周文娟++張穎++范萌

摘要：高校宣傳思想工作，事關(guān)黨對高校的領(lǐng)導(dǎo)，事關(guān)全面貫徹黨的教育方針，事關(guān)中國特色社會主義事業(yè)后繼有人，承載著立德樹人、育人成才的根本使命。高校是各種思潮交鋒的重要戰(zhàn)場，新形勢下更要牢牢把握高校宣傳思想工作的主要任務(wù)，堅持圍繞中心、服務(wù)大局，積極主動作為，旗幟鮮明地做好正面宣傳引導(dǎo)，形成向上向善的輿論導(dǎo)向。

關(guān)鍵詞：宣傳工作 思想文化 意識形態(tài)

意識形態(tài)工作是黨和國家一項極端重要的工作，高校作為意識形態(tài)工作的前沿陣地，肩負(fù)著學(xué)習(xí)研究宣傳馬克思主義，培育和弘揚社會主義核心價值觀，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供人才保障和智力支持的重要任務(wù)。做好高校宣傳思想政治工作，加強(qiáng)高校意識形態(tài)陣地建設(shè)，是一項戰(zhàn)略工程、固本工程、鑄魂工程。宣傳思想工作和道德建設(shè)如何加強(qiáng)是長期以來我們一直探討的重要問題，為什么很多好的思想工作建設(shè)宣傳不下去，是宣傳思想工作者出了問題還是受眾不認(rèn)同，還是中間環(huán)節(jié)，如媒體、方法、方式的問題。我們個別宣傳思想工作者經(jīng)常強(qiáng)調(diào)工作本身的問題，卻很少反思自己。做好高校宣傳思想文化工作，要樹立大宣傳格局，利用好各種平臺，集中精力、下大功夫、旗幟鮮明地做正面宣傳引導(dǎo)，形成向上向善的力量。

一、典型宣傳，避免高大全

典型宣傳是黨的宣傳思想文化工作的重要內(nèi)容和有效方法，對于弘揚時代精神、樹立社會正氣、培育和踐行社會主義核心價值觀具有重要的意義。然而在當(dāng)前的宣傳工作中，存在著選樹典型“高大全”，不在自己身邊，感染力不夠，吸引力不強(qiáng)等現(xiàn)象。如何樹立一批群眾信得過、看得懂、學(xué)得來，能被群眾認(rèn)可和接受的典型，是當(dāng)前宣傳工作中需要重點解決的問題。宣傳工作只有選取身邊人、身邊事，突出先進(jìn)典型的真實性、可信性，不隨意拔高，才能引起群眾的共鳴，才能使典型人物和群體深入人心。高校宣傳中要運用師生喜聞樂見的方式，開辟師生樂于參與的渠道，挖掘和宣傳師生中那些立足本職、愛崗敬業(yè)、自強(qiáng)不息、努力奮進(jìn)的典型；去發(fā)現(xiàn)那些勤于學(xué)習(xí)、善于創(chuàng)造、團(tuán)結(jié)友愛、勇挑重?fù)?dān)的典型；去發(fā)現(xiàn)那些扶危濟(jì)困、見義勇為、胸懷大愛、樂于助人的典型。通過發(fā)現(xiàn)平凡人物的不平凡之處，挖掘普通事件中的不普通精神，多角度發(fā)現(xiàn)典型，培樹典型，為廣大師生樹立身邊可學(xué)的楷模和標(biāo)桿，形成良好的輿論引導(dǎo)。

二、轉(zhuǎn)變作風(fēng)，深入基層

基層工作創(chuàng)新是宣傳思想工作創(chuàng)新的重要方面。然而，宣傳思想工作面向基層，目前還存在著認(rèn)識不夠到位、工作不夠深入、效果不夠理想的問題。因此，高校宣傳工作者要堅持走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，主動深入實際、深入生活、深入到師生中去，多做調(diào)查研究，深度挖掘和宣傳那些普通人物的感人事跡，樹立師生可親可學(xué)的榜樣。同時要堅持用事實說話、用事例說理，提高宣傳報道的公信力、親和力、吸引力和感染力。要增強(qiáng)基層的聲音，要在學(xué)習(xí)運用群眾語言，提升吸引力和感染力上下功夫。倡導(dǎo)清新樸實、生動鮮活、言簡意賅的文風(fēng)，用師生熟悉的語言，講述師生身邊的故事，減少官腔官調(diào)，讓師生愛讀愛聽愛看，使榜樣的先進(jìn)事跡和高尚品德，生動而直觀，親切又自然，讓師生樂于接受，用身邊的事感染和帶動身邊的人，形成人人向上的良好氛圍。

三、把握宣傳導(dǎo)向，內(nèi)化于心、外化于行

宣傳思想工作要堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。然而，當(dāng)前在經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展的同時，也使社會思想道德領(lǐng)域出現(xiàn)了一些難以忽視的問題，引起了群眾強(qiáng)烈的關(guān)注，人們內(nèi)心的良知和道德底線不斷受到挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)時代的到來，也為負(fù)面消息的傳播、討論提供了平臺，成為人們宣泄對某些社會現(xiàn)象不滿的重要途徑，嚴(yán)重影響了人們的思想意識、價值取向和行為方式。做好高校宣傳工作需要強(qiáng)化宣傳工作者的社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng)意識，堅持以正確的輿論引導(dǎo)人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，積極宣傳身邊的好人好事，唱響社會主旋律。同時還要樹立好人好報導(dǎo)向，在大力宣傳道德模范的同時，逐步探索建立關(guān)愛道德模范的制度體系，對道德模范給予一定的榮譽和獎勵，拓展道德模范的社會效應(yīng)，在全社會唱響昂揚向上的正氣歌。

四、硬起來、強(qiáng)起來，占領(lǐng)輿論高地

當(dāng)今社會，知識和信息量迅猛增長，互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用，論壇、博客、微博等新興媒體的迅猛發(fā)展，人們獲得信息的渠道和表達(dá)意愿的平臺日益增多，對廣播、電視、報刊、雜志等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，對意識形態(tài)工作提出了新的挑戰(zhàn)。高校作為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的集中地，必須把網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)作為意識形態(tài)工作重中之重，面對輿論宣傳的新形勢、新情況和新問題，宣傳工作者要積極開拓輿論宣傳新領(lǐng)域，搶占宣傳媒體新陣地，占領(lǐng)社會輿論的致高點，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)管理，在網(wǎng)上傳播、弘揚、培育和踐行社會主義核心價值觀，實現(xiàn)宣傳媒體的全面覆蓋，形成廣播、電視、報刊、互聯(lián)網(wǎng)等各種媒體多樣式、多層次、多維度的宣傳格局。宣傳工作者要堅持正確的政治方向，站穩(wěn)政治立場，要敢于、善于反駁錯誤的思想言論，在錯誤思想言論面前，不退縮、不逃避、不放任，要厘清是非界限，引導(dǎo)思想輿論，使宣傳工作真正發(fā)揮弘揚主旋律，傳播正能量的作用。高校宣傳思想工作政治性強(qiáng)、涉及面廣、影響力大，做好宣傳思想工作必須不斷提高領(lǐng)導(dǎo)宣傳思想工作的能力和水平，加強(qiáng)各級宣傳思想部門的自身建設(shè)，選好配強(qiáng)宣傳思想工作隊伍。要高度重視宣傳思想文化隊伍成員的成長進(jìn)步，切實加大學(xué)習(xí)培訓(xùn)力度，提高宣傳干部隊伍的素質(zhì)和能力。

參考文獻(xiàn)：

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[3]意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作.新華網(wǎng).2013-08-20endprint