穆美彤

摘要：近年來(lái)，旅游業(yè)出現(xiàn)了一種新的旅游類(lèi)型——會(huì)展旅游，它能給一個(gè)城市帶來(lái)巨大的游客量，從而增加該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益，在一定程度上起到促進(jìn)城市繁榮的作用。國(guó)外的會(huì)展旅游早于我國(guó)，其每年以20%的增長(zhǎng)速度擴(kuò)張，為地區(qū)企業(yè)創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。本文分析長(zhǎng)春會(huì)展旅游的現(xiàn)狀，探討其對(duì)長(zhǎng)春城市經(jīng)濟(jì)的影響，提出相應(yīng)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：會(huì)展旅游 城市經(jīng)濟(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：F713文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2017）21-0039-01

一、會(huì)展旅游概念

會(huì)展旅游是借助舉辦國(guó)際會(huì)議、研討會(huì)、論壇等各種會(huì)務(wù)活動(dòng)以及各種展會(huì)而進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)宣傳、品牌推廣等的旅游形式。最常見(jiàn)的便是展覽會(huì)，比如：長(zhǎng)春國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)，其具有消費(fèi)檔次高、綜合效益強(qiáng)、創(chuàng)匯能力高的特點(diǎn)。目前，國(guó)內(nèi)針對(duì)會(huì)展旅游的研究有兩種傾向，一種是用會(huì)展業(yè)研究取代會(huì)展旅游業(yè)研究，旅游概念被泛化，另一種是通過(guò)會(huì)展活動(dòng)研究其中的旅游屬性，主要研究旅游業(yè)在會(huì)展業(yè)中的作用和運(yùn)作方式等。

二、國(guó)外會(huì)展旅游發(fā)展研究現(xiàn)狀

研究發(fā)現(xiàn)，近二三十年，會(huì)展業(yè)在全球范圍內(nèi)快速發(fā)展起來(lái)，國(guó)外早于1999年便對(duì)其作出定義，即MICE（Meeting， incentive， conventions， and exhibitions），包括會(huì)議、展覽、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、事件活動(dòng)等。截至2015年，在外文數(shù)據(jù)庫(kù)中可以檢索到34篇有關(guān)會(huì)展業(yè)的理論研究論文。

國(guó)外對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)影響評(píng)估主要從地域及影響范圍、方法模型、產(chǎn)出、收入、就業(yè)、增加值、進(jìn)口、稅收、其他指標(biāo)這9大項(xiàng)方向分析，比如1980年大密歇根輪船及漁業(yè)展，研究地域及影響范圍為美國(guó)底特律，運(yùn)用成熟法方向模型分析，從而作出一系列統(tǒng)計(jì)。

三、長(zhǎng)春會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀

會(huì)展旅游的開(kāi)展對(duì)一個(gè)國(guó)家或者地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有非常重要的推動(dòng)作用。比如“十一五”期間，從2006年到2010年，我國(guó)會(huì)展業(yè)產(chǎn)值由600億元增加到1453億元，年平均增長(zhǎng)26%。而對(duì)于本文要研究的長(zhǎng)春來(lái)說(shuō)，已經(jīng)具有成熟的會(huì)展體系及經(jīng)驗(yàn)，比如，長(zhǎng)春建有一所占地33萬(wàn)平方米的國(guó)際會(huì)展中心，多次舉辦“中國(guó)長(zhǎng)春國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)”“中國(guó)長(zhǎng)春國(guó)際農(nóng)業(yè)食品博覽會(huì)”，還曾舉辦過(guò)“第71屆中國(guó)國(guó)際教育展”“2004年韓國(guó)工貿(mào)精品展”。而以長(zhǎng)春國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)為例，其是中國(guó)唯一一個(gè)大型的國(guó)際博覽會(huì)，在展會(huì)上，各汽車(chē)企業(yè)展出自己的品牌和新型技術(shù)、新型車(chē)型等等，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外游客，僅2017年第十四屆中國(guó)長(zhǎng)春國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)便持續(xù)了8天時(shí)長(zhǎng)。并且根據(jù)長(zhǎng)春國(guó)際會(huì)展中心的預(yù)計(jì)展會(huì)統(tǒng)計(jì)公布情況，2017年內(nèi)便有87場(chǎng)會(huì)展開(kāi)展，截止到2017年7月23日，已經(jīng)舉辦了50場(chǎng)展會(huì)，為長(zhǎng)春帶來(lái)了極大的經(jīng)濟(jì)效益。

四、會(huì)展旅游對(duì)長(zhǎng)春城市經(jīng)濟(jì)的影響

（1）促進(jìn)長(zhǎng)春經(jīng)濟(jì)效益的提升。

一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)城市的會(huì)展行業(yè)一定會(huì)為其帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益，比如2017年長(zhǎng)春汽博會(huì)，銷(xiāo)售汽車(chē)17萬(wàn)輛，比2016年增加40%，實(shí)現(xiàn)購(gòu)車(chē)交易額38億元，比2016年增加了8億元。長(zhǎng)春汽博會(huì)開(kāi)展吸引省內(nèi)外參觀者69萬(wàn)人次，按照票價(jià)50元每人次計(jì)算，門(mén)票收入為3450萬(wàn)元。

（2）帶動(dòng)長(zhǎng)春相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

會(huì)展行業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，在會(huì)展活動(dòng)期間，可以帶動(dòng)交通、餐飲、住宿、娛樂(lè)購(gòu)物、旅游這幾大方面的消費(fèi)。

（3）促進(jìn)長(zhǎng)春社會(huì)就業(yè)。

會(huì)展的開(kāi)展必不可少的便是人員，比如1996年的德國(guó)漢諾威世界博覽會(huì)，創(chuàng)造了10萬(wàn)個(gè)工作崗位，一時(shí)間增加了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)量，暫時(shí)解決了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)問(wèn)題，而長(zhǎng)春汽博會(huì)開(kāi)展前10天便大量招募工作人員并且進(jìn)行培訓(xùn)，以備展會(huì)的需求。

五、對(duì)長(zhǎng)春會(huì)展旅游的發(fā)展建議

（1）強(qiáng)化和其他省市會(huì)展旅游的合作。

作為長(zhǎng)春市會(huì)展旅游發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措便是加強(qiáng)與其他省市的會(huì)展旅游方面業(yè)務(wù)的合作，增加同其他省市會(huì)展旅游業(yè)務(wù)，找到多方面合作契合點(diǎn)，尋找合作機(jī)遇，創(chuàng)新合作方式等等。

（2）利用汽博會(huì)機(jī)遇拓展會(huì)展業(yè)發(fā)展空間。

長(zhǎng)春汽博會(huì)吸引來(lái)的不僅僅是參觀游客，還是各大小企業(yè)的審查員，汽博會(huì)的主辦方及其單位在展會(huì)期間的表現(xiàn)和對(duì)展會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度會(huì)增加企業(yè)的心理認(rèn)同感，從而成為長(zhǎng)春舉辦其他展會(huì)的機(jī)遇，拓展展會(huì)發(fā)展的空間。

（3）加強(qiáng)會(huì)展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。

會(huì)展業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，與其他產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，一場(chǎng)展會(huì)的開(kāi)展會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如購(gòu)物、旅游、住宿、交通、餐飲等等行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益的提升。因此加強(qiáng)會(huì)展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，在展會(huì)中引進(jìn)多種行業(yè)，促進(jìn)共同發(fā)展，才會(huì)繁榮地區(qū)經(jīng)濟(jì)。

（4）用會(huì)展培養(yǎng)更多的長(zhǎng)春特有的會(huì)展品牌。

長(zhǎng)春汽博會(huì)一個(gè)明顯的特點(diǎn)，便是長(zhǎng)春一汽的展廳面積要明顯大于其他汽車(chē)品牌的展廳面積，甚至超過(guò)寶馬等知名品牌。另外在展會(huì)上，可以明顯地看出參觀長(zhǎng)春一汽展廳的人次明顯多于其他展廳，這不僅在展位上體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)，在價(jià)格和展廳工作者的素質(zhì)方面也體現(xiàn)出很大的優(yōu)勢(shì)。

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責(zé)任編輯：楊國(guó)棟endprint