周逞祥

摘要：改革開放以來，隨著我國政治水平和經(jīng)濟(jì)水平的不斷進(jìn)步，科技水平也進(jìn)行了日新月異的發(fā)展，尤其是進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，多媒體和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)標(biāo)志著當(dāng)代信息技術(shù)正逐漸改變著大眾的生活、工作以及學(xué)習(xí)方式。在此大環(huán)境下，傳媒技術(shù)的變革與發(fā)展不僅逐漸改變著傳媒存在的形式與具體呈現(xiàn)方式，同時(shí)也切實(shí)影響著大眾傳媒的各個(gè)受眾群體。本文通過分析傳媒技術(shù)發(fā)展導(dǎo)致廣電受眾角色發(fā)生變化的主要原因，進(jìn)而探討傳媒技術(shù)發(fā)展對廣電受眾角色帶來的具體變化，旨在為今后我國傳媒技術(shù)與廣電技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展提供一定理論基礎(chǔ)，以促進(jìn)我國電子信息業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳媒技術(shù)發(fā)展；廣電受眾；角色變化；分析探討

引言：傳媒技術(shù)是推動(dòng)傳媒發(fā)展最根本、最重要的中堅(jiān)力量，究其原因，主要在于傳媒技術(shù)不僅是傳播媒介發(fā)生質(zhì)的飛躍的根本保障，同時(shí)也是傳媒與受眾之間關(guān)根本維系基礎(chǔ)?？梢哉f，在傳媒技術(shù)的的不斷推動(dòng)下，廣電傳媒與受眾之間關(guān)系才不斷進(jìn)步、不斷發(fā)生著變化。具體來說，隨著傳媒技術(shù)的多元化發(fā)展，廣電受眾逐漸從原來的“受傳者”轉(zhuǎn)變成為新媒體環(huán)境下廣電傳媒的“參與者”、廣電內(nèi)容的“提供者”和廣電服務(wù)的“享受者”?？梢哉f，傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展為廣電受眾角色的發(fā)展提供了新的方向。同時(shí)，在越來越泛濫、膨脹的信息化時(shí)代，也不能忽視廣電受眾角色對傳媒技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展提出的新要求，即廣電傳媒必須保證其多元化的發(fā)展方向，才能在日益激烈的市場競爭中滿足不同需求的受眾群體。

一、 傳媒技術(shù)發(fā)展導(dǎo)致廣電受眾角色發(fā)生變化的主要原因

在人類進(jìn)行傳播活動(dòng)的早期，口頭語言或者肢體語言是人們進(jìn)行溝通交流的主要形式。這種形式對于傳播既有理由有弊。即通過小范圍面對面的交流，可以有效保證傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性和傳播主題的參與性、互動(dòng)性；而這種小范圍的交流由于受到時(shí)間和空間的限制，無法實(shí)現(xiàn)較大范圍內(nèi)的大眾傳播。隨著文字和印刷術(shù)的出現(xiàn)，大眾傳播活動(dòng)逐漸在人類中盛行。之后產(chǎn)生的報(bào)紙為單對多的大眾傳播進(jìn)一步創(chuàng)造了條件。但是該種技術(shù)上的局限，使得“傳者”與“被傳者”之間仍然缺乏有效的溝通和互動(dòng)。

隨著廣播電視媒體的出現(xiàn)，信息傳播的可聽性和可視性雖然大大提升，但是由于受到傳播通道、媒介數(shù)量等現(xiàn)實(shí)條件的限制，傳者與受者之間的互動(dòng)性以及受者的節(jié)目參與性效果仍然不夠理想，廣電媒體仍然只是一種單方面的傳播工具?？梢哉f，當(dāng)時(shí)的情況仍然是廣播電視媒體播什么，觀眾就看什么、聽什么，觀眾仍然是真正意義上的受眾者。

二十世紀(jì)以來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)、衛(wèi)星以及光纖、光纜等其他先進(jìn)通訊技術(shù)在各類信息傳播媒介中的普遍使用，使得人類的大眾傳播活動(dòng)發(fā)生率巨大變化，即觀眾參與性、觀眾與廣播電視媒體的互動(dòng)性大大提升，這也導(dǎo)致廣電媒體受眾群眾的角色逐漸發(fā)生變化。

因此，可以說，傳媒技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，是廣電媒體受眾群眾角色不斷發(fā)生變化的根本原因。具體來說，隨著廣播電視媒體的不斷創(chuàng)新和改革，數(shù)字化電視、手機(jī)電視和衛(wèi)星直播電視等多種形式的廣電媒體如雨后春筍般層出不窮，極大地豐富了廣電媒體的傳播的信息量。在這樣的大環(huán)境下，廣電媒體受眾群眾就有了更多樣的選擇。例如，目前我國北京、上海、廣州等一線城市、甚至某些二線、三線城市中，普通市民家的電視都能接收到數(shù)百個(gè)頻道。除了接收到的電視頻道多，大多市民家的電視還具有點(diǎn)播、回訪、下載以及定時(shí)觀看等多種功能。隨著廣電媒體逐漸打破時(shí)間和空間上的傳播限制，廣電媒體受眾群眾再也不是廣播電視媒體的受眾者了，他們正逐漸成為可以掌控廣電媒體發(fā)展方向的選擇者以及積極參與廣電媒體發(fā)展規(guī)劃和趨勢的參與者。為了保持原有市場并在激烈的市場競爭中穩(wěn)中求進(jìn)，就目前國內(nèi)外廣電媒體的整體發(fā)展趨勢而言，各個(gè)廣電傳媒必須不斷發(fā)展改革，以適應(yīng)要求不斷變化的受眾群眾。

二、 傳媒技術(shù)發(fā)展對廣電受眾角色帶來的具體變化

1、成為主動(dòng)參與者

二十世紀(jì)九十年代以來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛普及直接促進(jìn)了我國近代廣播電視傳播的發(fā)展。具體來說，傳播媒介數(shù)量急劇增加，廣電媒體受眾的參與性和互動(dòng)性達(dá)到前所未有的高度，整個(gè)傳播環(huán)境也發(fā)生著巨大的變化。例如，隨著上個(gè)世紀(jì)八十年代初中央電視臺(tái)舉辦的《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》中首次嘗試增加節(jié)目與觀眾的互動(dòng)后，各大電視臺(tái)的各類晚會(huì)、節(jié)目、比賽、活動(dòng)以及綜藝等節(jié)目紛紛效仿，而這種形式發(fā)展至今也逐漸成為廣電媒體受眾普遍接受和喜愛的節(jié)目形態(tài)。除此之外，2005年湖南衛(wèi)視《超級女聲》在全國的走紅，又為各大電視臺(tái)的各類節(jié)目提供了另外一種發(fā)展模式，即受眾參與式傳播模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2006年一年時(shí)間內(nèi)我國各大電視臺(tái)舉辦的包括受眾參與的各類活動(dòng)超過200項(xiàng)。傳播媒體技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，使得普通民眾接近和參與廣播傳媒的機(jī)會(huì)越來越多，受眾參與模式的不斷發(fā)展，又反過來促使各個(gè)廣播傳媒不斷創(chuàng)造革新，以增強(qiáng)自身市場競爭力，獲得更多的受眾群體。

2、成為內(nèi)容提供者

在大眾傳媒發(fā)展的早期，大眾傳媒對其內(nèi)容的提供者要求十分嚴(yán)格，只有受過專業(yè)培訓(xùn)、具備相關(guān)資歷的新聞傳媒工作人員才具備為大眾傳媒提供素材、資料的資格。然而，隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，越來越多的普通民眾逐漸從曾經(jīng)的受眾者轉(zhuǎn)變成為內(nèi)容提供者。例如，改革開放以來，隨著我國政治、經(jīng)濟(jì)水平不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平不斷進(jìn)步，我國目前正處于信息時(shí)代的飛速發(fā)展期，而隨著微博、微信等信息共享平臺(tái)的出現(xiàn)以及普及，我國正逐漸從信息時(shí)代向“微時(shí)代”邁步?？梢哉f，“微時(shí)代”正逐漸侵蝕著大眾生活、工作以及學(xué)習(xí)的方方面面。通過微博中的熱門話題，任何人都可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)，而微博中的評論等功能又進(jìn)一步促使全國范圍內(nèi)大眾傳媒的群眾參與性；微信的公眾平臺(tái)也可以作為普通大眾暢所欲言、發(fā)表觀點(diǎn)的平臺(tái)，各種微信推送等功能又進(jìn)一步對大眾傳媒進(jìn)行了推廣。

3、成為服務(wù)享受者

廣電媒體受眾群眾成為廣電媒體的服務(wù)享受者主要通過互動(dòng)電視中的電視購物得以體現(xiàn)。具體來說，通過如快樂購物、天天購物等電視購物頻道，受眾可以足不出戶、一同電話就選購到自己心儀的產(chǎn)品?？梢哉f，電視媒體逐漸向產(chǎn)品推廣、銷售等方向發(fā)展，而受眾也逐漸發(fā)展成為電視購物服務(wù)的服務(wù)享受者。

結(jié)束語

目前，就我國廣電傳媒的實(shí)際發(fā)展情況而言，其正處于一個(gè)至關(guān)重要的轉(zhuǎn)型期。可以說，傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展促使了廣電受眾群眾角色的不斷變化，廣電受眾群眾角色的不斷變化反過來又對傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展提出了更嚴(yán)格、更高、更新的要求。因此，中國廣電傳媒要保證其健康穩(wěn)定發(fā)展，必須時(shí)刻關(guān)注、仔細(xì)分析傳媒技術(shù)的更新?lián)Q代下廣電受眾群眾角色的變化，從而研發(fā)和創(chuàng)造出符合時(shí)代潮流、順應(yīng)時(shí)代需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張春朗等：《特色活動(dòng)：推動(dòng)省級衛(wèi)視頻道品牌升級的有效途徑》，《新聞戰(zhàn)線》2006年第9期

[2] 左瀚穎：斌選秀帶來的思考》，《斌大眾電視》2006年第10期

[3] 魯伯特·默多克：《迎接網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的挑戰(zhàn)》，《星空傳媒中國通訊》2005年12月總第14期

[4] 郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社1999年版，第179頁endprint