摘 要 隨著新媒體的發(fā)展，微信逐漸進(jìn)入人們的視野，受到廣大用戶的喜愛，作為微信的重要組成部分，微信公眾號(hào)得到廣泛的應(yīng)用。本文通過對(duì)微信與微信公眾號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行論述，提出其在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值。

關(guān)鍵詞 新聞傳播；微信公眾號(hào)；應(yīng)用價(jià)值

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）187-0053-02

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)智能電話已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾糠郑⑿诺某霈F(xiàn)使人們的交流距離變短，成為智能手機(jī)中必不可少的軟件。隨著微信的不斷發(fā)展，微信公眾號(hào)逐漸被廣泛使用，對(duì)于新聞信息的傳播產(chǎn)生極大影響。

1 關(guān)于微信與微信公眾號(hào)的概述

1.1 微信與微信公眾號(hào)的興起、發(fā)展

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，移動(dòng)智能終端獲得較大的發(fā)展空間，作為智能終端上的一款即時(shí)交流軟件，自2011年推出后便獲得了用戶的大力推崇，深受用戶的喜愛。2012年8月，微信公眾平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。微信公眾號(hào)是對(duì)微信個(gè)人版的升級(jí)，不僅極大地滿足了用戶的使用需求，更使用戶的信息發(fā)布具有自主性與自動(dòng)化，極大地提升了自媒體宣傳的功效。

1.2 微信公眾號(hào)的推送方式

經(jīng)常使用微信公眾號(hào)的用戶可以發(fā)現(xiàn)，由于微信與QQ同屬一類產(chǎn)品，因此微信公眾號(hào)的推送方式與QQ郵箱具有一定的相似性，即二者同時(shí)具有郵件訂閱的功能。但是在用戶的參與性方面二者卻存在一定的差異性。對(duì)于QQ郵箱而言，其最初的參與者智能通過閱讀QQ郵件的方式來實(shí)現(xiàn)閱讀方式，同時(shí)用戶無(wú)法對(duì)個(gè)人認(rèn)同的觀點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)贊行為，也無(wú)法發(fā)出任何的評(píng)論，未對(duì)評(píng)論功能進(jìn)行開放，其原因在于在由于社會(huì)無(wú)法對(duì)用戶的輿論信息進(jìn)行監(jiān)督，使得各種有益與垃圾信息并行，具有較大的局限性。

然而微信公眾號(hào)的產(chǎn)生極大地彌補(bǔ)了上述的缺點(diǎn)與不足，對(duì)于公眾號(hào)推送的主人可以自由決定是否開放評(píng)論功能，不僅在較大程度上維護(hù)了輿論環(huán)境的清潔，同時(shí)也提升了用戶的活躍度。

2 新聞傳播中微信公眾號(hào)的應(yīng)用價(jià)值

2.1 公眾號(hào)微社區(qū)的應(yīng)用價(jià)值

作為第三方平臺(tái)，用戶通過微信平臺(tái)的自定義功能便可實(shí)現(xiàn)對(duì)微社區(qū)的瀏覽，并且用戶可以微社區(qū)進(jìn)行自由的交流。借助此種功能，新聞媒體可以有效地進(jìn)行用戶的線索收集，使公眾號(hào)成為獲取新聞線索的重要平臺(tái)。例如澎湃新聞公眾號(hào)，在頁(yè)面的最底端有“彭友圈”選項(xiàng)，用戶可以通過此選項(xiàng)將身邊發(fā)生的重要內(nèi)容傳播到微社區(qū)中，該新聞公眾號(hào)的編輯便可以通過微社區(qū)對(duì)新聞線索進(jìn)行收集，同時(shí)該社區(qū)的用戶也可以進(jìn)行相互的評(píng)論，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行一定程度的剖析。

2.2 公眾號(hào)內(nèi)容精準(zhǔn)推送的應(yīng)用價(jià)值

微信公眾平臺(tái)是微信公眾號(hào)的強(qiáng)大后臺(tái)支撐，當(dāng)用戶關(guān)注某個(gè)公眾號(hào)后，其個(gè)人信息將自動(dòng)被錄進(jìn)平臺(tái)中，微信公眾平臺(tái)便在后臺(tái)對(duì)用戶進(jìn)行分類，實(shí)現(xiàn)了推送消息的精準(zhǔn)化，使得新聞價(jià)值得到了極大的提升。

2.3 公眾號(hào)關(guān)系維護(hù)的應(yīng)用價(jià)值

不論是企業(yè)還是個(gè)人，營(yíng)銷手段即為品牌營(yíng)銷。對(duì)于企業(yè)而言，品牌是維系客戶關(guān)系的重要手段，對(duì)于媒體而言同樣如此，當(dāng)新聞媒體發(fā)表新聞資源時(shí)，公眾號(hào)關(guān)注者可以進(jìn)行投票，不僅使媒體了解用戶的需求，更保持了與用戶之間的活躍度，維系了與用戶之間的良好關(guān)系。

2.4 公眾號(hào)的去中心化的應(yīng)用價(jià)值

對(duì)于微信公眾號(hào)而言，其并沒有統(tǒng)一的訂閱中心，在較大程度上實(shí)現(xiàn)了“去中心化”的目標(biāo)，也是自微信公眾號(hào)誕生以來所一直堅(jiān)持的理念。因此對(duì)于用戶只能通過微信進(jìn)行自身所要的新聞公眾號(hào)的搜索，對(duì)于新聞媒體而言，只能通過提供更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引用戶的關(guān)注。例如，騰訊新聞視頻，通過騰訊對(duì)新聞的深入解讀，為用戶提供了有力的閱讀價(jià)值，深受用戶的喜愛，實(shí)現(xiàn)了用戶與媒體的雙贏。

2.5 公眾號(hào)對(duì)于編輯方式的應(yīng)用價(jià)值

編輯與用戶通過微信公眾平臺(tái)雖然可以進(jìn)行視頻、文字等的編輯，但是不得不說編輯出的內(nèi)容在形式上十分呆板，無(wú)法滿足用戶的閱讀需求。而微信公眾號(hào)的出現(xiàn)，極大地改變了此種現(xiàn)狀，彌補(bǔ)了缺點(diǎn)與不足，不僅滿足了用戶的各種需求與體驗(yàn)，更提升了編輯者的工作效率。

2.6 公眾號(hào)運(yùn)行載體的應(yīng)用價(jià)值

隨著移動(dòng)終端設(shè)備的普及，使得微信公眾號(hào)的普及程度也得以增強(qiáng)，這使得公眾號(hào)的內(nèi)容送達(dá)率得到了極大的提升，當(dāng)編輯進(jìn)行內(nèi)容的推送時(shí)，微信便會(huì)提醒用戶進(jìn)行查看。除此之外，由于公眾號(hào)的內(nèi)容為用戶自身的選擇，因此用戶會(huì)在第一時(shí)間閱讀到喜歡的內(nèi)容，在極大程度上使公眾號(hào)的曝光率得到了提升。

2.7 微信公眾號(hào)在新聞傳播中具有宣傳價(jià)值

宣傳價(jià)值，不僅是微信公眾號(hào)的基礎(chǔ)價(jià)值，更是重要價(jià)值。由于微信公眾號(hào)具有龐大的用戶群體，因此對(duì)于公眾號(hào)所推送的信息可以使大部分接收，例如某企業(yè)利用微信公眾號(hào)對(duì)自身的品牌形象與企業(yè)文化進(jìn)行宣傳，使得大多數(shù)人有了一定的了解，為企業(yè)自身贏得了更多的消費(fèi)對(duì)象，省去了中間環(huán)節(jié)，進(jìn)而為企業(yè)創(chuàng)造了更多的財(cái)富，促進(jìn)企業(yè)不斷的發(fā)展。試想，若企業(yè)通過其他的渠道或者媒介進(jìn)行宣傳，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生大量的宣傳與廣告費(fèi)用，為企業(yè)增添較大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，若得不到良好的效果，無(wú)法引起受眾的關(guān)注，必然會(huì)再次增加企業(yè)的額外負(fù)擔(dān)使企業(yè)出現(xiàn)入不敷出的現(xiàn)象，對(duì)企業(yè)的發(fā)展造成嚴(yán)重的影響。

2.8 微信公眾號(hào)在新聞傳播中具有監(jiān)督價(jià)值

所謂的監(jiān)督價(jià)值主要是指對(duì)政府的監(jiān)督。監(jiān)督權(quán)是公民的基本權(quán)利之一，為促進(jìn)政府的公正，避免政府出現(xiàn)腐敗現(xiàn)象，公民可通過形式監(jiān)督權(quán)對(duì)政府加以監(jiān)督。例如汕頭政府為促進(jìn)自身的廉潔發(fā)展，講政府的工作事項(xiàng)以及細(xì)則通過微信公眾號(hào)對(duì)民眾進(jìn)行公開，人們可通過微信公眾平臺(tái)向政府提出各種意見，對(duì)政府的工作進(jìn)行監(jiān)督。通過微信公眾號(hào)，人們實(shí)現(xiàn)了監(jiān)督的權(quán)利，有力地促進(jìn)了政府的廉潔發(fā)展，促使政府真正為人民群眾謀福利。

2.9 微信公眾號(hào)在新聞傳播中具有及時(shí)推送的價(jià)值

對(duì)于傳統(tǒng)的新聞傳播而言，在新聞事件發(fā)生時(shí)，在記者得知消息并趕往現(xiàn)場(chǎng)的過程中，會(huì)浪費(fèi)諸多事件，有時(shí)甚至?xí)剐侣勈录ッ舾行再|(zhì)，無(wú)法提升觀眾的興趣。同時(shí)對(duì)于報(bào)紙等媒介而言，由于其新聞傳播需要固定的較長(zhǎng)周期，使得新聞的傳播被延誤，對(duì)觀眾形成一定的誤導(dǎo)，極大地降低觀眾對(duì)于新聞的了解度。然而當(dāng)微信公眾號(hào)出現(xiàn)后，只要是關(guān)注公眾號(hào)的用戶都可能成為“記者”，會(huì)在第一時(shí)間將新聞事件通過公眾號(hào)進(jìn)行推送，使更多的人能夠及時(shí)進(jìn)行了解，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)的缺陷與不足，滿足了用戶的需求，并且隨著智能手機(jī)的普及，人們可以隨時(shí)隨地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行觀看，打破了地點(diǎn)與時(shí)間的束縛。

3 結(jié)論

從QQ到微信，人們的交流距離在逐漸縮短，更為重要的則是新聞傳播的內(nèi)容與速度在不斷加快，微信公眾號(hào)在新聞傳播中具有十分重要的價(jià)值，不僅提升了新聞的價(jià)值，更滿足了用戶閱讀與評(píng)論的需求，因此國(guó)家相關(guān)部門必須大力對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行維護(hù)，以促使其發(fā)揮更大的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：吳春穎，講師，研究方向?yàn)樾侣剛鞑?、大眾傳媒?