摘要：微博、微信是高校新聞傳播的新途徑，在新媒體時代為高校的宣傳工作創(chuàng)造了不可忽視的收益。在微博、微信平臺進行新聞傳播比傳統(tǒng)渠道更具優(yōu)勢，然而完全發(fā)揮微博、微信在高校新聞傳播中的作用需要科學的的應用對策。

關鍵詞：微博；微信；高校；新聞傳播

信息技術的高速發(fā)展催生了各種媒體形式，在新聞宣傳的平臺和載體方面也出現(xiàn)百家爭鳴的局面。微博、微信以個人社交平臺的定位為起點，衍生出多種公眾新聞宣傳形式。目前，微博、微信已成為人們接收新聞和發(fā)表個人觀點的主流平臺。高校學生的新事物接受和應用能力較強，只有順利使用各種新媒體形式進行高校新聞宣傳，才能在高校學生群體之間發(fā)揮新聞輿論的社會效應，達到高校新聞宣傳的效果。針對微博、微信在高校新聞宣傳中的應用進行研究是高校管理部門的重要任務。

一、微博、微信在高校新聞宣傳中的優(yōu)勢

1.微博在高校新聞宣傳中的優(yōu)勢

使用微博進行新聞宣傳能夠提高高校的新聞傳播效率。由于社會發(fā)展的步伐加快，人們?yōu)g覽新聞信息的時間有限，盡管高校學生的日常生活節(jié)奏比較緩慢，但是由于新聞量巨大，各種信息充斥各種新聞平臺，學生社區(qū)信息的效率并不高，并且瀏覽大量重復信息導致過多時間的浪費。微博平臺的運行機制限制新聞字數(shù)不超過一百四十字，這就要求通過微博發(fā)布的新聞信息語言精練、吸引度高，一方面節(jié)約了學生瀏覽信息的時間，也提高新聞傳播的效率。

微博宣傳有助于增強新聞的控制力。微博平臺的信息傳播速度快、范圍廣、時效性強且便于學生發(fā)表自身觀點和進行交流溝通，所以微博平臺是高校普遍的輿論場，因此但凡經(jīng)過微博平臺發(fā)布的信息就會處于高校輿論中心。高校對本校公眾微博賬號進行合理控制，使之成為校內輿論的影響者，加大對學生的思想教育和正能量傳播。

鑒于微博的運行機制規(guī)定，微博新聞在發(fā)布時就用有明確的新聞歸類和傳播意圖，例如“建校周年新聞快訊”這一標題明確表達了新聞的內容提要，大程度提高了微博新聞的辨識度。

2.微信在高校新聞宣傳中的優(yōu)勢

微信新聞傳播的影響力是一般媒體形式無法比擬的。高校通過校屬公眾賬號發(fā)布相關新聞，經(jīng)過公眾賬號之間的傳播和高校學生用戶之間的傳播兩個層次，覆蓋全校學生和各個校園領域。由高校官方賬號發(fā)布的新聞信息既能保證其真實性，又通過用戶之間的分享和展示擴大影響面。

微信平臺的新聞信息傳播針對性更強。由于關注高校公眾微信平臺的都是本校的學生和教職工，微信信息在高校內部進行傳播，因此微信新聞均為針對校園生活的內容。另外，不同于微博平臺的信息量巨大，微信賬號發(fā)布信息具有一定的時間間隔，不會出現(xiàn)關鍵信息湮沒在大量新信息流之中的情況，且以往內容能夠進入公眾賬號進行查看。

微信平臺的粉絲忠實度高。微信作為QQ之后的最普遍社交平臺，擁有比QQ更強的關系性，且其運營環(huán)境更適合朋友之間的內部信息傳播，從擁有更多的粉絲量。微信公眾號都是用戶自愿關注，減少了垃圾信息的被動接收，從而增強了粉絲的忠實度。

二、微博、微信在高校新聞宣傳中的應用對策

1.注重傳播形式

微博、微信之所以成為高校信息傳播的最大平臺，原因之一就是其雙向交流的傳播形式。高效全面應用微博、微信進行新聞傳播需要加強這一雙想傳播形式的功能開發(fā)。傳統(tǒng)的新聞傳播模式基本遵從單向傳播的原則，新聞發(fā)布機構發(fā)布新聞既收不到新聞受眾的反饋也無法對自身新聞傳播質量進行監(jiān)控和改進，這導致新聞傳播的效率低下。新媒體形式的新聞傳播方式具備雙向溝通的功能，高效利用微博、微信平臺進行新聞傳播需要注重反饋機制的建設，重視學生的留言和觀點。學生留言之后，高校新聞傳播平臺的管理者要及時解決學生問題并及時公布處理結果。只有重視雙向傳播的形式，微博、微信才能充分發(fā)揮新聞傳播的效能，為高校精神建設提供支持。

2.進行管理理念的創(chuàng)新

微博、微信平臺的匿名機制導致有關信息的真實性受到挑戰(zhàn)。一些煽動性、夸張言辭在高校社交平臺上進行輿論誤導，很容易影響學生的價值取向和判斷。因此，高效的新聞發(fā)布管理部門應加強對校內微博、微信賬號的監(jiān)督管理，完善創(chuàng)新管理機制，對在高校公眾平臺留言區(qū)域發(fā)布不實言論的賬號進行嚴肅處理，并加強校內服務器管理。

3.加強對宣傳內容的甄選

高校校園是研究學術、傳播正能量的場所，校內公眾平臺應為學生提供一個積極向上、引導正面輿論的溝通途徑。因此，在內容的選擇方面應側重對正面內容的宣傳，配合思想教學工作，引導學生建立正確的人生觀、價值觀、世界觀。另外，乏味的新聞內容無法引起高校學生的持久關注，高校公眾新聞平臺應該豐富宣傳內容、創(chuàng)新宣傳形式，以此激發(fā)學生的興趣，豐富高校學生的校園生活。

4.建立完善的組織結構

高校新聞傳播平臺需要高素質的專業(yè)隊伍，由于微博。微信賬號的運營和管理難度較傳統(tǒng)新聞傳播平臺較大，因此對運營和管理人員的專業(yè)素質要求較高。首先，要對校內的微博、微信公眾賬號進行統(tǒng)一管理，避免類似賬號混淆視聽。其次，要組建一支懂新聞、有技術、善管理、能運營的專業(yè)隊伍。最后還要建立完善的監(jiān)督管理機制，對公眾賬號的運行情況及時監(jiān)督和反饋。

三、結語

只有創(chuàng)新形式、豐富內容、先進管理才能使得微博、微信發(fā)揮其在高校新聞傳播中的作用，為高校新聞傳播帶來收益?？傊梦⒉?、微信建立高校信息傳播公眾平臺能夠提高高校新聞傳播的效率和質量，輔助高校思想建設工作。

參考文獻：

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[2]李小輝.論微博微信對高校新聞宣傳工作的機遇與挑戰(zhàn)[J].東南傳播，2016，（03）：116-118.[2017-08-30].DOI：10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2016.03.038

作者簡介：

王海波（1991.04-），男，漢族，山東青島人，國防科技大學信息通信學院宣傳科干事，工學學士 從事新聞宣傳、政治教育等問題研究。