【摘要】：紙盒包裝的裝潢設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目中繼紙盒結(jié)構(gòu)后的另一個(gè)重要內(nèi)容。紙盒結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)、繪圖是為裝潢設(shè)計(jì)提供了一個(gè)平臺(tái)和場(chǎng)地，裝潢設(shè)計(jì)過(guò)程就是合理利用這個(gè)結(jié)構(gòu)平臺(tái)，根據(jù)包裝項(xiàng)目的性質(zhì)、形式、材質(zhì)等因素來(lái)合理調(diào)配圖文色彩等因素，并遵照包裝設(shè)計(jì)及品牌設(shè)計(jì)的總體策劃需求，踐行包裝裝潢設(shè)計(jì)的三原則。

【關(guān)鍵詞】：紙盒，裝潢設(shè)計(jì)，表現(xiàn)元素，設(shè)計(jì)原則

在紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)確定后，紙盒包裝的裝潢設(shè)計(jì)就成為了包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目中另一個(gè)重要內(nèi)容。紙盒結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)、繪圖是為裝潢設(shè)計(jì)提供了一個(gè)平臺(tái)和場(chǎng)地，裝潢設(shè)計(jì)的過(guò)程就是合理利用這個(gè)結(jié)構(gòu)平臺(tái)，根據(jù)包裝項(xiàng)目的性質(zhì)、形式、材質(zhì)等因素來(lái)合理調(diào)配圖文色彩等因素，并遵照包裝設(shè)計(jì)及品牌設(shè)計(jì)的總體策劃需求，踐行包裝裝潢設(shè)計(jì)的三原則。

一、紙盒包裝的裝潢設(shè)計(jì)表現(xiàn)元素

紙盒包裝的裝潢設(shè)計(jì)表現(xiàn)元素包括材質(zhì)和工藝元素，圖形、色彩、圖文編排等。材質(zhì)美、工藝美是包裝裝潢設(shè)計(jì)形式美中不可忽略的一個(gè)組成部分。材料與工藝是包裝的物質(zhì)基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)包裝各種功能的先決條件。隨著科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，其重要性越來(lái)越突出。材料與工藝往往是不可分割的，材料需要有相應(yīng)的工藝來(lái)加工。而工藝還有其相對(duì)的獨(dú)立性，同一材料采用不同的工藝可以獲得不同的效果。作為表現(xiàn)形式，材料與工藝傳遞的肌理、光澤、質(zhì)感、透明、色彩、精度等品質(zhì)特征是與商品形象的構(gòu)成緊密聯(lián)系在一起的，尤其在塑造商品的整體感、檔次感中起著明顯的作用。材質(zhì)與工藝在應(yīng)用中常有以下幾種表現(xiàn)手段：利用材料的原始特性、肌理仿制、工藝加工。

圖形元素。圖形在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中具有迅速、直觀、易懂、表現(xiàn)力豐富、感染力強(qiáng)等顯著優(yōu)點(diǎn)，所以在包裝裝潢設(shè)計(jì)中被廣泛采用。它的主要作用是增加商品形象的感染力，使消費(fèi)者發(fā)生興趣，加深對(duì)商品的認(rèn)識(shí)理解，產(chǎn)生好感。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，圖形要為設(shè)計(jì)主題服務(wù)，為塑造商品形象服務(wù)，要注意準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息和消費(fèi)者的審美情趣。常用圖形有作為主體形象以表現(xiàn)設(shè)計(jì)的主題圖形，也有作為輔助形象來(lái)裝飾、渲染設(shè)計(jì)主題，以增加藝術(shù)氣氛的輔助圖形。具體形式表現(xiàn)可分具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形三種基本類型。在設(shè)計(jì)表現(xiàn)中，這三種圖形可以結(jié)合應(yīng)用。電腦設(shè)計(jì)的圖形表現(xiàn)，較多的把這三種圖形融洽地結(jié)合在一起，創(chuàng)造出一種新的視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言。此外，后期生產(chǎn)加工中還可以借助生產(chǎn)工藝中的燙金印金、凹凸壓印、上光模切等手段來(lái)豐富圖形的表現(xiàn)。

色彩元素。色彩是表現(xiàn)商品整體形象中最鮮明、最敏感的視覺(jué)要素，具有象征性和感情特征，它在包裝裝潢設(shè)計(jì)中負(fù)有兩重任務(wù)：一是傳達(dá)商品的特性，二是引起消費(fèi)者感情的共鳴。色彩具有象征性能使人產(chǎn)生聯(lián)想，具體事物的聯(lián)想和抽象概念的聯(lián)想。例如紅色可以聯(lián)想到太陽(yáng)、蘋果等具體事物，也可以聯(lián)想到熱烈、喜慶等抽象概念。色彩還具有感情特征，能使人引起感情上的共鳴。包裝裝潢設(shè)計(jì)通過(guò)色彩的象征性和感情特征來(lái)表現(xiàn)商品的各類特性，例如輕重、軟硬、味覺(jué)、嗅覺(jué)、冷暖、華麗、高雅等。色彩的表現(xiàn)關(guān)鍵在于色調(diào)的確定，它是由色相、明度、純度三個(gè)基本要素構(gòu)成的，具體應(yīng)用中結(jié)合包裝裝潢設(shè)計(jì)的實(shí)際功能，應(yīng)充分考慮消費(fèi)群體、消費(fèi)地區(qū)、產(chǎn)品形象、產(chǎn)品特性、產(chǎn)品的銷售使用、產(chǎn)品系列化等因素，來(lái)合理選擇和搭配色彩。

文字編排元素。文字編排是一種藝術(shù)形式，它服務(wù)于其他形象要素，但并非完全被動(dòng)。同樣的圖形，文字、色彩等形象，經(jīng)過(guò)不同的編排設(shè)計(jì)，可以產(chǎn)生完全不同的風(fēng)格特點(diǎn)。包裝裝潢設(shè)計(jì)的編排形式同一般的平面設(shè)計(jì)的差別，在于商品包裝是由多個(gè)面組成的立體形態(tài)，因而除了掌握一般的平面設(shè)計(jì)的編排原則和形式特點(diǎn)外，關(guān)鍵在于處理好各個(gè)面之間的關(guān)系。

二、紙盒裝潢設(shè)計(jì)的三原則

對(duì)紙質(zhì)包裝的外觀進(jìn)行裝潢設(shè)計(jì)時(shí)所需注意的三原則，是廣大包裝設(shè)計(jì)師從長(zhǎng)期的設(shè)計(jì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)中所總結(jié)出來(lái)的，須結(jié)合一定的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)方可深入理解，這三原則是：

1.在對(duì)紙盒包裝的平面展開(kāi)圖進(jìn)行裝潢設(shè)計(jì)時(shí)，紙盒包裝的主要裝潢面應(yīng)設(shè)計(jì)在紙盒前板（管式盒）或蓋板（盤式盒）上，說(shuō)明文字及次要圖案設(shè)計(jì)在端板或后板上。

2.當(dāng)紙盒包裝需直立展示時(shí)，裝潢面應(yīng)考慮蓋板與底板的位置，整體圖形以蓋板為上，底板為下（此情況適宜于內(nèi)裝物為不宜倒置的各種瓶型的包裝），開(kāi)啟位置在上端，以此來(lái)安排主要和次要展示面上的圖文信息。

3.當(dāng)紙盒包裝需水平展示時(shí)，裝潢面應(yīng)考慮消費(fèi)者用右手開(kāi)啟的習(xí)慣，整體圖形以左端為上，右端為下，但開(kāi)啟位置在右端。

結(jié)語(yǔ)

紙盒包裝的裝潢設(shè)計(jì)過(guò)程就是合理利用包裝結(jié)構(gòu)平臺(tái)，根據(jù)包裝項(xiàng)目的性質(zhì)、形式、材質(zhì)等因素來(lái)合理調(diào)配圖文色彩等因素，并遵照包裝設(shè)計(jì)及品牌設(shè)計(jì)的總體策劃需求，踐行包裝裝潢設(shè)計(jì)的三原則。本文所述是筆者在講述包裝裝潢設(shè)計(jì)中所總結(jié)的一點(diǎn)思路和經(jīng)驗(yàn)，將隨著今后教學(xué)活動(dòng)的長(zhǎng)期開(kāi)展而逐步完善。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：王可，男，畢業(yè)于湖南師范大學(xué)，研究生學(xué)歷，碩士，現(xiàn)任教于湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系，講師，工藝美術(shù)師。主要研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，篆刻藝術(shù)。