閆志國(guó)

[摘 要]廣播新聞是人們獲取信息的重要途徑，為人們提供了很多重要的新聞資源。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)信息已經(jīng)成了人們?nèi)粘９ぷ魃钪胁豢扇鄙俚闹匾糠?，這對(duì)于傳統(tǒng)的廣播新聞媒體也提出了更高的要求。新聞必須要認(rèn)真地面對(duì)受眾，面對(duì)市場(chǎng)，這樣才能夠更好地被人們所接受。因此，廣播新聞也需要做出新的轉(zhuǎn)變，從而適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的基本需要。文章介紹了廣播新聞的價(jià)值取向以及在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代廣播新聞的發(fā)展方向。

[關(guān)鍵詞]廣播新聞；價(jià)值取向；發(fā)展趨勢(shì)

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞價(jià)值取向?qū)V播新聞產(chǎn)生的影響

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，人們的生活質(zhì)量有了質(zhì)的飛躍，但也存在著一些負(fù)面的影響，比如信仰缺失、人心浮躁等，不同的價(jià)值觀念也都在影響著我們的思維方式。在這樣的情況下，人們的社會(huì)成長(zhǎng)也會(huì)受到一定程度的沖擊，而新聞價(jià)值取向在這樣的環(huán)境下也必然會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，這也是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞價(jià)值取向的一大特征。媒體是我們?nèi)粘Ｉ瞰@取信息的重要途徑，在社會(huì)開(kāi)放程度不斷加深的過(guò)程中，新聞媒體不僅擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，特別是在信息終端不斷發(fā)展普及的過(guò)程中，手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備也走進(jìn)了人們的日常生活，在新媒體時(shí)代，新聞價(jià)值的內(nèi)涵也發(fā)生了新的轉(zhuǎn)變。而有了內(nèi)外環(huán)境的變化后，媒體在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，也不再局限于以往的廣播新聞，社會(huì)中的每個(gè)人都是媒體信息的傳播者，自媒體也成了網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的一個(gè)新的概念。

二、廣播新聞傳播要提高吸引力

在廣播媒體宣傳時(shí)，不僅要注重內(nèi)容的新鮮性，新聞本身也要有足夠的吸引力。在網(wǎng)絡(luò)新聞中，娛樂(lè)化的傾向也能夠更加吸引讀者，并且這樣的方式也會(huì)帶來(lái)更高的點(diǎn)擊率。而傳統(tǒng)媒體在新聞傳播時(shí)也存在著新聞價(jià)值取向選擇問(wèn)題，如何提高新聞內(nèi)容的趣味性也是傳統(tǒng)媒體工作者需要重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。特別是在社會(huì)不斷發(fā)展的過(guò)程中，人們對(duì)于娛樂(lè)化的需求也在不斷提高，因此，廣播新聞傳播也需要進(jìn)一步迎合大眾化的口味。

通過(guò)講故事的方式來(lái)進(jìn)行新聞的傳播也是一種非常重要的手段，而這種方式也是廣播媒體所擅長(zhǎng)的。在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，廣播新聞也需要不斷挖掘自身的這種優(yōu)勢(shì)，通過(guò)新的方式來(lái)加以表現(xiàn)。很多國(guó)外的新聞媒體在進(jìn)行新聞播報(bào)的過(guò)程中，都會(huì)采用圍繞特定場(chǎng)景中的人物或者事件來(lái)開(kāi)展新聞的播報(bào)，這樣觀眾就會(huì)將注意力放到與場(chǎng)景以及事件相關(guān)的問(wèn)題上，從而更好地掌握和了解所播報(bào)的新聞內(nèi)容。

三、廣播新聞要有一定的邏輯性、系統(tǒng)性

在新聞媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的同時(shí)，廣播新聞內(nèi)容的采編也要更加注重邏輯性和系統(tǒng)性，傳統(tǒng)的新聞采訪方式在新媒體時(shí)代缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)捎谄涓滤俣瓤斓奶攸c(diǎn)，新聞內(nèi)容的更新速度也越來(lái)越快，在這樣的情況下，每一家網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站的新聞?lì)^條基本都是相同的，因此進(jìn)行系統(tǒng)性、邏輯性的策劃才能夠更好地體現(xiàn)出新聞內(nèi)容的價(jià)值。而這樣的新聞內(nèi)容也能夠更好地獲得話語(yǔ)權(quán)，在新聞經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所表現(xiàn)的差異也能夠更好地體現(xiàn)出來(lái)。而針對(duì)一些突發(fā)事件、大型的事件新聞上也必須要滿足發(fā)現(xiàn)及時(shí)、報(bào)道及時(shí)、觀點(diǎn)鮮明、深度剖析、后續(xù)不斷等多方面要求，這樣也才能夠更好地體現(xiàn)出不同新聞媒體各自的優(yōu)勢(shì)。

四、廣播新聞在現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代應(yīng)有的價(jià)值觀

1.發(fā)揮社會(huì)責(zé)任感和公信力的新聞?dòng)绊懥?/p>

新聞在目前社會(huì)發(fā)展中負(fù)面的影響力也是很大的，但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中的發(fā)展也是巨大的，這是不能否認(rèn)的。目前新聞的方式過(guò)于娛樂(lè)和低俗化，這是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展所產(chǎn)生的附帶產(chǎn)品，而目前來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管欠缺，從而大量出現(xiàn)類似的情況，新聞的失實(shí)也經(jīng)常出現(xiàn)，從而對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的本身形象造成影響。因此，目前廣播新聞在節(jié)目?jī)?nèi)容上要確立新聞的真實(shí)性為首要原則，所有的新聞都要經(jīng)受廣大人民的真實(shí)性檢驗(yàn)，重新樹(shù)立新聞廣播的公信力。

2.發(fā)揮社會(huì)主義新聞?lì)}材的價(jià)值引導(dǎo)

社會(huì)主義新聞傳播活動(dòng)更是不以追求利潤(rùn)作為唯一目的，而是以服務(wù)于廣大受眾作為宗旨的，著重注重其體現(xiàn)的社會(huì)歷史內(nèi)容。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前廣播新聞價(jià)值觀取向的變化是緊密結(jié)合當(dāng)前時(shí)代的變化的，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的高速發(fā)展與迅速傳播以及全球世界化，已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。作為廣播媒體人，實(shí)現(xiàn)“走向受眾，走向市場(chǎng) ，走向世界”的目標(biāo)，需要敏銳地掌握時(shí)代的脈搏，需要時(shí)刻審視自身媒體的特點(diǎn)以及與眾不同的能力，把握住在當(dāng)今時(shí)代新聞價(jià)值取向的變化和方向，引導(dǎo)價(jià)值取向的變化和方向，努力吸引受眾、提高自我市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而使廣播新聞事業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為兩個(gè)文明建設(shè)發(fā)揮更大的促進(jìn)作用。

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生機(jī).中國(guó)廣播，2010.

（編輯/周洋）