摘要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃”的不斷推進，農(nóng)業(yè)是核心領域。農(nóng)產(chǎn)品流通是連接農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費的紐帶和橋梁，是刺激消費、活躍市場的催化劑。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，隨著海量存儲以及云服務器的廣泛應用，為農(nóng)產(chǎn)品流通帶來了新的契機。同時也存在一些問題，針對問題提出相應對策建議。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；大數(shù)據(jù)；農(nóng)產(chǎn)品流通；問題；對策建議

一、引言

農(nóng)產(chǎn)品流通是商流、物流、資金流與信息流的綜合體，其數(shù)據(jù)是融合了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性、季節(jié)性、多樣性、周期性等特征，同時難以應用常規(guī)方法處理和分析的海量集合。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，隨著數(shù)據(jù)采集、分析、處理能力的提高，海量存儲以及互聯(lián)網(wǎng)云服務器的廣泛應用，也為農(nóng)產(chǎn)品的流通帶來了新的契機。信息技術上的不斷突破，其本質(zhì)都是在松綁數(shù)據(jù)的依附，最大程度釋放數(shù)據(jù)的流動和使用，并最終提升經(jīng)濟社會運行的效率。

21世紀初，人類開始從IT時代走向DT時代?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展的新引擎。

二、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代概述

（一）“互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)”概述

1、“互聯(lián)網(wǎng)+”定義

“互聯(lián)網(wǎng)+”是把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟社會各領域深度融合，推動技術進步，效率提升和組織變革，提升實體經(jīng)濟的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，從而形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的經(jīng)濟社會發(fā)展新形態(tài)。本質(zhì)是實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化。

2、“大數(shù)據(jù)”定義

從學術界和企業(yè)界的定義來看，目前從數(shù)據(jù)特征出發(fā)對大數(shù)據(jù)進行定義的占據(jù)主流，認為大數(shù)據(jù)是涵蓋規(guī)模、類型、價值、速度、精度和復雜度等基本特征的數(shù)據(jù)集及其相關的一系列技術體系。從技術發(fā)展的角度來看，大數(shù)據(jù)是一個動態(tài)、復合、發(fā)展的概念，是一種未來發(fā)展的技術趨勢，是一種科研范式的改變，是一種與材料和能源一樣重要的新型戰(zhàn)略資源。

二、大數(shù)據(jù)對農(nóng)產(chǎn)品流通的作用

大數(shù)據(jù)的應用，一方面可以全息立體反映客觀事物，洞悉全樣本數(shù)據(jù)特征，促進事物之間的深度耦合，提升效能；另一方面是通過數(shù)據(jù)間的關聯(lián)特征，預測事物未來發(fā)展趨勢，增強預見性。

1、跟蹤流通全程，保障食品安全質(zhì)量

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道復雜，層級繁多，監(jiān)管不透明，食品安全事件頻發(fā)，給消費者造成了傷害。大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展使得全面、多維感知農(nóng)產(chǎn)品流通成為可能。

2、挖掘用戶需求，促進產(chǎn)銷精準匹配

消費結構升級的情況下，消費者的目標是吃得健康。大數(shù)據(jù)在這方面正在驅(qū)動商業(yè)模式產(chǎn)生新的創(chuàng)新，運用大數(shù)據(jù)精準定位目標客戶，避免泛化營銷。

3、互聯(lián)網(wǎng)對電商物流效率的改變

物流大數(shù)據(jù)平臺將電商與物流企業(yè)連接起來，它根據(jù)物流壓力指導電商銷售策略，實現(xiàn)庫存前置，提高時效，根據(jù)銷售預測指導物流資源配置實現(xiàn)貨物不動數(shù)據(jù)動，減少物流成本。

四、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代農(nóng)產(chǎn)品流通中的問題

互聯(lián)網(wǎng)推動了農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、生鮮電商等方面的發(fā)展，但總體來看，大數(shù)據(jù)的應用還處于初級模仿的階段，存在一些不足，需要進一步完善。

（一）產(chǎn)業(yè)競爭處于粗放式發(fā)展階段

淘寶村的出現(xiàn)給農(nóng)村帶來翻天覆地的變化，由于網(wǎng)店進入門檻較低，經(jīng)營模式容易復制擴張?；谕恋刭Y源豐富和勞動力相對廉價的優(yōu)勢，早期在高利潤的驅(qū)使下，一些有特色產(chǎn)業(yè)的村莊出現(xiàn)了家家戶戶開網(wǎng)店的現(xiàn)象。

（二）農(nóng)村電子商務平臺建設

我國農(nóng)村電子商務的發(fā)展還處于起步階段，自建電子商務平臺還是依托第三方平臺是各級流通主體所要面臨的選擇難題。但資金匱乏、人才不足、產(chǎn)業(yè)定位不清、可信度低、需要大量的廣告宣傳等問題，使自建平臺沒有取得良好的成績。

（三）信息化基礎設施建設不足

“互聯(lián)網(wǎng)+”的最基本硬件條件是寬帶、電腦和手機等連接設備，沒有這些設備就不能接入互聯(lián)網(wǎng)。我國農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施建設還處于起步階段，盡管國家和省級的農(nóng)村網(wǎng)絡建設已具備一定基礎，但從市縣到鄉(xiāng)鎮(zhèn)這一級的信息網(wǎng)絡建設還很薄弱，網(wǎng)絡信息服務尚未完全深入基層。

（四）電子商務人才極度缺乏

農(nóng)村電子商務人才應具備產(chǎn)品策劃、質(zhì)量標準的制定、品牌包裝、推廣、銷售、售后服務等方面的知識。目前，產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和農(nóng)村電子商務人才缺口的矛盾已形成。未來兩年縣域網(wǎng)商對電子商務人才的需求將超過200萬人，未來最需要的將是運營推廣、美工設計和技術分析三類人才。

五、對策建議

農(nóng)業(yè)從轉(zhuǎn)型升級是一個漫長和艱難的過程，要推動其發(fā)展必須依靠技術創(chuàng)新和組織創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動。

（一）通過流通布局的系統(tǒng)化，實現(xiàn)個體經(jīng)濟向規(guī)模經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變

大數(shù)據(jù)時代要求農(nóng)產(chǎn)品的流通途徑有必要由傳統(tǒng)的“個體化”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋到y(tǒng)化”。充分利用大數(shù)據(jù)的挖掘與分析、共享的功能，實現(xiàn)Hadoop功能拓展，將實現(xiàn)整個農(nóng)產(chǎn)品流通系統(tǒng)的最優(yōu)為目標。

（二）通過流通節(jié)點的網(wǎng)格化，實現(xiàn)局部利益向供應鏈驅(qū)動轉(zhuǎn)變

有了更深入的數(shù)據(jù)分析與挖掘功能，對傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通帶來了新的契機，有必要對海量的農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)據(jù)進行聚類、分類、相關性分析，找出農(nóng)產(chǎn)品流通節(jié)點物流數(shù)據(jù)之間的相關性關系。通過“數(shù)據(jù)化互動”實現(xiàn)節(jié)點的“網(wǎng)格化共贏”。

（三）通過流通信息的共享化，實現(xiàn)經(jīng)濟增長點向增長極的轉(zhuǎn)變

大數(shù)據(jù)時代背景下，有必要利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，推進企業(yè)間、區(qū)域間的“信息共享”。利用計算機、物聯(lián)網(wǎng)信息處理功能，加強與臨近區(qū)域的合作，形成以區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品流通中心為中心，以各地批發(fā)市場為節(jié)點的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，形成輻射強的農(nóng)產(chǎn)品流通中心。

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作者簡介：

鄧園園（1991-）女，漢族，山西運城人，山西財經(jīng)大學研究生在讀，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學專業(yè)，研究方向：產(chǎn)業(yè)組織理論。