陳志愉

【摘 要】 在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，我國消費(fèi)模式呈現(xiàn)新趨勢和新特點(diǎn)，同時(shí)消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)型迫切需求適應(yīng)新的消費(fèi)增長點(diǎn)和提供消費(fèi)供給，深入地發(fā)掘新常態(tài)下消費(fèi)模式孕育的新趨勢，發(fā)揮消費(fèi)多元化、信息化和個(gè)性化等新趨勢，培育健康消費(fèi)、共享消費(fèi)、安全消費(fèi)、生態(tài)消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)等新消費(fèi)熱點(diǎn)。著重發(fā)揮消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)中的基礎(chǔ)作用，實(shí)施制度創(chuàng)新改善國民收入，加強(qiáng)國民消費(fèi)信心，從消費(fèi)內(nèi)需上挖掘經(jīng)濟(jì)增長；采取供給側(cè)創(chuàng)新，擴(kuò)大消費(fèi)的有效供給能力，從消費(fèi)供給層面微刺激經(jīng)濟(jì)；優(yōu)化市場消費(fèi)環(huán)境，為消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型提供政策性建議以及展望。

【關(guān)鍵詞】 消費(fèi)模式 經(jīng)濟(jì)新常態(tài) 新趨勢

回顧歷史進(jìn)程，經(jīng)過三十年改革開放，我國經(jīng)濟(jì)保持持續(xù)的高速增長，從一度瀕于崩潰邊緣到世界第二大經(jīng)濟(jì)體，到人均收入步入中等發(fā)達(dá)國家行列，成為全球市場越發(fā)關(guān)注的新興經(jīng)濟(jì)體。然而自2010年后經(jīng)濟(jì)增速明顯放緩，至2015年我國經(jīng)濟(jì)增速為6.9%，為25年增長速度最低，我國進(jìn)入增速減緩、結(jié)構(gòu)升級(jí)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)時(shí)期，中國經(jīng)濟(jì)開始處于經(jīng)濟(jì)增速回落的階段。在新常態(tài)下，消費(fèi)依就是拉動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)動(dòng)力，面對(duì)人口、資源的傳統(tǒng)紅利對(duì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力逐漸疲軟，新常態(tài)下消費(fèi)模式出現(xiàn)新的趨勢和特點(diǎn)，深入認(rèn)識(shí)和剖析新的消費(fèi)變化，對(duì)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)趨向可持續(xù)具有重要意義。

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，我國消費(fèi)模式發(fā)展出現(xiàn)了以下新的發(fā)展趨勢和特點(diǎn)。

一是消費(fèi)增長適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，由高速增速消費(fèi)模式轉(zhuǎn)為中低速增長消費(fèi)模式。2011年的GDP增速為10.3%，是一個(gè)關(guān)鍵階段，在這之前的十來年中，經(jīng)過改革開放，釋放生產(chǎn)力，我國經(jīng)濟(jì)增長速度保持世界前列，GDP增速以每年超過10%穩(wěn)步前進(jìn)；而在2010年以后GDP增速跌破10%，在2015年達(dá)到最低，僅為6.9%，社會(huì)消費(fèi)品總額年增速也隨之下降。二是從粗放簡樸消費(fèi)模式趨向集約舒展消費(fèi)模式，我國經(jīng)濟(jì)在高速發(fā)展的同時(shí)，造成大量的資源浪費(fèi)，消費(fèi)迫切趨求更加合理和集約的方式；另一方面，源于我國傳統(tǒng)文化的勤儉文化觀念、消費(fèi)者信心不足和預(yù)防性儲(chǔ)存等緣由，我國處于謹(jǐn)慎性消費(fèi)模式，消費(fèi)觀念趨于保守，消費(fèi)趨向適度和理性迫在眉睫。三是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下消費(fèi)模式趨向多元化和信息化，消費(fèi)模式打破時(shí)空限制，國際化越發(fā)明顯，同時(shí)消費(fèi)從單一線下向線上線下融合發(fā)展，消費(fèi)更加多元化和個(gè)性化，信息消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、生態(tài)消費(fèi)等新型消費(fèi)愈發(fā)突顯，服務(wù)型消費(fèi)比例進(jìn)一步增大。

新常態(tài)下消費(fèi)模式具有新時(shí)代性，正確認(rèn)識(shí)這些新趨勢，應(yīng)該順勢而為，抓住消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型的新機(jī)遇和新機(jī)會(huì)，針對(duì)性地提出新常態(tài)下消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)型的對(duì)策和展望。

我國制度和消費(fèi)結(jié)構(gòu)失衡，消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)型缺乏動(dòng)力，從消費(fèi)者、市場和政府入手，營造好的消費(fèi)環(huán)境，著眼消費(fèi)趨勢和熱點(diǎn)，提供新常態(tài)下消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型適度合理的對(duì)策和建議。消費(fèi)者作為消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型的直接參與者，消費(fèi)者的觀念和消費(fèi)方式是極為重要的，將自我素質(zhì)和生活體驗(yàn)融入綠色消費(fèi)，自覺轉(zhuǎn)變固有和傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，使理性消費(fèi)和生態(tài)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，摒棄不合理和不匹配的消費(fèi)觀念，使消費(fèi)謹(jǐn)慎趨向合理適度，同時(shí)從自身安全和需求出發(fā)，選擇更加健康、安全和經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)方式；對(duì)于市場機(jī)制而言，破除企業(yè)責(zé)任局部化、誠信缺失突出化等嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)為當(dāng)務(wù)之急，在全社會(huì)塑造企業(yè)責(zé)任與誠信價(jià)值觀，同時(shí)完善企業(yè)行業(yè)制度，制定行業(yè)高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，尤其是部分高風(fēng)險(xiǎn)高要求的企業(yè)，應(yīng)該從消費(fèi)者安全和產(chǎn)品質(zhì)量角度出發(fā)制定更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)；政府作為宏觀調(diào)控者，應(yīng)更好地通過政策和社會(huì)價(jià)值觀引領(lǐng)消費(fèi)者和市場趨向健康合理的方向，切合時(shí)代消費(fèi)模式新趨勢和熱點(diǎn)，正如服務(wù)消費(fèi)日益增長，尤其是城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，城鎮(zhèn)居民服務(wù)消費(fèi)供需失衡，制定強(qiáng)力政策調(diào)節(jié)供需結(jié)構(gòu)，釋放城鎮(zhèn)居民服務(wù)消費(fèi)活力，同時(shí)推進(jìn)我國稅法制度改革，調(diào)整并是居民收入分配合理化和公平化，使得占大多數(shù)的中等收入者比重；另一方面，完善和創(chuàng)新現(xiàn)有的社會(huì)保障體系，為良好的消費(fèi)環(huán)境奠定制度基礎(chǔ)，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式創(chuàng)新，改善線上線下的消費(fèi)環(huán)境，提高消費(fèi)者信心，增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿，助力消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)型。

展望未來，新常態(tài)下消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)型應(yīng)該契合消費(fèi)新趨勢，尋找消費(fèi)新熱點(diǎn)和增長點(diǎn)，消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型今后的研究方向很大程度上基于互聯(lián)網(wǎng)信息化背景下和可持續(xù)生態(tài)視角出發(fā)。毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展明顯地影響著消費(fèi)者的生活和消費(fèi)方式，提供消費(fèi)者更為惠民、多元、便利的消費(fèi)選擇。正是互聯(lián)網(wǎng)的開放性，線上線下的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式成為新的熱點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)下的體驗(yàn)消費(fèi)，區(qū)別于傳統(tǒng)消費(fèi)，提供消費(fèi)者更多的消費(fèi)體驗(yàn)和渠道；線上教育消費(fèi)和互聯(lián)網(wǎng)健康安全消費(fèi)逐漸成為潛力巨大的消費(fèi)領(lǐng)域，我國人口眾多，教育和健康安全需求巨大，然而兩者的服務(wù)供給嚴(yán)重缺乏，互聯(lián)網(wǎng)的的高便利和高效率能有效擴(kuò)大消費(fèi)供給。另外智能消費(fèi)和信息消費(fèi)需求日愈增加，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長趨勢，兩者日益緊密融合，引發(fā)跨國際、跨行業(yè)和跨領(lǐng)域消費(fèi)方式的變革，通過發(fā)掘智能信息消費(fèi)需求，改善智能和信息消費(fèi)內(nèi)外環(huán)境，是有效拉動(dòng)消費(fèi)的重要手段。同時(shí)當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨資源枯竭與環(huán)境破壞的壓力日益加大，政府應(yīng)該因勢利導(dǎo)，通過宏觀政策和媒體輿論引導(dǎo)，使消費(fèi)者形成良好的生態(tài)可持續(xù)消費(fèi)方式，將環(huán)境保護(hù)的社會(huì)責(zé)任與消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為和觀念相結(jié)合，制定合理和具體的法律制度，加大環(huán)境監(jiān)督力度，將官員任職評(píng)價(jià)與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境相適應(yīng)，使官員升遷掛鉤“綠色GDP”，而不是以環(huán)境惡化導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)增長，從而加快調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)， 構(gòu)建與我國國情相適應(yīng)的綠色消費(fèi)模式。

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