麥偉平+尹錚錚+劉學(xué)

【摘要】2016年，廣東廣播電視臺(tái)陸續(xù)成立了以主持人名字命名的主持人工作室，旨在創(chuàng)立一種全新的傳媒運(yùn)營(yíng)模式，深度挖掘具有品牌價(jià)值的主持人及制作人潛力，充分調(diào)動(dòng)全臺(tái)資源和社會(huì)資源，大力拓展對(duì)外合作、推進(jìn)品牌運(yùn)營(yíng)。本文以“黎婉儀財(cái)富管理工作室”和“尹錚錚工作室”為例，總結(jié)廣播主持人工作室的改革創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，分析四大特點(diǎn)：人才優(yōu)秀、重點(diǎn)扶持、機(jī)制創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)造血，以期給廣大同行提供參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】主持人工作室智媒體 工匠精神 尹錚錚工作室 黎婉儀財(cái)富管理工作室

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2016年，廣東廣播電視臺(tái)拉開(kāi)了新一輪的工作室改革創(chuàng)新序幕。那么，為什么要成立主持人工作室？

首先，這是新時(shí)期宣傳工作供給側(cè)改革的要求。中共廣東省委宣傳部長(zhǎng)慎海雄曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“廣東宣傳系統(tǒng)要從內(nèi)容供給側(cè)改革發(fā)力，推進(jìn)新媒體環(huán)境下新聞宣傳的全方位創(chuàng)新，在改革創(chuàng)新中不斷鞏固和壯大黨的宣傳輿論陣地?！蓖苿?dòng)工作室改革，目的在于撬動(dòng)人才創(chuàng)新，加快電臺(tái)的發(fā)展。

其次，這是新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的變革之路。新媒體自身的優(yōu)勢(shì)及其帶來(lái)的一系列變化沖擊著傳統(tǒng)媒體的地位。傳統(tǒng)媒體必須抓住機(jī)遇，堅(jiān)持內(nèi)容為王，借新媒體的東風(fēng)，利用平臺(tái)、發(fā)展平臺(tái)，按照新媒體的發(fā)展規(guī)律和趨勢(shì)，按照事業(yè)發(fā)展的本質(zhì)要求，整合資源，加快發(fā)展。

同時(shí)，這也是留住人才、培養(yǎng)人才和發(fā)展人才的需求。成立主持人工作室能夠?yàn)橄敫墒?、有能力和有品牌的人才提供施展能力的舞臺(tái)和空間，以工作室的形式開(kāi)展工作，可以賦予主持人和制作人較為充分的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)，且工作室以團(tuán)隊(duì)化模式進(jìn)行管理，還可以充分調(diào)動(dòng)臺(tái)內(nèi)部各種資源，使廣播電視臺(tái)積極參與到市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。唯有如此，才能人盡其用，才能留住、培養(yǎng)和發(fā)展人才。

最后，這也是經(jīng)營(yíng)改革的需要。主持人工作室是新媒體、全媒體和自媒體空前發(fā)展環(huán)境下的大膽試水，它的出現(xiàn)將打破傳統(tǒng)媒體傳播平臺(tái)的壁壘，實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品的市場(chǎng)效益。不同于以往的經(jīng)營(yíng)模式，主持人工作室會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的需求和變化，靈活調(diào)整自身的經(jīng)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)定制化的經(jīng)營(yíng)和內(nèi)容生產(chǎn)。

基于上述原因，廣東廣播電視臺(tái)從去年開(kāi)始，便陸續(xù)成立了以主持人名字命名的五大主持人工作室。其中，廣播主持人工作室兩個(gè)，分別是“黎婉儀財(cái)富管理工作室”和“尹錚錚工作室”；電視主持人工作室三個(gè)，分別是“馬志丹工作室”“陳星工作室”和“任永權(quán)工作室”。本文將以兩個(gè)廣播主持人工作室為例，總結(jié)一年多以來(lái)，他們?cè)诟母飫?chuàng)新中的實(shí)踐探索。

廣東廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)曾少華曾經(jīng)對(duì)廣東廣播提出過(guò)這樣的要求：“辦處處聽(tīng)得到的廣播、常?？吹靡?jiàn)的廣播、時(shí)時(shí)有溫度的廣播、 人人謀創(chuàng)新的廣播”。處處聽(tīng)得到的廣播是要求廣東廣播利用互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道加新媒體平臺(tái)，打造24小時(shí)在線的廣播；常常看得見(jiàn)的廣播是要求廣東廣播人除了做好本職工作外，要常常舉辦落地活動(dòng)，拉近與受眾的距離，同時(shí)還要制作一批音視頻節(jié)目，借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播；時(shí)時(shí)有溫度的廣播是要求廣東廣播人要時(shí)時(shí)刻刻牢記社會(huì)責(zé)任，肩負(fù)起文化傳承的重任；人人謀創(chuàng)新的廣播是要求廣東廣播人在新的形勢(shì)下要做到新媒體化，時(shí)刻感知宣傳形勢(shì)的變化，并且團(tuán)隊(duì)要全媒體化，以適應(yīng)不斷變化的新媒體環(huán)境、輿論環(huán)境和經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

根據(jù)“人人謀創(chuàng)新的廣播”的指導(dǎo)精神，廣東廣播主持人工作室有四大特點(diǎn)：人才優(yōu)秀、重點(diǎn)扶持、機(jī)制創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)造血。

一、人才優(yōu)秀

首先需要該工作室的主持人具備優(yōu)質(zhì)的品格和良好的職業(yè)素質(zhì)及業(yè)務(wù)能力。換言之，他必須是一位優(yōu)秀的節(jié)目主持人，所做的節(jié)目必須有一定的品牌知名度，同時(shí)他本人具有強(qiáng)烈的個(gè)人魅力，擁有一定數(shù)量的粉絲群體。其次，根據(jù)新時(shí)期宣傳工作及融媒體的發(fā)展要求，此人必須具有一定的融媒體創(chuàng)新能力，能夠生產(chǎn)有相當(dāng)質(zhì)量的融媒體產(chǎn)品。另外，該主持人不僅是業(yè)務(wù)上的帶頭人，還必須懂得經(jīng)營(yíng)，是工作室的引領(lǐng)者，需要考慮市場(chǎng)動(dòng)向，根據(jù)市場(chǎng)狀況不斷變幻經(jīng)營(yíng)策略，生產(chǎn)出符合市場(chǎng)要求的產(chǎn)品，指引工作室的經(jīng)營(yíng)方向。

二、重點(diǎn)扶持

重點(diǎn)扶持包括了人力扶持、物力扶持及財(cái)力扶持。

1.人力扶持。無(wú)論是總臺(tái)還是頻率，必須賦予工作室一定的團(tuán)隊(duì)自主權(quán)利。在廣播主持人工作室成立之后，無(wú)論是臺(tái)內(nèi)還是臺(tái)外人員、無(wú)論是應(yīng)屆招聘還是社會(huì)招錄人員，工作室都有一定的用人自主權(quán)。只有讓工作室自由組建一支有活力、有創(chuàng)新力、有執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)，才能使各項(xiàng)工作得心應(yīng)手。

2.物力扶持。頻率除了需要為廣播主持人工作室提供獨(dú)立的辦公場(chǎng)所外，還必須對(duì)工作室所需的各項(xiàng)設(shè)備采購(gòu)給予大力支持，使其擁有更多資源和能力生產(chǎn)出更有互聯(lián)網(wǎng)傳播價(jià)值的音視頻節(jié)目。

3.財(cái)力支持。廣東省委宣傳部特批了優(yōu)秀人才扶持資金，可以用于廣播主持人工作室的各個(gè)項(xiàng)目啟動(dòng)與活動(dòng)經(jīng)費(fèi)等，為工作室各項(xiàng)工作的運(yùn)轉(zhuǎn)提供了堅(jiān)強(qiáng)后盾。

三、機(jī)制創(chuàng)新

1.權(quán)力下放。廣播主持人工作室負(fù)責(zé)人具有相對(duì)獨(dú)立的人事權(quán)和財(cái)權(quán)，垂直管理的模式節(jié)省了大量行政成本，節(jié)省了從決策到落地的時(shí)間成本和行政審批成本，保障了工作室的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

2.激勵(lì)政策。在廣播主持人工作室完成了該年度的經(jīng)營(yíng)任務(wù)后，超額部分的50%將作為獎(jiǎng)勵(lì)返還給工作室，以激勵(lì)工作室繼續(xù)創(chuàng)造新的業(yè)績(jī)。同時(shí)，工作室內(nèi)部也有相應(yīng)的激勵(lì)政策，使工作室內(nèi)部的每一個(gè)成員都有足夠的動(dòng)力及明確的目標(biāo)，從而整個(gè)團(tuán)隊(duì)更加積極努力。

3.項(xiàng)目立項(xiàng)。廣播主持人工作室的項(xiàng)目審批，臺(tái)里會(huì)做到特事特辦，在不違反原則的前提下，簡(jiǎn)化審批流程，節(jié)省行政成本和溝通成本，使工作室從立項(xiàng)到落地實(shí)現(xiàn)快速化、精準(zhǔn)化，力爭(zhēng)不錯(cuò)過(guò)每一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

4.創(chuàng)新運(yùn)作機(jī)制。由廣東廣播電視臺(tái)改革辦、人力資源部、財(cái)務(wù)部、廣告部聯(lián)合頻率共同打造的廣播主持人工作室，將獲得政策、行政、經(jīng)營(yíng)及后勤等各方面的保障，使工作室能夠集中最大精力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，爭(zhēng)取更大的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。endprint

四、創(chuàng)業(yè)造血

創(chuàng)業(yè)造血，簡(jiǎn)而言之，就是廣播主持人工作室為了適應(yīng)當(dāng)下及未來(lái)市場(chǎng)化的商業(yè)模式，以自身為主體，吸引社會(huì)資金，探索員工持股，成立相對(duì)獨(dú)立的公司，進(jìn)行自主企業(yè)運(yùn)營(yíng)。以下將以廣東廣播電視臺(tái)新聞廣播頻率的“尹錚錚工作室”和珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)的“黎婉儀財(cái)富管理工作室”為例，探討廣播主持人工作室改革的實(shí)踐與探索。

2016年3月至6月，廣東廣播的“黎婉儀財(cái)富管理工作室”和“尹錚錚工作室”相繼掛牌成立。

前者是廣東廣播電視臺(tái)工作室改革的第一個(gè)成果。黎婉儀是國(guó)內(nèi)最資深的財(cái)經(jīng)女主播之一，2015年，其曾發(fā)起中國(guó)廣播界第一個(gè)眾籌廣播節(jié)目“風(fēng)云再匯”，實(shí)現(xiàn)了“傳統(tǒng)廣播節(jié)目+互聯(lián)網(wǎng)金融”模式的突破。改革的目的主要在于創(chuàng)立一種全新的傳媒運(yùn)營(yíng)模式，深度挖掘具有品牌價(jià)值的主持人及制作人潛力，充分調(diào)動(dòng)全臺(tái)資源和社會(huì)資源，大力拓展對(duì)外合作、推進(jìn)品牌運(yùn)營(yíng)。

經(jīng)過(guò)一年的探索和努力，“黎婉儀財(cái)富管理工作室”以“互聯(lián)網(wǎng)+文化+金融”為主題，打造了文化商品線上交易的商業(yè)模式，打通了文化藝術(shù)品的流通體系，促進(jìn)了文化市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。“黎婉儀財(cái)富管理工作室”成立后推出的第一個(gè)實(shí)質(zhì)性項(xiàng)目是《財(cái)經(jīng)鐵三角》，這一節(jié)目不僅在傳統(tǒng)廣播媒體中播出，還在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中同步播出。該項(xiàng)目的三位主創(chuàng)人員分別是黎婉儀、華南地區(qū)收聽(tīng)率第一的財(cái)經(jīng)資訊電臺(tái)股市廣播“名嘴”吳錫凌和《羊城晚報(bào)》著名財(cái)經(jīng)專欄作家金谷明。節(jié)目中，三位主創(chuàng)人員以“主創(chuàng)清談+特邀嘉賓”的形式，即時(shí)點(diǎn)評(píng)分析最新國(guó)內(nèi)國(guó)際財(cái)經(jīng)事件，發(fā)出了財(cái)經(jīng)主流節(jié)目新銳、客觀的聲音。未來(lái)，節(jié)目將走出直播室制播的模式，加強(qiáng)與受眾的現(xiàn)場(chǎng)交流互動(dòng)，線下配合證券金融監(jiān)管部門開(kāi)展投資者教育巡回演講。

“尹錚錚工作室”是廣東廣播電視臺(tái)第一個(gè)以傳統(tǒng)資訊節(jié)目生產(chǎn)和融媒體內(nèi)容定制為主體的工作室。工作室以跨廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)平臺(tái)的節(jié)目主持人尹錚錚為核心，以愛(ài)心文化活動(dòng)定制與外部運(yùn)營(yíng)相結(jié)合為內(nèi)容，依托傳統(tǒng)廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。這一系列定制的愛(ài)心文化活動(dòng)，是節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)品化、市場(chǎng)化的體現(xiàn)，也是市場(chǎng)思維模式在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)與平臺(tái)間尋求渠道發(fā)展空間、打造全新傳媒運(yùn)營(yíng)模式的體現(xiàn)，其定位于融創(chuàng)內(nèi)容定制和品牌全聚合平臺(tái)，為尹錚錚吸納了廣泛的社會(huì)合作力量。

“尹錚錚工作室”在探索過(guò)程中逐漸形成了三大功能——優(yōu)質(zhì)融媒體內(nèi)容的生產(chǎn)者、青年融媒體內(nèi)容生產(chǎn)者的孵化器和融媒體活動(dòng)與外延產(chǎn)業(yè)的拓展平臺(tái)。具體表現(xiàn)在：

（一）優(yōu)質(zhì)融媒體內(nèi)容的生產(chǎn)者

“尹錚錚工作室”吸納了一批有融媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力的人才。由負(fù)責(zé)人尹錚錚主創(chuàng)的新聞評(píng)論類節(jié)目《直播廣東》，已經(jīng)成為廣東廣播界品牌節(jié)目，具有較高的收聽(tīng)率及大批高質(zhì)量的粉絲。同時(shí)，尹錚錚還擔(dān)任了廣東本土收視最高的電視民生類新聞欄目——《今日關(guān)注》的主播，該欄目將尹錚錚的個(gè)人形象進(jìn)一步具象化、親民化和擴(kuò)大化。此外，尹錚錚還著手開(kāi)發(fā)了微信公眾號(hào)《錚眼看歷史》，打造了融媒體節(jié)目《新聞八分鐘》，其在考拉FM、蜻蜓.fm、企鵝FM和喜馬拉雅FM等音頻平臺(tái)推出的個(gè)人音頻脫口秀《錚錚哥說(shuō)事》也都取得了較高的收聽(tīng)率和點(diǎn)擊率。

“尹錚錚工作室”成員之一的劉學(xué)是廣東新聞廣播新聞脫口秀《直播廣東·學(xué)說(shuō)天下》的主持人，也是電視節(jié)目《社會(huì)縱橫》和《劉學(xué)說(shuō)案》的主持人，其曾聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)“路上讀書(shū)”客戶端（APP）開(kāi)發(fā)了《三體》和《曾國(guó)藩》等一批暢銷書(shū)和名著的有聲讀物，并在線上取得過(guò)不錯(cuò)的收聽(tīng)成績(jī)和點(diǎn)擊率。而他打造的融媒體音視頻產(chǎn)品《學(xué)說(shuō)三十六計(jì)》，也在全網(wǎng)各大音視頻平臺(tái)分發(fā)，使他本人在新聞主播之外樹(shù)立了“南派新廣播說(shuō)書(shū)人”的品牌形象。此外，劉學(xué)還結(jié)合自身特點(diǎn)開(kāi)發(fā)了線下產(chǎn)品《主播書(shū)場(chǎng)》，成功將粉絲流量變現(xiàn)。

除了他們，還有一大批年輕人共同匯集在“尹錚錚工作室”，生產(chǎn)出了大批有影響力、傳播價(jià)值的音視頻節(jié)目，初步實(shí)現(xiàn)了融創(chuàng)內(nèi)容定制和品牌全聚合平臺(tái)的功能定位，具備了優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，尤其是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)定制內(nèi)容的能力。

（二）青年融媒體內(nèi)容生產(chǎn)者的孵化器

2017年5月13日，由廣東廣播電視臺(tái)新聞廣播頻率主辦、“尹錚錚工作室”承辦的未來(lái)主播“錚”霸賽正式啟動(dòng)。賽事旨在聯(lián)合廣東五大高校，尋找有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力但是缺乏機(jī)會(huì)的青年人。希望通過(guò)這一比賽，選拔工作室的新成員、項(xiàng)目合作伙伴或內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)為這些青年人提供基本的軟硬件條件和暢通的傳播渠道，找到商務(wù)合作的機(jī)會(huì)；在為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)秀青年人提供展示舞臺(tái)的同時(shí)，工作室也為自身不斷注入新生力量和新鮮血液。

（三）融媒體活動(dòng)與外延產(chǎn)業(yè)的拓展平臺(tái)

1.重大新聞報(bào)道從不缺位

“尹錚錚工作室”成立一年多來(lái)，在重大新聞報(bào)道當(dāng)中，從來(lái)都是中堅(jiān)力量、主創(chuàng)骨干和執(zhí)行者。

2016年是紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年，“尹錚錚工作室”聯(lián)合廣東廣播電視臺(tái)廣播新聞中心、廣東廣播電視臺(tái)直屬機(jī)關(guān)黨委、中國(guó)移動(dòng)廣東分公司黨委及其他眾多國(guó)企和民營(yíng)企業(yè)黨支部，跨省制作了大型系列活動(dòng)《“不忘初心·新長(zhǎng)征”唱響于都——紀(jì)念長(zhǎng)征勝利80周年》，在各方努力下，這一活動(dòng)不僅取得了良好的社會(huì)效益，還取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

在2016年中國(guó)共產(chǎn)黨建黨95周年之際，“尹錚錚工作室”特別策劃了“給黨唱首生日歌——紀(jì)念建黨95周年大型主題系列活動(dòng)”。活動(dòng)前期，該工作室進(jìn)行了廣泛的主題宣傳，通過(guò)“觸電新聞”客戶端、“啪啦啪啦”客戶端等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友為黨唱首生日歌。云浮、茂名等地的城市電臺(tái)還將此次活動(dòng)與“兩學(xué)一做”相結(jié)合，積極創(chuàng)新黨建形式，使參與者在給黨唱首生日歌的活動(dòng)和重溫入黨誓詞的活動(dòng)中，受到了愛(ài)國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育的熏陶。

2016年7月1日，《給黨唱首生日歌》系列活動(dòng)掀起高潮，“尹錚錚工作室”聯(lián)合高校新生一起開(kāi)展了“萬(wàn)人拼黨旗”給黨唱首生日歌的活動(dòng)。之后，各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道和廣泛轉(zhuǎn)載了此次活動(dòng)，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》等也給予此次活動(dòng)好評(píng)。endprint

2017年8月1日是建軍90周年紀(jì)念日，“尹錚錚工作室”派出精干力量，奔赴江西南昌，同全國(guó)十五家電臺(tái)一起，聯(lián)合完成了大型廣播直播《軍旗飄飄》。

2.特別策劃獨(dú)具匠心

“尹錚錚工作室”策劃過(guò)一系列文化及商業(yè)活動(dòng)，且都取得了不錯(cuò)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。2016年里約奧運(yùn)會(huì)舉世矚目，“尹錚錚工作室”特別策劃了系列報(bào)道《錚錚在里約》。出發(fā)前，他們先在廣東省開(kāi)展了包括“征集心愿”活動(dòng)在內(nèi)的預(yù)熱活動(dòng)和出發(fā)儀式。里約奧運(yùn)會(huì)期間，廣播持證記者尹錚錚除了每天發(fā)回?cái)?shù)篇廣播新聞報(bào)道外，還更新數(shù)篇微信報(bào)道文章，并為各大音頻平臺(tái)更新數(shù)段有關(guān)里約奧運(yùn)會(huì)的新媒體音頻產(chǎn)品。此外，尹錚錚每天會(huì)在騰訊直播一場(chǎng)《“錚”說(shuō)奧運(yùn)》的視頻節(jié)目，使整個(gè)奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道更加豐富立體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅蜻蜓.fm，《錚錚在里約》的音頻播放量就超過(guò)100萬(wàn)人次；騰訊直播間里，每次同時(shí)在線人數(shù)都不低于萬(wàn)人。這次的報(bào)道獲得了中國(guó)人壽、中國(guó)電信等企業(yè)的贊助。奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，尹錚錚做了一次總結(jié)性的落地活動(dòng)——《錚錚在里約攝影展》，使整個(gè)報(bào)道完美收官。

又比如：2016年至2017年，“尹錚錚工作室”針對(duì)中小學(xué)生特別策劃了大型文化系列活動(dòng)《百名兒童百首古詩(shī)誦讀》，該活動(dòng)同樣采用了線上線下同步推進(jìn)的方式。首先，工作室聯(lián)合廣州市的中小學(xué)，征集朗誦作品，每天逢半點(diǎn)整點(diǎn)展播，并拍攝成視頻同步在官方微信公眾號(hào)播出。隨后，又發(fā)動(dòng)公眾進(jìn)入微信公眾號(hào)投票，獲獎(jiǎng)作品在大型朗誦會(huì)暨頒獎(jiǎng)典禮上授獎(jiǎng)。每次活動(dòng)的舉辦都會(huì)成為城中熱點(diǎn)，該活動(dòng)已經(jīng)成為“尹錚錚工作室”的品牌活動(dòng)。

除了緊貼時(shí)事，“尹錚錚工作室”還策劃了大型廣府文化系列活動(dòng)——《聽(tīng)見(jiàn)廣州》。該活動(dòng)以傳承粵語(yǔ)語(yǔ)言藝術(shù)、推動(dòng)粵語(yǔ)原創(chuàng)歌曲為核心，致力于打造南粵風(fēng)文藝精品。

《聽(tīng)見(jiàn)廣州》以粵語(yǔ)講古大家林兆明先生為主講，形成了訪談式講古長(zhǎng)篇聯(lián)播《林兆明的藝術(shù)人生》。林兆明先生還參與了長(zhǎng)篇故事聯(lián)播《廣州往事》的錄制，這在粵語(yǔ)人群中引起了不小的轟動(dòng)。林兆明先生辭世后，《聽(tīng)見(jiàn)廣州》系列活動(dòng)出版了林兆明先生的傳記圖書(shū)——《書(shū)接上一回》，并同時(shí)舉辦了“聽(tīng)見(jiàn)廣州、表達(dá)廣州”的研討會(huì)。

之后，由廣東新聞廣播、林兆明先生嫡孫曾翰林及廣東著名音樂(lè)人共同策劃制作的音樂(lè)專輯《聽(tīng)見(jiàn)廣州》問(wèn)世，而由“尹錚錚工作室”打造的DJ男子組合“News Power”也于同年舉辦了主播群星演唱會(huì)、主播群星公益演唱會(huì)等活動(dòng)，做到了唱響廣州、唱美羊城?！癗ews Power”則于當(dāng)年獲得了華語(yǔ)金曲獎(jiǎng)最佳DJ組合獎(jiǎng)。

“尹錚錚工作室”的拳頭產(chǎn)品——《淳林話品牌》，是以知名品牌、傳播專家段淳林教授和廣東新聞廣播頻率主持人曹晨辰之間的訪談對(duì)話為主要形式開(kāi)展的，其首播平臺(tái)為廣東廣播電視臺(tái)新聞廣播，節(jié)目上線一年來(lái)得到了廣泛好評(píng)，吸引了眾多企業(yè)高管、創(chuàng)業(yè)人士及高校師生的關(guān)注，被網(wǎng)友們稱為“一檔推動(dòng)中國(guó)品牌發(fā)展的節(jié)目”。2017年，《淳林話品牌》以全新姿態(tài)亮相，升級(jí)為視聽(tīng)新媒體訪談節(jié)目，廣東廣播電視臺(tái)與華南理工大學(xué)、有影響力的品牌和企業(yè)家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，組建強(qiáng)大的幕后班底，全力打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，至此，節(jié)目的呈現(xiàn)形式更加豐富多樣，覆蓋力和影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。

新版《淳林話品牌》每期節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)知名企業(yè)家親述品牌背后的故事，與段淳林教授和曹晨辰暢談品牌發(fā)展。當(dāng)品牌領(lǐng)袖講述品牌故事時(shí)，真實(shí)的經(jīng)歷會(huì)讓故事更有溫度。例如：東鵬陶瓷董事長(zhǎng)何新明、廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)陳鈿隆、科大訊飛華南公司總裁杜蘭、尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰、廣州章光101總經(jīng)理趙勝慧、藝之卉時(shí)尚集團(tuán)創(chuàng)始人趙卉洲等知名企業(yè)家已經(jīng)完成前期錄制，更多品牌代表也將陸續(xù)加入?！耙P錚工作室”還將出版欄目圖書(shū)《淳林話品牌》。

2017年6月9日，廣東新聞廣播頻率“尹錚錚工作室”聯(lián)合華南理工大學(xué)品牌研究院成立了南方（錚視聽(tīng)）融媒體品牌研究院，并首次提出了“智慧融媒體”的概念。該研究院將為“智慧融媒體”提供理論支持，為業(yè)界和學(xué)界提供產(chǎn)學(xué)融合的交流平臺(tái)，致力于音視頻內(nèi)容開(kāi)發(fā)與節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新等方面的研究。

3.新媒體運(yùn)營(yíng)有聲有色

“尹錚錚工作室”成立一年多來(lái)在新媒體運(yùn)營(yíng)方面取得了突出的成績(jī)。例如：工作室生產(chǎn)的《新聞八分鐘》欄目，每日通過(guò)微信公眾號(hào)頭條圖文推出，閱讀量和轉(zhuǎn)載量都不斷攀升。而尹錚錚在企鵝FM等平臺(tái)同步更新的音頻，點(diǎn)擊率也已突破400萬(wàn)人次。這些新媒體運(yùn)營(yíng)手段，使“尹錚錚工作室”節(jié)目的粉絲黏性、活躍度和粉絲量不斷增加。

“尹錚錚工作室”策劃制作的融媒體音視頻產(chǎn)品《學(xué)說(shuō)三十六計(jì)》一經(jīng)上線就備受關(guān)注，音頻點(diǎn)擊率現(xiàn)已突破9000萬(wàn)人次，視頻點(diǎn)擊率在“觸電新聞”客戶端也已突破100萬(wàn)人次，而該產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出的線下活動(dòng)——主播書(shū)場(chǎng)，也以門票形式成功實(shí)現(xiàn)了粉絲變現(xiàn)。

此外，“尹錚錚工作室”利用自身資源優(yōu)勢(shì)和影響力，對(duì)接了各類互聯(lián)網(wǎng)商城，使線上粉絲變現(xiàn)有了多種渠道。今年，呼啦商城的“愛(ài)心粵餅節(jié)”就是“尹錚錚工作室”成功實(shí)現(xiàn)粉絲變現(xiàn)的例證。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，“尹錚錚工作室”成立一年多來(lái)，圓滿完成了各項(xiàng)報(bào)道任務(wù)和經(jīng)營(yíng)任務(wù)，成功策劃了各類大型系列活動(dòng)，在新媒體運(yùn)營(yíng)方面也取得了不俗的成績(jī)。而在2017年8月2日，廣州珠江財(cái)訊傳媒有限公司也正式注冊(cè)成立?！袄柰駜x財(cái)富管理工作室”依托傳統(tǒng)媒體和新媒體，走出了一條全媒體財(cái)經(jīng)傳播市場(chǎng)化的新路子。

以上探索，不僅源于廣東廣播電視臺(tái)各方面的扶持，還源于主持人工作室自身一貫堅(jiān)持的“4P”理論，即Person——建立一支高效的團(tuán)隊(duì)；Power——具備一定的業(yè)務(wù)、策劃、執(zhí)行能力；Professional——擁有良好的專業(yè)素養(yǎng)；Perfect——永遠(yuǎn)追求完美。

對(duì)于匠人，我們會(huì)努力錘煉一支業(yè)務(wù)過(guò)硬的團(tuán)隊(duì)；對(duì)于匠心，我們會(huì)用一顆真誠(chéng)的心去做廣播；對(duì)于智慧，我們應(yīng)該以智慧應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊；對(duì)于融媒體，我們創(chuàng)新實(shí)踐打造智慧融媒體！

未來(lái)，“尹錚錚工作室”的目標(biāo)是：精品節(jié)目不斷，融媒體產(chǎn)品迭出，外延活動(dòng)頻繁，用戶數(shù)量倍增，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)提高，體制機(jī)制創(chuàng)新，品牌影響擴(kuò)大。而“黎婉儀財(cái)富工作室” 也將繼續(xù)在傳統(tǒng)廣播內(nèi)容上不斷突破創(chuàng)新，通過(guò)眾籌等“互聯(lián)網(wǎng)+金融”的模式，創(chuàng)立一種新穎的傳媒運(yùn)營(yíng)模式。

對(duì)于主持人工作室改革，我們還是在摸著石頭過(guò)河，沒(méi)有太多經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。不過(guò)，我們始終秉持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心、以獨(dú)具匠心的策劃為突破口、以融合媒體為手段，致力打造一個(gè)有影響力、傳播力和價(jià)值力的智慧融媒體。

（本文編輯：張濤）endprint