毛雅坤?

摘 要：在以新媒體技術(shù)為導(dǎo)向的視覺傳達(dá)發(fā)展機(jī)制下，視覺傳達(dá)與新媒體技術(shù)形式都在不斷地更新。時(shí)代的發(fā)展也催生了視覺傳達(dá)作為最終呈現(xiàn)受眾的消費(fèi)平臺(tái)，來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告視覺傳達(dá)的最大化。本文以視覺傳達(dá)的概念和特點(diǎn)作為切入點(diǎn)，探討新媒體對(duì)視覺傳達(dá)的影響，進(jìn)一步指出了新媒體技術(shù)下視覺傳達(dá)的發(fā)展趨勢(shì)，以便實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的高度統(tǒng)一，為今后的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者提供借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；視覺傳達(dá)機(jī)制；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類法：G644 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）04-0018-02

在以數(shù)字化信息技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體發(fā)展趨勢(shì)下，視覺傳達(dá)作為主旨要素在未來(lái)的發(fā)展道路上秉持著創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)體驗(yàn)。新媒體作為“第五媒介”比其它媒介擁有更多的特點(diǎn)。視覺傳達(dá)相較于報(bào)紙、廣播、電視和雜志等媒體形式發(fā)生了質(zhì)的變化。它作為新媒體的介質(zhì)，通過自身的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，更多的凸顯富有時(shí)代特征的圖形設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

一、新媒體技術(shù)與視覺傳達(dá)

“視覺傳達(dá)”是人們用“看”的形式直接交流的結(jié)果，人們通過視覺媒介達(dá)成各種交流，也彌補(bǔ)了語(yǔ)言造成的溝通障礙的瓶頸。它作為圖文圖像設(shè)計(jì)的延伸，為不同種族和地域的受眾進(jìn)行溝通交流提供了有效的理解和互動(dòng)支持。視覺傳達(dá)是以“視覺符號(hào)”進(jìn)行有效的信息“傳達(dá)”，是媒體應(yīng)用的體現(xiàn)。視覺傳達(dá)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的過程也是以它對(duì)新媒體實(shí)施影響的過程。視覺語(yǔ)言作為視覺傳達(dá)的一種形式，更易于海量信息的傳播。從新媒體實(shí)踐發(fā)展來(lái)看，它的速度和準(zhǔn)確性都在迅速提高。視覺語(yǔ)言從二維過渡到三維空間的過程必須充分考慮文字的識(shí)別率、可讀性、速度、韻律及運(yùn)動(dòng)軌跡等問題。視覺傳達(dá)單純的語(yǔ)言表達(dá)，滿足不了受眾的生理及心理感受。視覺傳達(dá)為新媒體傳播帶來(lái)了享受和震撼，它的整合創(chuàng)新對(duì)道德層面和審美價(jià)值及人文關(guān)懷是新媒體精神內(nèi)涵的具體體現(xiàn)。

二、視覺傳達(dá)機(jī)制-真實(shí)信息的設(shè)計(jì)之美

從機(jī)制層面來(lái)看，視覺傳達(dá)憑借視覺媒介為載體，利用新的學(xué)術(shù)概念具體地傳遞出一種真實(shí)世界的信息，從而體現(xiàn)出設(shè)計(jì)之美。在微博、微信等新媒體傳播領(lǐng)域，它從此有了更好的發(fā)展。它不僅是產(chǎn)品和商業(yè)模式的變革，也是更多地適應(yīng)了國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。以新媒體的思路設(shè)計(jì)出更好的視覺傳達(dá)的路徑，是面對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)的必由之路。

視覺傳達(dá)的基礎(chǔ)是視覺媒介，只有通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)才能將視覺傳達(dá)真正延伸到社會(huì)領(lǐng)域的各個(gè)層面。廣告是它的基本形式，廣告視覺傳播通過電視、網(wǎng)絡(luò)廣告和微信公眾號(hào)等互動(dòng)平臺(tái)形式，將海量信息傳播給受眾。視覺傳達(dá)機(jī)制的建立不是簡(jiǎn)單地復(fù)合新媒體媒介的轉(zhuǎn)碼過程，而是應(yīng)用圖文圖像、音視頻和動(dòng)漫動(dòng)畫等形式有機(jī)統(tǒng)一的過程，也在交互式數(shù)字化媒體平臺(tái)應(yīng)用中為彌漫信息的傳播提供了有利途徑。視覺傳達(dá)的基礎(chǔ)是通過美術(shù)方式把需要表達(dá)的內(nèi)容表現(xiàn)出來(lái)，以便于受眾的視覺接受并理解。從本質(zhì)來(lái)講，文字、符號(hào)和色彩作為表達(dá)形式，更多的是出于對(duì)信息傳遞（達(dá)）的理解。它的機(jī)制的建立是要獲得信息傳播經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的共贏。在新媒體數(shù)字化的推動(dòng)下，視覺傳達(dá)的方式和內(nèi)容都要朝著精細(xì)化的市場(chǎng)來(lái)推廣。多樣化和人性化的傳播范式和理念正在被越來(lái)越多的商業(yè)所接受。

三、新媒體下的視覺傳達(dá)發(fā)展趨勢(shì)

1.視覺傳達(dá)發(fā)展與新媒體價(jià)值的對(duì)等性

就視覺傳達(dá)本身而言，必須具備價(jià)值。視覺傳達(dá)的受眾、傳達(dá)時(shí)間、傳遞條件和受眾心理等要素，是基于新媒體下視覺傳達(dá)發(fā)展過程中傳達(dá)主體和信息本身價(jià)值最終統(tǒng)一的目標(biāo)。這是視覺傳達(dá)的價(jià)值，也是新媒體本身存在的價(jià)值。它在理念上依賴新媒體科技和互聯(lián)網(wǎng)交互式互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了傳達(dá)者和受眾之間的商業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。所以，新媒體有效價(jià)值的參考就是視覺傳達(dá)價(jià)值的對(duì)等體現(xiàn)。近年來(lái)，視覺傳達(dá)的迅猛發(fā)展取得了質(zhì)變的飛躍。它過了市場(chǎng)考驗(yàn)以其獨(dú)到的傳達(dá)理念和傳遞方式，深入受眾的內(nèi)心世界。實(shí)證調(diào)查顯示視覺傳達(dá)新的傳播理念和方式以及深度分析受眾的心理活動(dòng)，形成了自身價(jià)值與新媒體價(jià)值的統(tǒng)一體。

2.視覺傳達(dá)發(fā)展的原創(chuàng)性

視覺傳達(dá)的發(fā)展及傳播要突出“新”穎。它的平面圖形強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)性，也就杜絕了“原創(chuàng)性”抄襲，以區(qū)別于個(gè)體或團(tuán)體進(jìn)行的獨(dú)立設(shè)計(jì)，從而在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，要將時(shí)代賦予的新內(nèi)容和理念融合到創(chuàng)作中。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)完全可以借鑒新媒體公眾傳媒的原創(chuàng)性，嫁接到它的設(shè)計(jì)中。作為新媒體創(chuàng)新的典范，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在特定時(shí)空范疇內(nèi)成為橋接新媒體技術(shù)的異質(zhì)轉(zhuǎn)換。

3.視覺傳達(dá)與新媒體暈輪效應(yīng)的結(jié)合

視覺傳達(dá)在新媒體環(huán)境下形成了一種因果聯(lián)姻，是視覺傳達(dá)所具備的特定的更迭效應(yīng)。它在特定的時(shí)空內(nèi)通過受眾視覺反映產(chǎn)生了相應(yīng)的效果。正如平面設(shè)計(jì)在十九世紀(jì)中期的歐洲形成了巨大的視覺傳達(dá)的暈輪效應(yīng)。它的效應(yīng)變化發(fā)展在新媒體主流中也隨之發(fā)展，視覺傳達(dá)的概念也在其發(fā)展中發(fā)生了相應(yīng)的蛻變。在多元信息爆炸的社會(huì)，手機(jī)作為視覺傳達(dá)的載體，在國(guó)內(nèi)有超過12億人口的使用率。盡管手機(jī)所展現(xiàn)出來(lái)的畫面及質(zhì)感范疇差異較大，但并不影響涌動(dòng)的廣告信息的發(fā)展。無(wú)線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣泛應(yīng)用更是拓寬了視覺傳達(dá)的時(shí)空感，為實(shí)施新媒體技術(shù)提供了便利條件。

4.視覺傳達(dá)發(fā)展與新媒體生命力吻合

新媒體的價(jià)值是由新媒體的生命周期決定的，視覺傳達(dá)的價(jià)值也是如此。視覺傳達(dá)本身作為一種有生命的本體，在它的存在期間都有著自己獨(dú)特的價(jià)值。隨著新媒體浪潮的時(shí)代發(fā)展，它的細(xì)分思維影響也隨著新媒體不斷創(chuàng)意出新的層次。所以，視覺傳達(dá)必須把握好新媒體的核心價(jià)值，才能在新媒體技術(shù)傳播中占有一席之地。

盡管視覺傳達(dá)的形式和技術(shù)有了較大革新的價(jià)值基礎(chǔ)，它的設(shè)計(jì)的盲目發(fā)展不會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生較大的刺激和吸引力，也就喪失了其生命周期。常見的地鐵站廣告、超市大屏幕廣告和公交視頻等與新媒體視覺傳達(dá)的吻合設(shè)計(jì)，不僅具有新媒體的價(jià)值和生命力，同時(shí)也為企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了可以借鑒的參數(shù)依據(jù)。綜上所述，視覺傳達(dá)的發(fā)展趨勢(shì)是與新媒體相媾和的，新媒體影響下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須從新媒體生態(tài)環(huán)境和生命周期考慮，才能實(shí)現(xiàn)快速迅捷的發(fā)展。因?yàn)檎嬲饬x上的視覺傳達(dá)，除了它的基本生命價(jià)值外，還體現(xiàn)了新媒體技術(shù)的價(jià)值。

5.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展要求

視覺傳達(dá)要堅(jiān)持以技術(shù)為導(dǎo)向的原則。在藝術(shù)設(shè)計(jì)上，表現(xiàn)形式、運(yùn)行方式和社會(huì)功能的表達(dá)必須滿足幾個(gè)要求：首先，視覺傳達(dá)必須突出主題。只有把握好主題，才能按照視覺心理規(guī)律和形式將主題主動(dòng)地傳達(dá)（遞）給受眾。這是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要求，也是視覺傳達(dá)要設(shè)計(jì)的風(fēng)格和視覺沖擊力，從而創(chuàng)造出獨(dú)特的設(shè)計(jì)藝術(shù)，以滿足受眾的需求驅(qū)動(dòng)。其次，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)形式上要重視把元素構(gòu)成和主題思想有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，才能體現(xiàn)真實(shí)、有意義的設(shè)計(jì)。要使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)獲得良好的誘導(dǎo)力，還要對(duì)網(wǎng)頁(yè)之間的邏輯框架（空間層次、主從關(guān)系、視覺秩序）進(jìn)行合理的應(yīng)用，以更好地迎合視覺傳達(dá)的主題訴求。再之，視覺傳達(dá)必須做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，這是視覺傳達(dá)發(fā)揮時(shí)效性的靈魂所在。形式彰顯情緒、氣氛、格調(diào)、風(fēng)尚和趣味，內(nèi)容是主題、形象和題材等元素的總和。優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是形式和內(nèi)容完美地高度統(tǒng)一的過程。注重二者的有機(jī)統(tǒng)一可以提高人性深度，體驗(yàn)藝術(shù)個(gè)性和人文內(nèi)涵精神。最后，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上還要使受眾心理和生理共同得到滿足需求，運(yùn)用的視覺設(shè)計(jì)語(yǔ)言能在動(dòng)態(tài)的多元化表達(dá)方式上使得受眾身臨其境，為他們的視覺感官帶來(lái)全新的享受。視覺傳達(dá)必須強(qiáng)調(diào)內(nèi)容和形式的整體性。在一定的時(shí)間和空間中，只有把握好整體視覺設(shè)計(jì)的規(guī)律，才能站在獨(dú)特的風(fēng)格上高屋建瓴，從而在視覺的版式、色彩和風(fēng)格等方面形成“形散而魂不散”的整體設(shè)計(jì)理念。

四、結(jié) 語(yǔ)

在以新媒體為導(dǎo)向的視覺傳達(dá)發(fā)展機(jī)制下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體形式都在不斷更迭。新時(shí)代浪潮的發(fā)展軌跡，也催生了視覺傳達(dá)作為最終呈現(xiàn)給受眾的消費(fèi)平臺(tái)，使得廣告視覺傳達(dá)的效果最大化?；谛旅襟w影響的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的開發(fā)，必須與新媒體技術(shù)的價(jià)值相符并體現(xiàn)其原創(chuàng)性特點(diǎn)，還要與新媒體技術(shù)的暈輪效應(yīng)和新媒體技術(shù)的生命力相互吻合。在設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展中，只有順應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，才能最終實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的雙贏。

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