時，會將對方推向自己的陪襯色，增強自身的色彩感。

將同一種顏色和另外不同的顏色結(jié)合，也會產(chǎn)生不同的效果。例如將這種顏色放置在黑色或白色上，在人的視覺感官看來，前者會更亮，而后者則偏暗。這是因為明度不同造成了對比。

三、結(jié)論

色彩是書籍封面設(shè)計藝術(shù)語言的重要內(nèi)涵，在某種程度上，甚至是書籍內(nèi)容的外延和遞進。設(shè)計者只有充分把握色彩運用的規(guī)律，將色彩恰當?shù)剡\用到設(shè)計中，才能增強封面的審美性，并且打動讀者。

參考文獻：

[1]何國興.顏色與科學[M].東北大學出版社，2004.

[2]毛德寶.專業(yè)設(shè)計[M].浙江攝影出版社，1997.

責任編輯：楊國棟endprint