宿祎

摘 要： 隨著社會(huì)的發(fā)展以及科學(xué)的不斷進(jìn)步，新媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍也越來越廣泛。新媒體在軍隊(duì)形象傳播工作開展中的應(yīng)用，可以有效的促使軍隊(duì)的形象的傳播，突破傳統(tǒng)媒體傳播方式所具有的局限性，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，更加的形象、具體和生動(dòng)。開展新媒體時(shí)代下的軍隊(duì)形象塑造，可以有效的促使軍隊(duì)形象通過新媒體技術(shù)的宣傳，更加良好和深入人心。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代 軍隊(duì)形象 塑造

中圖分類號(hào)：E2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2016）12-0322-01

引言

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，有效的促使我國的軍隊(duì)形象的宣傳工作的開展，獲得更加廣闊的發(fā)展空間以及更加良好的發(fā)展前景。新媒體技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，在促使為我國軍隊(duì)形象宣傳工作的開展提供更多的機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。開展新媒體時(shí)代下的軍隊(duì)形象塑造探究，對于我國軍隊(duì)良好的公眾形象的順利建立，所具有的重要性不容忽視。

一、探究新媒體時(shí)代下軍隊(duì)形象塑造的工作的開展，所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

1.新媒體時(shí)代下軍隊(duì)形象塑造的工作的開展所面臨的挑戰(zhàn)

由于中國的新媒體技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)遠(yuǎn)不如美國等其他發(fā)達(dá)國家成熟，因此中國軍隊(duì)通過新媒體技術(shù)傳播出的信息量，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)的低于美國以及其他的發(fā)達(dá)國家，無法在國際新聞媒體的傳播過程中占據(jù)主導(dǎo)地位。這使得外界媒體對于我國軍隊(duì)的國際形象的攻擊，嚴(yán)重的威脅了我國軍隊(duì)形象的良好的塑造[1]。

例如眾所周知的“中國威脅論”，就是西方媒體詆毀中國軍隊(duì)的國際形象的有力證明。隨著我國綜合國力的穩(wěn)步提升，我國的軍事能力也逐步的增強(qiáng)，這使得西方的部分國家產(chǎn)生了強(qiáng)烈的不安，只要中國稍稍展現(xiàn)出自身的強(qiáng)大的軍事能力，西方的部分媒體就會(huì)以偏概全、以點(diǎn)概面，借機(jī)在國際上宣揚(yáng)“中國威脅論”，破壞中國軍隊(duì)的國際形象。并且有一些國家的媒體本著不純的、陰險(xiǎn)的政治目的，借機(jī)將“中國威脅論”的論調(diào)不斷的擴(kuò)張，所宣傳的中國軍隊(duì)的國際形象，嚴(yán)重的與中國軍隊(duì)的實(shí)際形象不符。因此以西方部分國家為首的，詆毀中國軍隊(duì)的國際形象的新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)信息的宣傳，是新媒體時(shí)代下軍隊(duì)形象塑造的工作的開展所面臨的嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

2.新媒體時(shí)代下軍隊(duì)形象塑造的工作的開展所面臨的機(jī)遇

隨著新媒體技術(shù)的不斷的發(fā)展，人們認(rèn)識(shí)軍隊(duì)形象的渠道也越發(fā)的廣泛。在傳統(tǒng)的媒體傳播方式中，人們獲取軍隊(duì)形象的方式比較單一，信息來源也比較閉塞，只能通過報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)的信息傳播方式，片面的了解軍隊(duì)的形象，因此軍隊(duì)形塑造以及傳播工作的開展也面臨著較大的局限性。隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，除卻傳統(tǒng)的報(bào)紙以及電視之外，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)新聞以及各種移動(dòng)資訊，隨時(shí)掌握軍隊(duì)形象宣傳的最新動(dòng)態(tài)，從而更加全面的了解我國的軍隊(duì)形象，形成自我判斷能力，不受詆毀中國軍隊(duì)形象的謠言的蠱惑，并且自主的維護(hù)國家軍隊(duì)的良好形象[2]。例如在西方媒體發(fā)表“中國威脅論之后”，大量的中國網(wǎng)民挺身而出，在網(wǎng)絡(luò)論壇上，對于這一危言聳聽的軍事謠言進(jìn)行猛烈的回?fù)?，并且?yīng)用自身的軍事以及政治理論學(xué)識(shí)，一針見血的指出了傳播“中國威脅論”這一謠言的某些西方媒體所具有的險(xiǎn)惡的用心，這些分析也充分的引起了國際媒體的重視，進(jìn)而對于謠言進(jìn)行慎重的判斷和重新的審視，因此新媒體時(shí)代也為中國軍隊(duì)的正面形象的塑造工作的開展，帶來了良好的機(jī)遇。新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，有效的引導(dǎo)我國的群眾應(yīng)用新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，堅(jiān)決捍衛(wèi)國家軍隊(duì)的尊嚴(yán)，維護(hù)國家軍隊(duì)的正當(dāng)名譽(yù)。

二、探究新媒體時(shí)代下軍隊(duì)形象塑造的工作的開展應(yīng)當(dāng)具備的理念

由于西方部分媒體的敵視，因此我國的軍隊(duì)國際形象的宣傳工作的開展曾經(jīng)一度處于被動(dòng)地位。因此在新媒體時(shí)代下，開展我國軍隊(duì)的國際形象的塑造工作，應(yīng)當(dāng)變被動(dòng)為主動(dòng)，積極主動(dòng)的在國際新聞媒體上宣傳我國軍隊(duì)所具有的真實(shí)的形象，將客觀的事實(shí)展現(xiàn)給國際群眾，從而引導(dǎo)國際媒體以更加全面的、客觀的角度去了解中國軍隊(duì)形象，堅(jiān)決不為某些意圖破壞中國軍隊(duì)形象的西方媒體以可乘之機(jī)[3]。

同時(shí)探究新媒體時(shí)代下軍隊(duì)形象塑造的工作的開展應(yīng)當(dāng)具備的理念，全面培養(yǎng)具有新媒體時(shí)代下的軍隊(duì)形象傳播新聞人才，人才應(yīng)當(dāng)具有良好的軍事知識(shí)理論學(xué)識(shí)基礎(chǔ)，以及良好的辯證邏輯思維能力，從而有效實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代下的我國軍隊(duì)形象的全面塑造。

三、結(jié)束語

開展新媒體時(shí)代軍隊(duì)形象塑造探究，首先應(yīng)當(dāng)明確新媒體時(shí)代下軍隊(duì)形象塑造的工作的開展，所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)：以西方部分國家為首的，詆毀中國軍隊(duì)的國際形象的新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)信息的宣傳，我國的群眾應(yīng)用新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，堅(jiān)決捍衛(wèi)國家軍隊(duì)的尊嚴(yán)，維護(hù)國家軍隊(duì)的正當(dāng)名譽(yù)。進(jìn)而探究新媒體時(shí)代下軍隊(duì)形象塑造的工作的開展應(yīng)當(dāng)具備的理念：應(yīng)當(dāng)變被動(dòng)為主動(dòng)，積極主動(dòng)的在國際新聞媒體上宣傳我國軍隊(duì)所具有的真實(shí)的形象并且全面培養(yǎng)具有新媒體時(shí)代下的軍隊(duì)形象傳播新聞人才。開展新媒體時(shí)代下的軍隊(duì)形象塑造探究，對于我國軍隊(duì)良好的公眾形象的順利建立，具有良好的推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)

[1]賈永.黃飛軍. 熊衛(wèi)華. 論新世紀(jì)軍隊(duì)典型人物報(bào)道的親和力[D].新時(shí)期武警部隊(duì)形象建設(shè)研究[D] 全媒體時(shí)代：中國軍隊(duì)形象塑造的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J]. 軍事記者，2013，11：7-9.

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