程國東 王峰

摘 要：近幾年隨著新媒體的崛起，新媒體受到了廣泛的關注，逐漸的進入人們的生活當中隨著終端技術的不斷提高，應用程度也逐漸加大，于是新媒體成為廣受大家歡迎的主流媒體，不僅影響到社會生活的方方面面，更是對許多企業(yè)也產(chǎn)生了巨大的影響，比如網(wǎng)絡科技公司的大量出現(xiàn)等，但是隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體的地位和作用在一天天的下降，可以說新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體是個不小的挑戰(zhàn)。

關鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體

一、新媒體內(nèi)涵

新媒體就是指當前萬事皆媒的多元化媒體，概括下當今的新媒體是一種網(wǎng)絡潮流也是網(wǎng)絡媒體，新媒體基于計算機技術，和互聯(lián)網(wǎng)技術，以電腦電視手機等設備為終端，實現(xiàn)新信息傳播的媒體。

到如今的新媒體相對而言，電腦、手機、數(shù)字電視機是主要的一種傳播概念，并在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)+的時代影響巨大，新媒體的覆蓋率之大能覆蓋到世界任何地方，相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體帶來的影響是非常巨大的，因為這個覆蓋得變化發(fā)展，可以說新媒體可能發(fā)展到成為主流媒體從而代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，也就是新媒體在一些特殊的時間也可以脫離新媒體機制的概念限制。所有的概念都是隨著世界發(fā)展而變化。

二、三大傳統(tǒng)媒體的劣勢

新媒體網(wǎng)絡蓬勃的發(fā)展狀態(tài)給傳統(tǒng)媒體帶來壓力是非常巨大的。在三大傳統(tǒng)媒體中，傳統(tǒng)的報紙媒體主要是以文字表達，更多的是靠記者的文筆來帶給大家對于新聞的立即個人主觀意識太強烈容易被誤導，不能保證所報道的內(nèi)容全是客觀內(nèi)容而且板面有限對文字的排版，大小比重也有很高的要求，具有新聞價值的新聞較少，不能滿足大多數(shù)人的閱讀信息需要，所以非常死板缺乏個性，比較難滿足受眾的閱讀需求；而且受到的限制也蠻多比如出版時間的限制，所以造成報紙等新聞的更新速度都是比較慢也是按天數(shù)出新聞，而且一些重點新聞的刺激率不夠，所以造成一般的報紙新聞的時效性和比重量都要小于網(wǎng)絡媒體信息的比重量；而且報紙的發(fā)行量也受到很多的限制比如地域限制和人員限制，而且報紙的儲存方式對環(huán)境非常不利而且手續(xù)繁瑣，檢索查詢更是花費大量人力。廣播新聞主要以聲音傳播為重，聲音稍縱即逝，不利于記憶和存儲；沒有視覺上的直接生動；廣播的傳播方式很多主要是以線行傳播，聽眾想聽新聞的時候只能按照現(xiàn)有的電臺順序收聽非常不方便，而且不能重復聽；電臺的電波頻率也是非常不穩(wěn)定的受到各種天氣條件的制約，有些相同的頻率會受到干擾從而影響聽眾的收聽，電視的出現(xiàn)就打破的廣播和報紙的約束，是同時具備聲音和畫面?zhèn)鞑サ男侣劮绞绞欠浅＞哂刑攸c的，但是不太方便現(xiàn)在生活忙碌的人們觀看，但是新網(wǎng)絡媒體新聞的傳播方式是可以以文字、圖片、視頻、等各種各樣的形式來表達新聞沖擊人們的眼睛。

三、新媒體迅速發(fā)展中以及對傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響

新媒體迅猛的發(fā)展勢頭已經(jīng)對我們的社會產(chǎn)生了一些巨大的改變和影響，但是也同時給我們社會帶來了一些棘手的難題，比如垃圾信息，淫穢信息等，據(jù)報道，目前為止全球博客已經(jīng)超過一億用戶，而且每天新增用戶超過50萬個。在如此巨大的網(wǎng)絡信息浪潮中，雖然有很多我們需要的網(wǎng)絡信息但是還有一些是一些毫無意義的騷擾信息，這種騷擾垃圾信息開始對我們的生活產(chǎn)生了嚴重的影響。

還有淫穢信息，在網(wǎng)絡發(fā)電的現(xiàn)在，淫穢信息以及開始毒害青少年健康。由于缺少網(wǎng)絡監(jiān)管和手機網(wǎng)絡難以監(jiān)管的的特殊運營模式，一些淫穢暴力的網(wǎng)站一直是危害我國青少年健康成長的“禍源”，大多數(shù)青少年可能出于好奇，主動或被動接觸到一些不良的淫穢視頻，最終沉迷其中，無法自拔走向犯罪道路。

虛假信息也是網(wǎng)絡媒體以及媚俗化傾向。有些網(wǎng)站為了吸引人的眼球，獲取點擊率關注度，很多網(wǎng)站在信息傳播中出現(xiàn)虛假信息和媚俗化信息的傾向，例如從2007年的“芙蓉姐姐”開始，到2008年的“艷照門”。而在一些網(wǎng)站的娛樂版中，跳樓、賣淫、強奸、殺人的消息層出不窮，這些垃圾信息已經(jīng)開始觸及社會的道德底線。

新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊表現(xiàn)巨大，報紙首當其沖，據(jù)報道2008年以后報紙的讀者大幅下降，在看報紙的更多的是一些年紀大的人在看報紙，年輕的人看報紙的越來越少，人們現(xiàn)在更喜歡用手機電腦等終端來在網(wǎng)絡上瀏覽信息和新聞，因為網(wǎng)絡上的新聞都是最新最及時的新聞更有關注熱點大家可以隨時隨地了解最新的新聞，又節(jié)省時間省去一大筆費用。其實新媒體的崛起對廣播來說是新的發(fā)展，現(xiàn)在電臺廣播節(jié)目越來越多很多廣播節(jié)目和新媒體結(jié)合出了一些新興的節(jié)目。

在新媒體強勢崛起的現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷衰亡目前只有和新媒體相互融合和取長補短才能繼續(xù)發(fā)展下去也需要國家的宏觀調(diào)控，網(wǎng)絡媒體進入傳播領域不久就對傳統(tǒng)媒體開始造成了一股強大的沖擊波，現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體生存壓力極大，缺乏創(chuàng)新流失大量的受眾，傳統(tǒng)媒體的改革迫在眉睫，傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)在一天天的下降，很多地方的讀者發(fā)現(xiàn)，一些被禁的廣告都開始重回版面。然而，隨著中國人口的更新和迭代，以及互聯(lián)網(wǎng)的快速滲透，即使借助這些飲鴆止渴的手段，傳統(tǒng)媒體仍然前景黯淡。

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（作者單位：沈陽化工大學 工業(yè)與藝術設計系）