周志剛

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來，這對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)重的生存挑戰(zhàn)。本文作者結(jié)合自己在紙媒多年的工作經(jīng)驗(yàn)，對當(dāng)前新媒體環(huán)境下廣播電視報(bào)的生存狀況進(jìn)行了詳細(xì)分析，同時(shí)并探討了在新媒體環(huán)境下廣播電視報(bào)的發(fā)展模式，意在表明處于新媒體環(huán)境之下的廣播電視報(bào)怎樣更好的發(fā)展和壯大。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；廣播電視報(bào)；發(fā)展模式

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）197-0011-02

由于經(jīng)濟(jì)全球化，再加上科技的創(chuàng)新和進(jìn)步，現(xiàn)如今可以說是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的天下。通過互聯(lián)網(wǎng)這一平臺，很多新興媒體開始如雨后春筍般滋生且逐漸發(fā)展起來，從這方面來看新媒體環(huán)境是我國社會發(fā)展的必然趨勢?；诖?，那些傳統(tǒng)媒體特別是廣播電視報(bào)所受到的沖擊開始變得越來越大，越來越強(qiáng)，可實(shí)際上廣播電視未來的發(fā)展空間還很大，也就是說它還有很強(qiáng)的潛力，下面筆者主要針對新媒體環(huán)境之下廣播電視報(bào)今后的發(fā)展情況展開了一系列的探究。希望能夠?yàn)閺V播電視報(bào)的發(fā)展提供一些參考依據(jù)。

1 基于新媒體環(huán)境背景下的廣播電視報(bào)

廣播電視報(bào)作為紙媒，曾經(jīng)擁有過輝煌的歷史，而眾多媒體中占據(jù)的重要地位。作者曾記得，在10年多前，廣播電視報(bào)曾經(jīng)家喻戶曉，幾乎每個(gè)家庭都要一家一份，但是，近年來，隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體的傳播渠道漸漸被新的傳播手段所代替，廣播電視報(bào)逐漸走出廣大受眾的視線，走向了沒落。但是，作為廣播電視行業(yè)的報(bào)紙，他還是有一定的優(yōu)勢和價(jià)值，也存在著不足之處。

1.1 廣播電視報(bào)的優(yōu)越性

相對新媒體而言，廣播電視報(bào)的專業(yè)性更強(qiáng)，這主要是因?yàn)閺氖聫V播電視報(bào)的工作人員大多數(shù)都來源于專業(yè)院校，而且他們都是通過一層層篩選之后留下的優(yōu)秀人員。所以這也就決定了他們從根源上就比較專業(yè)。而他們的專業(yè)更是使廣播電視報(bào)的質(zhì)量得到了一定的保證，另外，網(wǎng)絡(luò)媒體上面的內(nèi)容一般都是通過復(fù)制鏈接過來的，可是廣播電視報(bào)卻不是這樣，其上面所刊登的大多數(shù)作品都是原創(chuàng)類作品，它可以盡可能為受眾群體帶來新鮮感，能夠全面的吸引受眾者的目光，提高他們的閱讀興趣。

1.2 廣播電視報(bào)的不足之處

1.2.1 跟受眾缺乏互動

最明顯的一點(diǎn)就是跟受眾者缺乏較強(qiáng)的互動性。以廣播電視報(bào)為首的傳統(tǒng)媒體通常所采取的方式都是點(diǎn)對面和一點(diǎn)對多點(diǎn)等形式來傳播信息和內(nèi)容的。這種傳播方法并不能及時(shí)的接收到讀者的建議與反饋，所以說，跟新媒體相比較而言，廣播電視報(bào)在跟受眾者的互動方面還是存在一定缺陷的。而導(dǎo)致這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因主要是廣播電視報(bào)一直以來所選擇的都是通過傳統(tǒng)媒體的傳播機(jī)來進(jìn)行工作的，可是新媒體卻為用戶創(chuàng)建了一個(gè)極為便利的通道，這就使得很多受眾群更加傾向于新媒體，因此從這方面來看新媒體更容易得到群眾的喜愛。

1.2.2 信息上缺乏新鮮感

現(xiàn)階段的廣播電視報(bào)另外一個(gè)較為顯著的缺點(diǎn)就是信息上缺乏時(shí)效性。盡管跟報(bào)紙新聞相比起來廣播電視報(bào)的時(shí)效性可能會更強(qiáng)一些，可是跟新聞媒體相比起來還是存有一定差距的，信息上明顯體現(xiàn)出更加的滯后，主要是因?yàn)樾旅襟w傳播的更開更方便，受眾接收的更加及時(shí)。

1.2.3 受眾在選擇上缺乏多樣性

通常來說，廣播電視報(bào)上刊登的那些內(nèi)容都是按照電視臺提前約定好的節(jié)目順序跟時(shí)間來進(jìn)行編輯的，所以讀者也就只能通過這種順序收看安排好的節(jié)目。可是對于那些喜歡某些節(jié)目卻沒有時(shí)間觀看的觀眾來講，就是一種損失，因?yàn)闆]有辦法保存。不過隨著新媒體的涌現(xiàn)就能夠很好的解決這種現(xiàn)象，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的進(jìn)步，我們可以有效的保存節(jié)目，這樣的話就能更加全面的解決觀眾的問題，而且他們在選擇上也更加的多

樣化。

2 新媒體環(huán)境下廣播電視報(bào)的發(fā)展戰(zhàn)略

面對眾多新媒體包圍下的廣播電視報(bào)，要想在激烈的競爭環(huán)境中生存下去，必須研究好發(fā)展對策，取長補(bǔ)短，發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)新發(fā)展模式，才能在當(dāng)今激烈的市場環(huán)境中生存和發(fā)展下去。

2.1 增強(qiáng)權(quán)威性，充分發(fā)揮自身的特點(diǎn)

根據(jù)相關(guān)調(diào)查跟新興媒體相比，我國大多數(shù)觀眾還是更加習(xí)慣于承認(rèn)傳統(tǒng)報(bào)紙的公信力跟權(quán)威性，從這方面來看傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谟^眾心中還是有一定地位的。

所以，在新媒體環(huán)境的影響下，廣播電視報(bào)一定要盡可能保住自己這方面的優(yōu)點(diǎn)。盡管周報(bào)閱讀周期變得越來越長，新聞信息缺乏一定的時(shí)效性，可是我們一定要盡可能發(fā)揮廣播電視報(bào)的優(yōu)勢，發(fā)表更加有深度更加全面的內(nèi)容，確保讀者能夠閱讀到質(zhì)量更高的文章。由于廣播電視報(bào)屬于周期報(bào)，因此我們要最大程度上利用這一點(diǎn)來發(fā)揮自身優(yōu)勢。比如，廣播電視報(bào)可充分通過事后發(fā)文的特征，當(dāng)完稿之前收集一系列跟該事件相關(guān)的評論與觀點(diǎn)，進(jìn)而不斷的加以對比和重組，并深入展開分析，創(chuàng)造更有價(jià)值的獨(dú)一無二的報(bào)道。

2.2 加強(qiáng)互動

就廣播電視報(bào)來說，應(yīng)該在其現(xiàn)有模式前提下增設(shè)反饋機(jī)制。充分根據(jù)新媒體具備的互動性強(qiáng)這一特征，多添置像微博等與之相似的能夠反饋受眾意見的平臺，使受眾在收到新聞信息時(shí)就能夠及時(shí)的把自己的想法跟意見反饋給報(bào)紙。此外，作為管理廣播電視報(bào)的負(fù)責(zé)人來說，也要第一時(shí)間閱讀讀者的這些信息，這樣才會養(yǎng)成一個(gè)有效的互動機(jī)制。把讀者建議也融入到廣播電視報(bào)中，相信今后的廣播電視報(bào)一定會發(fā)展的更好。

2.3 找準(zhǔn)自身位置，要有自身的閃光點(diǎn)

隨著網(wǎng)絡(luò)化的普及，人們獲得信息的途徑變得越來越豐富起來，不管是從方便程度上還是從新鮮感上來看，廣播電視報(bào)這種傳統(tǒng)媒體的劣勢都極為明顯。而此時(shí)，紙媒一定要在原有前提下加以整頓，將其閱讀價(jià)值從提供咨詢方轉(zhuǎn)向成傳遞生活方式跟觀念，改變其受眾群，從之前的面向全部受眾者進(jìn)行信息傳播轉(zhuǎn)變成面向某一特定人群提供更加專業(yè)化的服務(wù)。廣播電視報(bào)以周的形式發(fā)行，周報(bào)盡管從周期上來看時(shí)間長了一點(diǎn)，可是我們要取長補(bǔ)短，以挖掘更加富有深意的話題為主。準(zhǔn)確分析受眾的興趣。比如，最近的熱播劇《楚喬傳》，我們不僅要做好演員專訪跟拍攝花絮的內(nèi)容，還要從拍攝此劇的歷史背景跟主人公原型等方面展開挖掘，盡全力為讀者創(chuàng)造他們更感興趣的內(nèi)容。

2.4 改變觀念，巧妙通過數(shù)字化技術(shù)成功轉(zhuǎn)型

在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代之下，假如廣播電視報(bào)一直像之前一樣，不創(chuàng)新不突破，仍然選擇以前的形式進(jìn)行傳播，而不是通過互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行轉(zhuǎn)型，那么它就很可能會被時(shí)代所淘汰。作為廣播電視報(bào)的負(fù)責(zé)人可以從網(wǎng)站新聞和電子報(bào)紙等方面入手，通過這些新型媒體來對自身今后的發(fā)展方向進(jìn)行全面的研究。特別是現(xiàn)階段廣泛出現(xiàn)的App、手機(jī)報(bào)等新聞媒體，這些新型媒體不僅成本低、傳播速度快而且其投資也較小，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)廣播電視報(bào)更好的為受眾提供服務(wù)的功能。隨著新媒體的出現(xiàn)，正在越來越嚴(yán)重的沖擊這傳統(tǒng)媒體，因此傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合迫在眉睫。假如廣播電視報(bào)可提前介入到數(shù)字化媒體當(dāng)中來的話，那么它就能夠盡早的扭轉(zhuǎn)局面，這未嘗不是一種值得我們冒險(xiǎn)的機(jī)會。

3 結(jié)論

總而言之，隨著科技的發(fā)展跟進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)開始成為21世紀(jì)的主流，就廣播電視報(bào)來講，要想在現(xiàn)今社會中占有一席之地，就一定要首先改變自身的理念摒棄原來的觀念想法，做到具體問題具體分析和實(shí)事求是，盡可能營造出跟新媒體時(shí)代相符合的全新的辦報(bào)方式，與此同時(shí)廣播電視報(bào)還要做到取長補(bǔ)短，不斷完善自身，只有這樣廣播電視報(bào)才會成功做到突破，才能發(fā)展得更加強(qiáng)大。

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