鄧銀平

摘 要：當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展與技術(shù)的變革，網(wǎng)絡(luò)傳媒以及現(xiàn)代印刷、攝影與排版技術(shù)的突飛猛進(jìn)，信息革命給紙質(zhì)媒體帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)紙必須推陳出新、標(biāo)新立異，締造自己的特色優(yōu)勢(shì)，才能吸引到公眾的注意力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)作為報(bào)紙視覺(jué)風(fēng)格的主要因素，討論報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的趨向，也成為紙質(zhì)媒體一個(gè)重大的課題。

關(guān)鍵詞：秩序；審美；報(bào)紙；趨向；媒體

一、新的版式設(shè)計(jì)是對(duì)報(bào)紙信息的明晰化

報(bào)紙的功能是什么，最原始的回答便是傳播信息、溝通宣傳等等。早期的報(bào)紙摹仿書(shū)籍的形式，只是將文字信息單純地羅列，成為信息的一種無(wú)聲載體，對(duì)版式設(shè)計(jì)并無(wú)高深的要求。由于圖片的出現(xiàn)，圖片作為一種新的信息被接納、歡迎，才讓越來(lái)越多的報(bào)紙重視起版面的編排。網(wǎng)絡(luò)傳媒在傳播文字信息、圖片信息、音頻信息方面，有報(bào)紙無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙如果一味地把自己定位于信息傳播的媒介，可以說(shuō)是未戰(zhàn)先敗。

那種紙頁(yè)打開(kāi)時(shí)所透露出的文化氣息，與滑動(dòng)鼠標(biāo)所展示的頁(yè)面大相徑庭。這就是我們?nèi)匀粫?huì)買(mǎi)報(bào)紙的原因——不再是為了目的，而是為了享受。是的，當(dāng)把報(bào)紙看成一種文化，它就擁有了另一種可能，即不再單純地傳播信息，而是構(gòu)建文化。報(bào)紙的文化當(dāng)然包括它所傳播的顯性的信息，在此之外，還包括通過(guò)版式設(shè)計(jì)所形成的美感、風(fēng)格等隱性信息。版式設(shè)計(jì)的個(gè)性化、人性化、時(shí)尚化，都將成為報(bào)紙吸引受眾的另一種方式。報(bào)紙可以選擇各種各樣的版式，紙張的大小，怎樣印刷，線條，色彩等等?？梢哉f(shuō)版式設(shè)計(jì)作為一種新的隱性的信息，是對(duì)舊的文本、圖片等顯性信息的簡(jiǎn)明化。

二、在版式設(shè)計(jì)差異化中回歸理性，尋求簡(jiǎn)潔明了

在一個(gè)大家都追逐花哨、獵奇的時(shí)代，回歸就顯得彌足珍貴。當(dāng)報(bào)紙開(kāi)始以一種娛樂(lè)化的姿態(tài)，謀求吸引公眾的注意力的時(shí)候，報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)必然會(huì)謀求盡可能大的噱頭。報(bào)紙選擇將花邊新聞、犯罪、名人趣事等作為傳播的重點(diǎn)，版式設(shè)計(jì)也相應(yīng)地濃墨重彩地勾勒、標(biāo)記這類(lèi)新聞，用奇特的線條編排吸引眼球、這樣的版式設(shè)計(jì)，必然戕害報(bào)紙的文化。

回歸到理性的路線，重新尋找版面設(shè)計(jì)的秩序，才是紙介媒體版式設(shè)計(jì)的趨向。這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡(jiǎn)潔。對(duì)過(guò)去的那種含意復(fù)雜的版面形式，人們?cè)缫巡恍家活櫫?，?qiáng)調(diào)單純、簡(jiǎn)潔，并不是單調(diào)、簡(jiǎn)單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精煉表達(dá)，這是建立于新穎獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思上。比如簡(jiǎn)單明了的排版，清晰的字體，明晰的網(wǎng)格、線條，符合內(nèi)容的編排等。色彩斑斕、濃妝艷抹的版式設(shè)計(jì)是一種美，洗盡鉛華、平淡自然也是一種美。中國(guó)詩(shī)文講究的是“絢爛之極，歸于平淡”。這里的平淡是看似平凡實(shí)則雅。設(shè)計(jì)出一個(gè)具有藝術(shù)品位的版面，會(huì)給人一種簡(jiǎn)潔流暢、平淡自然的感覺(jué)。這是要將各要素按文章的內(nèi)容要求作視覺(jué)上的調(diào)整，加上版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)語(yǔ)言，使其具有傳達(dá)的最佳效果，實(shí)現(xiàn)傳播的目的。

三、版面美化的獨(dú)創(chuàng)性與藝術(shù)性

一報(bào)在手，人的視線最先接觸到的是版面的整體視覺(jué)樣式，即表達(dá)新聞特征的主題版式，而不是新聞內(nèi)容細(xì)節(jié)。相比于電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)，印刷報(bào)紙具有一種視覺(jué)上的優(yōu)勢(shì)，那就是版面的整體感與風(fēng)格感。人們購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙不再是單純?yōu)榱碎喿x信息這一目的，也是為了閱讀享受。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)應(yīng)該通過(guò)靈活新穎的方法，以及獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格給讀者留下深刻的第一印象，讓讀者過(guò)目不忘，進(jìn)而產(chǎn)生閱讀興趣。這樣報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)，必然要成為一項(xiàng)藝術(shù)性質(zhì)的工作。

版面設(shè)計(jì)跟其他藝術(shù)門(mén)類(lèi)有著“藝術(shù)皆無(wú)法則”的問(wèn)題，有時(shí)候注意到了簡(jiǎn)潔，可能會(huì)變得單調(diào)；做到了統(tǒng)一，也許會(huì)顯得呆板。每個(gè)讀者對(duì)版面的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)皆不同，如何在版面這個(gè)小小的平面舞臺(tái)上，讓版面設(shè)計(jì)既達(dá)到視覺(jué)美，又能夠與內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，看起來(lái)容易，具體操作卻頗費(fèi)心思。報(bào)紙版面鮮明的獨(dú)創(chuàng)性，正是吸引讀者的靈魂。報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)要求我們不是去完善某一個(gè)版式，而是要制造出一個(gè)新的版式。試想，多數(shù)版面是單一化與概念化的大同小異，人云亦云，可想而知，它能留給讀者的記憶度有多少？更談不上出奇制勝。因此，要敢于思考，敢于別出心裁，敢于獨(dú)樹(shù)一幟，在版式設(shè)計(jì)中多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性而少一點(diǎn)一般性，才能贏得讀者的青睞。

有了創(chuàng)新的整體架構(gòu)，在整體架構(gòu)上，美化一個(gè)報(bào)紙的版面，要用線條，色彩，圖片等編排手法來(lái)營(yíng)造視覺(jué)效果。世間存在的顏色不只有黑白，線條也粗細(xì)有分，美化版面的線條，要注重粗細(xì)線條的搭配，適當(dāng)?shù)靥砑涌蚓€和裝飾文字。色彩是視覺(jué)中的一個(gè)生動(dòng)組成部分，是版面視覺(jué)語(yǔ)言的重要元素，報(bào)紙可以通過(guò)色彩來(lái)傳遞信息的情感意義，塑造版面風(fēng)格，也可以通過(guò)不同顏色的搭配，大面積色塊的渲染等達(dá)成。再者，圖文并茂是衡量?jī)?yōu)秀版面的原則之一。隨著讀圖時(shí)代的到來(lái)，圖片的作用和地位越來(lái)越突出，在各報(bào)占據(jù)的版位也越來(lái)越大。報(bào)紙對(duì)大小不同照片的安排恰當(dāng)與否，與版面的美觀程度以及形成版面的視覺(jué)中心有直接影響。圖片可以作為對(duì)文字信息的襯托，圖片本身也可以傳播信息，圖片還可以作為一種裝飾而存在，從賞心悅目的報(bào)頭設(shè)計(jì)，刊頭設(shè)計(jì)，欄目標(biāo)題等各處入手，充分發(fā)揮出圖片的作用。在實(shí)際運(yùn)用中，使用勾勒、裁剪、組合等多種手法，使圖片更加突出主體、更加貼近文章主題。

報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)，已然成為一項(xiàng)藝術(shù)性質(zhì)的工作。未來(lái)報(bào)紙版面不是變得更現(xiàn)代，而是將帶著某種回歸氣息，更加有秩序與美感，一個(gè)優(yōu)秀的版面，無(wú)形中就象印有一枚綠色的葉子，或者印有一枚郵票，看它最遠(yuǎn)會(huì)被寄往何處。endprint