朱苗+許宇航

[摘 要] 隨著以互聯(lián)網為核心的網絡技術的廣泛應用，基于互聯(lián)網構建新型農產品流通模式成為解決當下農產品流通市場問題的重要途徑。通過對流通成本、流通主體效益和流通環(huán)節(jié)的分析，證明“農戶+協(xié)會+互聯(lián)網平臺+網上交易+物流+家庭”模式是適應當今社會現(xiàn)狀的高效模式。為保證新模式良好運行，應提升農產品流通主體組織化程度，完善網絡服務平臺體系，政府出臺政策支持，建立高效的物流體系并強化網上金融安全及風險控制能力。

[關鍵詞] 互聯(lián)網經濟；農產品流通；模式創(chuàng)新

[中圖分類號] F259.22 [文獻標識碼] B

農產品流通是關系國計民生的重要問題，高效的農產品流通模式是解決農產品買難賣難，實現(xiàn)供需匹配進而加快農業(yè)現(xiàn)代化，促進農產品流通發(fā)展的有效途徑。近幾年，隨著改革開放和市場化進程的不斷推進，黑龍江省農產品流通市場化程度明顯提升，農產品流通領域發(fā)展迅速，但目前卻陷入“買難”與“賣難”頻現(xiàn)的尷尬階段，從產地到餐桌過程中農產品質量下降，流通進程不順暢，致使廣大農民遭受巨大損失，中間商卻抱怨利潤空間縮小，消費者也沒有買到價格低廉的農產品。農業(yè)發(fā)展瓶頸已由“供需”不匹配矛盾向“產銷”不銜接矛盾轉化。因此，轉變農產品流通模式再次成為專家學者關注的焦點問題。在互聯(lián)網經濟背景下，將互聯(lián)網納入農產品流通領域，不僅是對農產品流通模式的一種根本性變革，也是黑龍江省解決農產品流通發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)農產品流通市場化建設的必然選擇。

一、當今農產品流通研究簡述

自上世紀起，國內學者就對農產品流通模式創(chuàng)新進行了大量研究。都在致力于追求更高效、更便捷的途徑，更適應市場符合生產者和消費者需求的模式。張曉山（2013）認為從事農產品生產或流通的專業(yè)農戶成為專業(yè)合作社的利益主體，有利于促進專業(yè)合作社的快速發(fā)展[1]；馮中越（2011）認為，應該建立農產品流通協(xié)調機制來解決農產品流通體系中各主體利益分配的問題，基本思路是形成組織—合約—技術的三位一體動態(tài)協(xié)調機制[2]；梁海紅（2011）從渠道關系理論的權利結構、沖突程度、相互依賴性、信任度和承諾水平等方面出發(fā)，提出在農戶生產、加工、流通等方面建立農戶組織聯(lián)盟的設想[3]；任榮、梁娜（2010）認為，農產品流通模式創(chuàng)新關鍵在于出發(fā)點與落腳點一致，建立政府搭臺、企業(yè)唱戲、消費者參與、媒體支持、打造品牌的運作模式[4]；安玉發(fā)（2011）主張農產品流通要采用多元化的流通模式，應在“農超對接”基礎上，大力發(fā)展“農餐對接”、“社區(qū)直送”、“周末菜市場”、“批零對接”、“場地對接”、“產銷聯(lián)盟”等多種形式，這些產銷對接形式各具特點，對于緩解當前農民賣菜難、市民“買菜貴”的問題具有相當好的效果[5]；劉東英（2011）認為，推動農產品流通業(yè)發(fā)展要從農村經濟組織創(chuàng)新，提高農民進入場的組織化程度，加強物流配送管理，提升流通效率，培育農產品產業(yè)供應鏈，開拓流通增值的空間，加大政策支持力度等方面采取相應措施[6]；牛飛亮（2006）著的《網絡經濟與企業(yè)數字化改造戰(zhàn)略》中系統(tǒng)地研究了網絡經濟的本質特征，世界若干地區(qū)和國家有關企業(yè)數字化改造的政策與實踐，以及如何認識數字化、網絡化企業(yè)的價值與價格等問題[7]；于和琴（2008）在《試論發(fā)展我國農產品網上國際貿易》中，從分析當前世界網絡經濟發(fā)展的基本情況和前景著手，結合我國農產品網絡貿易發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題，提出整合我國現(xiàn)有農產品網絡貿易資源，構建統(tǒng)一的中國農產品國際貿易網絡的構想[8]。

綜述國內農產品流通研究，雖已有大量文獻從不同角度對農產品流通進行了仔細研究，也提出了新經濟下的新型農產品流通模式。但基于互聯(lián)網背景的模式研究甚少，這就使得供需矛盾無法得到充分解決，因此，本文將著重對此做出分析。

二、“農戶+協(xié)會+互聯(lián)網平臺+網上交易+物流+家庭”模式的構建思路及構建原則

（一）構建思路

以政府為依托的第三方平臺為主要媒介，按照統(tǒng)一的標準把各類信息專業(yè)化分類，將大量農產品信息實時準確的整合并發(fā)布。信息主要包括：農產品供需信息，買賣雙方信息，質量和價格信息。詳細的信息有助于需求商進行橫向比較，提高信息獲取效率。由于信息涉及隱私和資金安全等問題，所以第三方平臺實行會員制，即農產品供應商、需求商（家庭）首先要填寫相關基本信息，注冊成為網絡平臺的基層會員，并繳納定額保證金，對于已長期擁有良好信譽的會員則可實行保證金優(yōu)惠制度或退回制度。這樣，對于平臺上感興趣的相關產品信息，雙方可直接在線洽談磋商。網絡平臺自動匹配交易信息，積極促成合理交易。并自動生成合同保證雙方合法權益。

在有了大規(guī)模交易為前提的條件下，模仿當今網絡購物的物流模式，平臺建立統(tǒng)一物流上游，在全國各地設立物流接收點，使得物流體系具備功能服務專業(yè)化、物流信息網絡化、物流服務個性化以及合作聯(lián)盟化等特點。以便農產品在運輸和銷售中損耗最小利益最大。當然，對于違約私自進行交易的會員，若不通過正當途徑進行交易，則無法享受平臺提供的物流優(yōu)惠政策。因此平臺不論是在信息工作，還是在維護各方利益上都有無與倫比的強大競爭力。

以農戶（可以是以一戶為單位，也可以是村，鄉(xiāng)，鎮(zhèn)為單位等）為供應主體，以家庭（可以是一家，多家，一個社區(qū)，一個公司等）為需求主體，精準把握市場所需，最大程度上消除買賣信息不暢通的問題。之所以這樣劃分，基于農戶是最了解農產品生產現(xiàn)狀的根本單位，家庭是最了解需求情況的根本單位，斬斷中間供應商等層層環(huán)節(jié)，不僅減少了不必要的浪費，還給農戶帶來了最大的利益，讓家庭按“廠家銷售價”購買，提高了流通效率。

（二）構建原則

為提高農產品流通效率，增加流通主體收益，精簡流通環(huán)節(jié)，本文提出“農戶+協(xié)會+互聯(lián)網平臺+網上交易+物流+家庭”模式以適應當下互聯(lián)網經濟發(fā)展的大背景。該模式的實質為精確流通主體，將農業(yè)協(xié)會的力量放大，借助互聯(lián)網平臺，精簡流通環(huán)節(jié)，以實現(xiàn)流通成本最小化，流通效率最大化的目標。

第一，斬斷繁雜無用環(huán)節(jié)，以農戶和家庭為中心，惠民利民。而縮短環(huán)節(jié)的主要做法就是讓農戶直接與消費者對接，此處則不可避免的需要平臺為農戶與消費者“牽橋搭線”，需要組織為農戶爭取生產和銷售的利益最大化。

第二，保證信息暢通無阻，消除流通過程中信息不對稱的問題，使農產品的流通同當下互聯(lián)網時代緊密聯(lián)合。

第三，買賣雙方地位平等，這給農民更多的主權力，使其有權和買方商價。正因如此，農民更要組織起來，形成規(guī)模，提高農民合作組織的積極作用。

三、模式運行預期效果

（一）改善農產品流通組織結構

網絡經濟的直接性特征，使得農產品供需雙方可在互聯(lián)網服務平臺上直接進行流通活動，渠道供應鏈逐漸縮短，渠道結構形式更為優(yōu)化。通過互聯(lián)網平臺，農戶可以直接和消費者進行信息交流，確定市場需求，從而迅速進行農產品交易。與傳統(tǒng)流通渠道的封閉結構相比，這種新型農產品流通模式，對傳統(tǒng)中介的依賴性大大降低，而農產品企業(yè)和農民獲取信息的渠道能力，產品的自銷能力和抵抗風險能力都大大提高、為現(xiàn)代農產品流通發(fā)展帶來更多機遇

（二）降低農產品流通成本

通過互聯(lián)網平臺，將農產品流通活動轉移，掙脫空間的限制。農戶可以根據以互聯(lián)網為基礎上的“內部化”信息，迅速判斷市場需求，生產出適銷對路的農產品，減少以往農產品過剩，堆積，滯銷而造成的損失。同時，由于通過各流通主體協(xié)調合作及流通環(huán)節(jié)統(tǒng)一管理，大大降低存貨量及庫存成本，優(yōu)化配送運輸；并通過實時監(jiān)控物流信息，降低庫存量，增加利潤。而且流通信息作為互聯(lián)網經濟下農產品流通的重要作用對象之一，具有高度共享性，從而減少了對傳統(tǒng)媒介的依賴，節(jié)約了中間的各種成本。

（三）提高農產品供應技術

互聯(lián)網經濟推動農產品流通技術革命，促使流通技術向現(xiàn)代化、高級化轉變，其中最核心的技術為農產品供應鏈技術，實現(xiàn)了企業(yè)間農產品流通的無縫對接。通過供應鏈管理，各流通主體不僅可全面了解農產品供求信息，還可根據需求進行‘私人定制，力爭在準確的時間、地點，以合理的價格、便捷的方式，將農產品送到消費者手中，最大程度上提高農產品流通效率。而且在供應鏈技術的“大數據”功能下，為供需雙方提供各自所需。

（四）形成農產品規(guī)模經濟

在本文提出的模式中，農戶們可以通過互聯(lián)網平臺，在農業(yè)協(xié)會的幫助下，“成隊連片”，使其不再受地域限制，以大力量帶動發(fā)展，從而達到規(guī)模經濟。主要表現(xiàn)在節(jié)約流通費用，提高運輸與存儲的效率，強化內部專業(yè)分工和有效管理，進而達到整體規(guī)模的效益最大化。

四、互聯(lián)網經濟下推進黑龍江省農產品流通新模式運行的策略

（一）提升農產品流通主體組織化程度

我們可以通過互聯(lián)網轉變農產品流通主體的觀念，建立“村村通網絡”，優(yōu)化農戶作為農產品流通這一主體。通過互聯(lián)網掌握農產品供需信息，合理安排生產。農業(yè)合作社組織管理者可利用網絡系統(tǒng)進行成員管理及信息發(fā)布，組織內成員可運用組織內部信息平臺獲取最新農產品供需信息、新型技術信息等，從而進行生產技術創(chuàng)新，提高競爭力。批發(fā)市場在互聯(lián)網支持的線上談判、自動生成合同以及網上支付等手段提高了批發(fā)市場的交易效率以及資金周轉效率，而且利用互聯(lián)網可以追溯農產品來源，為農產品安全提供保障，增強了批發(fā)市場的信譽度，促進農產品流通發(fā)展，從而進行優(yōu)化。

（二）整合及完善網絡服務平臺體系

黑龍江省農產品的流通要依賴信息平臺的構建，在構建網絡平臺時可以將二維碼或條碼制成標簽粘貼于農產品包裝上，企業(yè)或消費者購買產品時，只需通過互聯(lián)網、手機、用戶終端等設備輸入條碼或掃描二維碼，就可以隨時隨地查詢農產品的生產、加工、儲運、銷售等各環(huán)節(jié)的溯源信息、質量檢測和認證信息。

（三）政府出臺政策及制度支持

建立黑龍江農產品信息資源數據庫并充分挖掘數據庫對中小微企業(yè)的服務功能，建立以農產品產業(yè)為服務對象的綜合性信息網絡服務平臺。政府需要加大監(jiān)管力度，完善相關法律法規(guī)，規(guī)范化、標準化生產運營。只有這樣黑龍江農產品流通才能快速發(fā)展。

（四）建立高效率及高技術水平的物流體系

為了優(yōu)化黑龍江農產品流通，我們必須建立高效率和高技術的物流體系。提高鐵路公路運輸能力，在糧食產地修建公路鐵路保證運輸。建設大型倉庫，為糧食的存儲提供條件。引進國內外的先進技術，提高農產品的裝卸能力。發(fā)揮互聯(lián)網的優(yōu)勢，建立完整的物流體系從而保障農產品的高效流通。

（五）強化網上金融安全及風險控制能力

建立互聯(lián)網背景下的農產品流通模式要強化網上金融安全和風險控制能力，這就要政府加大監(jiān)管力度，完善相關方面的法律法規(guī)。同時也要提高相應的技術水平，防范網絡風險。加大宣傳力度，讓人們了解到相關風險提高風險意識，避免上當受騙。

[參 考 文 獻]

[1]張曉山.農民專業(yè)合作社規(guī)范化發(fā)展及其路徑[J].湖南農業(yè)大學學報，2013（14）：1-4

[2]馮中越.我國農產品流通協(xié)調機制的構建[J].北京工商大學學報，2011（5）：26-32

[3]梁海紅.渠道關系視角下我國農產品流通模式優(yōu)化研究[J].改革與戰(zhàn)略，2011（4）88-90

[4]任榮，梁娜.基于創(chuàng)意農業(yè)的北京農產品流通模式創(chuàng)新研究[J].農業(yè)經濟展望，2010（9）：45-48

[5]安玉發(fā).中國農產品流通面臨的問題對策及發(fā)展趨勢展望[J].農業(yè)經濟與管理，2011，（6）：62-67

[6]紀良剛，劉東英.農產品流通的關鍵問題與解決思路[J].中國流通經濟，2011，（7）：18-20

[7]牛飛亮.網絡經濟與企業(yè)數字化改造戰(zhàn)略[M].西安：西北工業(yè)大學出版社，2006：15-41

[8]于和琴.網絡進村“最后一公里”[J].中國民營科技與經濟，2008（6）：30-31

[責任編輯：史樸]