孫洪秀

【摘要】隨著影視業(yè)的發(fā)展越來越多的商業(yè)廣告也加入了影視短片的創(chuàng)意，為了增強(qiáng)廣告效果，三維特效技術(shù)開始被頻繁的采用。影視廣告自此進(jìn)入了一個(gè)歷史性的新階段，不再只是局限于真實(shí)情景的重現(xiàn)而開始了追求更高的視覺體驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】三維特效技術(shù)；影視廣告；創(chuàng)意

引言：三維特效技術(shù)為影視廣告的設(shè)計(jì)方向提供了新的思路，影視廣告可以充分利用三維特效來表現(xiàn)極為夸張的效果不受到現(xiàn)實(shí)條件的局限。設(shè)計(jì)師可以自由的放飛思緒天馬行空，創(chuàng)作更有渲染力的廣告作品。三維特效還能夠?yàn)橛耙晱V告節(jié)約經(jīng)費(fèi)，有些場面宏大的鏡頭沒有拍攝條件，可以借由三維特效來實(shí)現(xiàn)。本文研究了三維特效的特點(diǎn)與其在影視廣告中的應(yīng)用并深入剖析了三維特效技術(shù)在影視廣告中應(yīng)用時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)。

一、三維特效技術(shù)的特性

三維特效技術(shù)是利用電腦軟件虛擬合成出來的一些特殊效果。計(jì)算機(jī)圖像技術(shù)是三維技術(shù)的前身，自三維特效技術(shù)產(chǎn)生以來，其操作步驟逐步完善現(xiàn)已形成了較為成熟的技術(shù)軟件和產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。美國的好萊塢在電影中創(chuàng)造性的使用了三維特效技術(shù)，驚艷了全球，從此三維特效技術(shù)開始被頻繁的用于電影、動(dòng)畫、廣告等一系列熒屏產(chǎn)業(yè)中。尤其是近年來，影視短片與廣告相結(jié)合，三維特效在此的應(yīng)用最為常見。三維特效“神乎其技”的熒幕效果創(chuàng)造性的與廣告創(chuàng)意結(jié)合，直觀生動(dòng)的展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢，吸引人的目光，創(chuàng)造了一大批潛在客戶。

三維特效技術(shù)依賴于計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，由于計(jì)算機(jī)軟件的不斷優(yōu)化和更新三維特效技術(shù)也擁有了越來越多的功能，因此，三維特效技術(shù)的特性之一就是更新快。三維特效技術(shù)的另一個(gè)特性就是對(duì)電腦的處理運(yùn)算能力較高。單一簡單地電腦配置不能滿足三維特效軟件運(yùn)行所需的空間。因此，創(chuàng)作所需的電腦應(yīng)有較高的配置。滿足以上兩點(diǎn)是三維特效創(chuàng)作的基本要求。

二、三維特效技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用

1、超現(xiàn)實(shí)的虛擬場景構(gòu)建

廣告短片的攝制過程中，有部分超現(xiàn)實(shí)的場景的設(shè)計(jì)需要用三維特效技術(shù)加以處理，同時(shí)為了節(jié)約制作成本，有些不易取景或不易表現(xiàn)的創(chuàng)意部分也采用三維特效技術(shù)來補(bǔ)充完整。還有時(shí)為了突出表現(xiàn)產(chǎn)品的某一特征性能需要以三維特效技術(shù)加以渲染夸張，來吸引消費(fèi)者。例如某些汽車品牌的廣告，用全黑色的背景加以聚光燈的強(qiáng)調(diào)突出主題，然后用三維特效做出汽車內(nèi)部功能說明。整個(gè)廣告不僅科技感十足并且直觀生動(dòng)。還比如可以利用三維特效技術(shù)對(duì)小區(qū)、商品樓進(jìn)行模擬，利用效果圖與設(shè)計(jì)圖紙建立立體的模型，在樓盤廣告中這種方法較常用，能讓客戶提前看到樓盤竣工后的全景，避免因客戶不了解具體情況而流失。

2、虛擬情境與實(shí)際拍攝相結(jié)合

利用三維特效技術(shù)構(gòu)建虛擬場景或虛擬情境同時(shí)又不完全采用該技術(shù)進(jìn)行整個(gè)場景的塑造，將其與實(shí)際拍攝相結(jié)合。這種應(yīng)用方法主要是在實(shí)際拍攝過程中將綠色幕布作為唯一背景，然后拍攝結(jié)束后后期加入預(yù)先設(shè)計(jì)好的背景，虛實(shí)結(jié)合不會(huì)使廣告過分夸張，同時(shí)又能充分表現(xiàn)出廣告的創(chuàng)意效果，還能節(jié)約一部分制作經(jīng)費(fèi)。或者是利用現(xiàn)實(shí)的實(shí)物進(jìn)行拍攝掃描然后構(gòu)建立體模型，通過3D建模設(shè)計(jì)出一系列的實(shí)物不能做出的動(dòng)作。但是這種方法需要較多的制作經(jīng)費(fèi)，因此一般小規(guī)模的短片的制作不會(huì)采用。

3、動(dòng)畫場景和動(dòng)畫角色的構(gòu)建

廣告主要是面向所有已有的或潛在的消費(fèi)群體所應(yīng)用的一種宣傳手段，因此好的廣告應(yīng)該是在對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行充分了解后針對(duì)其消費(fèi)心理和需求所創(chuàng)作的。這樣才能達(dá)到廣而告之的效果，得到消費(fèi)者青睞?，F(xiàn)在的影視廣告中大多都或多或少的使用了一些三維特效技術(shù)搭建動(dòng)畫角色。但不同的廣告受眾需要應(yīng)用不同的動(dòng)畫角色。例如，在小葵花感冒藥的動(dòng)畫部分是一個(gè)充滿童趣的葵花小人的動(dòng)畫角色，面向的是兒童；在康泰克感冒藥的動(dòng)畫處理部分則是一個(gè)膠囊的擬人化處理，簡潔干練，面對(duì)的是成人。因此，三維動(dòng)畫的制作方向要根據(jù)不同的制作內(nèi)容而有所區(qū)別，不能一概而論。

這些脫離現(xiàn)實(shí)的場景或角色往往能給人很深刻的印象，有時(shí)候不需要構(gòu)建劇情，只是完美的塑造角色和場景就能夠有很強(qiáng)的渲染力。影視廣告中的許多三維特效技術(shù)制作的動(dòng)畫場景虛實(shí)之間的轉(zhuǎn)換無縫對(duì)接，能讓我們觀賞到許多現(xiàn)實(shí)中拍攝不到的畫面。

三、三維特效技術(shù)的應(yīng)用需特別注意的部分

影視廣告的首要目的是廣泛的傳播，使觀眾對(duì)產(chǎn)品有深刻的印象。但影視廣告的總時(shí)長不像電影那樣超長，可以留有充分的時(shí)間和足夠多的鏡頭來突出主題，所以就要求廣告創(chuàng)意能夠在短短幾分鐘的時(shí)間內(nèi)即突出產(chǎn)品特性又要捉住消費(fèi)者眼球。一個(gè)優(yōu)秀的作品，不僅要滿足上述的條件，同時(shí)還需要具有一定的創(chuàng)新性和藝術(shù)效果。比如德芙巧克力的廣告，整個(gè)畫面夢幻唯美，綢帶貫穿整個(gè)廣告，讓人輕易地聯(lián)想到它獨(dú)特的口感，同時(shí)又傳達(dá)出了一種浪漫的情懷。不僅達(dá)到了宣傳目的，同時(shí)還具有一定的藝術(shù)價(jià)值，在同等價(jià)位的情況下出于戀愛中年輕男女對(duì)情懷的追求，更傾向于選擇德芙，這就是一部廣告作品的最大成功。

創(chuàng)意是一個(gè)影視廣告作品的核心部分，運(yùn)用三維特技效果或是制造精美絕倫的場景或是構(gòu)建引人入勝的情節(jié)，無論如何新意才是讓人能眼前一亮的元素。如步步高點(diǎn)讀機(jī)，利用三維特效技術(shù)將時(shí)下受小朋友們追捧的灰太狼形象生動(dòng)的重現(xiàn)，延續(xù)動(dòng)畫片里灰太狼囂張卻有些笨拙的形象博人會(huì)心一笑。這個(gè)三維特效廣告巧妙地借助了小朋友們喜愛的動(dòng)畫形象，生動(dòng)的表現(xiàn)了產(chǎn)品特點(diǎn)，創(chuàng)意十足。

四、結(jié)束語

三維特效技術(shù)為影視廣告的創(chuàng)作加入了許多令人驚艷的元素，突破了以往人為拍攝場景的限制。廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意也不再受到現(xiàn)實(shí)條件的約束，超現(xiàn)實(shí)的場景可以被輕易地展現(xiàn)。三維特效技術(shù)應(yīng)用于影視廣告不僅使其在傳播性上大大的提高了，更在藝術(shù)性上有了長足的進(jìn)步。

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