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        新聞傳播中微信公眾號的應用價值研究

        2017-06-27 22:23:39吳春穎
        科技傳播 2017年10期
        關鍵詞:新聞傳播微信公眾號應用價值

        摘 要 隨著新媒體的發(fā)展,微信逐漸進入人們的視野,受到廣大用戶的喜愛,作為微信的重要組成部分,微信公眾號得到廣泛的應用。本文通過對微信與微信公眾號的發(fā)展現(xiàn)狀進行論述,提出其在新聞傳播中的應用價值。

        關鍵詞 新聞傳播;微信公眾號;應用價值

        中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708(2017)187-0053-02

        隨著科學技術的發(fā)展,移動智能電話已經(jīng)成為人們?nèi)粘I畹闹匾糠?,微信的出現(xiàn)使人們的交流距離變短,成為智能手機中必不可少的軟件。隨著微信的不斷發(fā)展,微信公眾號逐漸被廣泛使用,對于新聞信息的傳播產(chǎn)生極大影響。

        1 關于微信與微信公眾號的概述

        1.1 微信與微信公眾號的興起、發(fā)展

        伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)時代的發(fā)展,移動智能終端獲得較大的發(fā)展空間,作為智能終端上的一款即時交流軟件,自2011年推出后便獲得了用戶的大力推崇,深受用戶的喜愛。2012年8月,微信公眾平臺應運而生。微信公眾號是對微信個人版的升級,不僅極大地滿足了用戶的使用需求,更使用戶的信息發(fā)布具有自主性與自動化,極大地提升了自媒體宣傳的功效。

        1.2 微信公眾號的推送方式

        經(jīng)常使用微信公眾號的用戶可以發(fā)現(xiàn),由于微信與QQ同屬一類產(chǎn)品,因此微信公眾號的推送方式與QQ郵箱具有一定的相似性,即二者同時具有郵件訂閱的功能。但是在用戶的參與性方面二者卻存在一定的差異性。對于QQ郵箱而言,其最初的參與者智能通過閱讀QQ郵件的方式來實現(xiàn)閱讀方式,同時用戶無法對個人認同的觀點進行點贊行為,也無法發(fā)出任何的評論,未對評論功能進行開放,其原因在于在由于社會無法對用戶的輿論信息進行監(jiān)督,使得各種有益與垃圾信息并行,具有較大的局限性。

        然而微信公眾號的產(chǎn)生極大地彌補了上述的缺點與不足,對于公眾號推送的主人可以自由決定是否開放評論功能,不僅在較大程度上維護了輿論環(huán)境的清潔,同時也提升了用戶的活躍度。

        2 新聞傳播中微信公眾號的應用價值

        2.1 公眾號微社區(qū)的應用價值

        作為第三方平臺,用戶通過微信平臺的自定義功能便可實現(xiàn)對微社區(qū)的瀏覽,并且用戶可以微社區(qū)進行自由的交流。借助此種功能,新聞媒體可以有效地進行用戶的線索收集,使公眾號成為獲取新聞線索的重要平臺。例如澎湃新聞公眾號,在頁面的最底端有“彭友圈”選項,用戶可以通過此選項將身邊發(fā)生的重要內(nèi)容傳播到微社區(qū)中,該新聞公眾號的編輯便可以通過微社區(qū)對新聞線索進行收集,同時該社區(qū)的用戶也可以進行相互的評論,對社會熱點進行一定程度的剖析。

        2.2 公眾號內(nèi)容精準推送的應用價值

        微信公眾平臺是微信公眾號的強大后臺支撐,當用戶關注某個公眾號后,其個人信息將自動被錄進平臺中,微信公眾平臺便在后臺對用戶進行分類,實現(xiàn)了推送消息的精準化,使得新聞價值得到了極大的提升。

        2.3 公眾號關系維護的應用價值

        不論是企業(yè)還是個人,營銷手段即為品牌營銷。對于企業(yè)而言,品牌是維系客戶關系的重要手段,對于媒體而言同樣如此,當新聞媒體發(fā)表新聞資源時,公眾號關注者可以進行投票,不僅使媒體了解用戶的需求,更保持了與用戶之間的活躍度,維系了與用戶之間的良好關系。

        2.4 公眾號的去中心化的應用價值

        對于微信公眾號而言,其并沒有統(tǒng)一的訂閱中心,在較大程度上實現(xiàn)了“去中心化”的目標,也是自微信公眾號誕生以來所一直堅持的理念。因此對于用戶只能通過微信進行自身所要的新聞公眾號的搜索,對于新聞媒體而言,只能通過提供更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引用戶的關注。例如,騰訊新聞視頻,通過騰訊對新聞的深入解讀,為用戶提供了有力的閱讀價值,深受用戶的喜愛,實現(xiàn)了用戶與媒體的雙贏。

        2.5 公眾號對于編輯方式的應用價值

        編輯與用戶通過微信公眾平臺雖然可以進行視頻、文字等的編輯,但是不得不說編輯出的內(nèi)容在形式上十分呆板,無法滿足用戶的閱讀需求。而微信公眾號的出現(xiàn),極大地改變了此種現(xiàn)狀,彌補了缺點與不足,不僅滿足了用戶的各種需求與體驗,更提升了編輯者的工作效率。

        2.6 公眾號運行載體的應用價值

        隨著移動終端設備的普及,使得微信公眾號的普及程度也得以增強,這使得公眾號的內(nèi)容送達率得到了極大的提升,當編輯進行內(nèi)容的推送時,微信便會提醒用戶進行查看。除此之外,由于公眾號的內(nèi)容為用戶自身的選擇,因此用戶會在第一時間閱讀到喜歡的內(nèi)容,在極大程度上使公眾號的曝光率得到了提升。

        2.7 微信公眾號在新聞傳播中具有宣傳價值

        宣傳價值,不僅是微信公眾號的基礎價值,更是重要價值。由于微信公眾號具有龐大的用戶群體,因此對于公眾號所推送的信息可以使大部分接收,例如某企業(yè)利用微信公眾號對自身的品牌形象與企業(yè)文化進行宣傳,使得大多數(shù)人有了一定的了解,為企業(yè)自身贏得了更多的消費對象,省去了中間環(huán)節(jié),進而為企業(yè)創(chuàng)造了更多的財富,促進企業(yè)不斷的發(fā)展。試想,若企業(yè)通過其他的渠道或者媒介進行宣傳,勢必會產(chǎn)生大量的宣傳與廣告費用,為企業(yè)增添較大的經(jīng)濟負擔,若得不到良好的效果,無法引起受眾的關注,必然會再次增加企業(yè)的額外負擔使企業(yè)出現(xiàn)入不敷出的現(xiàn)象,對企業(yè)的發(fā)展造成嚴重的影響。

        2.8 微信公眾號在新聞傳播中具有監(jiān)督價值

        所謂的監(jiān)督價值主要是指對政府的監(jiān)督。監(jiān)督權是公民的基本權利之一,為促進政府的公正,避免政府出現(xiàn)腐敗現(xiàn)象,公民可通過形式監(jiān)督權對政府加以監(jiān)督。例如汕頭政府為促進自身的廉潔發(fā)展,講政府的工作事項以及細則通過微信公眾號對民眾進行公開,人們可通過微信公眾平臺向政府提出各種意見,對政府的工作進行監(jiān)督。通過微信公眾號,人們實現(xiàn)了監(jiān)督的權利,有力地促進了政府的廉潔發(fā)展,促使政府真正為人民群眾謀福利。

        2.9 微信公眾號在新聞傳播中具有及時推送的價值

        對于傳統(tǒng)的新聞傳播而言,在新聞事件發(fā)生時,在記者得知消息并趕往現(xiàn)場的過程中,會浪費諸多事件,有時甚至會使新聞事件失去敏感性質(zhì),無法提升觀眾的興趣。同時對于報紙等媒介而言,由于其新聞傳播需要固定的較長周期,使得新聞的傳播被延誤,對觀眾形成一定的誤導,極大地降低觀眾對于新聞的了解度。然而當微信公眾號出現(xiàn)后,只要是關注公眾號的用戶都可能成為“記者”,會在第一時間將新聞事件通過公眾號進行推送,使更多的人能夠及時進行了解,彌補了傳統(tǒng)的缺陷與不足,滿足了用戶的需求,并且隨著智能手機的普及,人們可以隨時隨地對新聞內(nèi)容進行觀看,打破了地點與時間的束縛。

        3 結論

        從QQ到微信,人們的交流距離在逐漸縮短,更為重要的則是新聞傳播的內(nèi)容與速度在不斷加快,微信公眾號在新聞傳播中具有十分重要的價值,不僅提升了新聞的價值,更滿足了用戶閱讀與評論的需求,因此國家相關部門必須大力對微信公眾號進行維護,以促使其發(fā)揮更大的價值。

        參考文獻

        [1]徐建紅.微信公眾號在新聞傳播中的應用價值淺探[J].新聞研究導刊,2015(8):83.

        [2]張紅梅,魏保東.探究微信公眾號在新聞傳播中的運用價值[J].新聞傳播,2016(18):60.

        [3]白明端.微信公眾號在新聞傳播中的應用價值探析[J].新媒體研究,2017(3):1-2.

        作者簡介:吳春穎,講師,研究方向為新聞傳播、大眾傳媒。

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