徐微

【摘 要】在新媒體時代，電視媒體要想取得長遠發(fā)展，就需要和新媒體融合，將新媒體技術優(yōu)勢充分應用在電視媒體發(fā)展中，彌補自身的不足與缺陷。本文分析了當前電視媒體面臨的挑戰(zhàn)，探討電視媒體發(fā)展方向，給出電視媒體和新媒體的融合發(fā)展路徑，以期促進電視媒體的持久發(fā)展。

【關鍵詞】電視媒體；新媒體；融合發(fā)展

新媒體時代，隨著網(wǎng)絡的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡媒體和自媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，沖擊著電視媒體的發(fā)展。因此，為促進電視媒體的發(fā)展與完善，電視媒體需要和新媒體進行融合發(fā)展，創(chuàng)新視聽媒體新產業(yè)。

一、新媒體時代地方電視媒體面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳播技術的挑戰(zhàn)

很多電視媒體因為受到地域制約，局限性大，而新媒體能夠通過網(wǎng)絡跨區(qū)域傳播。此外，電視媒體時效性與新媒體相比，仍然存在巨大差距，所以在二者共存條件下，很多觀眾會選擇新媒體，這就會忽視了電視媒體[1]。

（二）傳播方式的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體時代，很多觀眾都是被動的收看節(jié)目，經(jīng)常是電視媒體播放什么就看什么，自主選擇余地比較小，信息的交互性比較差。而在新媒體時代，觀眾是信息的接收者，其自主性比較強，同時屬于信息傳播主導者。傳統(tǒng)電視媒體一般是通過圖像、文字與聲音的融合來傳遞信息，其中，聲音屬于主體，一旦沒有聲音，就會影響受眾的接收效果。而新媒體傳播依靠的是互聯(lián)網(wǎng)，主要包含圖片、文字、動畫與聲音，可以讓接收者有直觀感受。

（三）傳播功能的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)電視媒體的兩大主要功能是信息傳遞與娛樂。在新媒體時代，與電視媒體的播報速度相比，新媒體的傳播速度相對較快，可以滿足觀眾快速獲取信息的需要。另外，現(xiàn)階段更接地氣的網(wǎng)絡自制節(jié)目的興起與發(fā)展，使新型媒體娛樂功能逐漸變成觀眾首選[2]。

（四）觀眾群流失的挑戰(zhàn)

相對新媒體便捷的信息獲取功能，電視媒體受地域與資金等限制，新聞報道輻射范圍縮小，這在某種程度上會導致電視媒體觀眾群的流失。

二、地方電視媒體和新媒體融合發(fā)展的方向

（一）信息傳播由單向陳述式轉變成互動式

近年來，自媒體逐漸變成新媒體的市場傳播主流，大多數(shù)人都希望信息采集具有自主性，新媒體也不再只是為了接受信息，更多的是為用戶提供表達渠道，并且信息也精益求精。但是電視媒體由于無法滿足新時代人們自我的訴求，因此，人們對電視的接觸程度也越來越低。這就需要電視媒體和新媒體進行融合發(fā)展，建立線下平臺，與媒體自身特征相結合，保證電視媒體的經(jīng)營多元化[3]。

（二）信息傳播逐漸從平面化轉向立體化

在數(shù)字化與電子科技時代，電子設備的種類越來越多，信息的載體也不只是電腦與電視，伴隨各種移動設備發(fā)展，逐漸出現(xiàn)可穿戴的移動設備，突破了場景約束、時間約束與空間約束，新媒體展示途徑與渠道不僅可以和新媒體市場傳播相適應，而且能夠靈活應用在新媒體和電視媒體的融合發(fā)展中。以往，電視媒體在傳播信息時，對于傳播反饋數(shù)據(jù)采集與后期效應并不重視，沒有準確把握市場革新的方向，致使電視媒體的市場競爭力逐漸下降。在新媒體時代，交互平臺的經(jīng)營比較靈活與多變，可以與市場相適應，并且新媒體的傳播平臺多角度與多樣性可以確保信息傳輸實時性[4]。

三、地方電視媒體和新媒體的融合發(fā)展路徑

（一）對資源進行整合

在電視媒體和新媒體的融合過程中，不能一味依賴新媒體，需要電視媒體有一個獨立發(fā)展的方向。電視媒體不僅要對新媒體以及自身的資源進行整合，還要對自身資源網(wǎng)絡進行豐富，應用相應的方式對節(jié)目內容進行擴展，提高電視媒體影響力。事實上，無論新媒體還是電視媒體，資源整合都至關重要，若在整合資源時，無法全方位分析，就會導致報道資源社會價值降低，難以吸引更多的觀眾。因此，要解決上述問題，需要我們高度重視資源整合，全面分析新聞報道之前的資源，保證所報道資源是觀眾比較關注的。唯有了解觀眾需求，才可以提高報道內容關注度，促進新媒體和電視媒體的融合發(fā)展。

（二）制定科學的經(jīng)營方式

隨著融合的深入，新媒體和電視媒體融合的方式也會越來越靈活。但是新媒體和電視媒體融合經(jīng)營的模式需人工制定，然后根據(jù)需要選取合適模式。首先我們要分析電視媒體經(jīng)營模式與新媒體經(jīng)營模式的優(yōu)劣，調查新媒體受到人們追捧的主要原因，然后借鑒。方便我們和觀眾進行互動，拓展節(jié)目受眾范圍。此外，新媒體可以實時更新，方便觀眾及時了解各種大事件，新媒體的這些優(yōu)勢都值得電視媒體學習。這樣不僅可以改善電視媒體形象，而且能夠達到傳遞信息的作用。

（三）正確看待新媒體技術

在推進新媒體和電視媒體的融合發(fā)展時，工作人員需要端正對新媒體的態(tài)度，將新媒體當做獨立個體。就目前而言，微傳播形式包含微博與微信等，并且微傳播客戶量也在逐年增加，這是國內新媒體發(fā)展趨勢。在電視媒體和新媒體融合時，要充分了解兩者的優(yōu)勢與劣勢，做到優(yōu)勢互補。新媒體發(fā)展無疑給電視媒體發(fā)展造成一定的沖擊，分流了部分受眾群體，影響了電視媒體發(fā)展，但同時也帶來了發(fā)展機遇。因此，我們需要順應時代的發(fā)展潮流，充分應用新媒體資源，促進電視媒體發(fā)展與完善。

結語

綜上所述，即便新媒體時代的到來在某種程度上沖擊了電視媒體發(fā)展，但是這對于電視媒體而言，無疑也是一個發(fā)展契機。換句話說，現(xiàn)階段電視媒體若想不被淘汰并獲得發(fā)展，必須要尋找和新媒體融合的關鍵路徑，在電視媒體發(fā)展中融入新媒體技術，對電視媒體信息傳播慢，資金消耗大等缺陷進行彌補，進而實現(xiàn)新媒體與電視媒體的雙贏。

注釋：

[1]洪昕.淺析新媒體時代下區(qū)縣級電視臺的轉型之路——以廈門市海滄區(qū)廣播電視臺發(fā)展為例[J].東南傳播，2015（8）：66-68.

[2]張娟.城市臺新興媒體如何做好核心價值觀報道——以鹽城廣播電視臺新媒體中心的實踐為例[J].中國記者，2015（5）：88-89.

[3]朱欣英.新媒體時代廣播電視面臨的機遇與挑戰(zhàn)——解構洛陽廣播電視臺應對變局的實踐[J].新聞愛好者，2015（12）：76-78.

[4]朱倩、蔡慶國.小軟件融合大電視 小應用撬動大轉變——安徽廣播電視臺公共頻道新媒體探索之路[J].電視技術，2015（6）：114-115、117.

（作者單位：池州廣播電視臺）

責編：周蕾