張蓉　陳勝科

[提要] 隨著旅游業(yè)的發(fā)展，濕地旅游以其獨有的資源吸引著旅游者，而新的濕地旅游產品如何開發(fā)也成為眾多研究者的研究對象。本文在對湖南水府廟現(xiàn)狀以及現(xiàn)有開發(fā)問題分析的基礎上，從親子旅游、歷史文化旅游、觀光旅游和體驗式旅游等方面，提出湖南水府廟旅游產品開發(fā)策略。

關鍵詞：濕地公園；開發(fā)策略；湖南水府廟

本文為2016年度湖南涉外經濟學院大學生研究性學習和創(chuàng)新性實驗計劃項目：“湖南省水府廟旅游產品開發(fā)研究”（項目編號：湘外經院教字[2016]19號）

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年9月5日

一、湖南水府廟旅游產品開發(fā)現(xiàn)狀

（一）現(xiàn)已開發(fā)對外開放的人文景觀產品。湖南水府旅游區(qū)現(xiàn)擁有對外開放的人文景點七個，其景點已形成風格迥異、具有多種民族文化特色的人文景觀，斗牛場為貴州苗族風情特色，蛇島形成了傣族與苗族合一的西南風情，鎖島成為具有阿拉伯、歐美風情的溫馨樂園，而鱷魚島、鳳凰島成為了一道觀賞驚險刺激的鱷技表演和開心有趣的鳥技表演的亮麗景觀，白鷺島上建有白鷺觀景平臺，便于游客眺望水府景觀，但大多數(shù)景觀缺少相應的維護和創(chuàng)新，難以繼續(xù)維持，如鱷魚島因為經營管理和環(huán)境的差異已經朝著好運島過渡，人文景觀的重新開發(fā)、完善基礎設施和創(chuàng)新經營理念早已迫在眉睫。

（二）水府廟地區(qū)三大旅游基地。韶湖勵志拓展園——處于湘潭水府示范區(qū)（韶湖假日小鎮(zhèn)）核心位置，占地面積500畝，包括會議中心、高空陸地水上拓展培訓場、野外求生培訓及野戰(zhàn)基地。撒野灣——作為韶湖勵志拓展園的重要組成部分，由水上樂園、沙灘排球、鷺巢生態(tài)園組成。韶湖汽車度假營地——作為湖南省首家專門為房車和自駕車游客打造的綜合休閑、配套服務齊全的宿營社區(qū)。從現(xiàn)有發(fā)展來看，水府廟旅游景區(qū)以其三大旅游基地作為它的核心旅游產品，三大旅游基地以團隊拓展、公司拓展、戶外體驗作為它的基本方向，營業(yè)初期曾吸引大批旅游者前來體驗，但因缺乏合理的經營方式、吸引力強的營銷策略，其發(fā)展現(xiàn)狀并不樂觀。

（三）水府廟地區(qū)歷史文化、建筑遺址景觀產品開發(fā)。水府廟濕地的建筑景觀很多，現(xiàn)已開發(fā)包括庵堂、古道、石橋、村舍等，園中各處還分布有天籟巖、大雄寶殿、觀音閣、古城墻等風格迥異、獨具特色的古建筑。除此之外，水府廟歷史遺存眾多，文化積淀深厚，有多處國家級、省級文物古跡，其省級文物保護單位宋窯遺址的挖掘，更是填補了南方無宋窯的歷史空白，但景區(qū)內大多數(shù)歷史文化遺址尚未開發(fā)成型，缺少知名度。

二、湖南水府廟現(xiàn)有旅游產品開發(fā)存在的問題

（一）缺乏特色資源、且主題不鮮明。據目前擁有的資源來看缺乏鮮明的特色、資源品味不夠高、資源個性不明顯、缺乏壟斷性的頂級旅游資源。吸引游客的產品多為水上游湖，此類以觀光功能為主的景區(qū)極容易被替代；商務會議、拓展培訓和房車（汽車）度假營地等項目因開發(fā)力度不夠及宣傳過少等原因，在開發(fā)后呈雞肋狀。

（二）知名度低。水府廟這個名字全國同名景區(qū)較多，在歷史上，與“水府廟”同名的如：湖北恩施市：建于清代，供河神；湖北宜昌市：地名；河南新野縣：建于東漢，供河神等；湖南邵陽市：建于明代，供水神，現(xiàn)存水府廟戲樓；湖南長沙市：老地名。很多人并不知道有湘潭水府這個地方，加上缺少主題產品，宣傳力度不夠，特色項目開發(fā)少，所以水府吸引的人群很少。

（三）基礎設施不完善，旅游產品創(chuàng)新難度大。水府廟景區(qū)無論是陸地拓展還是水上拓展，都缺少各種維護設施，陸地拓展的沙地上已雜草叢生，很多器材多已生銹，水上拓展的器材很多也已經損壞，或不再使用。并且就現(xiàn)有濕地景區(qū)發(fā)展來看，吉林省東南部的長白山天池，2007年成為國家首批AAAAA級風景區(qū)；黑龍江東南部的鏡泊湖，2001年成為國家5A級旅游景區(qū)；內蒙古的呼倫湖，稀有動植物資源豐富；河北省的白洋淀，有“北國江南，北地西湖”之稱，這些湖泊各有特色，水府要形成新賣點，吸引眼球，創(chuàng)新的難度較大。

三、湖南水府廟旅游產品開發(fā)策略

（一）確定目標客源市場。一級客源市場——基礎客源市場，本地區(qū)以雙峰、婁底和湘鄉(xiāng)為主，其他地區(qū)為輔，這一地區(qū)距離水府廟距離近，成本低；二級客源市場——重點客源市場，本地區(qū)以水府廟周邊城市為主要客源市場，如長沙、衡陽、益陽、婁底、株洲、邵陽、湘潭等城市，人口數(shù)量多，消費市場大；三級客源市場——輔助客源市場，包含全國的其他省份和城市。

（二）發(fā)揮地域優(yōu)勢，確定主題旅游產品。就水府廟而言，綠色健康的自然資源，便利的交通是它最大的優(yōu)勢，但大環(huán)境下的旅游產品成熟完善，如與水府韶湖發(fā)展相似的如石燕湖生態(tài)旅游公園，它是國家旅游局首批認定的AAAA級旅游景區(qū)，地處長沙、株洲和湘潭交匯處，被譽為“天然大氧吧”、“都市人藍綠色的夢幻”，已經發(fā)展成為湖南省十大水體旅游景區(qū)之一。在這樣的大環(huán)境下，本文依據水府廟的地域優(yōu)勢，開發(fā)四大旅游產品，包括親子旅游主題產品、人文旅游主題產品、體驗式旅游主題產品及觀光型旅游主題產品。

1、親子旅游主題產品?，F(xiàn)如今，親子產品層出不窮，結合這一時期兒童的身心發(fā)展特點，本文將大環(huán)境下的親子產品與水府廟濕地資源相結合，以“孩子，我?guī)闳ゾG色世界”為主題，設計相關旅游產品，其主導型產品設計如下：（1）韶湖生態(tài)博物館。韶湖生態(tài)博物館建造地點為水府廟境內的白鷺島。水府區(qū)內有微管植物147科464屬802種，其中陸生植物596種，濕地植物206種。另外，擁有脊椎動物236種，魚類56種，兩棲動物14種，哺乳動物21種，水府旅游區(qū)動植物資源豐富多樣，為建造生態(tài)博物館打下良好的資源基礎；（2）益智課堂。益智課堂主要針對正處于小、中學階段的孩子而開發(fā)，開設一些“動物朋友”、“植物的奧秘”、“環(huán)保家”等課程，地點位于韶湖生態(tài)博物館。除了學習書本上的知識，節(jié)假日之時，父母可帶著孩子來參加，讓他們親身感受動植物的美麗，增加他們的知識面，也讓他們養(yǎng)成保護身邊的動植物，養(yǎng)成環(huán)保的好習慣；（3）開心樂園。針對于兒童開發(fā)的游樂園，添加“小火車”、“充氣城堡”、“小攀巖”等項目，增添益智類游戲，如“陸地之戰(zhàn)”，以水槍作為武器；如“暴走大舞臺”，建造一個大舞臺，可隨機在舞臺上出現(xiàn)各種圖案，小孩子必須在規(guī)定時間完成規(guī)定的項目，用腳踩中所規(guī)定的圖案，通過這些組合來提高兒童的協(xié)調能力和益智力。endprint

2、人文旅游主題產品。水府廟境內人文景點有七個，其景點風格迥異，具有民族文化特色，但很多景觀已經荒廢，如鱷魚島改成了好運島。針對此種情況，對資源進行重新整合，并創(chuàng)新其他項目，形成新七景：斗牛場、蛇島、鎖島、劉氏宗祠、宋窯遺址、鳳凰島和白鷺島。其中，以宋窯遺址作為其主導型產品，在不破壞原有遺址的基礎上，挖掘宋窯遺址的深層次文化內涵，建設遺址小型博物館吸引更多對宋窯歷史人文感興趣的游客。

3、體驗式旅游主題產品。據調查，水府廟景區(qū)內不僅濕地資源豐富，森林資源也同樣豐富，為開展森林休閑、漁家樂體驗、水庫觀光等項目提供了豐富的資源，在此基礎上開發(fā)主導型產品：（1）漁家樂。對于水府廟的漁民而言，漁船是他們的水上之家，開發(fā)室內室外兩種方式，觀賞與親身體驗相結合。規(guī)劃開發(fā)約30戶水上人家，并對其進行培訓，更好地讓游客能在學捕魚、聽漁歌、看湖景中了解到韶湖的漁文化。室內主要是開發(fā)觀漁臺，觀賞漁家的野漁景致，室外主要讓游客在漁民的帶領和協(xié)助下親自動手捕魚，在漁民的言傳身教中了解到養(yǎng)魚捕魚的樂趣；（2）森林休閑。主要為森林浴，地點可位于各個未開發(fā)島嶼。島嶼內，每隔100米設置一組休息凳，方便游客在此療養(yǎng)、休息；（3）魚療保健。結合韶湖有利的魚資源，開發(fā)魚療項目，魚療是一種健康舒適的保健方式。

4、觀光型旅游主題產品。觀光型旅游產品本身也是水府廟地區(qū)的主打產品，但其現(xiàn)有的觀光形式較為單一，主要為游艇觀光，在此基礎上，可豐富其觀光方式和內容，其主導產品設計如下：環(huán)湖自行車——圍繞島嶼修建自行車道，可進行環(huán)島自行車觀光，在車道旁，每隔500米修建休息區(qū)，該項目既可以進行觀光游覽，也是運動保健的有效方式；水庫觀光——水庫旅游區(qū)水面廣闊、水質優(yōu)良、岸線曲折、地形起伏明顯、景觀資源豐富、觀景地點多，在島嶼上設置各個觀景臺，可觀賞日出、日落、霧景、瞰湖、觀鳥、賞月等活動。

（三）推廣旅游形象，加強互補合作。與水府廟相類似的濕地資源很多，但大多數(shù)濕地資源在開發(fā)的時候都因為其商業(yè)價值得到很多的破壞，以至于濕地資源成為需要保護的生態(tài)資源，水府廟應以環(huán)保、健康、綠色為宗旨，打造真正的綠色天堂，以綠色、健康作為它的旅游形象。在推廣時，采用區(qū)域聯(lián)動戰(zhàn)略，與周邊的長沙、韶山、衡山、張家界、崀山等優(yōu)秀的旅游景點進行協(xié)作互助發(fā)展，來提高韶湖的名氣和人氣。另外，借助重大的節(jié)慶、節(jié)事活動（尤其是融合當?shù)貧v史文化具有特色的節(jié)事活動）來吸引廣大的旅游者。

（四）完善基礎設施，提升服務價值。在已有的基礎上更新已經老舊的設施，去除場地內的雜草，排整湖中的垃圾，濕地是水資源的“儲存庫”和“凈化器”，也是“物種基因庫”，對于水府廟的開發(fā)應堅持以可持續(xù)發(fā)展為開發(fā)策略，在打造水府廟旅游產品時，應將濕地破壞降到最小，以高質量的產品、高質量的環(huán)境、高質量的服務來吸引廣大旅游者。

水府廟作為濕地資源，在現(xiàn)有發(fā)展中存在較多問題，主要缺少明確的旅游主題方向。在旅游業(yè)快速發(fā)展的今天，要使旅游產品脫穎而出，不僅需要好的主題，也需要強有力的宣傳，但這一切都要站在保護資源的可持續(xù)發(fā)展的基礎之上。

主要參考文獻：

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