張鳳娟++羅文++左旭沿

摘 要：隨著信息技術的不斷發(fā)展，媒介的形式也逐漸的產(chǎn)生變化，媒介作為信息傳遞以及交流的工具和手段，在人的生活中起著重要的作用，極大的豐富了人們的日常生活，與人們的生活密不可分，息息相關。媒介的發(fā)展離不開人類社會的發(fā)展，人類的發(fā)展促進了媒介的發(fā)展，反過來，媒介的發(fā)展也間接的影響著人類的發(fā)展，兩者之間相互影響，相互促進。

關鍵詞：印刷媒介；必然性；成本；技術促進；觀念變更

媒體一詞最先是音譯過來的，隨著媒介的發(fā)展和進步，逐漸的被大眾所接受。媒介的含義主要有以下幾個，分別是工具、存儲者、中介以及介質(zhì)等等。媒介本質(zhì)上就是一種信息傳遞的載體。媒介作為一種載體對信息進行傳遞，隨著社會的不斷的進步，媒介的形式也發(fā)生了極大的轉變，有原來的口語相傳變成了現(xiàn)階段的印刷傳播以及電子傳播。在口語傳播的時代，由于人的力量是有限的，依靠人的發(fā)聲對信息進行傳播并不能夠使得信息被傳播到范圍更加廣闊的地方，或者說口語傳播的形式導致信息傳遞的速率極大的受到限制。在口語進行信息傳播的過程中，由于人們的傳播主要是通過對于傳播信息的記憶，依賴于人腦的記憶能力，所以能夠傳播的信息有限，并且文字本身具有一定的局限性，并不能夠?qū)π畔⑦M行準確的表達和描述。

一、印刷媒介的技術變更的必然性

（一）成本需求

在文字出現(xiàn)以后，人們對于信息的傳播有賴于文字的手抄傳播，但是由于手抄傳播的速率比較低、規(guī)模比較小，限制了大量的信息被廣泛的傳播，如果對一本書籍的全部內(nèi)容進行記錄，需要大量的勞動力耗費大量的時間來完成這件事情。

（二）技術促進

隨著經(jīng)濟和技術的不斷發(fā)展，人類進入了印刷媒體時代，中華民族做出了巨大的貢獻，公元105年蔡倫發(fā)明了活字印刷術以及植物纖維紙。隨著中國的造紙術以及印刷術逐漸的被流傳到國外，人類的信息傳播時代迎來了新紀元。雖然中國對于印刷時代的進步做出了很大的貢獻，但是由于中國的印刷術在傳播范圍上并沒有擴大，所以距離大眾傳播還有一定的距離。一直到的過人研究出了一種金屬活字印刷排版的技術，實現(xiàn)了文字信息的機械化生產(chǎn)，使得文字信息的廣泛傳播變?yōu)榭赡堋?/p>

二、印刷媒介的觀念變更的必然性

印刷媒介出現(xiàn)的最重要的原因是實現(xiàn)大規(guī)模的信息的傳遞，即實現(xiàn)大眾傳播。所謂的大眾傳播主要是指能夠?qū)⒋罅康男畔⑦M行大規(guī)模的傳播。為了不斷的擴大信息的傳播范圍，人們制造出了機械印刷機，極大的提高了印刷的效率，除此之外，為了保證信息能夠及時的、準確的進行傳播，成立了專門的組織，比如說報社、出版社等等。大眾傳播的另外一個必要條件是大眾傳播的對象應當是一般的受眾。這里所說的受眾不僅僅是指一個人或者是一類人，更多的指的是社會上的所有人。印刷媒體經(jīng)過了一系列的改革，使得信息傳遞過程中的階級性逐漸的消失，所有的人都可以獲取信息。印刷媒體印刷的產(chǎn)品應當具有商業(yè)屬性，為了保證整個印刷企業(yè)以及出版業(yè)的發(fā)展，需要通過印刷，傳遞信息獲得一定的經(jīng)濟利益。保證整個出版社以及印刷企業(yè)的正常運行。要想使得印刷媒體成為大眾媒體，就需要不斷的對客戶的需求進行調(diào)查分析，不斷的滿足人們的需求，比如說早期人們大量的印刷《圣經(jīng)》，但是由于受眾的面積比較小，所以不能夠滿足人們的需求，但是隨著人們物質(zhì)文化生活的逐漸豐富，人們開始注重精神文明的發(fā)展，希望通過不同的媒介形式了解不同的文化知識，通過媒介進行文化的交流。所以，隨著人們的生活水平不斷的變化，人們對于印刷制品的要求也不斷的增多，為印刷企業(yè)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。為了不斷的滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文明需求，需要對印刷媒介的內(nèi)容進行調(diào)整和更新。使其更加具有針對性，更加有趣。

三、印刷媒介的多樣性變更的必然性

隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展和技術的不斷進步，當前的印刷媒介已經(jīng)不僅僅只有報紙這種形式，雜志也已經(jīng)成為了一種印刷媒介的代表。經(jīng)過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的中國家庭每天都會通過不同的印刷媒介獲得各種各樣的信息。報紙和雜志隨著人們的需求呈現(xiàn)除了多樣化發(fā)展的趨勢。印刷媒介的多樣性主要體現(xiàn)在以下幾個方面，首先是定位比較強，一般的報紙或者雜志的受眾是一部分相似的人群，比如說《攝影》雜志就是針對一些攝影愛好者；其次，印刷媒介的多樣性還體現(xiàn)在滲透力強，以報紙為例，由于報紙的信息會每天進行更新，所以滲透力使得報紙成為了大眾媒體。

四、結束語

由此可見，印刷媒體已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚男畔碓?，印刷媒介也應當根?jù)時代的發(fā)展和市場的需要不斷的進行變遷和改革。印刷媒介在以后的發(fā)展中應當不斷的增加其內(nèi)容的形式，隨著電子媒體的興起，對于印刷媒介產(chǎn)生了重要的沖擊，為了不斷的適應現(xiàn)代化的需求，印刷媒介應當不斷的關注消費者的興趣點。

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