林教剛

【摘 要】新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，一方面，新媒體正在迅速占領(lǐng)傳統(tǒng)媒體的受眾市場(chǎng)，吸引了越來越多的觀眾目光，另一方面，傳統(tǒng)媒體行業(yè)也可以借助于新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體進(jìn)行擴(kuò)寬信息發(fā)布渠道，將受眾信息接收渠道擴(kuò)展，幫助信息傳播達(dá)到最大化。在新生媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，媒體人要借機(jī)抓住時(shí)機(jī)，不斷將媒介創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新，爭(zhēng)取將媒體融合進(jìn)行多樣化發(fā)展。本文對(duì)新媒體時(shí)代的內(nèi)涵進(jìn)行了簡(jiǎn)單的闡述，分析了新媒體時(shí)代下對(duì)于傳統(tǒng)媒體所造成的沖擊和發(fā)展機(jī)遇。探究了如何在新媒體時(shí)代下，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展的策略，希望這些策略能夠?yàn)槊浇槿诤习l(fā)展提供借鑒作用。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；媒體融合發(fā)展；策略

前言：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，促進(jìn)了新媒體時(shí)代的到來，而新媒體時(shí)代到來已經(jīng)從各個(gè)方面對(duì)現(xiàn)有的媒體生存的環(huán)境產(chǎn)生了挑戰(zhàn)。人們以前從電視、廣播等所獲取的新聞信息，現(xiàn)在逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榻柚娔X、手機(jī)等新生科技工具來獲取信息，這種信息的獲取方式對(duì)于傳統(tǒng)媒介的地位造成了一定的影響。但是，凡事都有利有弊，帶來影響的同時(shí)也促進(jìn)了媒體融合的發(fā)展。因此要不斷地尋求媒體融合發(fā)展的發(fā)展策略，爭(zhēng)取將媒體融合發(fā)展做到更好，牢牢把握好輿論宣傳的主動(dòng)權(quán)。

一、新媒體時(shí)代概述

1.關(guān)于新媒體時(shí)代的定義，學(xué)術(shù)界一直沒有統(tǒng)一的定論，不同的專家、學(xué)者和媒體人對(duì)于“新媒體時(shí)代”一詞予以不同的詮釋。甚至國(guó)內(nèi)外有不少關(guān)于傳播學(xué)的期刊還為新媒體增設(shè)了專欄，但這些專欄的研究對(duì)象也各有所異：如移動(dòng)電視、數(shù)字電視、手機(jī)媒體、微博，等等。從實(shí)質(zhì)上來說新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的。1967 年美國(guó)人戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）首次提出來了新媒體的概念，它是基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)的興起與發(fā)展，借助無線通訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，通過數(shù)字電視、手機(jī)、電腦等設(shè)備終端，為受眾提供信息服務(wù)的全新媒體傳播形態(tài)。但新媒體的概念和內(nèi)涵伴隨著技術(shù)的不斷推陳出新，形式的千變?nèi)f化，也隨之不斷延伸和變化。

2.新媒體時(shí)代下，每個(gè)社會(huì)公民都有可能成為信息的發(fā)布渠道，通過媒體來表達(dá)自己的心聲。除此之外，手機(jī)電腦等全新設(shè)備也打破了傳統(tǒng)媒體的格局，形成了一種全新的媒體格局。在新媒體時(shí)代下，各個(gè)階層能夠進(jìn)行平等對(duì)話，實(shí)現(xiàn)了高中低收入階層能夠進(jìn)行全面實(shí)時(shí)的溝通對(duì)話。新媒體現(xiàn)在逐步成為了民眾利益表達(dá)的第一通道，各個(gè)階層的群眾都可以借助新媒體來表達(dá)自己的意見，同時(shí)也健全了全民監(jiān)督機(jī)制。

二、新媒體時(shí)代下媒體融合發(fā)展的意義

最近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新技術(shù)為新媒體的形態(tài)發(fā)展帶來了較大的可能，網(wǎng)絡(luò)在新媒體發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮著越來越重要的作用。在新時(shí)代下群眾越來越喜歡用手機(jī)終端來了解信息的發(fā)布，在手機(jī)終端，新媒體所傳送出來的內(nèi)容不僅僅只包括文字性內(nèi)容，此外還包括圖片、音頻以及視頻等多種形式。多種多樣的信息傳遞方式，增加了受眾群眾對(duì)于信息內(nèi)容的接受能力以及喜愛程度，不斷受到人們的追捧。在這種條件下，就應(yīng)該思考如何讓傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。

在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代下，我國(guó)的公共輿論生態(tài)格局也在某些程度上產(chǎn)生了一系列變化。新媒體在一定程度上也影響了輿論的影響能力以及傳播力，這對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的輿論起到了一定的挑戰(zhàn)性。新媒體時(shí)代下新媒體的快速發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域逐漸成為了媒體輿論產(chǎn)生的主陣地，對(duì)受眾人民的思想意識(shí)產(chǎn)生了不可忽視的影響。當(dāng)前我國(guó)處于社會(huì)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期，群眾的社會(huì)思維變化較多，這就需要傳統(tǒng)媒體積極融合新媒體的發(fā)展，構(gòu)建出媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，維護(hù)我國(guó)的社會(huì)穩(wěn)定以及輿論安全。在社會(huì)上形成傳統(tǒng)媒體與新媒體相互配合，從而使新媒體與傳統(tǒng)媒體之間相互促進(jìn)，共同獲益。

三、媒體融合發(fā)展的策略

新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展方略雖然新媒體能有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)，但也應(yīng)當(dāng)看到傳統(tǒng)媒體也不會(huì)因?yàn)樾旅襟w的沖擊而從受眾的視野里消失，傳統(tǒng)媒體也有著新媒體所不具備的優(yōu)點(diǎn)，所以必須要整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展使得在新媒體時(shí)代下，促進(jìn)媒體融合發(fā)展。比如，所傳播信息具有較高的可信度和權(quán)威性，對(duì)于各類媒體有較高的整合度等。因此，傳統(tǒng)的媒介要想取得長(zhǎng)足的發(fā)展，必須積極調(diào)整、敢于整合，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，凸顯自身優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，與新媒體相互融合、相互依賴，才能實(shí)現(xiàn)雙贏發(fā)展。

（一）創(chuàng)新平臺(tái)、聯(lián)合營(yíng)銷

傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)其與新媒體的融合發(fā)展，必須創(chuàng)新自身的技術(shù)平臺(tái)，建立與其他新媒體形態(tài)，比如微信、微博、網(wǎng)站等相互協(xié)作的機(jī)制，讓傳統(tǒng)媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容在這些新媒體平臺(tái)上進(jìn)行拓展、發(fā)布，實(shí)現(xiàn)品牌的連鎖效應(yīng)。

（二）注重內(nèi)容、個(gè)性制作

傳統(tǒng)的媒體在制作節(jié)目時(shí)，往往對(duì)受眾群體的特點(diǎn)缺乏考慮，個(gè)性化、針對(duì)性強(qiáng)的內(nèi)容節(jié)目少之又少。因此，要促進(jìn)媒體的融合發(fā)展就需要傳統(tǒng)媒體一定要積極借鑒新媒體，在設(shè)計(jì)節(jié)目、內(nèi)容時(shí)，結(jié)合受眾的群體特點(diǎn)，才能最大限度地獲得受眾的好感，贏得受眾。

（三）重視體驗(yàn)、增強(qiáng)互動(dòng)

新媒體之所以發(fā)展如此迅速，贏得越來越多的受眾青睞，一個(gè)很重要的原因就是新媒體的互動(dòng)性比傳統(tǒng)的電視媒體要強(qiáng)很多，還更具個(gè)性化。因此傳統(tǒng)的媒體應(yīng)當(dāng)重視新媒體的這一特點(diǎn)，并積極地借鑒，及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單向制作模式，開發(fā)新的互動(dòng)溝通機(jī)制，滿足受眾的互動(dòng)愿望。

（四）聯(lián)合渠道、全面對(duì)接

新媒體時(shí)代，電腦、手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘１匦杵?，因此傳統(tǒng)的媒體要想借力新媒體優(yōu)勢(shì)來發(fā)展自身，必須與新媒體進(jìn)行聯(lián)合對(duì)接，把自身的節(jié)目?jī)?nèi)容通過電視媒介、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等渠道進(jìn)行發(fā)布、推廣，實(shí)現(xiàn)信息傳播的最大化。

結(jié)語

新媒體時(shí)代為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來沖擊的同時(shí)，也帶來了新的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體只有積極轉(zhuǎn)變，充分借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，凸顯傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，增強(qiáng)受眾體驗(yàn)，吸引受眾目光，才能確保新媒體時(shí)代下推動(dòng)媒體融合更好的發(fā)展。

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