劉卓

【摘要】聲音屬性是今天廣播多元發(fā)展的原點和起點。一檔成功的廣播娛樂節(jié)目，其核心競爭力在于它獨特的聲音屬性。北京交通廣播《歡樂正前方》節(jié)目在北京廣播市場娛樂節(jié)目中獨樹一幟，這源于節(jié)目的碎片化呈現(xiàn)方式、節(jié)目的幽默情懷和精心打磨的聲音特質(zhì)，這些元素共同打造了《歡樂正前方》這一廣播品牌。

【關鍵詞】廣播娛樂節(jié)目 聲音屬性 碎片化 幽默

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

北京交通廣播的娛樂節(jié)目《歡樂正前方》自開播至今已24年了，無論在傳統(tǒng)媒體占據(jù)壟斷優(yōu)勢的過去，還是在互聯(lián)網(wǎng)廣播加速發(fā)展、廣播的線性直播模式受到?jīng)_擊的當下，《歡樂正前方》都算得上一檔“高壽”的節(jié)目?！稓g樂正前方》作為北京交通廣播日播的一檔娛樂類節(jié)目，其收聽率在北京廣播市場娛樂類節(jié)目中名列前茅。自2016年下半年改版之后，在北京廣播市場的收聽率保持在2%以上，市場占有率保持在30%以上，這意味著同時有十幾萬聽眾在收聽節(jié)目。同時，節(jié)目在蜻蜓.fm、考拉FM、喜馬拉雅FM等互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺上也有不錯的用戶數(shù)量和點擊量。

這檔節(jié)目從初創(chuàng)至今，通過不斷創(chuàng)新，形成了京派娛樂的獨特風格和可拓展性強的節(jié)目模式。北京電臺研究中心受眾研究部2016年提供的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《歡樂正前方》最吸引聽眾的原因依次是“主持人詼諧幽默”（67.5%）、“節(jié)目內(nèi)容有趣”（66.25%）、“節(jié)目氣氛歡快”（50%），聽眾好評度達到八成。在2016年9月北京電臺首屆聽友節(jié)暨第七屆“聽眾喜愛的名牌欄目”大型評選活動中，《歡樂正前方》獲得“聽眾喜愛的名牌欄目”稱號。節(jié)目自2016年下半年改版之后，收聽率穩(wěn)中有升，吸引了更多的年輕群體。

“聲音屬性是今天廣播多元發(fā)展的原點和起點。當廣播的頻率資源優(yōu)勢消退，與互聯(lián)網(wǎng)音頻和其他新媒體開始拼內(nèi)容的時候，廣播聲音傳播的本體屬性就會被強調(diào)。”①本文以《歡樂正前方》節(jié)目為例，對廣播娛樂節(jié)目如何塑造獨特的聲音屬性進行分析。

一、呈現(xiàn)方式“碎片化”

《歡樂正前方》的播出時間是每天上午 9：30～ 10：00，節(jié)目的呈現(xiàn)形式是“碎片化”的，節(jié)目由“前方樂語錄”“閑言碎語”“說長道短”“不二問答”“牛人日記”等幾個小板塊連綴而成。

“前方樂語錄”短小精悍，素材往往來自時下的網(wǎng)絡流行語，經(jīng)過主創(chuàng)人員改編，將其加工成適合廣播播出的語言樣態(tài)。比如最初的網(wǎng)絡素材是“最傷感的并不是當你長發(fā)及腰那人卻已婚，而是你正留著頭發(fā)，卻發(fā)現(xiàn)腰沒了”；改編后播出的版本是“本人大齡剩女一枚，多年來感情之路異?？部?，心里有許多感悟，舉個例子來說吧，我覺得，這個世界上最傷感的事情不是當你長發(fā)及腰那人卻已婚，而是當你正留著頭發(fā)，卻發(fā)現(xiàn)自己腰沒了。別問我是怎么知道的……”

“閑言碎語”是《歡樂正前方》最清新溫暖的一部分。每期節(jié)目的主題內(nèi)容各異，男女主持人你一言我一語，字里行間既有貼近聽眾的感同身受，又體現(xiàn)了北京語言的文化特點。比如周末版“閑言碎語”的口號是“我們不是人間指南，我們也不是雞湯網(wǎng)站，我們知道理想總是很豐滿，現(xiàn)實總是很骨感，路上總會熙熙攘攘，胡同里總是曲里拐彎，上班心煩意亂，下班疲憊不堪，周末難得清閑兩天，遠看天高云淡，近看峰回路轉，米夏陪您聊聊，劉嘯陪您轉轉，其實歡樂隨處可見?！边@個部分雖然篇幅短小，但調(diào)整了整個節(jié)目的節(jié)奏，也為節(jié)目增添了一些文化內(nèi)容。

“說長道短”“不二問答”“牛人日記”等三個板塊，分別以“小故事”“短問答”和“主人公自述”的形式，展現(xiàn)節(jié)目的娛樂精神。

節(jié)目“碎片化”的呈現(xiàn)方式，使每個段子既獨立成篇，又相映成趣。形式上長短相間，內(nèi)容上彼此勾連，形成了節(jié)目歡樂明快的節(jié)奏。通過片花和音樂的間隔，讓聽眾笑出來的同時，還有時間回味。“碎片化”使得聽眾從節(jié)目任何一個時間點介入，都能很快進入節(jié)目情節(jié)，更符合廣播線性的播出方式，也契合了當下受眾“碎片化”的接受習慣。

二、用幽默的情懷感染受眾

《歡樂正前方》是廣播娛樂節(jié)目中少見的“男女搭配”。兩位主持人在節(jié)目呈現(xiàn)過程中，往往會隱去主持人的身份，進入“表演”狀態(tài)。對于一個笑話的處理，兩位主持人分工明確，一個負責交代背景，鋪墊情節(jié)，另一個人則負責把笑話中的主要人物“表演”出來。

《歡樂正前方》中的主持人在節(jié)目中塑造各種人物形象。主持人通過聲音的演繹賦予了角色生動的形象和性格，細心揣測節(jié)目中每一個人物的性別、年齡、職業(yè)、性格等，以不同的音色對應不同的人物，用色彩濃烈的“倒口”（方言扮演）塑造生動豐滿的人物，借鑒相聲中鋪陳和“抖包袱”的技巧，把握語氣節(jié)奏，喚起聽者豐富的畫面感，讓段子中的人物活靈活現(xiàn)、呼之欲出。

事實證明，男女搭檔，豐富了音色，調(diào)整了節(jié)奏，突出了主持人形象和節(jié)目的聲音屬性。使得節(jié)目風格輕靈活潑、幽默風趣。兩位主持人或對播白描、或自說自話，彼此襯托，相映成趣。節(jié)目取得了良好的播出效果，兩位主持人得到了業(yè)界和聽眾的認可和喜愛。

好的廣播節(jié)目一定注重對聲音的開發(fā)，并用聲音撫慰人們的心靈。作為聲音媒體，廣播娛樂節(jié)目更需要“放下身段”“關注小我”“以人為本”，這體現(xiàn)在真正站在受眾的視角看世界，為這個社會的“小人物”代言發(fā)聲。高高在上、自說自話，或者一味淺薄庸俗，都無法長久得到聽眾的認可和共鳴。

《歡樂正前方》在內(nèi)容選取上，緊隨時代語境，節(jié)目中的幽默段子緊扣當下信息化的時代，將新近發(fā)生的新聞事件糅雜在節(jié)目當中，滿足聽眾對當下社會熱點題材的價值評判和娛樂訴求。

節(jié)目以輕松幽默的方式反映社會飛速發(fā)展之下人們的精神追求。這種復雜的情感，既包括發(fā)展變化帶來的雀躍和欣喜，也包括瞬息萬變中人們的失落和無奈。聲音屬性中的“有你有我”，傳遞出的是節(jié)目的溫度和與聽眾在情感上的相知相守。

三、打磨的聲音精品

對于廣播媒體來說，聲音屬性是最核心的優(yōu)勢。打造娛樂節(jié)目獨特的聲音屬性，樹立娛樂節(jié)目品牌形象，這一切都源于優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容和高素質(zhì)的節(jié)目主持人。

在音頻節(jié)目快餐化、產(chǎn)品化的當下，《歡樂正前方》的主創(chuàng)人員一直在精雕細琢地做著一檔節(jié)目。比如：一期30分鐘左右的節(jié)目，主持人的話語要占到20分鐘左右，在前期錄制時，主持人花費的時間往往是播出的三至四倍。所謂工匠精神，不僅僅是精湛的技藝，更是一份沉靜如水的專注和堅守?！稓g樂正前方》一代代主持人，正是以這樣的心境，通過不懈的努力，樹立了節(jié)目品牌。

當下一些娛樂節(jié)目存在獵奇化、庸俗化、快餐化的趨勢，節(jié)目審美取向世俗化、功利化，缺乏文化營養(yǎng)，這與主持人缺乏文化修養(yǎng)、境界和情懷不無關系。廣播節(jié)目主持人是整個節(jié)目的框架和靈魂，一檔優(yōu)秀的娛樂節(jié)目既要有趣有料，還要有底線、有品位。

從某種角度說，娛樂節(jié)目主持人具有一定的不可替代性。廣播娛樂節(jié)目主持人不僅需要較高的聲音塑造能力、與生俱來的幽默天賦，更需要有較高的文化修養(yǎng)。主持人是一個“不斷輸出”的職業(yè)，輸出的不僅是聲音，更是內(nèi)容和情懷。在廣播獨特的聲音屬性中，聽覺上的聲音是承載內(nèi)容的形式。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能有市場和強大的自傳播能力。

廣播節(jié)目主持人要想成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供者，樹立主持人品牌，打造節(jié)目獨特的聲音屬性，必須堅持不斷地學習，豐富自己的學識，拓展自己的視野，提高自己的情懷，打造自己的個性，樹立特色鮮明的主持人形象。

美國《芝加哥論壇報》前總編、普利策新聞獎得主杰克·富勒（Jake Fuller）曾說：“每一種媒介都有自身的優(yōu)勢和劣勢，它也會將這些（特點）強加在所攜帶的信息上。新媒介通常不會消滅舊媒介，它們只是將舊媒介推向它們具有相對優(yōu)勢的領域?！?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)音頻和自媒體蓬勃發(fā)展的當下，廣播娛樂節(jié)目、主持人都面臨更大的挑戰(zhàn)，要保持初心，發(fā)揮廣播作為聲音媒體的特色，打造具備獨特聲音屬性的廣播娛樂節(jié)目，讓廣播娛樂節(jié)目成為引領大眾娛樂、引領主流價值觀、發(fā)揮主流媒體引導力的重要陣地。

注釋

①孟偉：《傳媒大學教授堅信廣播運勢：機會巨大，未來兩年實現(xiàn)4大突破！》，“廣電獨家”微信公眾號，http：//wx.7399.com/jiaoyu/787024.html.

（作者單位：北京人民廣播電臺）

（本文編輯：肖婧為）endprint