尤虹越

摘 要：眾所周知，在中職學(xué)校中，學(xué)生要學(xué)習(xí)的不僅僅是課本上的理論知識(shí)，更重要的是操作能力，把理論融入于具體行動(dòng)，中職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的任務(wù)也是如此。為了能夠保證學(xué)生快速適應(yīng)市場(chǎng)，中職學(xué)校必須以提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的實(shí)踐能力與業(yè)務(wù)素質(zhì)為目標(biāo)。本文主要對(duì)如何提高中職學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的實(shí)踐能力和業(yè)務(wù)素質(zhì)進(jìn)行研究，首先筆者會(huì)對(duì)其培養(yǎng)目標(biāo)進(jìn)行具體的概述，接下來(lái)提高中職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的實(shí)踐能力和業(yè)務(wù)素質(zhì)的培養(yǎng)途徑提出幾點(diǎn)建議，望能對(duì)當(dāng)前的中職學(xué)校教學(xué)改革有所啟示。

關(guān)鍵詞：中職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；實(shí)踐能力；業(yè)務(wù)素質(zhì)；培養(yǎng)策略

目前，針對(duì)提高中職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的實(shí)踐能力與業(yè)務(wù)素質(zhì)是諸多中職學(xué)校急需解決的問(wèn)題。要解決這個(gè)問(wèn)題，首先是要對(duì)該專(zhuān)業(yè)學(xué)生制定培養(yǎng)方案，接下來(lái)根據(jù)培養(yǎng)方案提出具體的培養(yǎng)途徑。本文主要圍繞中職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生實(shí)踐能力和業(yè)務(wù)素質(zhì)的培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)途徑進(jìn)行論述，具體如下：

一、中職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的實(shí)踐能力和業(yè)務(wù)素質(zhì)的培養(yǎng)目標(biāo)

根據(jù)筆者對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的認(rèn)識(shí)，對(duì)于中職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生實(shí)踐能力和業(yè)務(wù)能力的培養(yǎng)目標(biāo)，具體如下：

（一）提高中職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的基本能力

在中職學(xué)校中，根據(jù)學(xué)生不同的專(zhuān)業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)的目標(biāo)也有所不同。對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生而言，其基本能力的提高是首要任務(wù)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的基本能力包括語(yǔ)言溝通能力、文字書(shū)寫(xiě)能力、公共交流能力等等。在在學(xué)校中學(xué)生只有把最基礎(chǔ)的知識(shí)學(xué)好，走出校門(mén)后才能快速適應(yīng)社會(huì)。

（二）崗位能力

所謂崗位能力，主要是指學(xué)生學(xué)習(xí)某個(gè)專(zhuān)業(yè)必須具備的特有素質(zhì)。對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生而言，崗位能力主要是涉及今后在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中會(huì)涉及的知識(shí)與技能，例如該專(zhuān)業(yè)的學(xué)生必須具備市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)分析的能力，學(xué)會(huì)在市場(chǎng)中學(xué)會(huì)寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)策劃、組織營(yíng)銷(xiāo)并協(xié)調(diào)好內(nèi)部的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作等等。此外，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生的崗位能力還包括服務(wù)技能，只有學(xué)會(huì)服務(wù)顧客的技巧，才能在今后的社會(huì)中實(shí)現(xiàn)工作目標(biāo)。

（三）創(chuàng)新能力

所謂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，就是要用各種方式吸引顧客，使顧客愿意消費(fèi)、繼續(xù)消費(fèi)，因此中職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生還需具備創(chuàng)新能力。在當(dāng)前的社會(huì)市場(chǎng)中，要贏(yíng)得市場(chǎng)必須具備創(chuàng)新意識(shí)，例如淘寶的成功是因?yàn)轳R云運(yùn)用創(chuàng)新思維開(kāi)創(chuàng)出其廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，蘋(píng)果手機(jī)成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是因?yàn)槠涓呖萍肌⒏叻?wù)等，所以該專(zhuān)業(yè)學(xué)生還需具有新思想、新行動(dòng)，學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，勇于做市場(chǎng)第一人。

二、提高中職市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的實(shí)踐能力和業(yè)務(wù)素質(zhì)的培養(yǎng)途徑

針對(duì)中職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的實(shí)踐能力和業(yè)務(wù)素質(zhì)的培養(yǎng)途徑問(wèn)題，筆者有以下幾點(diǎn)建議：

（一）學(xué)校重點(diǎn)引進(jìn)、培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的中職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教師

要培養(yǎng)一個(gè)優(yōu)秀的學(xué)生，前提是有優(yōu)秀的教師，因此中職學(xué)校應(yīng)重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教師的質(zhì)量問(wèn)題。一方面，中職學(xué)校應(yīng)高薪聘請(qǐng)優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教師，讓這些教師教出更多優(yōu)秀的學(xué)生；另一方面，中職學(xué)校還需定期對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的教師進(jìn)行教學(xué)培訓(xùn)。教師的理論知識(shí)和專(zhuān)業(yè)實(shí)踐能力水平影響學(xué)生的學(xué)習(xí)水平，因此教師需做好帶頭領(lǐng)導(dǎo)。

（二）教師改革教學(xué)方式方法

提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的實(shí)踐能力與業(yè)務(wù)素質(zhì)，教師需調(diào)整改進(jìn)自我的教學(xué)方式方法。中職學(xué)校的學(xué)生更需注重實(shí)踐這一板塊，因此在教學(xué)中教師要設(shè)計(jì)更多關(guān)于實(shí)踐的活動(dòng)。在課堂上，教師可以選擇“模擬教學(xué)法”，讓學(xué)生進(jìn)行角色扮演，把一些在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中會(huì)遇到的問(wèn)題都拿出來(lái)試著讓學(xué)生自行去解決；此外教師還需做到“案例教學(xué)”，利用生活實(shí)際中一些真實(shí)的案例引導(dǎo)學(xué)生如何進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，如“阿里巴巴的營(yíng)銷(xiāo)模式”、“華為手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的獨(dú)特之處”等等。

（三）學(xué)生市場(chǎng)實(shí)踐

正所謂“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”，因此要提高學(xué)生的實(shí)踐能力和業(yè)務(wù)素質(zhì)，學(xué)校需大力支持學(xué)生走進(jìn)市場(chǎng)，讓學(xué)生親自體驗(yàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是如何運(yùn)行、怎樣成功實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)。學(xué)生只有走進(jìn)市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，他們才會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，因此學(xué)校應(yīng)該和社會(huì)中的一些公司企業(yè)建立合作關(guān)系，定期讓該專(zhuān)業(yè)的學(xué)生去學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，如學(xué)生每學(xué)期的見(jiàn)習(xí)或者實(shí)習(xí)等，校方都可以為學(xué)生安排好實(shí)習(xí)單位，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生實(shí)踐能力與業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高做好支持工作。

綜上所述，要提高中職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的實(shí)踐能力與業(yè)務(wù)素質(zhì)，學(xué)校、教師及該專(zhuān)業(yè)的學(xué)生都必須做出一份努力。學(xué)校在建設(shè)發(fā)展時(shí)應(yīng)該以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光去吸收更多優(yōu)秀教師，讓這些教師用優(yōu)秀的教學(xué)手段去培養(yǎng)學(xué)生。此外，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)及專(zhuān)業(yè)教師還應(yīng)該認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這一專(zhuān)業(yè)與其他專(zhuān)業(yè)的不同之處，要把學(xué)生的理論知識(shí)與實(shí)踐能力結(jié)合起來(lái)，這樣才能實(shí)現(xiàn)提高該專(zhuān)業(yè)學(xué)生實(shí)踐能力及業(yè)務(wù)素質(zhì)的目標(biāo)。

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