劉盛軍

摘要：電視節(jié)目中的新聞傳播是當(dāng)代人類(lèi)進(jìn)步歷程中的重點(diǎn)訊息媒介，把新聞消息傳遞到每一個(gè)社會(huì)成員身邊，且以其獨(dú)特的效果受到人們的熱切矚目。筆者重點(diǎn)就新聞消息的輿論宣傳功能展開(kāi)深入探討，且由國(guó)家的政治體制、經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及文化發(fā)展等多項(xiàng)內(nèi)容上展開(kāi)對(duì)其的深入闡釋?zhuān)员愦偈蛊淠軌蛲暾卣故倦娨暶襟w訊息傳播的輿論宣傳作用。

關(guān)鍵詞：電視媒體；新聞?dòng)嵪?；輿論宣傳；引領(lǐng)功能

新聞媒體的輿論宣傳功能是電視節(jié)目訊息傳播的根本宗旨，宣傳媒介在實(shí)施新聞轉(zhuǎn)載、通報(bào)或是對(duì)相關(guān)消息向外界展開(kāi)傳送的時(shí)候必然帶有傳播者的個(gè)人思想傾向性，一般而言即是指對(duì)新聞消息內(nèi)容提前確定好自身的觀點(diǎn)和見(jiàn)解，依托相異的新聞傳播模式來(lái)展開(kāi)媒體單位的引領(lǐng)功能，此種情況即代表著電視媒體傳播的輿論宣傳功能。完整恰當(dāng)?shù)碾娨暶襟w宣傳的引領(lǐng)效能能夠推進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步與繁榮，驅(qū)動(dòng)社會(huì)各項(xiàng)建設(shè)事業(yè)的順利成功，然而歪曲的輿論宣傳必然會(huì)造成反向的阻礙功能甚至是破壞功能，因此有必要對(duì)其進(jìn)行更為深入的探討。

一、電視節(jié)目訊息傳播輿論宣傳的價(jià)值性

輿論宣傳功能是電視節(jié)目訊息傳播的根本特征，其亦為當(dāng)今社會(huì)獲取全面進(jìn)步的必要條件，因此需要對(duì)其開(kāi)展深入的認(rèn)知過(guò)程且讓其在當(dāng)今社會(huì)文明進(jìn)程中展示出其本身應(yīng)有的推進(jìn)功能，對(duì)祖國(guó)建設(shè)的順利開(kāi)展做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)?？茖W(xué)規(guī)范的輿論宣傳效應(yīng)是緣于提前產(chǎn)生完整且合理的認(rèn)知效果，輿論宣傳是促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的必要條件，因此輿論宣傳效果的有利還是相悖極其深入的關(guān)聯(lián)著我們黨和人民群眾之間血肉聯(lián)系的鞏固和加強(qiáng)，因此輿論宣傳功能的發(fā)揮和我們黨及國(guó)家的前途命運(yùn)密切相連，隨著國(guó)家的進(jìn)步及社會(huì)的文明發(fā)展，時(shí)代對(duì)新聞戰(zhàn)線廣大從業(yè)者的思想覺(jué)悟給出了更高的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。廣大新聞行業(yè)的從業(yè)人員，首先要深刻體悟到本人肩上所肩負(fù)的歷史使命，且嚴(yán)格遵從我們黨制定的一貫性工作原則，使所宣傳的輿論思想始終站在黨和國(guó)家的利益之，并密切的和當(dāng)中央政策精神相統(tǒng)一，且站在我們黨及廣大百姓的位置依托所有可以有效利用的方式來(lái)展開(kāi)新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ?，把?guó)家建設(shè)的大政方針及戰(zhàn)略決策完整地融入到新聞宣傳工作的流程之中，且在長(zhǎng)期的實(shí)踐環(huán)節(jié)中持續(xù)的豐富自己，依托科學(xué)的輿論宣傳功能來(lái)拉動(dòng)社會(huì)不斷向前發(fā)展。

二、電視節(jié)目宣傳在國(guó)家建設(shè)領(lǐng)域中的輿論引領(lǐng)功能

政治宣傳引領(lǐng)功能。新聞媒體宣傳具備很強(qiáng)的思想引領(lǐng)功能，第一種表現(xiàn)是此種輿論功能充分的展示在政治建設(shè)功能上，人所共知，政治結(jié)構(gòu)模式是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的整體展現(xiàn)，其是在具體的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行條件下所構(gòu)建成的，且反過(guò)來(lái)指導(dǎo)于社會(huì)建設(shè)和發(fā)展。電視輿論的宣傳是屬于面向社會(huì)的公共性輿論宣傳，其可對(duì)社會(huì)上廣大百姓的生活行為形成管理和促進(jìn)的功能，其可在人類(lèi)不斷進(jìn)步的歷程中持續(xù)獲得完善和豐富，亦是整個(gè)社會(huì)風(fēng)貌的客觀展示，依托對(duì)其展開(kāi)深入研究能夠?qū)ι鐣?huì)中各項(xiàng)事業(yè)的建設(shè)目標(biāo)實(shí)施前景預(yù)判，且在相應(yīng)層次上引領(lǐng)社會(huì)不斷走向繁榮昌盛，故其是社會(huì)進(jìn)步歷程中不可缺少的重要促進(jìn)因素。出于大力強(qiáng)化電視媒體轉(zhuǎn)播訊息本身的政治引領(lǐng)功能的目的，擔(dān)任這一神圣宣傳職責(zé)的新聞媒介組織需要堅(jiān)持不懈地在平時(shí)工作中對(duì)馬恩毛列著作、鄧小平精辟文選以及我們黨組織的政治性質(zhì)等內(nèi)容實(shí)施深入的遵照?qǐng)?zhí)行，且對(duì)我們黨的領(lǐng)導(dǎo)體制及性質(zhì)展開(kāi)廣泛的宣傳工作，讓其政治靈魂完整滲透到每一名國(guó)民百姓的心頭之中。比如，在全國(guó)人大開(kāi)會(huì)的進(jìn)程中，電視媒體應(yīng)當(dāng)展開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)通訊報(bào)道，依托公開(kāi)透明的宣傳過(guò)程促使廣大人民群眾對(duì)召開(kāi)會(huì)議的議程、進(jìn)展情況做出及時(shí)跟進(jìn)式的把握，由此深入理解我們國(guó)家政治生活的發(fā)展現(xiàn)狀。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展引領(lǐng)功能。新聞媒體宣傳引領(lǐng)功能在經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)容上亦可展示出顯著的引領(lǐng)功能。我們國(guó)家現(xiàn)實(shí)及今后一定的歷史時(shí)期內(nèi)必然是毫不動(dòng)搖地奉行以經(jīng)濟(jì)強(qiáng)盛為奮斗的核心內(nèi)容，且在如此條件下持續(xù)的提升和優(yōu)化生產(chǎn)力水平。電視媒體訊息的經(jīng)濟(jì)宣傳引領(lǐng)功能，必須展示在對(duì)我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的戰(zhàn)略愿景展開(kāi)充分的宣貫工作，由此來(lái)推動(dòng)我國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作秩序的持續(xù)規(guī)范化。其中最為常見(jiàn)的即當(dāng)屬于央視節(jié)目中的財(cái)經(jīng)訊息報(bào)道。另外，在電視媒體展開(kāi)訊息宣傳的階段中，尚需關(guān)注我們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)方針、戰(zhàn)略規(guī)劃需求等內(nèi)容，從而推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)體制的變革，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的豐富和優(yōu)化。

文化宣傳的過(guò)程相對(duì)比較開(kāi)闊，它在當(dāng)今社會(huì)文明發(fā)展中亦展示出了無(wú)可替代的促進(jìn)功能。由大面的范圍來(lái)說(shuō)，文化即是指人們?cè)谏a(chǎn)運(yùn)作階段中所贏得的創(chuàng)造社會(huì)文明的能力；由較小的范圍去說(shuō)，文化的內(nèi)涵就是精神生產(chǎn)能力與精神產(chǎn)品。

三、充分發(fā)揮電視新聞的輿論導(dǎo)向

想要在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中充分發(fā)揮電視新聞的輿論導(dǎo)向作用，就應(yīng)該加強(qiáng)電視新聞的時(shí)效性。

電視新聞的工作人員應(yīng)該重視電視新聞的時(shí)效性，并在新聞事件中將其貫徹落實(shí)?，F(xiàn)階段，國(guó)家批準(zhǔn)的省級(jí)電視臺(tái)播出的時(shí)間都在24h以上，所占用的頻道資源也比較多，新聞在任何一家電視臺(tái)的衛(wèi)星頻道上都是整點(diǎn)進(jìn)行播出的，尤其是專(zhuān)業(yè)的新聞?lì)l道，在這一背景下想要發(fā)揮電視新聞的輿論導(dǎo)向作用，就應(yīng)該重視新聞的時(shí)效性。例如，汶川大地震事件，電視新聞可以對(duì)其進(jìn)行真實(shí)的報(bào)道，以新聞的時(shí)效性讓人們感受到自然災(zāi)害的威脅與國(guó)家救助工作的及時(shí)，并從視覺(jué)上引起人們的共鳴，使其可以自主地幫助受害地區(qū)。

媒體在對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中，應(yīng)該注重突出主干，對(duì)新聞的背景等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行不斷地拓展，以此來(lái)將新聞事件的時(shí)間呈現(xiàn)在人們眼前，將新聞事件的發(fā)生始末全方位地展現(xiàn)給人們，并適當(dāng)?shù)貙?duì)其進(jìn)行輿論引導(dǎo)，在事實(shí)的基礎(chǔ)上引導(dǎo)觀眾向著正確的方向發(fā)展。

總之，隨著社會(huì)發(fā)展的逐漸加快，人們對(duì)精神生活的要求也在不斷地提高，而電視新聞則是大眾化的傳媒形式，以其自身的優(yōu)勢(shì)受到廣泛的關(guān)注，在這一背景下，就要求相關(guān)的工作人員充分發(fā)揮電視新聞的輿論導(dǎo)向作用，對(duì)廣大人民群眾進(jìn)行正確的引導(dǎo)，以此來(lái)推進(jìn)我國(guó)社會(huì)的發(fā)展與完善。