摘 要：隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展大量的消費產(chǎn)品也越來越豐富，包裝與產(chǎn)品的設計表現(xiàn)形式和插畫緊密的聯(lián)系在一起其獨有的藝術表現(xiàn)和內(nèi)涵意義日受大眾的關注，在商品的購買中也占據(jù)了重要的地位。插畫作為產(chǎn)品的表現(xiàn)形式應用于產(chǎn)品的現(xiàn)代包裝設計中，其獨具的審美形式和深刻的內(nèi)涵意義吸引著大眾的眼球，使其在商品的銷售和購買中起到了不可替代的作用。插畫是包裝設計中一種具有特殊意義的設計語言，它是對商品美觀信息的重要傳遞方式，具有直觀、準確的特點。

關鍵詞：插畫；包裝設計；圖形語言；運用

一、現(xiàn)代插畫的基本概念和特點

插畫，在書籍文字搭配繪畫中具有強烈的表達形式。其功能是對正文起到補充說明和形象生動的作用。它將文字的內(nèi)容以插畫的形式視覺化的形象表現(xiàn)出來?，F(xiàn)代插畫在功能方面與以往的傳統(tǒng)插畫有很大的不同?，F(xiàn)代插畫的主要服務對象是商品的包裝設計，插畫就是要將其所承載商品的藝術美感傳遞給消費者，使人們在正確接收和校對符合自我信息，之后使其在感受商品的藝術美的同時產(chǎn)生購買的欲望。

插畫在包裝設計領域很多具有巨大的商業(yè)價值，插畫應用于商品的包裝設計上具有形象直觀和富有美的感染力的特點，成為現(xiàn)代包裝設計中一種重要的視覺傳達形式，在消費者的視覺審美中占據(jù)了不可替代的作用，成為應用領域最廣泛的一種包裝設計符號。

二、插畫在包裝設計應用中的現(xiàn)狀

插畫通常是出現(xiàn)在書籍中，作為文字的補充說明。隨著社會的發(fā)展，它在商業(yè)活動中的應用進一步擴大，進而出現(xiàn)在雜志、影視、廣告、包裝等媒體上，它所涵蓋的內(nèi)容在不斷增加，并且擁有自己的視覺語言和獨特的表現(xiàn)手法，漸漸超越作為文字陪襯的角色，發(fā)展成為具有較強的實用性的視覺藝術。商品包裝上插畫的發(fā)展受科技變化的作用，人文認知的更替，使其在現(xiàn)代社會的不同領域和不同時間段有其不同的發(fā)展現(xiàn)狀。但其作用主要表現(xiàn)在兩個領域，一方面是數(shù)量眾多的插畫在圖書、雜志等產(chǎn)品上在市場上出現(xiàn)。另一方面，插畫被廣泛應用于商品包裝上來刺激消費者的視覺感受，在大眾的視覺感受中已經(jīng)成為一種習慣。在插畫應用于設計領域的時代，整個市場規(guī)范且競爭激烈。

插畫的包裝設計在日本、韓國、香港和臺灣已經(jīng)發(fā)展較為成熟，早已形成龐大的市場和運作隊伍。自中國改革開放以來，外來文化大量涌入中國，對本土文化造成極大的沖擊。中國插畫的包裝設計受外來影響發(fā)展有明顯的進步，但也存在一些限制，主要表現(xiàn)在兩個方面。一方面，我國的傳統(tǒng)文化和商業(yè)之間的轉換速度太慢，致使插畫在有些商品領域涉足較少。另一方面，對于這種新奇的藝術傳遞和表現(xiàn)形式，大眾的認知度還不夠，國內(nèi)對這方面人才的培養(yǎng)還沒有得到足夠的重視。國外一大批成熟的插畫家和成功的商業(yè)插畫設計案例，不僅讓我們看到自己和國際領先的差距，而且讓我們深切感受到自身文化的危機。

三、插畫給包裝設計帶來的優(yōu)勢

（1）多樣化的表現(xiàn)手法：對于真實（廣西藝術學院 廣西 南寧 530000）地再現(xiàn)商品的形態(tài)，逼真的商業(yè)攝影是個不錯的選擇；而對于要表現(xiàn)商品的特質，強調其與眾不同的內(nèi)涵和品質，采取插畫有側重地進行表現(xiàn)是個更加有效的做法。例如如今市場上的果汁飲料，多是針對年輕消費者，因而可以采用簡潔寫實的手法來刻畫其原料的美味而富有營養(yǎng)，借助于能引發(fā)食欲的明快色調的烘托，傳遞出飲料的原汁原味且非常健康；也可以采用抽象或卡通繪畫的手法，賦予該飲料親切、可愛的“性格”。

（2）多變的風格：數(shù)碼商業(yè)插畫的顯著特征之一就是其風格的多變性。可以借鑒插畫的創(chuàng)作風格，分析商品本身屬性和特質的基礎上，創(chuàng)作出具有極強視覺吸引力的包裝作品。

（3）豐富的裝飾性：插畫本身可以作為一種裝飾圖形來使用，具有部分繪畫藝術的特點，可以創(chuàng)造出具有優(yōu)雅形式的裝飾效果。數(shù)碼商業(yè)插畫可以借用和繪制傳統(tǒng)的裝飾圖案紋樣，也可憑借視覺語言的特征，在其創(chuàng)作環(huán)境中模擬和創(chuàng)新出更多效果的肌理圖案，也可以作為底紋或背景等輔助圖形，以獲得更加多樣化的藝術美感。

四、插畫在包裝設計中的應用

插畫在包裝圖片上的運用，能表達出與攝影絕然不同的感受，創(chuàng)造出令人目不暇接的多元化形態(tài)：幻想性的、幽默性的、諷刺性的、裝飾性的、象征性的、寫實性的、趣味性的等等。用鋼筆或針管筆能描繪出相當寫實的細密畫；用馬克筆、蠟筆或毛筆能描繪出十分瀟灑、粗獷或爽快的圖形；用對印、刻印、版畫等手法描繪出極富傳統(tǒng)韻味的剪紙或木刻效果；也可用水彩、國畫、油畫、沾水筆、鵝毛筆及其他工具手段來創(chuàng)造出新的肌理效果與圖形。

五、插畫在包裝設計應用的價值意義以及展望

商品性質的插畫是伴隨商品流通而出現(xiàn)在包裝上的產(chǎn)物，有著感性和理性想融合的特點，是一種有形的視覺藝術。插畫在商業(yè)產(chǎn)品包裝的應用中，不僅確保了產(chǎn)品本身的價值，更多的提升了商品的附加值，同時也增加了商品在市場的銷售份額。要想提高商品包裝在銷售中的份額，就必須對產(chǎn)品的包裝設計進行創(chuàng)新，包裝上的插畫更加符合產(chǎn)品的藝術體驗，在包裝的設計和插畫上不斷注入文化內(nèi)涵，而又不缺乏生活氣息。人對美的理解既有共性也有個性，設計者只有不斷的關注世界潮流的變化、藝術文化、消費心理的各個方面，插畫藝術才能在產(chǎn)品的包裝設計中產(chǎn)生獨特魅力。

參考文獻

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作者簡介

陳妍竹（1991.3—），女，漢族，籍貫：廣西桂林人，廣西藝術學院設計學院，15級在讀研究生，碩士學位，專業(yè)：藝術設計，研究方向：視覺傳達設計。

（作者單位：廣西藝術學院）