蔡偉

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷的提高，對(duì)生活質(zhì)量的要求也不斷的深入，開始更多關(guān)注居住環(huán)境的好壞，更加注重城市的形象。為此，我國(guó)的城市品牌形象視覺識(shí)別系統(tǒng)正在如火如荼的進(jìn)行，在全國(guó)的大部分地區(qū)都在著手進(jìn)行城市形象的建設(shè)，不同的地區(qū)有著自己不同的創(chuàng)意。

關(guān)鍵詞：城市品牌形象識(shí)別體系；地域文化基礎(chǔ)；設(shè)計(jì)措施

城市品牌形象識(shí)別系統(tǒng)在我國(guó)正處在初步發(fā)展的階段，人們對(duì)城市形象識(shí)別體系還沒有足夠的了解，城市品牌形象視覺識(shí)別系統(tǒng)是要把城市的外貌，面積，內(nèi)在都做到一種品牌效益，以此來(lái)提高城市的形象，提高城市人們對(duì)生活質(zhì)量的要求，也是促進(jìn)城市現(xiàn)代化建設(shè)的重要手段。

一、我國(guó)當(dāng)前的城市品牌形象視覺識(shí)別系統(tǒng)的建立現(xiàn)狀

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，城市化建設(shè)也在不斷的開展，城市的品牌形象視覺識(shí)別體系已經(jīng)越來(lái)越受到更多人的關(guān)注，我國(guó)的城市品牌形象視覺識(shí)別體系正在蓬勃的發(fā)展，并且由于地域文化的差異，各地區(qū)的城市品牌視覺識(shí)別體系有著不同的進(jìn)展程度，雖然城市的現(xiàn)代化建設(shè)不斷的得到發(fā)展，但是也逐漸的失去了城市獨(dú)特的文化特色，經(jīng)濟(jì)全球化的影響使得城市品牌形象的視覺識(shí)別系統(tǒng)趨于統(tǒng)一化，失去了當(dāng)?shù)鬲?dú)有的地域文化基礎(chǔ)，并且大多數(shù)的城市在建立自己的城市形象品牌時(shí)，只是表面的發(fā)展，沒有深層次的內(nèi)涵，不能很好的代表城市的形象，不能促進(jìn)城市品牌形象視覺識(shí)別體系的建立和發(fā)展。

二、城市品牌形象視覺識(shí)別系統(tǒng)建立和發(fā)展的注意事項(xiàng)

（一）要有很高的可靠性

城市品牌形象視覺識(shí)別體系的建立是為了向社會(huì)以及國(guó)家展示整個(gè)城市的形象，讓城市的品牌走向更多人的心中，所以在進(jìn)行城市品牌形象視覺識(shí)別體系的建立時(shí)，首先要以自身的地域特性為基礎(chǔ)，拿出一個(gè)自己認(rèn)為對(duì)本城市形象有著很強(qiáng)的代表性的品牌，這是基于地域文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行城市品牌形象視覺識(shí)別體系建立需要注意的最主要的原則。品牌的可靠性是決定城市形象的重要標(biāo)準(zhǔn)，如果城市利用虛假的品牌來(lái)糊弄市民，那么城市的形象便會(huì)一落千丈。

（二）要有代表自己的獨(dú)特性

基于地域文化的基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行城市品牌形象視覺識(shí)別體系的建立，就是需要把能體現(xiàn)自己獨(dú)特地域文化的品牌拿出來(lái)，展現(xiàn)給社會(huì)，這是表現(xiàn)自己城市形象最好的方法，也是展現(xiàn)自身個(gè)性的重要措施，要讓自己的城市品牌建設(shè)無(wú)可替代，這樣才能形成一種品牌意識(shí)，讓更多的人關(guān)注自己的城市品牌，并且提升本城市在社會(huì)上的影響力。

（三）要具有吸引力

城市的品牌形象視覺識(shí)別體系的建立要本著本身的地域文化的基礎(chǔ)，同時(shí)也要具有新意，別出心裁，對(duì)城市的市民具有足夠的吸引力，這樣才能提高市民的積極性和參與度，讓更多的人參與到城市品牌形象視覺識(shí)別體系的建立中，全民的共同認(rèn)可和努力才能不斷的促進(jìn)城市的品牌形象視覺識(shí)別體系的建立，同時(shí)也能凝聚城市的民心，共同促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（四）要有可持續(xù)發(fā)展的遠(yuǎn)見

城市品牌形象視覺識(shí)別體系的建立是需要形成一個(gè)長(zhǎng)期的社會(huì)影響，展現(xiàn)一個(gè)城市的獨(dú)特魅力，所以城市品牌形象視覺識(shí)別體系的建立需要具有可持續(xù)的發(fā)展觀念，抓住長(zhǎng)期發(fā)展這一要求，達(dá)到影響深遠(yuǎn)的效果，同時(shí)也要注意與本城市的風(fēng)土人情相結(jié)合，確保符合本城市的發(fā)展，因地制宜的進(jìn)行可持續(xù)的城市品牌形象視覺識(shí)別體系的建立。

三、做好城市品牌形象視覺識(shí)別體系的設(shè)計(jì)方法

（一）結(jié)合地域文化，做好城市品牌廣告設(shè)計(jì)

城市品牌形象視覺識(shí)別體系的建立是為了展示城市的整體面貌，所以前期的城市廣告宣傳是很重要的，廣告手段是一種宣傳的重要手段?，F(xiàn)代新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，促進(jìn)了廣告形式的多樣化，其中包括廣播，電視，網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙，期刊等多種形式，這些廣告形式在每一個(gè)城市都是多如牛毛的，所以在進(jìn)行城市品牌形象視覺識(shí)別體系的建立時(shí)，要充分的利用這些廣告資源，做好城市品牌形象的宣傳，并且在宣傳時(shí)要結(jié)合本身的文化特性和地區(qū)差異，選取適宜自己城市形象建立的方面來(lái)進(jìn)行廣告宣傳，在進(jìn)行廣告時(shí)，要加入必要的城市元素，人文氣息，要充分的展現(xiàn)出城市的風(fēng)土人情，歷史文化，城市底蘊(yùn)，這些元素都是城市形象建立的基礎(chǔ)，并且在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)可以大膽創(chuàng)新，想出代表自己城市的獨(dú)特元素符號(hào)，這樣能加深別人對(duì)自己城市的印象，獲得更多的稱贊。

（二）做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)，展現(xiàn)城市魅力

對(duì)于城市品牌形象視覺識(shí)別體系的建立，前期的廣告宣傳是很重要的，但是光有宣傳是不能牢牢抓住市民的心的，畢竟廣告宣傳只是一種表面上的手段，后續(xù)的需要有代表本城市獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)才能把城市品牌形象的建立轉(zhuǎn)向?qū)嵨锘?，而不是光嘴上說(shuō)要建立城市品牌形象視覺識(shí)別體系，只有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品才能把城市的形象更好的展示出去。就像現(xiàn)在很火的旅游帶特產(chǎn)一樣，這個(gè)特產(chǎn)就是一個(gè)城市的形象代表，這是一個(gè)城市獨(dú)有的產(chǎn)品，通過(guò)旅游業(yè)的帶動(dòng)在全社會(huì)中廣泛的流傳，通過(guò)這種方法來(lái)提升城市的品牌形象，才能更好的走出去，展現(xiàn)獨(dú)特的城市魅力。只有城市的產(chǎn)品具有了品牌意識(shí)，才能在全社會(huì)產(chǎn)生一定的影響力，進(jìn)而讓城市的品牌形象視覺識(shí)別體系更好的建立，才能更好的體現(xiàn)出獨(dú)特的地區(qū)文化差異，展現(xiàn)不一樣的城市品牌形象。

（三）創(chuàng)建標(biāo)志性建筑，展現(xiàn)城市景觀

現(xiàn)在有許多聞名世界的城市，他們的城市品牌形象視覺識(shí)別體系的建立是依托在城市標(biāo)志性的建筑上的，這些聞名世界的標(biāo)志性景觀把整個(gè)城市的形象帶給了世界，所以城市品牌形象視覺識(shí)別體系的建立需要從城市的標(biāo)志性景觀做起，這可以包括建筑景觀，自然風(fēng)光，歷史景觀等多方面的因素，努力打造世界一流景觀是城市品牌形象視覺識(shí)別體系建立的重要方法。一座別致的景觀往往代表著一個(gè)城市的地域文化和城市內(nèi)涵，展現(xiàn)出的是整個(gè)城市的內(nèi)在美和城市的活力，也是城市的眼，所以創(chuàng)建標(biāo)志性建筑，是展現(xiàn)城市品牌形象的重要手段。

四、總結(jié)

本文對(duì)基于地域文化的城市品牌形象視覺識(shí)別系統(tǒng)做了探究，在建立城市品牌形象視覺識(shí)別系統(tǒng)的過(guò)程中，要本著可靠的原則，并且選取具有代表性的形象物質(zhì)，遵循可持續(xù)發(fā)展理念，吸引市民參與城市的品牌形象建設(shè)，從廣告宣傳、城市產(chǎn)品設(shè)計(jì)、城市標(biāo)志性景觀的建造三個(gè)方面來(lái)準(zhǔn)備。

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注：本文系南陽(yáng)師范學(xué)院校級(jí)項(xiàng)目，編號(hào)QN2017014。endprint