宋威

【摘 要】在新媒體發(fā)展的時(shí)代，微信作為一種社交軟件已經(jīng)變成了新媒體中重要的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。微信公眾平臺(tái)要不斷地通過(guò)適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)或者提高所編輯內(nèi)容的質(zhì)量來(lái)擴(kuò)大公眾平臺(tái)的影響力，增強(qiáng)對(duì)微信用戶(hù)的吸引力，從而創(chuàng)造可持續(xù)性的營(yíng)銷(xiāo)模式和運(yùn)營(yíng)模式。

【關(guān)鍵詞】新媒體；微信平臺(tái)；運(yùn)營(yíng)；推廣

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）14-0288-01

微信公眾平臺(tái)是微信里面的一個(gè)功能，企業(yè)或者個(gè)人都可以去申請(qǐng)，微信作為一種社交軟件已經(jīng)變成了新媒體中重要的且可以進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)，自己可以在微信平臺(tái)上通過(guò)發(fā)各種各樣的文字，或者是一些小視頻，或者是其他資料來(lái)與關(guān)注微信公眾平臺(tái)的微信用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)、交流以及信息之間的傳播。每一個(gè)微信公眾平臺(tái)具有自己非常獨(dú)特的特點(diǎn)，在微信的公眾平臺(tái)中，作為公眾號(hào)推送的作者以及收到推送信息的接受者，是完全不一樣的操作系統(tǒng)，感受不同的信息。在現(xiàn)代社會(huì)中，有越來(lái)越多的人們開(kāi)始關(guān)注各種自己感興趣的微信公眾號(hào)，比如美食類(lèi)的公眾號(hào)、運(yùn)動(dòng)方面的公眾號(hào)等，因此這無(wú)疑使得微信公眾號(hào)變成了一種獲取信息的重要渠道。在新媒體時(shí)代下，微信平臺(tái)的閱讀已經(jīng)發(fā)生了顯著的變化，微信平臺(tái)的工具更加多元，但是在這種情況下，微信公眾號(hào)推送的閱讀率卻非常的低迷。在碎片化信息的傳播以及快餐閱讀的表層，不斷地涌動(dòng)著對(duì)于一些原創(chuàng)文章閱讀的追求。一個(gè)微信公眾號(hào)如果想要更快地提高自己的影響力，首先是要提高自己推送文章的質(zhì)量，這就好比傳統(tǒng)媒體會(huì)把新聞當(dāng)作自己的根本，那么新媒體就必須要把推送的文章或者其他內(nèi)容的質(zhì)量提高上去，那么該如何去提高我們編輯的內(nèi)容質(zhì)量呢？本文我們對(duì)此進(jìn)行如下探討。

一、圖文搭配要美觀(guān)

當(dāng)我們作為一個(gè)微信用戶(hù)去看公眾號(hào)的推送時(shí)，我們經(jīng)常會(huì)關(guān)注到的一點(diǎn)就是這篇推送內(nèi)容板塊的設(shè)計(jì)美不美觀(guān)，文字和圖片的比例是否和諧，假如當(dāng)你看到一篇推送中密密麻麻的全是像螞蟻一樣的字，并沒(méi)有任何配圖，那么試問(wèn)有多少人會(huì)將這篇推送完整地看下去，并且大家如果真的去看這樣一篇推送的話(huà)，不僅讀者會(huì)感覺(jué)到非常的累，還會(huì)有一種云里霧里不知所云的感覺(jué)，會(huì)感覺(jué)作者的思路不清晰。但假如看到一篇推送中是各種圖片以及符號(hào)，那會(huì)不會(huì)讓讀者有過(guò)于眼花繚亂的感覺(jué)，很難知道這篇文章的重點(diǎn)具體是在哪里。所以一個(gè)恰到好處清晰的排版有利于讀者更好地去了解這篇文章所要表達(dá)的內(nèi)容，并且加入文字與圖片進(jìn)行恰當(dāng)結(jié)合，段落之間的分隔也較為清楚，在重點(diǎn)的地方會(huì)有加粗指示的話(huà)，讀者就很容易去發(fā)現(xiàn)作者想要表達(dá)的重點(diǎn)在哪里，這也有利于讀者輕松地理解作者想要表達(dá)的含義。其次就是關(guān)于廣告的部分，其實(shí)很多的公眾號(hào)在發(fā)推送的時(shí)候，會(huì)通過(guò)植入一些軟文來(lái)獲得的一些收益，但是這種植入的廣告最好和所發(fā)推送文章的內(nèi)容有一定的交集，這樣的話(huà)不會(huì)使得讀者覺(jué)著非常的突兀，如果要強(qiáng)行驅(qū)植入一個(gè)廣告的話(huà)，會(huì)大大地降低用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)，因此公眾號(hào)的形象在讀者的心中就會(huì)大打折扣。所以在新媒體時(shí)代背景下，什么事都要做得恰到好處，圖文的配比要合適，廣告的植入也要比較合適，這樣才會(huì)讓用戶(hù)更好地去接受公眾號(hào)發(fā)出來(lái)的內(nèi)容，從而去擴(kuò)大微信平臺(tái)的影響力，有利于微信平臺(tái)更好地運(yùn)營(yíng)和推廣。

二、良好地利用身邊資源

在擁有一個(gè)較為良好的運(yùn)營(yíng)理念以后，一個(gè)強(qiáng)大的微信用戶(hù)數(shù)量是必不可少的，那么如何才能夠吸引到更多的微信用戶(hù)來(lái)關(guān)注，首先在微信平臺(tái)剛剛建立的時(shí)候，應(yīng)該利用自己的人脈來(lái)將自己的微信平臺(tái)進(jìn)行一些推廣，QQ空間、微信朋友圈或者口口相傳的方式都可以將自己的微信公眾號(hào)進(jìn)行推廣。當(dāng)然我們還可以通過(guò)一些手段來(lái)進(jìn)行推廣，比如說(shuō)我們可以通過(guò)與某些商家進(jìn)行合作，需要用戶(hù)關(guān)注一下公眾號(hào)就可以領(lǐng)取一些精美的小禮物，去發(fā)展自己微信平臺(tái)的用戶(hù)群。其次還要學(xué)會(huì)用當(dāng)下比較流行的話(huà)來(lái)當(dāng)作自己一些推送的標(biāo)題，這樣的話(huà)會(huì)比較容易吸引大眾的眼光，讓微信平臺(tái)能夠和用戶(hù)有更加良好的互動(dòng)。

三、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體發(fā)展的時(shí)代，微信公眾平臺(tái)要不斷地通過(guò)適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，或者提高所編輯內(nèi)容的質(zhì)量來(lái)擴(kuò)大公眾平臺(tái)的影響力，增強(qiáng)對(duì)微信用戶(hù)的吸引力，而這種運(yùn)營(yíng)手段也必然會(huì)使得這些新媒體變得越來(lái)越高端，越來(lái)越貼近人們的生活，使人們的生活變得越來(lái)越多元化。當(dāng)然對(duì)于編輯內(nèi)容的研究依然不能懈怠，良好的文字基礎(chǔ)可以為平臺(tái)增加競(jìng)爭(zhēng)力，從而創(chuàng)造可持續(xù)性的營(yíng)銷(xiāo)模式和運(yùn)營(yíng)模式。

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