關(guān)曉儇

摘要：民俗旅游文化已經(jīng)成為當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個主旨，成為打造獨具特色的旅游文化的核心內(nèi)容。本文從民俗文化的旅游產(chǎn)業(yè)化構(gòu)想出發(fā)，闡述當(dāng)前民俗旅游產(chǎn)業(yè)的基本現(xiàn)狀以及發(fā)展優(yōu)勢，并結(jié)合當(dāng)前市場的發(fā)展情況提出幾點建議。

關(guān)鍵詞：民俗文化 旅游產(chǎn)業(yè) 構(gòu)想

中圖分類號：F592.7 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-5349（2016）21-0090-01

當(dāng)前。旅游行業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟中的重要組成部分，在這種背景下，加強民俗文化的旅游產(chǎn)業(yè)化構(gòu)想一方面符合市場經(jīng)濟發(fā)展改革的需求。另一方面，體現(xiàn)了和諧發(fā)展的理念，實現(xiàn)了資源的合理分配和利用。促進了旅游業(yè)可持續(xù)化的發(fā)展。旅游業(yè)的特色化、產(chǎn)業(yè)化、民俗化已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展的主要趨勢，下面就基于此展開分析。

一、民俗文化的旅游產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀

民俗文化是一個民族或地區(qū)的群體在長期的生產(chǎn)實踐中形成的具有代表性和體現(xiàn)民族地區(qū)特色、精神和凝聚區(qū)域智慧的文化。隨著人們對精神世界的追求越來越重視，民俗文化的特點和優(yōu)勢也逐漸展示出來。其旅游功能成為當(dāng)前旅游行業(yè)發(fā)展的一個重要的標(biāo)簽。特別是隨著旅游經(jīng)濟成為我國國民經(jīng)濟增長中重要的組成部分。旅游業(yè)的發(fā)展更是取得了顯著的成效，旅游業(yè)成為重點經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。相關(guān)部門和各個地區(qū)都開始加強對旅游業(yè)開發(fā)。旅游業(yè)的發(fā)展有效地調(diào)節(jié)了市場經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。既帶動了經(jīng)濟的發(fā)展也推動了市場就業(yè)。抓旅游就是促開放，抓旅游就是抓文化成為當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的基本理念。并且旅游業(yè)的發(fā)展有效帶動了區(qū)域周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進了旅游產(chǎn)業(yè)化的形成。

（一）鄉(xiāng)村旅游有效地促動了民俗文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展

民俗文化作為區(qū)域文化，具有鮮明的區(qū)域特點和特色。這是民俗文化之所以吸引人的核心點。打造民俗文化旅游產(chǎn)業(yè)化。是在尊重民俗文化和民俗特色的基礎(chǔ)上進行的?；诖?。以鄉(xiāng)村旅游為代表的民俗旅游業(yè)得到發(fā)展。成為推動旅游產(chǎn)業(yè)化的一個重要的手段。

（二）旅游服務(wù)質(zhì)量得到了顯著的提高

在國家政府部門對旅游業(yè)政策的支持和管理下，旅游業(yè)開始形成一個更加完善和規(guī)范化的系統(tǒng)，各個地區(qū)積極開展相關(guān)的旅游服務(wù)活動，進一步提升了旅游服務(wù)質(zhì)量。為旅游者提供更加舒適、周全的旅游服務(wù)，形成獨具特色的旅游文化和產(chǎn)業(yè)文化。以此反哺旅游業(yè)的發(fā)展。形成一個良好的循環(huán)，促進旅游經(jīng)濟水平和旅游質(zhì)量的提高。

（三）對旅游產(chǎn)業(yè)投資力度加大

對旅游產(chǎn)業(yè)投資力度加大。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更為規(guī)范化和科學(xué)化，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金支持。

（四）民俗旅游產(chǎn)品得到全面發(fā)展

一些旅游區(qū)開始打造具備特色的旅游產(chǎn)品，樹立旅游企業(yè)文化和打開旅游消費市場，加深了旅游產(chǎn)業(yè)的市場影響力。

二、民俗文化旅游產(chǎn)業(yè)化中存在的問題

簡單來說，當(dāng)前正是我國民俗文化的旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個關(guān)鍵時期，具有廣泛的發(fā)展市場和前景，近年來也取得了顯著的成效，但同樣，我們從客觀的角度分析，當(dāng)前的民俗文化的旅游產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展過程中還存在一些不足的地方。具體而言可以表現(xiàn)在以下的幾個方面：

（一）民俗文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施不夠完善，滿足不了旅游業(yè)高速發(fā)展的需求

旅游作為一個休閑和娛樂的活動，在一定程度上受時間和空間的限制，特別是對于一些季節(jié)性明顯的民俗文化旅游景區(qū)，在旺季的時候游客過多造成景區(qū)擁堵、住宿難等問題，嚴(yán)重時期還會造成景區(qū)的破壞。在淡季的時候又過于冷清，不利于資源的合理配置和優(yōu)化，影響了旅游區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的穩(wěn)定性。

（二）景區(qū)管理體制不健全，開發(fā)不合理

一些地區(qū)盲目的追求旅游經(jīng)濟而忽略了生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)性，在旅游產(chǎn)業(yè)化構(gòu)建中，不結(jié)合區(qū)域發(fā)展的實際情況和區(qū)域環(huán)境特色，一味迎合市場，導(dǎo)致民俗文化產(chǎn)業(yè)化構(gòu)建中過于現(xiàn)代化和雷同化，失去了區(qū)域原有的特色和魅力。在管理體制上不合理，缺乏行之有效、高效的規(guī)劃和管理，導(dǎo)致開發(fā)耗時多、耗材多，開發(fā)不合理、不科學(xué)。

（三）宣傳營銷不充分，行業(yè)發(fā)展水平低

一方面是由于缺乏完善的營銷機制。地區(qū)民俗文化沒有打開市場，營銷水平低下，在市場影響力小。另一方面則是受我國的旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展時間的限制，近年來才取的快速的發(fā)展，還處于一個市場的試探期。在管理手段和方法上還偏傳統(tǒng)，比較低下，而且相應(yīng)的旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)化人才薄弱等各個方面的因素造成民俗文化的旅游產(chǎn)業(yè)化沒有得到很好的利用和開發(fā)，其價值和作用都沒有顯現(xiàn)出來。

三、結(jié)語

民俗文化的旅游產(chǎn)業(yè)化是旅游業(yè)未來的發(fā)展方向。在當(dāng)前市場經(jīng)濟環(huán)境下，為了進一步帶動其發(fā)展就必須創(chuàng)新管理模式和管理觀念，制定科學(xué)、合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，因地制宜的發(fā)展民俗產(chǎn)業(yè)。既凸顯民族化特色。打造了獨具特色的旅游文化。也維護了生態(tài)平衡。保障了旅游業(yè)的可持續(xù)化發(fā)展，促進了民俗文化旅游產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

責(zé)任編輯：楊國棟endprint