劉雪

摘要：隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要性日益凸顯。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩是一個(gè)很重要的因素，對(duì)于色彩的要求也比較高，設(shè)計(jì)師的理念和情感都需要通過設(shè)計(jì)作品來傳達(dá)。文章對(duì)色彩視錯(cuò)覺在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：色彩視錯(cuò)覺；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；實(shí)際應(yīng)用

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，而在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩視錯(cuò)覺，更是具有十分重要的意義，讓設(shè)計(jì)作品更加具有感染力，賞心悅目，從而滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的藝術(shù)要求。

一、色彩視錯(cuò)覺概述

色彩應(yīng)用在現(xiàn)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可以更加充分的表現(xiàn)出設(shè)計(jì)作品的獨(dú)特魅力和價(jià)值。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，為了使作品的視覺語(yǔ)言更加的豐富，通常都會(huì)從色彩的本身出發(fā)，對(duì)于人們的色彩審美追求進(jìn)行深層次的挖掘，來保證設(shè)計(jì)作品的多元化。而色彩視錯(cuò)覺簡(jiǎn)單來說就是在特定的條件和特定的環(huán)境之下，人們對(duì)于某一個(gè)事物產(chǎn)生一種特殊的歪曲感受，這種現(xiàn)象一般都是通過光學(xué)原理來實(shí)現(xiàn)，在正常的情況之下，一般都是具有固定的傾向，無法通過人們的主觀意識(shí)來識(shí)別。

這種色彩視錯(cuò)覺的基本特征主要有以下幾個(gè)方面：首先，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)中，所謂的無色彩主要包括了黑、白、灰等等，這些顏色基本上都沒有色彩傾向，也沒有很明顯的明度差別，但是這些無色彩卻具有很好的調(diào)解作用，這些色彩本身還可以形成色彩視錯(cuò)覺；其次，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行色彩應(yīng)用的過程中，一旦色彩的應(yīng)用出現(xiàn)了問題，那么色彩視錯(cuò)覺的視覺傳達(dá)效果也會(huì)受到很嚴(yán)重的影響，只有合理的搭配色彩，才會(huì)產(chǎn)生很好的視覺傳達(dá)效果。同時(shí)，在實(shí)際應(yīng)用色彩視錯(cuò)覺的過程中，一旦應(yīng)用過多，也會(huì)對(duì)視覺效果產(chǎn)生影響，觀眾在欣賞設(shè)計(jì)作品的過程中，也會(huì)不可避免的產(chǎn)生一定的視覺疲勞[1]。

二、色彩視錯(cuò)覺在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用

（一）色彩視錯(cuò)覺在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過程中，一定要滿足實(shí)際的產(chǎn)品宣傳需求。要想保證廣告的宣傳效果，就需要在廣告中的融入一些人的基本訴求，廣告的宣傳又與各種各樣的展示載體相關(guān)聯(lián)，人們常見的模式有互聯(lián)網(wǎng)廣告、電視廣播廣告以及平面廣告等等。受眾群體的不同，對(duì)于廣告也會(huì)有著不同的需求，因此，廣告設(shè)計(jì)需要迎合大眾的口味，這樣才能達(dá)到廣告宣傳的目的，吸引大眾的眼球。

在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩視錯(cuò)覺，首先就需要設(shè)計(jì)師能夠?qū)ι视幸粋€(gè)充分的了解，并學(xué)會(huì)運(yùn)用，只有這樣設(shè)計(jì)出來的廣告作品才更加具有識(shí)別性和視覺性，再能快人一步搶占市場(chǎng)先機(jī)。當(dāng)然，在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩視錯(cuò)覺，還需要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)色彩的親和力和感染力，最大限度的發(fā)揮廣告的宣傳效果。

（二）色彩視錯(cuò)覺在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在現(xiàn)代人們的生活過程中，包裝設(shè)計(jì)是不可或缺的組成部分。商品包裝的主要目的就在于產(chǎn)品宣傳和推廣?？茖W(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們生活質(zhì)量的不斷提高，大眾的審美也在不斷的發(fā)生著變化，要想有效的打開產(chǎn)品的市場(chǎng)銷路，需要在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上下功夫。

在進(jìn)行實(shí)際的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中，如果設(shè)計(jì)師把銀色和金色作為打底，就能更好的凸顯出產(chǎn)品的表現(xiàn)力，還可以對(duì)產(chǎn)品中的其他顏色進(jìn)行突出，例如藍(lán)色、紅色等；如果把紅色和金色進(jìn)行有效的搭配，就很容易讓人們聯(lián)想到貴族的顏色；如果把銀色和藍(lán)色進(jìn)行很好的搭配，就很容易讓人們聯(lián)想到西方的相關(guān)元素。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中，就可以很好的應(yīng)用這一特點(diǎn)，通過色彩搭配形成視錯(cuò)覺來提升產(chǎn)品的檔次。在商場(chǎng)的貨架上，如果把同一色系的產(chǎn)品放在一起，人們就能很容易的了解到這一類產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，也避免了視覺疲勞現(xiàn)象的出現(xiàn)[2]。

（三）色彩視錯(cuò)覺在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒介和新媒體的網(wǎng)絡(luò)媒介具有很大的差異，因此，現(xiàn)代的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)也會(huì)存在一定的差距。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給人們提供了很豐富的信息和資源，網(wǎng)絡(luò)也逐漸的成為現(xiàn)代人們獲取信息的重要途徑之一。要想提高網(wǎng)站對(duì)于人們的影響力，就需要網(wǎng)站設(shè)計(jì)師從人們的心理出發(fā)，對(duì)色彩進(jìn)行科學(xué)有效的應(yīng)用，吸引人們的注意力在進(jìn)行實(shí)際的網(wǎng)站設(shè)計(jì)的過程中，還需要重點(diǎn)關(guān)注以下幾個(gè)方面：色彩搭配、網(wǎng)頁(yè)框架、整體布局以及導(dǎo)航系統(tǒng)等。

由于技術(shù)上的差異性，很多的色彩應(yīng)用在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，其真正呈現(xiàn)出來的顏色也會(huì)存在一定的差異性，因此，設(shè)計(jì)師需要對(duì)色彩進(jìn)行靈活的應(yīng)用，有效發(fā)揮出色彩視錯(cuò)覺的積極作用。在實(shí)際操作的過程中，設(shè)計(jì)師可以把一些動(dòng)態(tài)畫面運(yùn)用鮮明的色彩進(jìn)行代替，借助色彩視錯(cuò)覺提升網(wǎng)頁(yè)的趣味性和動(dòng)感，讓設(shè)計(jì)作品更加具有個(gè)性。

三、總結(jié)

在現(xiàn)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用是色彩視錯(cuò)覺，具有很重要的意義。色彩視錯(cuò)覺不僅可以在廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用，同時(shí)，還可以在企業(yè)logo設(shè)計(jì)和書籍裝幀設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用，有效的提高了設(shè)計(jì)作品的視覺效果和藝術(shù)感染力，最大限度的發(fā)揮了色彩視錯(cuò)覺的積極作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]乾梅.色彩視錯(cuò)覺在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法分析[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2015，20：63+65.

[2]杜奕瑭.淺析色彩視錯(cuò)覺在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].西部皮革，2016，18：33.endprint