萬鵬

摘 要：隨著現(xiàn)代科學技術(shù)的飛速發(fā)展，視覺設(shè)計藝術(shù)經(jīng)歷了工業(yè)化社會邁進了信息產(chǎn)業(yè)化社會。視覺傳達設(shè)計不再只是滿足于傳播功能和受眾表層體驗的視覺工具，它更成為了設(shè)計者、觀賞者或消費者獲取情感與傳播情感的重要載體。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計；情感表現(xiàn)；設(shè)計表達

中圖分類號：J504 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）12-0150-01

隨著現(xiàn)代科學技術(shù)的飛速發(fā)展，視覺設(shè)計藝術(shù)經(jīng)歷了工業(yè)化社會邁進了信息產(chǎn)業(yè)化社會。由當初單純的平面設(shè)計到新媒體藝術(shù)，視覺傳達設(shè)計的生命在于情感的表現(xiàn)?；蛘哒f，在設(shè)計活動中抽象的表達設(shè)計主題背后的形態(tài)，讓一個不動的式樣產(chǎn)生視覺運動，以表達某種特定的思想感情，這種不動之動的力稱之為知覺力。知覺力是由人的生理本身的活動和表演造成的，就是大腦在對視知覺刺激進行組織時激起的生理活動的心理對應物。這種力的活動是藝術(shù)品中極為重要的知覺因素，它們傳遞的是一種事件，而不是一種存在。

一、視覺傳達設(shè)計中情感表現(xiàn)的重要性

1.視覺傳達設(shè)計的生命力在于情感的表現(xiàn)?！扒椤蹦苡八肌?，人的情緒、情感是人的心理活動不可缺少的組成部分，情緒或情感方面的匱乏會導致思維功能的障礙。只有在視覺傳達設(shè)計中體現(xiàn)了情感，流露出了情感，才能使作品富有生命，才能使作品的深度更進一層，才能真正打動觀者。一個好的視覺傳達設(shè)計作品必須具有生命力，具有能與觀者進行視覺對話的語言。而怎樣才能使之有生命力呢？最重要的一點就在于它的情感表現(xiàn)?？v觀現(xiàn)代設(shè)計，沒有一項是脫離了情感，所有的設(shè)計都有其情感表現(xiàn)所在。從標志設(shè)計到廣告招貼設(shè)計，從包裝設(shè)計到裝幀設(shè)計，從二維動畫設(shè)計到三維動畫設(shè)計，無論好與壞，都表現(xiàn)了其情感所在，只是好的設(shè)計作品準確生動的表現(xiàn)了從被設(shè)計對象那挖掘出的情感，反之則是沒有準確的表現(xiàn)這些情感。

2.情感表現(xiàn)是21世紀視覺傳達設(shè)計的必然要求。情感表現(xiàn)，是相對于設(shè)計師而言的一種設(shè)計思想人性化的再現(xiàn)。人性化設(shè)計思想是21世紀設(shè)計的主題，設(shè)計承載了對人類精神和心靈慰籍的重任。年輕人購買商品是為了張揚個性和煥發(fā)蓬勃的青春活力，年壯者是為了填補青春已逝的失落和展示成熟與自我的成就感；年老者則懷著一股懷舊感和飽經(jīng)滄桑的平靜感。所有設(shè)計其實都是以人為本，圍繞人的需要展開的，而人性化主要是由情感來體現(xiàn)。隨著高科技的發(fā)展而發(fā)展，各個學科相互聯(lián)系、滲透，相互關(guān)聯(lián)，新的視覺語言，新的圖形組合，新的色彩搭配，新的文字編排都會更有利于情感表現(xiàn)的發(fā)展。在這樣的設(shè)計環(huán)境里，要求每個設(shè)計師都要從人的本身出發(fā)，挖掘人的情感，展現(xiàn)人的情感，感性與理性結(jié)合將設(shè)計創(chuàng)意與情感相聯(lián)系，從情感出發(fā)，在情感中找創(chuàng)意，把想表現(xiàn)的情感與觀者的情感融在一起。于設(shè)計師而言，獨特的氣質(zhì)與情性是其不同于常人的迷人之處。設(shè)計師或閑靜高雅，或任性縱意，各以獨運之匠心表達著對每一種設(shè)計的領(lǐng)悟，有以清幽婉轉(zhuǎn)之情，寫淡泊曠遠之境者；有呈痛快淋漓之懷，抒磅礴浩蕩之志者；更有任情適意，不事雕琢，情采盎然，一覽無余者，讀之如其見人，如聞其聲。所謂“文以達吾心，畫以適吾意”者也。

在21世紀，科技飛速發(fā)展，可能許多現(xiàn)在認為不會變化的事物會產(chǎn)生變化，但是，無論怎么變，人始終有情感，有了情感，也就有了設(shè)計之源，也就有了設(shè)計的生命力之源。設(shè)計師們慢慢體會和了解到了設(shè)計中情感表現(xiàn)的重要性，都開始重視挖掘情感，表現(xiàn)情感，在今后的設(shè)計領(lǐng)域，情感表現(xiàn)將會是主流，因為情感畢竟是人性化的體現(xiàn)，人性化的設(shè)計才是最適應當今潮流的設(shè)計。

二、視覺傳達中形態(tài)的情感表現(xiàn)

形態(tài)是視覺傳達中最表層的構(gòu)成要素，同時也是受眾眼中最直觀的表現(xiàn)介質(zhì)，其可細化為點、線、面三大部分。

1.形態(tài)中“點”的情感表現(xiàn)。在幾何學中，點是沒有方向、大小區(qū)分的，其僅代表位置屬性。但在視覺傳達設(shè)計中，點不僅有大小之別，更有形狀、位置的區(qū)分，甚至還會有濃淡、虛實、聚散的不同。所有這些有關(guān)視覺傳達設(shè)計中點的界定既直接關(guān)系到人的視覺直觀感受，也能影響到人的思想情感。從點本身的形態(tài)來講，它的趨圓性能夠帶給人平衡感，而點在畫面中的聚集則會給人以收縮感。設(shè)計師可利用點的這些特性豐富平面造型，建立作品的節(jié)奏韻律感，激發(fā)受眾對設(shè)計作品的觀看情緒。

2.形態(tài)中“線”的情感表現(xiàn)。人們在觀察外部世界時，首先會對物體外形輪廓產(chǎn)生感覺及認知，線作為形態(tài)輪廓構(gòu)成的基本元素，更是直接左右著主體物象乃至整個設(shè)計作品的情感表現(xiàn)。一般來講，直線條簡單、樸素，情感表現(xiàn)較為平和；曲線條柔和、圓潤，情感表現(xiàn)細膩、親切；粗線條厚重、飽滿，情感表現(xiàn)沉穩(wěn)、大氣；細線條纖巧、柔韌，情感表現(xiàn)活潑、靈動……設(shè)計師可利用線條的這些情感屬性，對設(shè)計主體進行構(gòu)思，以建立起客觀平面事物同受眾主觀思想的橋梁，進而對受眾的心理狀態(tài)產(chǎn)生更深層次的影響。

三、結(jié)語

總之，情感表現(xiàn)是視覺傳達設(shè)計的必然要求，每個設(shè)計師都應該以情感表現(xiàn)為設(shè)計之本，只有這樣我們的設(shè)計作品才能更加有深度和品位，才能更有效的和受眾進行視覺交流和情感溝通，達到“以人為本”的人性化，最終實現(xiàn)設(shè)計的本質(zhì)目的和意義。

參考文獻：

[1]張亞洲.在視覺傳達設(shè)計中情感理念的表現(xiàn)研究[J].科技與創(chuàng)新，2016（23）.

[2]周靜.情感理念在視覺傳達設(shè)計中的表現(xiàn)研究[J].藝術(shù)教育，2016（11）.