王惠

摘要：融合媒介下時政新聞需要通過形式、內(nèi)容、風(fēng)格、傳統(tǒng)渠道的改良來更好的吸引讀者，提升報道價值。其中要關(guān)注文章可讀性的提升，這樣才能有更強的生存力。要充分的了解讀者反饋，依據(jù)時代特點較好的學(xué)習(xí)新媒體以及與新媒體融合，從而提升傳播效果。

關(guān)鍵詞：融合媒介；時政新聞；可讀性；提升對策

當(dāng)下媒體發(fā)展呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢，尤其是網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展尤為突出，傳統(tǒng)媒體紛紛積極的與新媒體做融合運行，這樣有效的促使傳統(tǒng)媒體與新時代接軌，同時讓新媒體有更為豐富的內(nèi)容支持。黨報時政新聞需要抓住機遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，做好媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、融合媒介下傳統(tǒng)媒體發(fā)展

當(dāng)下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展在一定程度上受到新媒體的沖擊，這種局面無法有效改變，但是從另一個角度出發(fā)，新媒體在一定程度上督促了傳統(tǒng)媒體在已有的優(yōu)勢上積極創(chuàng)新，保證傳統(tǒng)媒體能夠保持與時俱進的創(chuàng)新發(fā)展?fàn)顟B(tài)。例如當(dāng)下《四平日報》的發(fā)展，除了傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙發(fā)行，同時也開展了數(shù)字化報紙、四平手機報、四平新聞網(wǎng)等門戶網(wǎng)站的傳播。通過四平新聞網(wǎng)對《四平日報》的日常內(nèi)容做網(wǎng)絡(luò)平臺的原文傳播，甚至?xí)⒚餍侣剚碓?，指明出自《四平日報》，充分尊重報紙的新聞?chuàng)造價值，同時也促使報紙內(nèi)容更廣范圍的傳播。尤其是當(dāng)下人們閱讀方式更多的集中在電腦與手機，這種新媒體傳播渠道的開拓有效的讓《四平日報》內(nèi)容得到有效的擴展，發(fā)揮了黨報自身新聞創(chuàng)作的價值。當(dāng)下的黨報，例如《四平日報》，屬于地方政府與黨的喉舌，傳播了黨與政府的思想理念，展現(xiàn)相關(guān)工作成果，報紙本身盈利并不是主要的目標(biāo)，當(dāng)然如果能夠得到盈利而促使報刊持續(xù)有效的生存，降低生存壓力也是較好的運營狀態(tài)。通過網(wǎng)絡(luò)新媒體將《四平日報》的內(nèi)容得到更廣范圍的傳播，有效的引導(dǎo)社會輿論，這種媒體融合已經(jīng)達到了地方黨報報道存在的價值。

其次，傳統(tǒng)報刊媒體考慮到媒體融合發(fā)展需要，因此在報道上會逐步的開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)化群體的閱讀習(xí)慣，甚至更加傾向于提升可讀性，有效的滿足更廣群體的需求。傳統(tǒng)黨報報道主要是給行政事業(yè)單位以及企業(yè)，而通過網(wǎng)絡(luò)媒體，則將傳播內(nèi)容更廣泛的傳播到更多的普通基層民眾中，傳播的范圍越廣，對文章的可讀性要求就會更高。無論是文章形式、語言表達風(fēng)格、內(nèi)容等方面，都需要更貼合可讀性的要求，要故事化、細節(jié)化、趣味化，避免傳統(tǒng)流水賬與事件的堆砌寫作方法。甚至在一定程度上影響了傳統(tǒng)時政新聞的報道方式。雖然有相關(guān)改變意識，但是總體的改變相對較少，更多的時政新聞集中在領(lǐng)導(dǎo)與會議上，缺乏更為生動形象且具有實用性的宣傳內(nèi)容報道，與民眾的關(guān)聯(lián)性相對較遠。報道模式化情況普遍，缺乏創(chuàng)新。這與當(dāng)下黨報辦理理念沒有太大變化有密切關(guān)系，尤其是處于四平這個相對基層的區(qū)域，在新聞報道上缺乏足夠創(chuàng)新的動力與空間，受眾群體相對較好，記者團隊也缺乏創(chuàng)新的崗位價值榮譽感。此外，在報道上由于受到嚴厲的審查管理，因此也極大的抑制了記者的報道創(chuàng)新熱情。對于新聞報道內(nèi)容的輿論影響考慮較多，對報道不良影響較為恐懼，因此更愿意采用傳統(tǒng)平穩(wěn)的報道模式。雖然有新媒體的沖擊，但是總體情況上相對處于傳統(tǒng)報道思維狀態(tài)。

二、融合媒介下時政新聞可讀性提升對策

（一）生動形象

當(dāng)下人們愿意接受新媒體閱讀方式，其中較為重要的原因在于新媒體的文章更具有生動形象性效果，通常會采用圖文并茂的形式展現(xiàn)，而傳統(tǒng)報刊由于版面的局限，會盡可能的精簡報道內(nèi)容，大面積圖片展示的運用也相對較少。而當(dāng)下PC端網(wǎng)站平臺、微信文章傳播中會運用大量的圖片，甚至將圖片作為主體，將文字作為搭配。而傳統(tǒng)黨報報道主要以文字為主，較少運用圖片。新媒體不僅運用了較多的圖片，還可以配合對應(yīng)的視聽一體的視頻內(nèi)容，這樣可以提升作品本身的感染力與報道清晰度。當(dāng)下人們已經(jīng)進入了讀圖時代，對于圖像的需求甚至高于文字。雖然文字可以更為精煉清晰的展現(xiàn)思想內(nèi)容，但是圖像內(nèi)容具有更強的感染力，因此，需要做好圖文結(jié)合。在融合媒體的情況下，傳統(tǒng)黨報的發(fā)展可以編制兩種新聞內(nèi)容，一種是傳統(tǒng)文字報道為主，另一種傳播在網(wǎng)絡(luò)渠道的可以提供更多的圖片內(nèi)容，甚至配合一定音頻材料。

（二）注重風(fēng)格的親民化

在報道風(fēng)格上，需要不斷的貼近民眾，采用親民的方式來傳達精神思想內(nèi)涵。在文字表達上、文章整體結(jié)構(gòu)形式上，要盡可能的減少段落篇幅，將大段落化為小段落；用語表達可以采用通俗表達方式與嚴肅性表達結(jié)合的方式，適宜的通過通俗表達來達到文章整體氣氛的緩解作用，避免文章過于嚴肅化與模板化。要多觀察民眾喜歡的時政新聞內(nèi)容，學(xué)習(xí)其中的優(yōu)勢，做好必要的借鑒與運用，讓傳統(tǒng)報刊時政新聞報道能夠得到新的變化發(fā)展，保持與時俱進。報道內(nèi)容要多聽相關(guān)人員內(nèi)心的聲音，避免官話與套話，讓表達內(nèi)容切實的落到實際。親民化的另一重要方式就是通過講故事來報道，通過融入故事來展現(xiàn)人物、事件的狀況，提升感染力，有效的發(fā)揮文字的魅力。

（三）注重民眾反饋情況收集

對于報紙在互聯(lián)網(wǎng)渠道上傳播的情況要做收集整理，了解民眾意見，這樣有效的讓報道者與讀者有更近的距離，更為深度的了解報道的問題與優(yōu)勢，有助于后續(xù)工作的調(diào)整改善。傳統(tǒng)方式主要是通過讀者來信或者來電的方式來了解讀者反饋，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓民眾反饋更為便捷，甚至可以通過微信、網(wǎng)站留言等方式反饋，操作便捷，參與更為方便。要讓媒體自身廣開言路，打開耳目，較好的接受社會的反饋，這樣才能有效的避免新聞報道閉門造車。

三、結(jié)束語

時政新聞在融合媒介的形式下可以得到更廣范圍的傳播，提升報道生命力，具體發(fā)展中需要注重文章可讀性的提升，這樣才能更好的迎合讀者需求，達到輿論引導(dǎo)的作用。

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