陳金涌

摘要：近些年，廣告在社會發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用，其對于市場推廣的價值意義極其重大。廣告設(shè)計，不僅僅代表著藝術(shù)設(shè)計、市場營銷等方面的專業(yè)性，還是對于設(shè)計者在藝術(shù)美感方面的考驗。在廣告設(shè)計之中，往往通過對于字體內(nèi)涵以及自身魅力的應(yīng)用，表達(dá)出設(shè)計意義，能夠使視覺更加的直觀和鮮明，令情感得到應(yīng)有的發(fā)揮。在字體中，字體設(shè)計能夠保證最大程度的美化字體，將其需要傳達(dá)的思想感情鮮明的表現(xiàn)出來，下面我們通過多方面，簡述在廣告設(shè)計中字體設(shè)計的重要意義。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；字體設(shè)計；文化內(nèi)涵

J524

1.字體設(shè)計的發(fā)展歷史

字體作為社會建立之初就用來表達(dá)思想以及感情的方式，隨著人類精神文明的發(fā)展而逐漸成熟。現(xiàn)在，廣告中對于字體設(shè)計的應(yīng)用，是通過視覺傳達(dá)表現(xiàn)其內(nèi)涵的豐富意義?？v觀其發(fā)展歷史，無論是19世紀(jì)的工藝美術(shù)運動還是20世紀(jì)的新美術(shù)運動，都對現(xiàn)代字體設(shè)計起到了深遠(yuǎn)的影響，而我國的字體設(shè)計，從甲骨文開始演變，距今的也以有了5000多年的時間。

2.字體設(shè)計與廣告設(shè)計的關(guān)系

想要對于廣告設(shè)計中字體設(shè)計的重要性進(jìn)行了解，我們首先要了解這兩者之間有著什么樣的基本關(guān)系。從設(shè)計的角度來說，字體設(shè)計是廣告設(shè)計的一種，其對于文字的運用以及轉(zhuǎn)變，能夠令廣告設(shè)計增色不少，而內(nèi)容卻更為簡潔，這也是近幾年廣告設(shè)計中較為青睞字體設(shè)計的原因。通過對于文字的形態(tài)、結(jié)構(gòu)甚至圖形與廣告內(nèi)容情感的結(jié)合，能夠?qū)V告賦予美學(xué)的魅力，是一種美的體驗。以中國文化字體設(shè)計為例我們可以發(fā)現(xiàn)，其設(shè)計中對于民族歷史以及文化的融合，能夠令廣告整體的效果得到提升，不僅給其帶來了更多的創(chuàng)新，還使廣告的可塑性增強(qiáng)，令人們的好感度提升。

3.字體設(shè)計在廣告設(shè)計中的重要意義

隨著商業(yè)社會的出現(xiàn)，廣告業(yè)蒸蒸日上，字體設(shè)計逐漸在其中發(fā)揮著重要作用。作為廣告設(shè)計三大元素之一，字體設(shè)計的發(fā)展隨著廣告業(yè)的進(jìn)步也不斷變化，從形態(tài)形式上面來說，字體設(shè)計一定程度上改變了廣告的固有形態(tài)，不僅將靜態(tài)簡述向視覺體驗中進(jìn)行轉(zhuǎn)變，還利用圖像文字將廣告進(jìn)行更大范圍的推廣，從另一個角度詮釋了廣告設(shè)計中推廣和情感的極大關(guān)聯(lián)。

3.1傳遞基本信息

對于廣告業(yè)來說，字體最初的基本意義就是傳遞信息，通過文字對于廣告主題的說明，內(nèi)容的描述和信息的概括，可以令廣告能夠更加清楚明白的展現(xiàn)在人們面前，被人們所了解和熟知。在字體設(shè)計上面，其基本性質(zhì)需要用最簡潔的語言介紹出相關(guān)的知識內(nèi)容，對于文字的應(yīng)用主要集中在語言概述方面，這樣的信息傳遞方式，將廣告的內(nèi)涵簡明表達(dá)，無疑說明了字體設(shè)計的基本地位在廣告業(yè)中難以被撼動，不可缺少。

3.2增強(qiáng)吸引力

設(shè)計一個優(yōu)美且符合廣告情感的字體，無疑是吸引人們眼球的重要的手段之一，其方式不僅僅是因為美妙的字體可以令消費者動容，還是因為它可以用來美化和裝飾圖片廣告，使廣告的視覺效果增強(qiáng)，可讀性大大提高。一般來說，字體設(shè)計在簡潔、清楚、醒目易記的基礎(chǔ)上進(jìn)行美觀度的提升，這樣的自身發(fā)揮空間，也給予了字體設(shè)計更多的發(fā)揮余地，在能夠體現(xiàn)出自身價值的基礎(chǔ)上，其設(shè)計元素開始了多種形式的轉(zhuǎn)變。通過線條、顏色、一撇一捺的展現(xiàn)，第一時間抓住觀賞者的眼球，是字體設(shè)計最為成功的效果。

3.3增強(qiáng)主題情感

文字作為人類情感的主要表達(dá)方式之一，運用的合理恰當(dāng)無疑就能夠?qū)V告主題進(jìn)行凸顯，起到錦上添花的作用。在文字設(shè)計的過程中進(jìn)行排版設(shè)計處理已經(jīng)是現(xiàn)有廣告業(yè)不能缺少的步驟。這樣能夠令其成為廣告信息的合理載體，將文字設(shè)計與廣告目的相結(jié)合。字體設(shè)計不僅能夠?qū)τ谖恼轮黝}進(jìn)行清晰的概述，還能夠保證情感的傳達(dá)和發(fā)揮更加完善，消費者對于主題情感的認(rèn)知就較為明確，通過字體對于廣告進(jìn)行深刻的了解，記憶也較為深刻，令廣告的效果大大提高。，廣告設(shè)計達(dá)到預(yù)期構(gòu)想。

3.4圖形符號作用

在字體的設(shè)計中，不僅僅可以通過文字進(jìn)行主題和內(nèi)容的敘述，還可以使其演變成圖形符號，增加了字體趣味性的同時，還令整體的廣告設(shè)計效果得到了提升。一般來說，當(dāng)字體以圖形符號出現(xiàn)在廣告中時，能夠?qū)V告的創(chuàng)意進(jìn)行擴(kuò)展，對于內(nèi)涵進(jìn)行體現(xiàn)。這樣的圖形符號作用，是字體設(shè)計中較為普遍的設(shè)計方案，只要合理的進(jìn)行應(yīng)用，就能夠最大限度的提高廣告的設(shè)計水平。

3.5給人以美感體驗

在進(jìn)行字體設(shè)計的過程中，設(shè)計者盡量都會選擇美感度較強(qiáng)的設(shè)計加入到廣告中來，令文字成為畫面的整體元素，除了表達(dá)基本內(nèi)容和傳遞情感之外，還能夠令觀賞者的身心都得到愉悅，留下美好的印象之后，對于廣告產(chǎn)品的接受程度也就會提高。在文字美感設(shè)計中，要注意對于文字整體線條的控制和把握，協(xié)調(diào)筆畫、文字之間的關(guān)系，將廣告設(shè)計感提升，使節(jié)奏和韻律，表現(xiàn)力和感染力都得到升華。

4.總結(jié)

對于字體設(shè)計的分析我們可以發(fā)現(xiàn)，其中對于文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，設(shè)計感覺的應(yīng)用和設(shè)計目的的發(fā)揮都是設(shè)計的重要元素。而廣告設(shè)計中字體的應(yīng)用，正是體現(xiàn)了設(shè)計中對于多樣性元素的包含和接受力，這樣不斷地加入新鮮的元素進(jìn)行廣告融合，才能促進(jìn)廣告行業(yè)更加快速的向前發(fā)展。而文字設(shè)計所帶來的裝飾性和協(xié)調(diào)性，簡介概括等性質(zhì)，都在廣告設(shè)計中起到重要作用。

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