武紅艷

摘 要：在眾多的顏色中，紅色在中華民族的歷史進程中扮演著重要的角色。人們習(xí)慣將紅色與吉祥如意等好兆頭聯(lián)系在一起。本文將對中國紅色文化的傳承和在公益廣告設(shè)計中的運用與表現(xiàn)進行分析，進而知道中國紅的內(nèi)在情感和意韻。結(jié)合實際探討如何更好把握中國紅與公益廣告設(shè)計之間的聯(lián)系及用他來賦予設(shè)計新的表現(xiàn)形式，讓設(shè)計者能擁有更好的設(shè)計思維，使中國紅文化價值能在設(shè)計中得到更好的運用。

關(guān)鍵詞：“中國紅”；公益廣告；現(xiàn)代設(shè)計；實際應(yīng)用

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編碼：1672-7053（2017）08-0117-02

Abstract：Among the many colors， red plays an important role in the history of the Chinese nation. People are used to associating red with good omen. This paper will analyze the inheritance of Chinese red culture and its application and performance in the design of public service advertising， so as to know the inner emotion and rhyme of Chinese red. Combined with the actual to discuss how to better grasp Chinese red and the connection between the public welfare advertisement design and use him to give design a new form of expression， let the designers to have a better design thinking， make Chinese red culture value can be better used in the design.

Key Words："China red"、public service advertisement； modern design； practical application

“中國紅”沿襲著燦爛輝煌的魏晉脈絡(luò)和盛世氣派的唐宋遺風(fēng)，流傳著獨領(lǐng)風(fēng)騷的元明清神韻。以其豐富的文化內(nèi)涵，高度概括著龍的傳人生生不息的歷史。隨著中國文化的發(fā)展與更新，紅色不僅沒有被歷史褪去印記，還延伸出不可替代的具有中國特色的語言象征，成為中華民族的代表。如何將“中國紅”融入于現(xiàn)代公益廣告設(shè)計中？在充分的表現(xiàn)出中國紅文化的精、氣、神的同時，也將公益廣告的內(nèi)容更好的展示在受眾面前，中國紅的顏色意義和公益廣告中中國紅的表現(xiàn)形式，這是一個值得設(shè)計者必須面對和深思探討的問題。

1中國紅蘊含的文化內(nèi)涵

1.1古代中國紅文化

中國歷史上，最早使用的顏色是黑、白、土紅和赭石色，而紅色是最早的“流行色”。周朝流行紅色，并給了紅色正統(tǒng)地位。在漢朝和明朝，因為國家都興起于南方，南方表火，所以在當(dāng)時，國家政治和文化中都提倡使用象征火的紅色。在民間的意識中，紅色總是喜慶的、熱烈的、欣欣向榮的，是好的開始的代表。

中國紅為中國人的文化圖騰和精神皈依，又稱瑞色，象征喜慶、朝氣，中國漢代最早的祭祀，婚嫁服飾便稱之為玄瑞，直譯為黑紅之義。漢代時，日為國家圖騰，因太陽之色為紅黑雙色，故而推崇玄瑞。那么紅色就與太陽一樣都擁有著永恒、光明、溫暖和希望的象征意義 。所以人們推崇紅色，用它來裝點自己的生活，如窗花剪紙文化。

時間在前進著，人們慢慢從那古老的紅色中漸漸的看出了其他的瑞意，并對它加入了新的情感。發(fā)展到現(xiàn)在，中國紅涵蓋更多意義了，它意味著平安、喜慶、康壽、團圓、成功、興旺、浪漫、性感、熱烈；意味著百事順?biāo)?、逢兇化吉、棄惡揚善……

1.2對現(xiàn)代中國紅的認(rèn)知與傳承

中國紅以農(nóng)耕文化為依托，以家族意識為核心，經(jīng)過多少代潛移默化的熏陶，深深的嵌入了中國人的靈魂。歷史上宮墻的紅，婚禮的紅，春聯(lián)的紅，無不摻雜著中國人的情感。紅色是古時人們崇尚的顏色，是喜慶、吉祥；紅色是近代革命浸染的顏色，是光明、希望；紅色是現(xiàn)代中國傳承的顏色，是文化、情感。

從封建社會結(jié)束到抗戰(zhàn)開始再到解放以來，中國紅一直跟隨著中國人民。中國的抗戰(zhàn)史、革命史就是一部紅的歷史，紅在中國的這片土地上已形成血管流成血液。在現(xiàn)代，中國人從未放棄對他的喜愛與敬仰，也從未停止過在設(shè)計中運用他。從紅木家具到大紅朱門；從孩童的貼身肚兜到本命年所使用的物件；從銘刻著權(quán)力的印泥到記錄著功勛的錦旗。中國紅在保留了它以往的祥瑞意義外，也在被后世人們不斷地運用推廣開來，設(shè)計者們結(jié)合著圖形和情感對他進行著設(shè)計與再創(chuàng)作。

2中國紅的現(xiàn)代寓意表達(dá)

2.1中國紅與傳統(tǒng)圖形的結(jié)合

云紋是祥瑞的標(biāo)志，它傳達(dá)了人們對自身命運的猜想與祝福。云紋與中國紅一樣有著悠久的歷史。其實“中國紅”的紅，是和中國傳統(tǒng)人文精神審美趨向相符合的。中國紅與祥云的結(jié)合充滿著中國特色的祝福祥瑞意義，如北京奧運的火炬設(shè)計等。

花紋，承載紋樣的物體多種多樣。如唐朝宮廷女子喜歡以紅色在額頭上畫上花印紋樣，增加美感和貴氣。還有許多民族服飾的裝飾紋樣上也有簡樸的花紋，配以紅色的絲線，既帶有吉祥的喜慶韻味，又顯得大方得體，絢麗多彩。

傳統(tǒng)的剪紙通常采用紅色的紙，結(jié)合傳統(tǒng)圖形，形象的表現(xiàn)出勞動人民的生活藝術(shù)。人們都是帶著希望得到祝福，過上紅火日子的心情來創(chuàng)作藝術(shù)的。紅色加上傳統(tǒng)的圖形紋樣，充分的展示出了中國文化，并具備較強的民族風(fēng)。

2.2中國紅在現(xiàn)代公益廣告設(shè)計中的表現(xiàn)

公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計的廣告；它具有社會的效益性；主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。而他被用于公益廣告設(shè)計中，一般起到警示和吸引眼球的作用，如公益廣告中常使用的紅綠燈題材。在運用上，每個設(shè)計師都有不同的觀點，但由于紅色在視覺中的放大作用，所以很多設(shè)計師喜歡將色相對比強烈的雙方面積反差拉大，使一方處于絕對優(yōu)勢的狀態(tài)，造成其穩(wěn)定的主導(dǎo)地位；另一方則為小面積的從屬性質(zhì)。

紅色屬于暖色調(diào)，給人感覺是溫暖、熱烈、危險等。所以即使是很小的一片顏色也很容易引起關(guān)注。利用這一點在公益廣告中除了大型中國紅噴繪廣告外，我們更?？吹降氖钱嬅嬷幸恍∑t的中國式創(chuàng)作，這樣即引起注意又不失美感。

廣告行業(yè)充滿了智慧與挑戰(zhàn)。公益廣告要傳達(dá)自己的思想給受眾，畫面對視覺的沖擊力就很重要。能否在受眾心里留下深刻印象除了設(shè)計感和加入的情感外，對顏色的選擇也是一個關(guān)鍵。紅色色感刺激強烈，在色彩配合中常起著主色和重要的調(diào)和對比作用，是使用得最多的色彩。

3“中國紅”在公益廣告設(shè)計中的應(yīng)用

3.1警示作用

在顏色中，以紅色的光波最長，光波越長穿透周圍介質(zhì)的能力就越大。紅色顯示得最遠(yuǎn)，因此，常用于警告類的標(biāo)示用色。人們在一些場合或物品上，看到紅色標(biāo)示時，即能了解警告危險之意。在工業(yè)安全用色中，紅色即是警告、危險、禁止的指定色。在公益廣告中紅色起警示作用也較多，人們大多用危險的心態(tài)來作為聯(lián)想來顯示紅。在公益廣告中除了紅運用在畫面中外，還用豐富內(nèi)容的灰色畫面加以紅色的文字襯托，使中國紅占有著主導(dǎo)地位，醒目文字躍入眼球。這樣的結(jié)合使受眾更容易接收到設(shè)計者想表達(dá)的用心。

3.2喜慶作用

在中國人心目中，紅色大多意味著喜慶吉祥。過節(jié)過年，到處都是紅色的對聯(lián)炮竹，嫁女娶婦要穿大紅喜服······總之，一切有關(guān)吉祥、喜慶的事件，都離不開紅色。這也是中國人的傳統(tǒng)習(xí)俗。中國紅在公益廣告設(shè)計中表現(xiàn)出喜慶作用的一般都帶有強烈的中國民族風(fēng)，常是為表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的美好，呼吁現(xiàn)代人注意傳統(tǒng)文化的流失而設(shè)計的公益廣告。

3.3情意作用

中國人對中國紅的情是豐富多彩的，60年代以來中國紅不僅僅是喜慶吉祥等象征了，紅色的宣傳海報興起，在中國變成熱血、革命、希望。中國經(jīng)過了紅色的抗戰(zhàn)，在經(jīng)歷了長久的壓迫后終于以自己的鮮血染紅了解放的道路。他和中國人建立起了密不可分的關(guān)系，鍍上了新的情感。紅色的國旗、紅色的血液，中國紅被情字深深纏繞著。

公益廣告中以表現(xiàn)愛國情、援助情、血脈情等情意的紅也是極為常見的。那紅色以人們經(jīng)歷過的歲月洗禮所會產(chǎn)生的聯(lián)想作為依托，被運用于設(shè)計中。蘊含著濃濃的情感，是艱辛；是奮斗；更是成功后的喜悅。

3.4貴氣作用

中國紅成了中國民族的代表后，變成了皇家的顏色，朱紅的宮門；赤紅的官服；衙門前的紅鼓……舉凡官場的一切紅色都呈莊嚴(yán)、穩(wěn)重、權(quán)利之意。紅色由民間到官場，再由官場推向民間，經(jīng)過官場確定的中國紅，才成了中國的代表顏色。那是和諧、喜慶、尊貴的顏色，這是中國人創(chuàng)造的傳統(tǒng)色標(biāo)。中國紅在公益廣告設(shè)計中附著于瓷器、旗袍、紅木家具、絲綢、寶石等物體上，盡顯貴氣，有種高貴優(yōu)雅不可侵犯褻瀆之感。

4結(jié)論

“中國紅”伴隨著中國人民的生活從古至今，帶著喜慶、康壽、尊貴、和諧等眾多感情存在于公益廣告設(shè)計中。如何將中國紅融入公益廣告，使其產(chǎn)生渾然一體的感覺并不簡單，它需要設(shè)計者的靈感和智慧，需要其對中國紅文化有深刻的理解，同時對公益廣告宣傳對象的心理有準(zhǔn)確的把握。在眾多色彩中紅色是最能顯示出中國人的熱血，它是中國最有傳統(tǒng)和代表性的色彩，將紅色的魅力發(fā)揮延展是我們傳承中國紅，發(fā)展中國紅的目的。在這傳統(tǒng)文化日漸流失的年代，還有多少中國人真正理解中國紅的好？紅色在中國的發(fā)展和在不同物體上的意義還有多少人記得？本文通過對中國紅的介紹，讓我們在了解中國紅文化的同時，思考探究如何更好的將中國紅運用于公益廣告設(shè)計中，為設(shè)計者開闊新的思路，讓中國紅的文化價值能更好的傳承發(fā)展下去。

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