黃宇華+鐘勇

摘要：體育培訓(xùn)是適應(yīng)社會需求而產(chǎn)生的新興行業(yè)，其存在與發(fā)展有一系列的背景優(yōu)勢，但也存在著不容忽略的問題。江西省的體育培訓(xùn)市場同樣存在此類情況。在結(jié)合高校體育培訓(xùn)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，就此類問題做出簡要分析，為江西省的體育培訓(xùn)市場發(fā)展提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：高校；體育培訓(xùn)；市場開發(fā)

在“全民健身計劃”的大力宣傳及倡導(dǎo)下，體育運動已成為人們生活中不可缺少的一個重要組成部分。體育消費需求日益增加，終身體育的意識也逐漸得以加強。但就現(xiàn)有的社區(qū)體育和群眾體育而論，人們對現(xiàn)代化體育的需求在硬件設(shè)施，還是在軟件設(shè)施都無法得到滿足。這種情況下，就形成了一個廣闊的體育培訓(xùn)市場。需要大量的體育專業(yè)技術(shù)人員提供科學(xué)的體育技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)。

就目前江西省體育培訓(xùn)市場的情況而言，為了促進(jìn)其迅速地往健康的方向發(fā)展。在進(jìn)行體育培訓(xùn)市場開發(fā)時，要力爭最大限度地利用其有利因素，避開不利因素的影響，充分考慮市場的外部和內(nèi)部因素。為經(jīng)營決策提供正確的理論依據(jù)，確保市場開發(fā)依照計劃的進(jìn)程逐步推廣實施，并取得預(yù)期的體育培訓(xùn)市場經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，最終實現(xiàn)體育培訓(xùn)市場開發(fā)計劃的目標(biāo)。

1 江西省體育培訓(xùn)市場的背景優(yōu)勢

現(xiàn)在我省已從追求物質(zhì)生活向精神生活轉(zhuǎn)變，從物質(zhì)消費轉(zhuǎn)向服務(wù)消費轉(zhuǎn)變，更多的人開始把如何更好地度過余暇時光來提高生活質(zhì)量。越來越多的體力勞動被現(xiàn)代化的腦力勞動所替代，江西省市民的工作和生活狀態(tài)也隨之被改變，可以足不出戶的依靠網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)獲得信息。走路以及騎自行車的人越來越少，乘車的人越來越多，各種疾病的死亡率也就越來越高。人們也逐步意識到健身的重要，但體育已不僅僅是一種單純的運動過程，而是一個有償性的消費過程。健身娛樂和休閑趣味體育已成為江西省人們新的追求目標(biāo)，體育消費觀念的逐步濃厚。消費結(jié)構(gòu)也在不斷的優(yōu)化，“花錢去健身”理念已經(jīng)成為一種時尚和潮流。

江西省市民意識到了體育的作用及重要性，越來越多的人樂于參加體育活動。同時對體育場館要求也朝向標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化方向發(fā)展，這有利于體育培訓(xùn)市場的開發(fā)。同時由于江西省舉辦大型賽事的次數(shù)增多，加快了體育場館的建設(shè)。政府也對體育的硬件和軟件設(shè)施上加大資金投入，也有些社會企業(yè)資金的參與。江西省政府除提供資金興建現(xiàn)代化的運動場館設(shè)施和其他配套設(shè)施外，還提供稅收等經(jīng)濟(jì)政策上的一系列優(yōu)惠，在市場開發(fā)過程中也給予相關(guān)政策上的扶持。這為江西省的體育培訓(xùn)市場開發(fā)提供了標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的體育場館。

作為江西省體育培訓(xùn)的中堅力量，高校體育培訓(xùn)環(huán)境更是不可忽視，高校的體育師資隊伍能為高校體育培訓(xùn)市場開發(fā)提供理論和技術(shù)基礎(chǔ)。他們是體育界高學(xué)歷、高職稱的知識技術(shù)密集型專業(yè)群體，在教學(xué)和科研、訓(xùn)練等各方面積累了豐富經(jīng)驗。高校體育是提高競技體育水平的試驗場，還是促進(jìn)群眾體育發(fā)展的動力源。這對開發(fā)社會體育培訓(xùn)市場具有極大的感召力。而且，高校體育擁有相對較先進(jìn)的體育場館、設(shè)備儀器，更是有國家作后盾，有一定的資金保障。據(jù)統(tǒng)計，有將近70%的體育場地集中在大、中、小學(xué)，其中一半以上都分布在各高校。目前，高校體育場館除教學(xué)以外基本處于閑置狀態(tài)，其經(jīng)營更是沒有融入社會，沒有形成經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)群。因此，利用率低，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益也很少。若是向社會開放，既滿足了社會對體育培訓(xùn)的需求，又為高校體育培訓(xùn)業(yè)發(fā)展提供一個有利環(huán)境，也為形成廣闊的體育培訓(xùn)市場打下了良好基礎(chǔ)。高校不僅擁有學(xué)校專業(yè)的體育訓(xùn)練、健身咨詢?nèi)瞬?，還可依托現(xiàn)代科學(xué)設(shè)備和手段隨時監(jiān)控體育培訓(xùn)。也可以運用多學(xué)科技術(shù)對體育培訓(xùn)進(jìn)行科學(xué)跟蹤分析、信息反饋。其高新科技成果更是可以廣泛運用于體育培訓(xùn)當(dāng)中。

2 江西省體育培訓(xùn)市場開發(fā)面臨的問題

目前我國出臺的各項體育法律法規(guī)，大多缺乏可操作性，對各運動項目的規(guī)定以及管理的每個環(huán)節(jié)不細(xì)致，多數(shù)只是綜合性的管理辦法。在具體實施過程中，常出現(xiàn)不一致的情況?，F(xiàn)在體育培訓(xùn)市場呈現(xiàn)出巨大的效益，每年都會有一些新的機構(gòu)進(jìn)入體育培訓(xùn)行業(yè)。甚至拿點啟動資金租個場地，請一些略懂體育的大學(xué)生，就可以辦起體育培訓(xùn)班。目前，我省大部分體育培訓(xùn)機構(gòu)是與政府或?qū)W校進(jìn)行聯(lián)合開辦的，沒有屬于自己的體育場館，管理體制也不完善，更是無法實行企業(yè)化管理模式，以及無法完全的市場化運作，容易產(chǎn)生利益沖突而使雙方無法合作下去。

高素質(zhì)的體育經(jīng)營管理人才缺乏是制約我省體育培訓(xùn)市場開發(fā)與發(fā)展的重要因素之一。目前我省體育培訓(xùn)機構(gòu)的管理者絕大多數(shù)是行政管理人員、退役教練員或運動員。而體育培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展需要是既懂得體育又精通經(jīng)濟(jì)的人才。經(jīng)營管理人員知識結(jié)構(gòu)和社會經(jīng)歷單一，缺乏系統(tǒng)的體育經(jīng)營管理理論知識和豐富的市場實踐經(jīng)驗，這直接影響到體育培訓(xùn)機構(gòu)的經(jīng)營管理水平和服務(wù)質(zhì)量。

我省體育培訓(xùn)市場主要存在以下三個問題：第一，省政府以及教育部門沒有及時制定出相應(yīng)的、較為完善的高校體育培訓(xùn)管理法規(guī)政策，以適應(yīng)高校體育培訓(xùn)市場開發(fā)及發(fā)展壯大。目前體育培訓(xùn)機構(gòu)急功近利的心態(tài)十分嚴(yán)重，培訓(xùn)水平質(zhì)量也不高。還存在非法經(jīng)營體育培訓(xùn)的機構(gòu)損害消費者利益和高校體育的聲譽的情況；第二，教育部直屬以及省綜合性大學(xué)舉辦的體育培訓(xùn)規(guī)模要遠(yuǎn)大于其他二級學(xué)院或職業(yè)技術(shù)學(xué)院，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的高校在體育培訓(xùn)發(fā)展速度和規(guī)模方面要優(yōu)于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的高校。在培訓(xùn)項目的設(shè)置上也發(fā)展的不平衡；第三，在高校體育培訓(xùn)市場開發(fā)發(fā)展的過程中，應(yīng)擁有一支既掌握體育營銷專業(yè)知識又熟悉體育培訓(xùn)市場產(chǎn)品特點的專業(yè)化市場開發(fā)隊伍。大多缺乏系統(tǒng)的體育經(jīng)營管理理論知識和豐富的市場開發(fā)實踐經(jīng)驗。在一定程度上就影響了高校體育培訓(xùn)市場的開發(fā)。

3 江西省體育培訓(xùn)市場開發(fā)的對策分析

3.1 完善我省有關(guān)體育培訓(xùn)的政策法規(guī)、提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻、加強監(jiān)控力度

優(yōu)化我省體育培訓(xùn)環(huán)境，建立一套系統(tǒng)完善的體育培訓(xùn)市場的規(guī)范制度和監(jiān)控機制。為滿足不同消費水平的社會體育群體，針對目前我省市民的體育消費意識增長比較緩慢的特點，可以采取不同的價格策略，來進(jìn)一步挖掘潛在的體育消費者。

3.2 樹立體育培訓(xùn)機構(gòu)的市場經(jīng)濟(jì)觀念、形成品牌效益

在市場上作為賣方的體育培訓(xùn)要在競爭中取勝，只有掌握體育培訓(xùn)市場供求變化規(guī)律以及瞄準(zhǔn)供求狀況，適時調(diào)整培訓(xùn)的專業(yè)、課程和規(guī)模。通過在消費者中建立體育培訓(xùn)機構(gòu)的知名度、信任度和美譽度形成自己的品牌。在市場經(jīng)濟(jì)條件下參與市場競爭，品牌的培訓(xùn)機構(gòu)有自己的品牌形象、教學(xué)模式、管理模式以及高素質(zhì)的教師隊伍，可以通過左右求學(xué)者的選擇而產(chǎn)生品牌效益。

3.3 通過高校體育培養(yǎng)經(jīng)營綜合性人才、樹立關(guān)系營銷的觀念

想要確保體育培訓(xùn)市場活動有條不紊地進(jìn)行，就需要通過高校加強對教育培訓(xùn)機構(gòu)的研究、策劃以及開發(fā)。培養(yǎng)有經(jīng)營頭腦的、有管理才能的、有開拓思想的、有奉獻(xiàn)精神的、業(yè)務(wù)學(xué)術(shù)水平高的人才。提高體育培訓(xùn)機構(gòu)管理者的預(yù)測判斷能力，以及提高體育培訓(xùn)機構(gòu)自身的全面素質(zhì)。體育鍛煉的愛好者是體育培訓(xùn)的主要消費對象，體育培訓(xùn)機構(gòu)建立、維護(hù)并增進(jìn)與顧客以及其他參與者之間的關(guān)系，使顧客對體育培訓(xùn)機構(gòu)本身的信任得到維系和加強，是一種長期的營銷策略。

參考文獻(xiàn)：

[1]連洋等.高校體育培訓(xùn)市場的特征分析及其開發(fā)對策[J].內(nèi)蒙古體育科技，2011，（12）.endprint