紀(jì)淑芹++梁佳潼

摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日漸普及，我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字媒體時(shí)代。在大數(shù)據(jù)的背景下，媒體通過建立平臺，加大對數(shù)據(jù)的采集、分析和利用，更好地服務(wù)于受眾，傳播符合受眾要求的信息。本文將對大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下新聞傳播的特點(diǎn)進(jìn)行簡要的分析和討論。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；新聞傳播；特點(diǎn)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）187-0003-02

大數(shù)據(jù)的時(shí)代是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展逐漸發(fā)展起來的，它影響了傳統(tǒng)的新聞傳媒行業(yè)。在大數(shù)據(jù)背景下，新聞數(shù)據(jù)的挖掘、采集、分析等方面都可以由計(jì)算機(jī)進(jìn)行計(jì)算，代替了人力的調(diào)查研究；同時(shí)，大數(shù)據(jù)還能很好地將數(shù)據(jù)分析整合，以可視化的數(shù)據(jù)傳達(dá)受眾的意愿與需要，全面地引入到新聞生產(chǎn)當(dāng)中去。新聞傳播如何發(fā)展是新聞行業(yè)重點(diǎn)研究的方向，在數(shù)字媒體時(shí)代的大數(shù)據(jù)背景下，新聞傳播如何發(fā)展是當(dāng)今研究方向的重中之重。

1 大數(shù)據(jù)與新聞傳播

1.1 大數(shù)據(jù)與新聞之間的關(guān)系

大數(shù)據(jù)是指不能夠在可承受的時(shí)間范圍內(nèi)使用常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合。新聞是指對于新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，它的特點(diǎn)是真實(shí)性、新鮮性和及時(shí)性。傳統(tǒng)新聞寫作強(qiáng)調(diào)一則新聞要素齊。傳統(tǒng)新聞長久以來的習(xí)慣是尋找因果。但是，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們不需要再將目光集中放在事物的因果關(guān)系上，我們需要通過數(shù)據(jù)分析出事物間存在的相關(guān)聯(lián)系。雖然通過這些相關(guān)信息不能夠準(zhǔn)確地描述出事情產(chǎn)生的原因，但是，它會提醒我們有些事情正在發(fā)生。大數(shù)據(jù)為精確性新聞和預(yù)測性新聞提供了延伸報(bào)道的空間。過去，人們在做精確性新聞時(shí)為數(shù)據(jù)分析耗時(shí)耗力，每個(gè)問題都需要我們?nèi)フ{(diào)查、收集和分析數(shù)據(jù)。

1.2 大數(shù)據(jù)與新聞傳播

在新聞傳播的空間中，大數(shù)據(jù)的特性：海量、快速、多樣，創(chuàng)新新聞的傳播。大數(shù)據(jù)，成為我們信息提供和服務(wù)的新源泉，為我們創(chuàng)造了前所未有的可量化的維度；大數(shù)據(jù)對于信息處理具有高效性；對于信息的內(nèi)容形式提供了多樣性方式，使新聞傳播的質(zhì)量和效率都得到了提高。大數(shù)據(jù)背景下，人們對新聞的參與性有了重新認(rèn)識，移動(dòng)互動(dòng)成為人們參與新聞傳播的途徑，媒介融合讓受眾群體更直觀、更全面、更多樣地掌握新聞，媒介融合的發(fā)展趨勢勢不可擋，純文字或圖片的內(nèi)容已經(jīng)無法滿足受眾的需求。但是，大數(shù)據(jù)分析所得出的信息通過數(shù)據(jù)與可視化技術(shù)結(jié)合，既提高了新聞報(bào)道的真實(shí)性，又滿足了受眾對于新聞的深度追蹤報(bào)道的渴望。大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播相較傳統(tǒng)新聞傳播的方式，更具有優(yōu)勢，也更加便捷。

2 大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播特點(diǎn)

2.1 真實(shí)性

真實(shí)性是新聞報(bào)道的首要標(biāo)準(zhǔn)，大多數(shù)傳統(tǒng)新聞報(bào)道建立在事實(shí)發(fā)生的過程中的跟蹤報(bào)道或發(fā)生后進(jìn)行分析報(bào)道。大數(shù)據(jù)背景下，新聞報(bào)道不再局限于這兩種事件形式，而是對報(bào)道內(nèi)容的大膽預(yù)測，是依托于數(shù)據(jù)的大量收集、整合歸納和分析結(jié)果等步驟后進(jìn)行的具有科學(xué)性的趨向性預(yù)測報(bào)道。由于分析結(jié)果是在有大量真實(shí)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析進(jìn)而得出的結(jié)論，所以它具有真實(shí)性，完全滿足新聞對真實(shí)性的要求。

2.2 及時(shí)性

新聞是對新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的涉獵領(lǐng)域越來越廣闊，各領(lǐng)域數(shù)據(jù)信息都在大數(shù)據(jù)的技術(shù)下得到及時(shí)追蹤并能夠做到瞬間分析，所有的數(shù)據(jù)都在海量的及時(shí)更新以保持常新。因此，新聞報(bào)道中應(yīng)用的數(shù)據(jù)才可以及時(shí)更新，得到更準(zhǔn)確的預(yù)測結(jié)果。

深入了解并掌握受眾的行為是媒體受吸引的關(guān)鍵，目的在于能夠更精準(zhǔn)地提供服務(wù)，并得到應(yīng)用和推廣。目前，媒體利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行受眾分析，結(jié)合受眾的特點(diǎn)，傳播給受眾感興趣的內(nèi)容和話題。例如：通過調(diào)查研究網(wǎng)友網(wǎng)購行為習(xí)慣、新聞偏向性、興趣愛好等，就能夠分析出用戶可能的需求以及行為模式，有目標(biāo)有意識地向受眾推送可能感興趣的話題，帶給用戶新鮮、及時(shí)的感受。

2.3 預(yù)測性

“大數(shù)據(jù)的核心就是預(yù)測”，預(yù)測性新聞報(bào)道是報(bào)道的新模式。主要是借助大數(shù)據(jù)技術(shù)與分析，憑借數(shù)據(jù)庫龐大的數(shù)據(jù)資源，進(jìn)行一系列預(yù)測性的報(bào)道。目前，我國的預(yù)測性報(bào)道一般都集中在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、期貨市場和重大災(zāi)害等預(yù)測分析上。預(yù)測性的新聞報(bào)道讓人們對事件的發(fā)展充滿期待。

2.4 參與性

隨著社會化媒體的廣泛應(yīng)用，使得新聞不僅僅由過去的新聞事件進(jìn)行主導(dǎo)。在一些焦點(diǎn)的新聞事件中，由于新聞內(nèi)容得到了新媒體用戶的廣泛關(guān)注，新媒體在很大程度上能夠?qū)χ髁髅襟w產(chǎn)生影響，從而引導(dǎo)了主流媒體對于新聞事件的報(bào)道，甚至可以推動(dòng)或改變事件的進(jìn)程，用戶產(chǎn)生的一個(gè)個(gè)小數(shù)據(jù)匯集成大數(shù)據(jù)，從而推動(dòng)了新聞的傳播和發(fā)展，這就是目前大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞的一個(gè)重要特征。每個(gè)受眾都可以成為新聞的制造者和傳播者，由于新媒體上擁有非常高的言論自由，使得用戶活躍度遠(yuǎn)高于主流媒體，在新媒體中，用戶積極參與其中，這是優(yōu)于主流媒體的特點(diǎn)。

2.5 融合性

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞傳播方式采用單一的媒介，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，新聞的傳播方式有了更多的選擇。不同種類的媒介發(fā)生了融合。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，多媒體利用目前信息傳播的效率性，將聲音、圖像、視頻等進(jìn)行有機(jī)的融合，使得展現(xiàn)內(nèi)容更加豐富多彩。同一個(gè)新聞內(nèi)容可以以更加豐富、具體、直觀的方式呈現(xiàn)在受眾面前。同時(shí)，數(shù)據(jù)平臺還通過評論、討論、轉(zhuǎn)發(fā)等多種方式充分調(diào)動(dòng)受眾與媒體之間的互動(dòng)性和傳播積極性，在新聞傳播過程中可以產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，通過受眾互相傳播，使新聞內(nèi)容深入人心，同時(shí)也可以節(jié)約新聞傳播成本，拓寬新聞傳播渠道。

3 大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響

3.1 改變傳統(tǒng)新聞獲取渠道

對于傳統(tǒng)的新聞，我們經(jīng)常從報(bào)紙、電視、廣播等方式獲得新聞，例如，受眾訂閱人民日報(bào)，他每天早上會接收報(bào)社發(fā)來的新報(bào)紙，獲得新聞；受眾觀看新聞聯(lián)播，每晚7：00準(zhǔn)時(shí)收看，就可以獲得新聞。在大數(shù)據(jù)背景下，隨著新媒體的日漸興起，信息量與日俱增，且具有明顯的碎片化特點(diǎn)，社交媒體、手機(jī)App成為新聞傳播的主要終端，受眾可以隨時(shí)隨地利用移動(dòng)媒體獲得新聞。借助數(shù)據(jù)信息的有用性、分析用戶特點(diǎn)等獲取新聞線索成為大數(shù)據(jù)為受眾推送新聞的重要方法，同時(shí)，也是受眾對于新聞獲得的重要途徑。

3.2 改變了傳統(tǒng)的新聞表達(dá)形式

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，新聞的表達(dá)形式都是比較單一的，但是，在大數(shù)據(jù)背景下，新聞的表達(dá)形式開始變得多樣化，對于一個(gè)新聞的表達(dá)既可以通過文字、圖像，也可以通過音頻、視頻，還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺等形式進(jìn)行傳播，極大地豐富了新聞媒體在進(jìn)行新聞傳播中的形式。

3.3 加強(qiáng)新聞傳播的交互關(guān)系

在大數(shù)據(jù)背景下的新聞傳播過程中，媒體可以通過大數(shù)據(jù)來進(jìn)行新聞的傳播，受眾可以獲得很多個(gè)性化的數(shù)據(jù)，甚至是原始數(shù)據(jù)，使民眾更加容易發(fā)現(xiàn)新聞事件中的主要問題，并且可以自發(fā)地參與到新聞傳播當(dāng)中去。大數(shù)據(jù)時(shí)代，和受眾之間通過大數(shù)據(jù)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺建立起一種新的交互性傳播關(guān)系，使得新聞媒體能夠更好完成反映和傳達(dá)民意的功能。

3.4 大數(shù)據(jù)催生了數(shù)字化新聞和數(shù)字化傳播

大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來了先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用能很好地實(shí)現(xiàn)新聞的存儲和處理功能，還能提高新聞采編和傳播的效率等。新聞的數(shù)據(jù)化，能很好地實(shí)現(xiàn)新聞事件的透明化。同時(shí)，數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生發(fā)展代表了大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞創(chuàng)新的表達(dá)方式，大量的數(shù)據(jù)不僅能夠很好的增加新聞的說服力，也能夠?qū)τ谛侣勈录南乱徊桨l(fā)展進(jìn)行預(yù)測。這是大數(shù)據(jù)背景下對于新聞傳播的創(chuàng)新。

4 結(jié)論

大數(shù)據(jù)是社會發(fā)展的產(chǎn)物，是社會進(jìn)步的表現(xiàn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，數(shù)據(jù)已經(jīng)是我們生產(chǎn)、生活中必不可少的資源。因此，在新聞傳播發(fā)展中，媒體要掌握大數(shù)據(jù)的發(fā)展規(guī)律，熟練應(yīng)用并創(chuàng)新更多新技術(shù)。結(jié)合自身情況，抓住時(shí)機(jī)，為新聞傳播和弘揚(yáng)社會正能量做出更好的貢獻(xiàn)。

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作者簡介：紀(jì)淑芹，長春工業(yè)大學(xué)。

梁佳潼，長春工業(yè)大學(xué)。