曹仁興

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，人們獲取信息的渠道逐漸增加，讀圖時(shí)代的發(fā)展使圖形元素的價(jià)值有所增加，在平面廣告設(shè)計(jì)和應(yīng)用工作中同樣如此。本文對(duì)圖形元素在平面廣告中設(shè)計(jì)和應(yīng)用的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分析，對(duì)其中存在方式、表現(xiàn)方式及點(diǎn)線面造型要素設(shè)計(jì)及應(yīng)用進(jìn)行具體說明，以期為平面廣告設(shè)計(jì)等方面工作的開展提供一定可供參考的建議。

關(guān)鍵詞：圖形元素；平面廣告；設(shè)計(jì)；應(yīng)用

如今圖形被賦予傳遞信息及記事以外的內(nèi)涵，人們可以將其視為是一種無聲的語言，借助圖形元素能夠?qū)ξ淖终Z言的局限性進(jìn)行打破，通過簡(jiǎn)單圖形元素對(duì)更多的意蘊(yùn)進(jìn)行表達(dá)，發(fā)揮其導(dǎo)向及啟示性作用。淺閱讀時(shí)代背景下，圖形元素在平面廣告中的設(shè)計(jì)和應(yīng)用可以使人們對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行更好的理解，吸引人們更多的關(guān)注，下面對(duì)其進(jìn)行具體分析。

一、圖形元素

圖形元素，即指點(diǎn)、線、面狀要素。許多平面設(shè)計(jì)人員在平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)圖形這種可視化符合進(jìn)行應(yīng)用，借助圖形元素的載體對(duì)某些情感或是時(shí)間、空間等信息進(jìn)行表達(dá)。準(zhǔn)確、生動(dòng)和直觀為圖形視覺傳播的重要特點(diǎn)，與單一的文字相比，其可以對(duì)冗長(zhǎng)的文字信息所要表述的內(nèi)容進(jìn)行直觀表達(dá)，并且具有較好的傳播效果。平面廣告設(shè)計(jì)工作中，圖形元素可以以單一或是與其他元素結(jié)合的形式存在，并且扮演各種各樣的角色。下面對(duì)圖形元素在平面廣告中的設(shè)計(jì)和應(yīng)用的相關(guān)工作進(jìn)行具體分析。

二、圖形元素的設(shè)計(jì)與應(yīng)用

圖形元素的設(shè)計(jì)和應(yīng)用對(duì)文化障礙和語言障礙的突破具有較大幫助，平面廣告中其設(shè)計(jì)和應(yīng)用更是能夠在保持自身美感的同時(shí)對(duì)產(chǎn)品形象進(jìn)行表達(dá)，在人們眼前對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行充分展示，并抓住受眾心理通過相應(yīng)的引導(dǎo)激發(fā)受眾的購(gòu)物欲。優(yōu)秀的平面廣告需要具有宣傳及帶給受眾視覺享受兩方面特點(diǎn)，因此對(duì)平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者一般通過圖文結(jié)合的方式對(duì)設(shè)計(jì)意圖進(jìn)行表達(dá)，達(dá)到一加一大于二的效果。

1.點(diǎn)線面造型要素

首先，點(diǎn)具有躍動(dòng)感、生機(jī)感、閃爍感及節(jié)奏感幾方面特點(diǎn)，基于此對(duì)平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人們對(duì)點(diǎn)元素的應(yīng)用可以使人們聚焦于某一點(diǎn)上，進(jìn)而對(duì)某部分視覺效果進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。以某型號(hào)手機(jī)平面廣告為了進(jìn)行分析：作品通過一條大狗和一部小手機(jī)對(duì)商品特征進(jìn)行表達(dá)，通過圖形中大小點(diǎn)的對(duì)比及獨(dú)特的設(shè)計(jì)使受眾聚焦于“小點(diǎn)”手機(jī)上，進(jìn)而對(duì)手機(jī)“迷你”的這一優(yōu)勢(shì)特征進(jìn)行表達(dá)，使人印象深刻。此外具有一定秩序的點(diǎn)能夠使平面廣告產(chǎn)生一種秩序美和韻律美，因此同樣被設(shè)計(jì)人員頻繁使用。

其次，線具有指向性及方向感的視覺心理感受，其動(dòng)與靜的表現(xiàn)力極強(qiáng)，例如通過垂直線對(duì)嚴(yán)峻、單純、莊重等感覺進(jìn)行表達(dá)，通過水平線對(duì)永久、平和、安定等感覺進(jìn)行表達(dá)，以曲線對(duì)柔軟、優(yōu)雅等感覺進(jìn)行表達(dá)等。

最后，平面廣告中面元素具有長(zhǎng)度和寬度，通過不規(guī)則、幾何形、自然形等幾類面的圖形元素能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行更好的表達(dá)，將產(chǎn)品不受限制、理性和明快的秩序美以及柔和自然純樸等特點(diǎn)及意蘊(yùn)表現(xiàn)出來，使平面廣告的設(shè)計(jì)變得更加優(yōu)秀。此外，設(shè)計(jì)人員也可以將圖形和漢字進(jìn)行融合，通過應(yīng)用漢字構(gòu)造的圖形能夠使平面廣告信息傳播的準(zhǔn)確性和直觀性加強(qiáng)，并且其個(gè)性十足、易于傳播、便于識(shí)別及快速記憶的幾方面優(yōu)勢(shì)同樣使平面廣告設(shè)計(jì)增加更多亮點(diǎn)。

2.圖形元素的間接表達(dá)

在平面廣告設(shè)計(jì)工作中對(duì)圖形元素進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，設(shè)計(jì)者可以借助圖形元素對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵、韻味等進(jìn)行間接表達(dá)，將人們熟悉事物進(jìn)行簡(jiǎn)單的調(diào)整和處理便可以實(shí)現(xiàn)視覺變形的目的，并且對(duì)人們產(chǎn)生更多的吸引力。當(dāng)然受眾僅能對(duì)自己理解范圍內(nèi)的部分進(jìn)行識(shí)別，超出已知的部分則無法識(shí)別，因此這種方式對(duì)受眾好奇心理進(jìn)行了充分利用。下面對(duì)圖形元素設(shè)計(jì)及應(yīng)用過程中的兩種間接表達(dá)方式進(jìn)行分析：其一，對(duì)夸張或幽默的圖形進(jìn)行應(yīng)用。在傳播效果方面該方法具有較大的優(yōu)勢(shì)，并且通過能力、度量等方面的夸大或是幽默能夠造成更多的視覺沖擊，并且使受眾產(chǎn)生深刻的印象。以節(jié)水公益廣告為例進(jìn)行分析，廣告中將人的舌頭設(shè)計(jì)成干涸固結(jié)的土塊，寓意渴、缺水、干涸等，使受眾對(duì)設(shè)計(jì)者的意圖一目了然。其二，擬人化和比喻圖形。應(yīng)用圖形元素時(shí)設(shè)計(jì)者可以有意識(shí)的對(duì)無生命物體賦予生命、思想和情感等，使圖形引起受眾的更多關(guān)注，并且對(duì)新的含義進(jìn)行表達(dá)；比喻圖形則能夠?qū)⒊橄蟾拍钸M(jìn)行清晰、直觀和具體的表達(dá)，為人們留下更多思考和想象空間。

3.圖形元素的直接表達(dá)

圖形元素在平面廣告設(shè)計(jì)和應(yīng)用中具有重要價(jià)值，通過生動(dòng)、具體和直觀的圖形符號(hào)信息能夠吸引受眾更多關(guān)注，激發(fā)受眾好奇心理和了解的欲望，為企業(yè)宣傳及產(chǎn)品銷售等方面工作的開展提供支持。圖形設(shè)計(jì)及創(chuàng)新可謂是平面廣告設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的內(nèi)容之一，受眾能夠?qū)?jiǎn)單圖形廣告進(jìn)行快速記憶，這與三分之一秒效應(yīng)相符，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的更多關(guān)注。路牌、廣告牌一類的平面廣告設(shè)計(jì)，面向的受眾不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間將目光停駐在一件物品上，此時(shí)通過圖形元素的合理應(yīng)用便可以使人們迅速對(duì)其理解和記憶，以我國(guó)某銀行的標(biāo)志為例進(jìn)行分析：通過我國(guó)古代傳統(tǒng)圓形銅錢的圖形對(duì)貨幣的意義進(jìn)行表達(dá)，不僅使人印象深刻并且能夠幫助人們理解。

三、結(jié)束語

總結(jié)全文，為了使受眾對(duì)平面廣告信息進(jìn)行更好的接收和理解，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)圖形元素的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行利用，將其合理的融入平面廣告設(shè)計(jì)工作中，使廣告設(shè)計(jì)個(gè)性鮮明、易于快速記憶并且容易理解，為平面廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量的提升提供更多支持。上文從幾方面對(duì)圖形元素設(shè)計(jì)及應(yīng)用方面的工作進(jìn)行分析，希望為平面廣告設(shè)計(jì)工作的開展提供一定啟發(fā)和參考，促進(jìn)平面廣告感染力及藝術(shù)表現(xiàn)力的提升。

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