周正

摘要：近年來，動漫產業(yè)受到國家高度重視，中央和地方政府紛紛出臺動漫產業(yè)扶持優(yōu)惠政策。目前我國已成為世界第一的動漫生產大國，但與動漫輸出強國日本和美國相比，仍然有著不小的差距。本文就我國動漫產業(yè)發(fā)展、面臨的問題、對策分析三個方面進行論述。

關鍵詞：動漫產業(yè)；現狀；發(fā)展；問題；對策

一、我國動漫產業(yè)發(fā)展分析

（一）當前我國動漫產業(yè)發(fā)展的特點

我國動漫產業(yè)歷經發(fā)展，已呈現蓬勃發(fā)展之勢。目前我國已成為世界第一的動漫生產大國，但與動漫輸出強國日本和美國相比，仍然有著不小的差距。首先，我國動漫行業(yè)缺乏清晰的盈利模式，產業(yè)鏈也不完整，不過這一情況已經被業(yè)內廣泛認知，行業(yè)環(huán)境逐步改善，企業(yè)的獲利前景逐步明朗。其次，“跨界”發(fā)展趨勢進一步加強，動畫技術應用領域更加寬廣。動畫藝術是電影藝術和繪畫藝術結合的產物，但是發(fā)展到今天，動畫已經不僅僅是一個藝術門類，更作為一種提升科研、商業(yè)推廣以及生活質量的技術手段獲得廣泛應用，如高科技領域廣泛采用動畫技術。最后，原創(chuàng)“中國元素”才是作品獲得成功的靈魂。動漫行業(yè)作為提升國家文化軟實力的重要力量，只有把我國豐富的歷史文化和博大精深的民族文化深深載入到動漫作品中，才有生命力。

（二）我國動漫產業(yè)發(fā)展存在的制約因素

我國動漫產業(yè)與美日韓三國相比，還是有一定的發(fā)展差距，無論是動畫發(fā)展的市場環(huán)境還是技術上的運作手段，都是較為缺失，難以形成獨立的產業(yè)經濟，做大做強。究其原因主要表現在以下幾個方面：（1）動漫產業(yè)鏈還處于薄弱狀態(tài)。我國動漫產業(yè)發(fā)展緩慢的原因之一就是產業(yè)不能形成有效協同發(fā)展的產業(yè)鏈。動漫產業(yè)發(fā)展過程中涉及多個環(huán)節(jié)，產業(yè)鏈長，從動漫形象的原創(chuàng)、作品的創(chuàng)作、市場的推廣到動漫衍生品的開發(fā)與銷售。國外動漫產業(yè)的80%以上的利潤都是來自圖書和音像出版以及其衍生品，而我國的大多數動漫形象不能形成衍生品。（2）動漫的投入與產出嚴重失調。我國的動漫產業(yè)基本集中在對動畫的制作和電視的播出上，在后期的產品開發(fā)和宣傳投入上還比較薄弱。企業(yè)完全靠著播出收入根本就無法收回成本投資，也無法開發(fā)動畫片之后的系列產品，難以激活整個動漫產業(yè)鏈，動漫產業(yè)在投入和產出的比例上嚴重失調。（3）動漫專業(yè)人才供給明顯不足。目前，我國動漫專業(yè)領域的人才主要依托于高校的培養(yǎng)，全國90%以上的院校都設置了動漫專業(yè)，然而，現實是高校培養(yǎng)出來的動漫專業(yè)人才與企業(yè)所需要的存在結構性的矛盾，嚴重制約了動漫作品的原創(chuàng)開發(fā)和市場開拓。

二、我國動漫產業(yè)面臨的問題

目前，我國動漫產業(yè)面臨雙重壓力：產品播出掙不到錢，播出后衍生品遭遇盜版也掙不到錢。這在很大程度上阻礙了動漫產業(yè)的發(fā)展。

其一，定位面狹窄。制作方把“動畫片”的概念理解錯誤了，似乎受眾只是未成年人，甚至小學生。動漫愛好者都知道，日本和歐美的動漫片不僅是小孩子觀看的特權所有者，很多成年人依舊深深喜愛著。日本就有很多適合大人觀看的動畫片和動漫雜志。而美國的動漫產業(yè)這些年與好萊塢聯系密切，每一部成功的動畫大片，上市后都像那些電影一樣，有很高的上座率。

其二，文化涵養(yǎng)不夠。中國是有五千年文明的大國，相對于美國只有兩百年文化歷史而言，這算是一筆豐厚的寶藏。而我們卻因為沒有專業(yè)的劇本人員，就讓外國人搶占先機。諸如《花木蘭》與《功夫熊貓》，這些動畫的創(chuàng)作靈感都來自中國?？墒俏覀儑业膭赢嬈皇呛唵蔚奶鬃鳎瑳]能把歷史文化元素融入每一部動漫的主題里。

其三，國產動漫的編者都是用成年人的思維來制作動漫，有很濃厚的說教色彩。孩子看得并不輕松，情節(jié)生澀難懂，人物性格特征不突出。這樣的情節(jié)動畫早已不能滿足觀眾的需要了。

其四，漫畫、新媒體動漫、動漫衍生品產業(yè)相對薄弱。因為沒有漫畫等行業(yè)的支撐，動漫的取材原型較少，所以承載的工作量很大，壓力也大，分工重，因而在很大程度上對動漫的制作打了折扣，而動漫衍生品是能對動漫進行進一步推廣的潛在力量。可是因為它的發(fā)展跟不上動漫的發(fā)展，不能及時推出相應的產品，使動漫和市場脫節(jié)，不能形成強大的購買力。

其五，高端動漫人才的缺失。對于文化產業(yè)來說，人才是產業(yè)發(fā)展的核心驅動力，而缺乏高端人才、復合型人才，學校的教育和行業(yè)需求相脫節(jié)等問題，是制約動漫發(fā)展的核心。

三、我國動漫產業(yè)發(fā)展模式選擇和對策分析

（一）我國動漫產業(yè)發(fā)展模式

1.逆向思維構建動漫產業(yè)發(fā)展模式

在這種模式下，衍生品制造商需要與動漫創(chuàng)作者進行互動，通過漫畫創(chuàng)作培育動漫形象，制造商投資動漫，在動畫片的宣傳和播發(fā)階段開發(fā)動漫衍生品。這樣由廠商直接介入動漫創(chuàng)作和衍生品的研發(fā)，可以縮短整個動漫產業(yè)從播發(fā)到衍生品營銷的周期。

2.大型集團壟斷原創(chuàng)發(fā)展模式

這些大型集團在動漫產品的制作和產出方面都投入了大量的資金，并利用自身完善的媒體網絡進行營銷，從電影票、音像錄制品以及衍生品中收回成本獲得豐厚的利潤。這樣的發(fā)展模式需要有成熟的市場體制，強大的經濟支撐，發(fā)達的科技實力以及完善的法律環(huán)境。廣東的原創(chuàng)動力文化傳播有限公司創(chuàng)作的喜羊羊就獲得了里程碑的成功。

3.產業(yè)聚集發(fā)展模式

我國的動漫產業(yè)集聚發(fā)展模式可借鑒國外發(fā)展動漫產業(yè)的經驗和動漫產業(yè)發(fā)展本質，積極以中國原創(chuàng)動漫企業(yè)之間聯合建立和維護動漫產業(yè)鏈的協調發(fā)展，最終形成具有我國動漫產業(yè)集群的發(fā)展模式，實現全行業(yè)動漫產業(yè)資源的整合。

（二）發(fā)展我國動漫產業(yè)對策分析

1.構建多元化的動漫產業(yè)鏈

動漫產業(yè)也被稱為形象產業(yè)，動漫形象是一部動漫作品的靈魂，是其核心競爭力，因而首先要在動漫產業(yè)鏈上游發(fā)揮品牌優(yōu)勢，創(chuàng)造出深入人心的動漫形象；其次要在動漫產業(yè)鏈中游形成制作傳播上的一體化，加強對動漫相關衍生產品的開發(fā)力度，因為衍生產品是動漫產業(yè)價值鏈終端獲取利潤的重要來源；最后動漫產業(yè)鏈下游要形成規(guī)模的產業(yè)集群優(yōu)勢，產業(yè)集群能夠提升產業(yè)的競爭力和強化集群區(qū)域的競爭優(yōu)勢，從而形成動漫產業(yè)強大的集群競爭力。另外，不可忽視的是現代動漫產業(yè)結合移動通信、網絡游戲、互聯網、手機等高科技手段使動漫形象進入了新的領域，應用新型傳媒技術將是我國動漫產業(yè)發(fā)展的一個大好機會。

2.加大對動漫產業(yè)的資金投入

動漫產業(yè)，毫無疑問是一項資金、技術、知識和勞動相結合的密集型文化創(chuàng)意產業(yè)，它需要龐大的資金來進行前期的制作，這就要求行業(yè)及國家政府在對動漫產業(yè)的扶持政策上要拿出有利于其發(fā)展的政策措施，組合多方渠道，實現對動漫產業(yè)在投資方式和投資主體的多元化，不斷創(chuàng)新投資機制。總的說來，一是政府引導投資，加大招商引資的力度；二是企業(yè)要對動漫產業(yè)在設計和創(chuàng)作上的資金支持；三是企業(yè)可以和國外企業(yè)進行聯合制片，在資金技術上能得到支持，同時也能學習國外的經營模式和制片模式；四是政府和企業(yè)要合力加大對后期動漫宣傳以及成功的動漫的衍生品開發(fā)的資金投入。

3.加快動漫專業(yè)人才培養(yǎng)與市場培育

目前，我國動漫產業(yè)的人才供給與需求所產生的結構性失調矛盾是阻礙其發(fā)展的重要因素之一。我國動漫產業(yè)發(fā)展至今，對人才的需求量大，然而，高校培養(yǎng)模式下的人才供給卻滿足不了市場上的需求，因而需要采取措施加以解決。一方面要對高校選拔優(yōu)質生源的機制作出調整，另一方面要加強對動漫師資隊伍的建設，明確培養(yǎng)動漫人才的目標。在對動漫的市場培育上看，需要做的就是產業(yè)要遵循市場規(guī)律，以市場回報帶動企業(yè)發(fā)展，一是加大對動漫受眾市場的培育，二是對動漫產品投放平臺的市場培育。

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