張騰岳

摘 要：新形勢(shì)下，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)階段人們對(duì)于信息的獲取與傳播速度，且在不同強(qiáng)弱關(guān)系鏈的影響下，微博、微信以及微視頻等自媒體得以充斥媒體市場(chǎng)。這不僅讓人們都能夠在平等的媒體平臺(tái)中，進(jìn)行個(gè)人言論的發(fā)表，更使得傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)闃O具針對(duì)性的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑?。這也促使自媒體環(huán)境下的知名博主、營(yíng)銷(xiāo)精英、以及在自媒體中如魚(yú)得水的知名人士或媒體人，成為了微信與微博中的自媒體人。然而，自媒體平臺(tái)既能為自媒體人的傳播形象構(gòu)建，創(chuàng)造出多種模式，又能因錯(cuò)誤形象構(gòu)建模式的選擇，而導(dǎo)致自媒體人的傳播方式存在危機(jī)。對(duì)此，本文對(duì)自媒體人的傳播形象構(gòu)建做出了研究，旨在為自媒體人的傳播形象得以完善構(gòu)建，做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：自媒體；傳播形象；構(gòu)建

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）23-0266-01

所謂自媒體，即普通的大眾群體通過(guò)數(shù)字科技連接全球知識(shí)體系后，所逐步開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他人身上的事實(shí)及新聞的方法與途徑。在傳統(tǒng)媒體面前，自媒體雖僅是個(gè)“孩子”，但他的成長(zhǎng)力極為驚人，這也使得知名的自媒體人，邏輯思維的創(chuàng)建者—羅振宇，將自媒體定位成“優(yōu)盤(pán)化生存”。而采用此種“生存”方式的，更涉及到自媒體人。他們大多是行業(yè)中的明星，業(yè)界的精英，或知識(shí)分子與傳媒人物等，不僅具有極強(qiáng)的公眾認(rèn)知度，且受媒體炒作，曝光率也居高不下。這便會(huì)導(dǎo)致自媒體人在傳播形象構(gòu)建上存在誤區(qū)，進(jìn)而影響到信息積極、正面的傳播，對(duì)此，應(yīng)對(duì)自媒體人的傳播形象進(jìn)行研究，以期為自媒體人敲響警鐘。

一、自媒體人的傳播形象定位的誤區(qū)

現(xiàn)階段，隨著自媒體平臺(tái)的設(shè)立與發(fā)展，使得眾多媒體人、知名藝人、以及傳統(tǒng)媒體中的主持人等，紛紛投身到自媒體的海洋之中。而此類(lèi)知名人士或公眾人物，不僅自帶光環(huán)，且圈粉無(wú)數(shù)，這便導(dǎo)致一時(shí)間形成了自媒體平臺(tái)極為火爆的場(chǎng)面。然而，眾多沉浸于虛擬的高大形象之中的自媒體人，卻往往忽視了自媒體不僅是新形勢(shì)下的全新媒體形式，更是會(huì)依照其發(fā)展規(guī)律而逐漸擴(kuò)大影響力的媒體形式。這也使得眾多自媒體人在傳播形象的構(gòu)建上，出現(xiàn)了定位誤區(qū)。

他們模糊了室內(nèi)消費(fèi)與室外消費(fèi)、私人話(huà)語(yǔ)與公共話(huà)語(yǔ)、以及私人空間與公共空間的區(qū)分界限，將自身認(rèn)為可進(jìn)行傳播的信息，通過(guò)不經(jīng)信息審查的跨界方式，以及不具有理性成分的網(wǎng)絡(luò)輿論能力傳播。并在此狀態(tài)下，自媒體人的傳播形象便存在嚴(yán)重定位誤區(qū)，即自我明星化。他們將自身的“責(zé)任與義務(wù)”夸大及曲解，認(rèn)為自身是自媒體傳播環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)明星，是站在輿論潮頭的人物，但其所承擔(dān)的社會(huì)角色，則應(yīng)當(dāng)是社會(huì)公眾人物。而更有甚者，甚至利用自身的公眾人物身份，進(jìn)行夸張性言論的傳播或?yàn)椴┤搜矍蚨M(jìn)行惡性營(yíng)銷(xiāo)的炒作，并充分引發(fā)眾多網(wǎng)民微觀，達(dá)到自身目的。此種行為不僅不利于自媒體人傳播形象的構(gòu)建，且更會(huì)給媒體和社會(huì)，帶來(lái)較大的負(fù)面影響。

同時(shí)，部分自媒體人在遇到難題或心情受到外界影響時(shí)，便將自媒體作為自身隨意發(fā)表言論的私人平臺(tái)，并將微信、微博等作為發(fā)泄個(gè)人情感的工具。此種情況，也是自媒體人在進(jìn)行傳播形象構(gòu)建時(shí)存在的普遍現(xiàn)象。

二、自媒體人如何通過(guò)自媒體進(jìn)行傳播形象的構(gòu)建與塑造

對(duì)于新媒體形式下的自媒體人，在進(jìn)行傳播形象塑造時(shí)，應(yīng)擺正自身位置，不僅要積極傳播正能量，更要在拓展自身傳播形象維度的同時(shí)，使自身的傳播形象更為個(gè)性化與人性化。

首先，應(yīng)將自媒體當(dāng)作傳統(tǒng)媒體的延伸形式。例如：著名的節(jié)目主持人、情感導(dǎo)師涂磊，便是較為成功的自媒體人案例。他利用自媒體這種輔助的信息傳播平臺(tái)（涂磊老涂），進(jìn)行情感方面的原創(chuàng)文章發(fā)布。不僅能夠?qū)€(gè)人的觀點(diǎn)與信息等進(jìn)行二次傳播，更能使受眾與關(guān)注者通過(guò)較為容易理解和認(rèn)同的方式，進(jìn)行信息的接納，從而促使自身的主持人、情感導(dǎo)師、以及自媒體人身份，均得到肯定與鞏固。其次，接地氣。傳統(tǒng)媒體所具有的“非對(duì)稱(chēng)傳播”、缺乏針對(duì)性受眾、以及無(wú)法實(shí)時(shí)互動(dòng)等特點(diǎn)，使得其逐漸被新型的自媒體形式所取代。在自媒體環(huán)境下，自媒體人的形象不再應(yīng)是高高在上，不食人間煙火的存在，而是要通過(guò)與眾多關(guān)注者及粉絲的互動(dòng)交流與親密接觸，促使與受眾之間的隔閡消除，這也才能為自身的傳播形象構(gòu)建，開(kāi)拓出良好的途徑與契機(jī)。并且，很多自媒體人自身便是媒體人物、公眾人物、以及明星等，長(zhǎng)時(shí)間活躍在聚光燈下，使人感覺(jué)到虛幻、不真實(shí)，也無(wú)法帶來(lái)親近感。這便需要自媒體人在進(jìn)行傳播形象構(gòu)建時(shí)，充分展現(xiàn)出與公眾媒體前不同的另一面，多展示自身生活中的形象與活動(dòng)，使自身能夠更好的融入到廣大受眾之中。

綜上所述，由于自媒體的快速發(fā)展和傳播，使得眾多知名人士在自媒體環(huán)境下得以快速的成長(zhǎng)與發(fā)展，并逐步成為知名的自媒體人。但對(duì)于自媒體人的傳播形象構(gòu)建，很多自媒體人存在較大的認(rèn)知誤區(qū)，這不僅會(huì)影響到自身傳播形象的構(gòu)建，更會(huì)為受眾帶去負(fù)面的影響。對(duì)此，應(yīng)積極尋求解決措施，如媒體與自媒體的融入與延伸，以及自媒體人應(yīng)加強(qiáng)互動(dòng)與交流，展現(xiàn)自身的另一面等。唯有如此，才能構(gòu)建起積極、陽(yáng)光的傳播形象，也才能為自媒體的和諧、健康發(fā)展，做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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