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        消費(fèi)者權(quán)力狀態(tài)研究綜述①

        2017-05-30 14:52:14梁靜
        中國商論 2017年29期
        關(guān)鍵詞:消費(fèi)者行為影響因素

        梁靜

        摘 要:權(quán)力狀態(tài)是一種普遍存在于人們心里的感知狀態(tài),并對個(gè)體行為產(chǎn)生重要影響,近十幾年來,研究者對權(quán)力狀態(tài)的關(guān)注逐漸從心理學(xué)、社會(huì)學(xué)領(lǐng)域擴(kuò)展到營銷學(xué)領(lǐng)域,并得出了很多有價(jià)值的結(jié)論?;诖?,本文在權(quán)力狀態(tài)的內(nèi)涵、影響因素和實(shí)驗(yàn)控制方法、對消費(fèi)者行為的影響后果等方面進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理和分析,并提出了進(jìn)一步的研究方向。

        關(guān)鍵詞:權(quán)力狀態(tài) 影響因素 消費(fèi)者行為

        中圖分類號:F201 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:2096-0298(2017)10(b)-044-04

        作為整體社會(huì)系統(tǒng)和架構(gòu)的基本構(gòu)成要素[1],權(quán)力一直是人們關(guān)注的焦點(diǎn),而對權(quán)力的感知狀態(tài)也是社會(huì)生活中最普遍的心理力量之一。長期以來,權(quán)力對于人們行為的重要作用已經(jīng)分別在心理學(xué)、組織行為學(xué)和社會(huì)學(xué)領(lǐng)域得到了研究,而近十多年來,越來越多的研究關(guān)注權(quán)力狀態(tài)對消費(fèi)者行為產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,其原因主要有兩方面,第一,權(quán)力是人們社會(huì)生活中無所不在的勢力之一,在消費(fèi)情境下也如此,消費(fèi)者有時(shí)感到是擁有權(quán)力的,有時(shí)又會(huì)感到是缺乏權(quán)力的。比如在零售店購物、對產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行評價(jià)等,會(huì)激發(fā)人們有權(quán)力的感覺;相反,接受專業(yè)咨詢、服務(wù)等待等會(huì)讓人產(chǎn)生無權(quán)弱勢的心理。第二,權(quán)力是人際互動(dòng)的核心,并影響了互動(dòng)過程中相關(guān)力量的變化及互動(dòng)結(jié)果[2],而消費(fèi)行為就是一種典型的互動(dòng)行為,反映了消費(fèi)者與相關(guān)企業(yè)之間力量的權(quán)衡。基于此,本文對權(quán)力狀態(tài)在消費(fèi)行為領(lǐng)域的影響進(jìn)行回顧和展望。

        1 消費(fèi)者權(quán)力狀態(tài)內(nèi)涵

        目前關(guān)于權(quán)力的一個(gè)公認(rèn)的定義為:在社會(huì)關(guān)系中對有價(jià)值資源的非對稱控制[2]。其中,“社會(huì)關(guān)系”一詞說明權(quán)力本質(zhì)上是一種涉及到兩個(gè)或更多主體之間相互比較并互動(dòng)的社會(huì)結(jié)構(gòu);“非對稱”一詞反映了兩個(gè)主體之間的相對依賴狀態(tài),即低權(quán)力主體更加依賴于高權(quán)力主體,以獲取獎(jiǎng)勵(lì)及避懲罰,可見,權(quán)力具有階層性;另外,“有價(jià)值資源”表明,至少對于某一主體而言,資源是重要的,渴望獲得的,有價(jià)值資源不僅包括金錢、工作等物質(zhì)資源,還包括知識、能力等個(gè)體智力資本,以及尊敬、情感等社會(huì)資源[3]。還有些研究關(guān)注了權(quán)力對結(jié)果的影響,把權(quán)力看作一種影響他人并免于受他人影響的能力,強(qiáng)調(diào)了人們通過提供/撤銷資源或施加懲罰而改變他人狀態(tài)的相對能力。而權(quán)力狀態(tài)反映了個(gè)體所感知到的與相對應(yīng)的主體之間的權(quán)力高低情況,即個(gè)體感覺自己擁有的、相對他人來說或多或少的控制,這種感知可能與實(shí)際情況一致,也可能與實(shí)際情況不一致[1]。

        2 消費(fèi)者權(quán)力狀態(tài)的影響因素及控制方法

        2.1 個(gè)體差異因素

        消費(fèi)者權(quán)力狀態(tài)的高低可能來源于個(gè)體差異因素,如社會(huì)等級、性別、知識,等。社會(huì)等級高的人對資源的控制較強(qiáng),權(quán)力狀態(tài)也比較高;相反,社會(huì)等級低的人控制的資源少,權(quán)力狀態(tài)比較低。類似的,很多研究中把地位作為權(quán)力感知的來源之一[1,4]。另外,在特定工作環(huán)境中,與據(jù)于從屬地位的個(gè)體相比,占據(jù)管理地位的個(gè)體感知到更強(qiáng)的權(quán)力狀態(tài)。相對應(yīng)的,個(gè)體在工作中感知到的自主水平也影響到其權(quán)力狀態(tài)。消費(fèi)者知識也影響到其權(quán)力體驗(yàn)[5],這種知識可以是產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)知識(如對產(chǎn)品質(zhì)量、性能、價(jià)格等的了解);也可以是消費(fèi)情境相關(guān)知識如購買經(jīng)驗(yàn)、說服知識,等。此時(shí)知識就是一種有價(jià)值的資源,知識豐富的消費(fèi)者更加了解產(chǎn)品情況或銷售環(huán)節(jié),也就擁有更高的權(quán)力感。性別也在一定程度上影響了個(gè)體的權(quán)力感,特別是在一些男權(quán)主義文化主導(dǎo)的情境下,男性的權(quán)力感知狀態(tài)普遍高于女性。

        通常,消費(fèi)者個(gè)體差異因素能夠造成權(quán)力狀態(tài)的結(jié)構(gòu)性差異,讓人們形成比較長期而穩(wěn)定的權(quán)力狀態(tài)。對此,研究開發(fā)了個(gè)體普遍的心理狀態(tài)測量量表,包括8個(gè)題項(xiàng),量表的有效性也已被多個(gè)研究證實(shí)[6,7]。

        2.2 心理認(rèn)知因素

        正如大多研究者所公認(rèn)的,權(quán)力狀態(tài)是一種心理變量,深入個(gè)體認(rèn)知之中,并能被激發(fā)。特定的線索、外部刺激、肢體動(dòng)作,以及相關(guān)的聯(lián)想認(rèn)知都能夠影響人們的權(quán)力感知,因此在很多研究中,都是通過對心理認(rèn)知因素的調(diào)節(jié)達(dá)到對實(shí)驗(yàn)對象的控制和分組。已有多個(gè)研究證實(shí),情境回憶任務(wù)能夠?qū)?shí)驗(yàn)被試者權(quán)力狀態(tài)的高低進(jìn)行有效控制[1,3,4,7],僅僅是讓人們回憶以往擁有或缺乏權(quán)力狀態(tài)的情境和體驗(yàn),就能夠影響到被試者即時(shí)的權(quán)力感知,雖然這種情境回憶法并沒有改變?nèi)藗冋鎸?shí)的結(jié)構(gòu)性關(guān)系。

        角色扮演任務(wù)也能夠有效區(qū)分高、低權(quán)力狀態(tài)組,通過讓被試者分別扮演管理者和下屬的角色,可以使之分別呈現(xiàn)出了高權(quán)力心理和低權(quán)力心理,可見,哪怕人們并沒有實(shí)際承擔(dān)某種角色,只是假想,就會(huì)產(chǎn)生相對應(yīng)的心理認(rèn)知。類似的,語義提前設(shè)置方法同樣可以激活權(quán)力認(rèn)知。例如,研究發(fā)現(xiàn),讓被試者完成整理句子的任務(wù)時(shí),如果被試者整理的句子與擁有權(quán)力的詞語(如權(quán)威、控制、主導(dǎo)等)相關(guān),就會(huì)產(chǎn)生高權(quán)力感知,而如果整理的句子與缺乏權(quán)力的詞語(如順從、服從、忍受等)相關(guān),就會(huì)產(chǎn)生低權(quán)力感知[8]。

        還有研究表明,人們的身體姿態(tài)也會(huì)在特定情況下影響到權(quán)力感覺。Carney在實(shí)驗(yàn)中,讓人們擺出他們認(rèn)為的與擁有權(quán)力或缺乏權(quán)力相關(guān)聯(lián)的姿勢,例如,前者會(huì)擺出把腳架在桌子上的姿勢,后者會(huì)擺出坐在椅子上,并把雙手放在兩膝之間的姿勢,結(jié)果發(fā)現(xiàn),高權(quán)力相關(guān)姿勢者明顯感覺擁有更多權(quán)力,而后者則相反[9]。另外,通過讓被試者坐在教授的椅子上,也能夠激發(fā)人們的高權(quán)力感覺。這些例子說明,只需要改變?nèi)藗兊男睦碚J(rèn)知狀態(tài),而無需改變實(shí)質(zhì)的等級信息,也能達(dá)到權(quán)力狀態(tài)的有效區(qū)分,但這種權(quán)力狀態(tài)是即時(shí)的,不穩(wěn)定的。

        2.3 消費(fèi)情境因素

        消費(fèi)者所處的具體消費(fèi)情境因素能夠影響其權(quán)力狀態(tài)。首先,零售商店情境(如餐廳、服裝店、書店等)會(huì)引發(fā)人們的高權(quán)力感知,而專業(yè)性服務(wù)(如金融服務(wù)、法律服務(wù)、政府服務(wù)等)會(huì)引發(fā)人們的低權(quán)力感知[5]。其原因在于,零售店通常都是買方市場主導(dǎo),消費(fèi)者具有較大選擇空間,也就意味著能夠控制更多的資源,因此權(quán)力狀態(tài)較高;而對于專業(yè)服務(wù),消費(fèi)者擁有的專業(yè)知識較少,能夠控制的資源較少,從而降低了對結(jié)果的影響力,權(quán)力狀態(tài)也會(huì)較低。

        需要注意的是,在需要專業(yè)知識或?qū)iT機(jī)構(gòu)的服務(wù)情境中,服務(wù)失誤將會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的低權(quán)力感,因?yàn)橄M(fèi)者自己不能克服這一失誤,也無法控制結(jié)果,即使他擁有豐富的專業(yè)知識也無法改變低權(quán)的體驗(yàn),反而會(huì)導(dǎo)致其更加不滿。例如,Menon等人研究指出一個(gè)例子,一家銀行在消費(fèi)者抵押貸款申請表上出錯(cuò)了,盡管該消費(fèi)者對抵押和銀行有充分的知識,但他仍要依賴于銀行去修正問題,這會(huì)導(dǎo)致他強(qiáng)烈的低權(quán)力狀態(tài)??梢?,如果消費(fèi)情境在消費(fèi)者的控制范圍之外,不管消費(fèi)者知識多少,都會(huì)導(dǎo)致個(gè)體的

        低權(quán)力狀態(tài)[5]。

        另外,人員密集的零售氛圍也會(huì)激發(fā)人們的權(quán)力體驗(yàn),因?yàn)槿藛T密度的提高一方面會(huì)引發(fā)更多的社會(huì)沖突,另一方面讓人更多地受到他人影響而難以掌控全局,進(jìn)而降低人們的感知控制力,導(dǎo)致權(quán)力狀態(tài)降低[10],但由此也會(huì)引發(fā)人們渴望提升權(quán)力的需求。

        3 權(quán)力狀態(tài)對消費(fèi)者行為的影響

        3.1 對消費(fèi)者行為定向的影響

        Bakan提出了主導(dǎo)人們思想和行為的兩種基本模式:能動(dòng)定向(Agentic Orientation)和共享定向(Communal Orientation)。前者主張主導(dǎo)性行為,回避順從性行為,在行為中具有更強(qiáng)的自我保護(hù)、自我主張傾向;而后者關(guān)注個(gè)體在某些更大社會(huì)群體(如家族、公司、社會(huì))中的感受和參與,這種模式傾向于在思考和決策中考慮到他人,從而導(dǎo)致個(gè)體對他人更多的關(guān)注,并且在缺乏他人意見的情況下不愿意行動(dòng)。基于這一理論,Rucker等提出權(quán)力狀態(tài)高的個(gè)體傾向于能動(dòng)定向,而權(quán)力狀態(tài)低的個(gè)體傾向于共享定向[1]。這是因?yàn)楦邫?quán)力者擁有的資源更多,對他人的依賴較低,在行動(dòng)方面有更大的自由和自主能力,并有能力追求自己的興趣和自己認(rèn)為有價(jià)值的目標(biāo),這些特征意味著他們更容易形成能動(dòng)定向。而低權(quán)力個(gè)體擁有的資源少,他們依賴于他人,這也迫使低權(quán)力者更加關(guān)注他人,并與他人合作達(dá)成目標(biāo)及滿足需求,這些特征意味著低權(quán)力者更容易形成共享定向。

        以上觀點(diǎn)得到了多項(xiàng)研究的佐證。首先,能動(dòng)定向的關(guān)鍵特征之一就是行動(dòng)導(dǎo)向,即行動(dòng)比較果斷,而高權(quán)力狀態(tài)者就具有這一特征。比如,實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn),被試者在玩21點(diǎn)牌時(shí),高權(quán)力者更傾向于采取行動(dòng)(要牌);另一實(shí)驗(yàn)中,電風(fēng)扇被刻意擺放到一個(gè)正吹到被試者臉上的位置,相比之下,高權(quán)力狀態(tài)者采取行動(dòng)并移走電扇的可能性更大[11]。其次,能動(dòng)模式還會(huì)表現(xiàn)為人們采取主導(dǎo)行為而非順從行為,以增強(qiáng)對控制的應(yīng)用。權(quán)力狀態(tài)高的個(gè)體往往行動(dòng)表現(xiàn)得好像擁有控制權(quán),哪怕實(shí)際上他們并不擁有。例如,F(xiàn)ast發(fā)現(xiàn)高權(quán)力會(huì)導(dǎo)致人們形成虛幻的控制感知,即在擲骰子游戲中,高權(quán)力者更加傾向于由自己擲骰子,盡管對于這種隨機(jī)游戲的結(jié)果與誰擲沒有關(guān)系,但他們卻自認(rèn)為能夠獲得更好的結(jié)果,這說明權(quán)力狀態(tài)高的個(gè)體形成了一種虛幻的控制感,進(jìn)而影響到他們的行為。類似的,高權(quán)力狀態(tài)者也更加自信更加樂觀。相反,低權(quán)力狀態(tài)者出于對他人的依賴,更加傾向于為他人留下好印象,從而獲得他人的幫助,因此,他們在行為中往往比較被動(dòng),更多地聽命于他人而非發(fā)號施令[5]。

        另外,高權(quán)力狀態(tài)者更容易激發(fā)進(jìn)取模式的情感和行為傾向,而低權(quán)力狀態(tài)者更容易激發(fā)回避模型的情感和行為傾向,因此,當(dāng)面對不公平對待時(shí),前者的主要反應(yīng)是憤怒,而后者的主要反應(yīng)是傷心[7]。

        3.2 對消費(fèi)者信息加工的影響

        權(quán)力狀態(tài)能夠影響個(gè)體信息加工過程中的信息選擇、信息加工模式以及由此得出的結(jié)論。首先,高權(quán)力狀態(tài)的消費(fèi)者在進(jìn)行產(chǎn)品相關(guān)信息加工時(shí),更多地依賴內(nèi)在想法而非外部信息,他們更可能基于自己的感受和主觀體驗(yàn)進(jìn)行判斷[3,12],這是因?yàn)楦邫?quán)力狀態(tài)者擁有更多資源,面對較少的社會(huì)限制,從而使其信息加工過程中,更多依賴自身內(nèi)在的感知。與低權(quán)力狀態(tài)個(gè)體相比,高權(quán)力狀態(tài)的個(gè)體更能表達(dá)自己的真實(shí)態(tài)度,他們外在的非語言行為表現(xiàn)(如微笑)與其內(nèi)在心理狀態(tài)(感到高興)的吻合程度更高,他們對自身想法更有信心。相比之下,低權(quán)力狀態(tài)消費(fèi)者往往會(huì)把自己的判斷建立在外部信息基礎(chǔ)之上。

        權(quán)力狀態(tài)還會(huì)影響人們信息加工結(jié)果,例如,權(quán)力狀態(tài)能夠影響消費(fèi)者的價(jià)格不公平性感知,基于不同比較而產(chǎn)生的價(jià)格不公平性,對不同權(quán)力狀態(tài)的消費(fèi)者的影響也會(huì)產(chǎn)生差異[7]。具體而言,如果價(jià)格不公平源于與他人的橫向比較(即比他人付出了更高的價(jià)格),那么高權(quán)力狀態(tài)消費(fèi)者與低權(quán)力狀態(tài)者相比,會(huì)感到更加強(qiáng)烈的不公平性,這是因?yàn)榕c他人比較形成的價(jià)格劣勢會(huì)對高權(quán)力狀態(tài)消費(fèi)者的自我重要性產(chǎn)生更強(qiáng)的威脅,而低權(quán)力狀態(tài)的消費(fèi)者由于資源缺乏以及對他人的依戀,會(huì)盡量避免與他人比較;如果價(jià)格不公平源于與自己的縱向比較(即比自己以往的購買價(jià)格高),那么低權(quán)力狀態(tài)消費(fèi)者會(huì)感到更加強(qiáng)烈的不公平性,這是因?yàn)榕c以往價(jià)格相比形成的劣勢破壞了低權(quán)力狀態(tài)消費(fèi)者對自己的肯定,從而對其自我重要性產(chǎn)生更強(qiáng)的威脅。

        3.3 對消費(fèi)者選擇偏好的影響

        權(quán)力狀態(tài)能夠?qū)οM(fèi)者選擇傾向形成影響。首先,基于權(quán)力補(bǔ)償偏好模型[4],低權(quán)力狀態(tài)者在獲取與地位相關(guān)的產(chǎn)品方面欲望更強(qiáng),但對于與地位無關(guān)的產(chǎn)品,則沒有這種效應(yīng)。這是因?yàn)榈蜋?quán)力消費(fèi)者希望借助于購買地位相關(guān)產(chǎn)品,向他人傳達(dá)自己的社會(huì)等級地位,因此他們更加注重炫耀性消費(fèi)[13]。例如,Rucker等發(fā)現(xiàn)與高權(quán)力消費(fèi)者相比,低權(quán)力消費(fèi)者更喜歡那些帶有明顯的、大大LOGO的高端服裝。并且,只有在公開消費(fèi)場合下,低權(quán)力消費(fèi)者才更加偏愛代表地位的產(chǎn)品,在私下消費(fèi)的情境則沒有這種效應(yīng)[13],可見,權(quán)力狀態(tài)低的個(gè)體不僅僅是渴望地位產(chǎn)品,同時(shí)還傾向于炫耀性展示,希望借此提升自己的地位。相比較之下,權(quán)力狀態(tài)高的個(gè)體更加注重產(chǎn)品的實(shí)際功效[4],因此,對于高權(quán)力狀態(tài)的消費(fèi)者來說,包含產(chǎn)品核心功能的能力相關(guān)信息更有說服力;而對于低權(quán)力消費(fèi)者來說,傳遞人際關(guān)系的溫暖性信息更有說服力[12]。

        類似的,對于低權(quán)力狀態(tài)者,出于對權(quán)力的期望,如果形狀更大代表著更高的價(jià)值(如電視機(jī)),那么他們更喜歡更大的產(chǎn)品;如果形狀更小代表著更高的價(jià)值,那么他們更偏愛更小的產(chǎn)品(如手機(jī))??傊瑱?quán)力狀態(tài)會(huì)在一定程度上影響人們對產(chǎn)品大小的感知及解讀,導(dǎo)致低權(quán)力狀態(tài)的個(gè)體在決策中更容易受到企業(yè)營銷符號的影響而形成偏好。

        另外,由于高權(quán)力狀態(tài)者傾向于采取行動(dòng),與低權(quán)力狀態(tài)者相比,前者在產(chǎn)品選擇過程中會(huì)更多出現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)換行為,因?yàn)檫@代表了采取行動(dòng)[14]。另外,權(quán)力狀態(tài)還會(huì)影響到人們對倫理屬性產(chǎn)品的偏好以及對產(chǎn)品邊界的偏好。

        3.4 消費(fèi)者對待他人態(tài)度的影響

        由于權(quán)力代表了個(gè)體與他人之間的社會(huì)關(guān)系,因此不少學(xué)者探討了權(quán)力狀態(tài)對個(gè)體對待他人態(tài)度的影響。通常與低權(quán)力狀態(tài)者相比,高權(quán)力狀態(tài)者對別人關(guān)注較少,采納他人意見的可能性較低,在判斷他人情緒方面更加不準(zhǔn)確。出于能動(dòng)定向,高權(quán)力者將自己看得更加重要并會(huì)給予自己更高評價(jià);而低權(quán)力者更看重他人的態(tài)度,以及自己留給他人的印象[5]。在涉及為自己及他人購買物品時(shí),高權(quán)力狀態(tài)下,消費(fèi)者為自己花錢更多,而低權(quán)力狀態(tài)下,為別人花錢更多[15]。

        另外,高權(quán)力者對他人進(jìn)行評判時(shí),傾向于以能動(dòng)的角度考慮,即如何利用他人實(shí)現(xiàn)自我利益。權(quán)力狀態(tài)越高,個(gè)體看待他人的物體化傾向越明顯,使之更加看重他人能夠?yàn)樽陨砟繕?biāo)帶來益處的能力,并評價(jià)其相應(yīng)的屬性[1]。并且,權(quán)力狀態(tài)越高對下屬和對同級人員的物體化程度也會(huì)更高,并更多地使用工具性術(shù)語??傊?,高權(quán)力狀態(tài)強(qiáng)化了人們以工具性視角看待他人的傾向,并使之對他人的關(guān)注更加功利化,放在與自身目標(biāo)實(shí)現(xiàn)相關(guān)的屬性上。

        4 現(xiàn)有研究不足與展望

        綜上所述,以往研究已經(jīng)在權(quán)力狀態(tài)的影響因素及對消費(fèi)者行為的影響結(jié)果方面作了大量工作,也得出了很多有價(jià)值的結(jié)論,但目前相關(guān)研究還存在一些不足之處,也成為未來進(jìn)一步研究的方向。

        第一,目前研究多數(shù)只關(guān)注了權(quán)力狀態(tài)這一個(gè)因素的作用,與消費(fèi)者其他個(gè)性特征之間的交互作用及其對行為的影響關(guān)注較少,而移情(反映了個(gè)體對待他人的態(tài)度方式)、認(rèn)知能力(反映了個(gè)體信息處理能力)、自我監(jiān)督(反映了對自身的監(jiān)控及評價(jià))、說服易感性(反映了容易被外部信息說服的程度)等因素也都在不同層面影響了消費(fèi)者行為模式,可以預(yù)見能夠在一定程度上影響權(quán)力狀態(tài)的作用效果。

        第二,以往研究表明,權(quán)力狀態(tài)既包括長期穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)性狀態(tài),也包括暫時(shí)被激發(fā)的短期心理狀態(tài)[1],但已有研究基本上都是將這兩種狀態(tài)分離,單獨(dú)分析對消費(fèi)者形成的影響,對于消費(fèi)者短期權(quán)力狀態(tài)的激發(fā)幾乎也都是面對同一類人群,幾乎沒有研究考慮到結(jié)構(gòu)性權(quán)力狀態(tài)與短期激發(fā)的權(quán)力狀態(tài)之間的交互作用。但事實(shí)上,類似于“傳統(tǒng)貴族”與“暴發(fā)戶”之間行為存在差異,“落魄王子”與“貧民”之間也存在行為差異;可以預(yù)見,結(jié)構(gòu)性低權(quán)力者如果被短暫激發(fā)出高權(quán)力感知,其行為與長期高權(quán)力狀態(tài)者的行為之間會(huì)有差異,而以往的結(jié)構(gòu)性高權(quán)力者被短暫剝離權(quán)力之后與一般低權(quán)力狀態(tài)者之間的行為也會(huì)存在差異,今后的研究可以在此方面進(jìn)一步深入。

        第三,權(quán)力狀態(tài)作為基本的心理因素,影響了個(gè)體對待他人的態(tài)度,但以往研究只關(guān)注了權(quán)力狀態(tài)分為高、低兩個(gè)層級的情況,認(rèn)為高權(quán)力者對他人(低權(quán)力者)關(guān)注較少,在為他人購買禮品時(shí)花錢更少[15]。但實(shí)際上社會(huì)權(quán)力結(jié)構(gòu)包括更多層級,如果面對更高權(quán)力的人,高權(quán)力者的反應(yīng)是否不同?與低權(quán)力者的反應(yīng)又有怎樣的差異?這也是個(gè)很有意思的問題,值得進(jìn)一步研究。

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