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        媒體融合對高校宣傳思想工作影響的對策研究

        2017-05-08 23:28:03劉暢
        北方文學(xué)·中旬 2017年4期
        關(guān)鍵詞:宣傳工作媒體融合高校

        劉暢

        摘要:創(chuàng)新是媒體融合的本質(zhì)要求,更是高校宣傳思想工作的價值內(nèi)涵。推動媒體融合的發(fā)展,必須發(fā)揮自身優(yōu)勢,優(yōu)化媒體資源配置,放大宣傳教育和輿論引導(dǎo)的作用。運用媒體融合拓展高校宣傳思想工作輻射范圍,提升高校師生的媒介素養(yǎng),完善高校宣傳思想工作的體制機制,才能真正提升高校宣傳思想工作的針對性、實效性,促進高校事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

        關(guān)鍵詞:媒體融合;高校;思想;宣傳工作

        一、運用媒體融合拓展高校宣傳思想工作輻射范圍

        現(xiàn)如今,高校宣傳環(huán)境整體向好,高校內(nèi)部的宣傳思想工作相比過去有更多的選擇和機遇,為此建立一套內(nèi)外部聯(lián)動、多方位整合、全媒體合作的高校宣傳新格局便顯得尤為關(guān)鍵。

        習(xí)近平總書記指出“要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式,占領(lǐng)信息傳播制高點?!雹偃缃?,校園傳統(tǒng)媒體的日漸式微和網(wǎng)絡(luò)新媒體的蓬勃發(fā)展形成了鮮明對比,新媒體憑借著開放性、參與性、互動性以及去中心化的特點和優(yōu)勢改變著信息的生產(chǎn)和傳播方式,傳統(tǒng)媒體“從點到面”的傳播模式已經(jīng)無法應(yīng)對新媒體時代復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)傳播新局面。因此,高校宣傳思想工作必須始終遵循傳播規(guī)律,努力拓展宣傳途徑,著力發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢,不斷鞏固傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)權(quán)。

        遵循傳播規(guī)律,拓展宣傳途徑,必須以滿足受眾的需求作為有效支撐。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)的社交屬性逐漸增強,以青年人為主體的網(wǎng)絡(luò)新群體熱衷于自主觀察,發(fā)表自己的看法,且這一看法更趨個性化和公開化,現(xiàn)如今,中國網(wǎng)民已經(jīng)突破7億人,“人人都有麥克風(fēng)”,人人都可以通過任何渠道進行發(fā)聲,因此在高校宣傳思想工作的開展過程中,如果不能及時了解網(wǎng)民的思想狀態(tài),不從網(wǎng)民的視角去了解他們的閱讀習(xí)慣和思考慣性,我們在網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播就很難真正被網(wǎng)民所接受,甚至?xí)l(fā)網(wǎng)民的戲謔和集體狂歡,這樣我們高校宣傳思想工作的凝聚共識的作用不但起不到應(yīng)有的效果和作用,反而可能會產(chǎn)生負面的離心作用,所以,遵循傳播規(guī)律,拓展宣傳途徑,首先要滿足受眾的需求,立足于網(wǎng)民的思維習(xí)慣和網(wǎng)絡(luò)語言。

        二、運用媒體融合鞏固高校主流思想輿論建設(shè)

        培育高校師生的媒介素養(yǎng)既是增強宣傳能力的核心和基礎(chǔ),又是增強高校宣傳思想工作實效性最為重要的基石。因此,將宣傳能力貫穿到教師思想政治工作的始終,必須努力提升高校教師、高校輔導(dǎo)員、高校管理者的媒介素養(yǎng)能力。

        高校教師可以將媒介素養(yǎng)教育納入到思想政治教育的課程體系中去,創(chuàng)新課程內(nèi)容,在課程互動中推進媒介素養(yǎng)教育。加強大學(xué)生的媒介素養(yǎng)教育既是增強高校宣傳思想工作的重要舉措,又是與時俱進地推動高校改革的內(nèi)在要求。高校管理者必須清醒地認識到,提高大學(xué)生的媒介素養(yǎng),不能只是針對高校傳媒專業(yè)的大學(xué)生,更需要在全校進行普及。首先,在課程設(shè)置中,思想政治教育課程可以包含一部分的媒介素養(yǎng)教育內(nèi)容。思想政治教育課程憑借其全校必修課的優(yōu)勢,范圍廣、效果佳,拓寬大學(xué)生接受媒介素養(yǎng)的教育面積。其次,在內(nèi)容設(shè)置中,可以努力拓展媒介素養(yǎng)教育的交叉學(xué)科,在社會學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)等必修學(xué)科中,滲透媒介素養(yǎng)的相關(guān)內(nèi)涵,讓更多非傳媒專業(yè)的大學(xué)生都能接受媒介素養(yǎng)的教育,以此形成媒介素養(yǎng)教育的合力。最后,高??梢岳眯蝿菡哒n程向大學(xué)生講授目前中國面對的外部輿論壓力和媒介環(huán)境,讓大學(xué)生真正認識增強學(xué)習(xí)媒介融合能力的緊迫性和必要性,通過課程案例的分析能夠幫助更多的大學(xué)生提高媒介分析研判的能力,以此為增強高校宣傳思想工作奠定理論基礎(chǔ)。

        高校輔導(dǎo)員要努力發(fā)揮主力軍,在與學(xué)生交往中提升媒介素養(yǎng)。在媒體融合的大背景下,高校輔導(dǎo)員必須要發(fā)揮好高校宣傳思想工作主力軍的作用,真正承擔(dān)起思想政治教育、班級管理、輔導(dǎo)咨詢的指導(dǎo)者和引路人的角色。

        三、運用媒體融合完善高校宣傳思想工作的體制機制

        構(gòu)建全新的工作領(lǐng)導(dǎo)機制,必須明確高校黨委主要領(lǐng)導(dǎo)職責(zé)。高校黨委主要領(lǐng)導(dǎo)作為高校宣傳思想工作的第一責(zé)任人,對整體宣傳思想工作負責(zé),必須切實履行職責(zé),將宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)職責(zé)上升到政治任務(wù)來抓,高校黨委書記和校長必須步調(diào)一致,一個聲音,對高校宣傳思想工作的重大問題全權(quán)負責(zé),對高校宣傳思想工作的重大工作統(tǒng)一安排,旗幟鮮明地站在高校宣傳思想工作的一線,為高校宣傳思想工作保駕護航。

        構(gòu)建全新的工作領(lǐng)導(dǎo)機制,必須明確各級部門主要領(lǐng)導(dǎo)職責(zé)。首先,高校宣傳部門是開展高校宣傳思想工作的主管部門,必須發(fā)揮最大功能和價值,努力完善高校宣傳思想工作的教育方案和工作部署,努力協(xié)調(diào)各項宣傳工作的有效運行;其次,學(xué)工部、校團委也要針對學(xué)生實際制定差異化的宣傳教育工作方案,滿足不同學(xué)科、不同年級對于宣傳工作的實際需求;最后,各學(xué)院主要領(lǐng)導(dǎo)既要貫徹落實高校黨委制定的宣傳工作計劃,同時又要因勢利導(dǎo)地落實各項宣傳教育活動,創(chuàng)新宣傳工作的形式,豐富宣傳教育的內(nèi)容,讓學(xué)生在寓教于樂中增強對高校宣傳思想工作的認同感。

        注釋:

        ①關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見[J].中國出版,2015(8):3-5.

        參考文獻:

        [1]馬克思恩格斯選集第一卷[M].北京:人民出版社,1995.

        [2]蔣宏,徐劍.新媒體導(dǎo)論[M].上海:上海交通大學(xué)出版社,2006.

        [3]黃楚新.媒介融合背景下的傳媒創(chuàng)新[M].浙江:浙江大學(xué)出版社,2011.

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