呂遠(yuǎn)鵬

摘 要 改革開放30多年來，新傳媒技術(shù)的發(fā)展和國(guó)內(nèi)外傳媒理念的融合借鑒，使當(dāng)今中國(guó)傳媒領(lǐng)域媒介生態(tài)環(huán)境呈現(xiàn)出新的特征。而作為傳媒領(lǐng)域領(lǐng)頭羊的央視，在面對(duì)新媒介生態(tài)環(huán)境審時(shí)度勢(shì)做出的自我調(diào)整，不僅是新嘗試，對(duì)其他媒體也有借鑒和參考意義。

關(guān)鍵詞 媒介生態(tài)環(huán)境；全媒體；自媒體；傳播格局

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）05-0108-06

1 新的媒介生態(tài)環(huán)境顯著特點(diǎn)

媒介生態(tài)環(huán)境是指大眾傳播機(jī)構(gòu)生存和發(fā)展的環(huán)境，主要由政策環(huán)境、資源環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境構(gòu)成[1]。媒介的生存和發(fā)展受到經(jīng)濟(jì)政策和法律政策的制約，技術(shù)的創(chuàng)新和政策的革新為媒介生態(tài)環(huán)境的大變革提供了基礎(chǔ)，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)與融合，信息資源渠道的多樣化，受眾結(jié)構(gòu)的分化，這些都潛移默化地改變著媒介生態(tài)環(huán)境。在信息技術(shù)日新月異的今天，經(jīng)濟(jì)、法律、政治等方面的大環(huán)境不斷發(fā)展下，我國(guó)媒介生態(tài)環(huán)境日漸煥發(fā)生機(jī)，全媒體和自媒體競(jìng)相發(fā)展。

1.1 全媒體整合

隨著技術(shù)的發(fā)展，媒介融合帶來了全媒體的高度整合。

首先，是內(nèi)容的融合，文字、圖像圖畫、音頻、視頻等內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，一種內(nèi)容可以同時(shí)用不同的方式呈現(xiàn)，文字與圖畫的靜態(tài)展現(xiàn)，音視頻的動(dòng)態(tài)展現(xiàn)，內(nèi)容的融合為受眾提供了視覺盛宴，抓住受眾注意力的同時(shí)也提高了媒體的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，促進(jìn)媒體繼續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容和形式；其次，是業(yè)務(wù)的融合，廣播、電視、出版、雜志、網(wǎng)站等媒體形成傳媒集團(tuán)，通過兼并與收購，媒介生態(tài)系統(tǒng)中，位于信息傳播或媒介食物鏈相同位置的具備相同功能的個(gè)體傳播要素的種群[2]界限已經(jīng)模糊，例如默多克新聞集團(tuán)，擁有哈珀柯林斯出版公司，《泰晤士報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙，旗幟周刊，BskyB與星空傳媒等衛(wèi)星電視公司，?？怂怪破竞碗娨暸_(tái)，如此龐大的新聞集團(tuán)以全球化作為發(fā)展戰(zhàn)略，兼容了傳統(tǒng)媒體與新媒體的市場(chǎng)領(lǐng)域，成為業(yè)務(wù)融合的典型代表；再次，是終端的融合，電視、電腦與手機(jī)的“三屏合一”，受眾可以隨時(shí)隨地接觸信息，超越了時(shí)間和空間的限制，特別是近年來手機(jī)iPhone、平板電腦iPad不斷更新?lián)Q代，加快了終端融合的趨勢(shì)和速度。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的報(bào)告，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，相當(dāng)于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體向規(guī)范化、價(jià)值化發(fā)展，同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)消費(fèi)模式共享化、設(shè)備智能化和場(chǎng)景多元化[3]。

然而全媒體整合也伴隨著“競(jìng)爭(zhēng)性復(fù)制”和媒體壟斷，內(nèi)容的融合帶來豐富多彩的信息呈現(xiàn)方式，品牌和包裝的革新掩蓋了新聞多樣性和內(nèi)容獨(dú)特性的逐漸衰退[4]119，過于追求視覺效果，相同內(nèi)容復(fù)制成不同的表現(xiàn)形式，容易導(dǎo)致媒體忽略內(nèi)容的獨(dú)特性，受眾可能看到千篇一律的新聞內(nèi)容。獨(dú)特和新鮮是新聞獲得受眾的關(guān)鍵要素，只有多樣性、個(gè)性化的新聞內(nèi)容才能為媒介生態(tài)環(huán)境注入新鮮的空氣；業(yè)務(wù)的融合則會(huì)產(chǎn)生媒體的壟斷，當(dāng)媒體逐漸被收購合并，例如NBC被通用電氣收購，ABC到了迪斯尼麾下，CBS投到維亞康姆的旗下，[4]101信息資源就被少數(shù)傳媒集團(tuán)壟斷，利益取代新聞專業(yè)主義成為傳媒壟斷集團(tuán)的追求目標(biāo)，如果不采取有效措施控制壟斷，扶植為公共利益服務(wù)的媒體機(jī)構(gòu)，生態(tài)環(huán)境則會(huì)呈現(xiàn)大魚吃小魚的惡性循環(huán)。

全媒體整合使信息傳播方式數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，信息傳播速度呈現(xiàn)幾何式增長(zhǎng)，信息傳播內(nèi)容包羅萬象，受眾結(jié)構(gòu)也隨之細(xì)分化，接受信息碎片化，根據(jù)內(nèi)容和終端的不同，受眾選擇接觸信息的方式和內(nèi)容隨之改變。全媒體是媒體和受眾共同作用下為媒介生態(tài)環(huán)境的增添的新元素，技術(shù)的革新和傳播理念的創(chuàng)新將繼續(xù)促進(jìn)全媒體傳播時(shí)代的蓬勃發(fā)展。

1.2 自媒體發(fā)展

自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)與新聞的途徑[5]。自2003年謝因波曼與克里斯威理斯提出自媒體的含義后，自媒體時(shí)代迅速繁榮，微博成為自媒體的重要平臺(tái)。自媒體首先體現(xiàn)在發(fā)布者的變化，由一變多，新聞媒體機(jī)構(gòu)不再是唯一的新聞來源，每一位微博用戶都可以成為消息來源，從本·拉登被擊斃的消息來自twitter的一位用戶到“7·23”甬溫線特別重大鐵路交通事故的信息來自新浪微博的一位用戶，從郭美美事件到微博的68小時(shí)反腐揭露雷政富，從免費(fèi)午餐到流行語元芳你怎么看，信息傳播者成為獨(dú)立的個(gè)人，每個(gè)微博用戶都擁有發(fā)布信息、轉(zhuǎn)發(fā)信息、評(píng)論信息的權(quán)利，個(gè)體的傳播權(quán)利得到擴(kuò)展，信息的種類變得多樣化，媒介環(huán)境也因?yàn)檫@些多元的聲音更加個(gè)性化。

其次，自媒體傳播模式的變革帶來了媒介環(huán)境的轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)模式的由上及下，到現(xiàn)在自媒體產(chǎn)生的由下及上和平級(jí)流動(dòng)的模式，媒介環(huán)境大大改變，政府機(jī)構(gòu)開通微博及時(shí)發(fā)布信息、危機(jī)公關(guān)，官員開通微博發(fā)表意見，普通用戶與認(rèn)證名人微博互動(dòng)，這種互動(dòng)模式加強(qiáng)了信息的有效傳播力。同時(shí)，在互相評(píng)論和發(fā)表意見的過程中，大眾可以在虛擬空間接觸名人、接觸意見領(lǐng)袖、接觸現(xiàn)實(shí)生活中無法遇見的人和事，增加了大眾的參與感，全民參與形成新的輿論格局和輿論力量。自媒體的傳播使話語模式去中心化，甚至去神化，自媒體的語言來源于大眾，這樣就形成了一種新的流行化、口語化、簡(jiǎn)潔化的語言表達(dá)形式，媒介生態(tài)語言更加貼近大眾、貼近實(shí)際，逐漸遠(yuǎn)離官話、套話，自媒體語言也為媒介的語言表達(dá)提供了改革基礎(chǔ)。

最后，自媒體因缺乏專業(yè)性和職業(yè)化，導(dǎo)致信息的模糊性。在這個(gè)人人都是記者的時(shí)代，不再需要專業(yè)的攝像機(jī)和隨身攜帶紙筆，每個(gè)人用手機(jī)可以隨時(shí)記錄身邊發(fā)生的事情，發(fā)表圖片、文字、音頻、視頻等原創(chuàng)內(nèi)容隨時(shí)與大眾分享，然而其信息內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性無法得到保證，沒有編輯和新聞機(jī)構(gòu)的職業(yè)把關(guān)，發(fā)布的消息內(nèi)容從角度、表達(dá)、信息的選擇都欠缺新聞的專業(yè)性，信息內(nèi)容的模糊性和用戶的匿名性容易形成謠言，特別是大眾可以隨時(shí)隨地接受信息的時(shí)代，普通受眾缺乏專業(yè)判斷和新聞核實(shí)，假消息經(jīng)過轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論形成熱門話題，比如日本大地震后的“謠鹽”、2012世界末日的話題。這些都是沒有經(jīng)過科學(xué)驗(yàn)證的假消息，權(quán)威發(fā)布的缺失容易導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)生活秩序的混亂，因此自媒體也需要相應(yīng)的制度和政策來加以約束規(guī)范，這也是對(duì)自媒體本身的一種保護(hù)，保證信息的真實(shí)準(zhǔn)確，促進(jìn)自媒體的良性發(fā)展。

2 央視新聞?lì)l道在新媒介生態(tài)環(huán)境下的傳播格局

媒介生態(tài)環(huán)境的發(fā)展對(duì)央視新聞?lì)l道產(chǎn)生了重要影響，作為傳統(tǒng)媒體，央視新聞?lì)l道需要適時(shí)變革，從傳播理念、節(jié)目制作與網(wǎng)絡(luò)媒體三方面探究在新媒介環(huán)境中保持傳播影響力的途徑，成就央視的名牌頻道。

2.1 與世界同步的傳播理念

央視新聞?lì)l道從2003年5月1日開播到2009年7月進(jìn)行了6次改版，但是它的頻道理念一直是：與世界同步，與時(shí)代同步。它的頻道口號(hào)：第一時(shí)間，第一現(xiàn)場(chǎng)，第一需要[6]。新聞?lì)l道的頻道理念和頻道口號(hào)體現(xiàn)了兩個(gè)特點(diǎn)：直播和國(guó)際傳播。

首先，直播是新聞走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)、記者走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)、觀眾走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)的重要形式，為觀眾呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)感和參與感是新聞直播的制勝點(diǎn)，時(shí)下媒介生態(tài)環(huán)境不斷變化，信息技術(shù)加速更新，大眾獲取新聞的渠道多種多樣，但是抓住時(shí)效性、抓住現(xiàn)場(chǎng)也就抓住了受眾，即使全媒體和自媒體時(shí)代成為電視這一傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，電視直播仍然能夠通過同步現(xiàn)場(chǎng)和權(quán)威信息占據(jù)信息傳播的至高點(diǎn)。央視新聞?lì)l道，即CCTV-13，共有24個(gè)節(jié)目，其中直播的就有12檔節(jié)目，分別是午夜新聞、新聞聯(lián)播、24小時(shí)、朝聞天下、國(guó)際時(shí)訊、新聞30分、東方時(shí)空、共同關(guān)注、新聞直播間、法治在線、新聞紀(jì)實(shí)、新聞1+1，可見直播對(duì)于新聞來說至關(guān)重要。這些直播節(jié)目運(yùn)用了現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、進(jìn)行式報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論等方式給觀眾帶來一種現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)的感受。第一時(shí)間的口號(hào)體現(xiàn)了新聞?lì)l道對(duì)新聞時(shí)效性的追求，作為第一個(gè)新聞發(fā)布者把最新消息呈現(xiàn)個(gè)觀眾，第一現(xiàn)場(chǎng)則表現(xiàn)出對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的追求，使記者深入現(xiàn)場(chǎng)提供全面真實(shí)的信息資源，展現(xiàn)同步畫面滿足觀眾的知情權(quán)，第一需要?jiǎng)t是追求新聞價(jià)值的體現(xiàn)，觀眾需要的信息、具有新聞價(jià)值的信息才是記者在現(xiàn)場(chǎng)直播中需要挖掘的信息。

其次，央視新聞?lì)l道與世界同步的口號(hào)也彰顯其國(guó)際傳播的力度，資訊節(jié)目中特別建立了國(guó)際時(shí)訊、世界周刊、環(huán)球記者連線來報(bào)道國(guó)際新聞事件，為國(guó)內(nèi)觀眾了解世界打開了一扇窗，評(píng)論節(jié)目中設(shè)立環(huán)球視線，為觀眾展現(xiàn)各方觀點(diǎn)，揭示國(guó)際新聞事件的本質(zhì)，從資訊到評(píng)論的增加，體現(xiàn)了央視新聞?lì)l道對(duì)國(guó)際傳播的重視。秉持新聞專業(yè)立場(chǎng)和多元化價(jià)值取向，在阿富汗和伊拉克戰(zhàn)火中聲名鵲起的半島電視臺(tái)Al-Jazeera將“意見和異見”（opinion and other opinions）作為自己的宗旨[7]。半島電視臺(tái)是阿拉伯世界的CNN，它是阿拉伯國(guó)家與世界進(jìn)行信息溝通的橋梁，也是國(guó)際新聞傳播領(lǐng)域的模范代表。國(guó)際傳播不僅體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家傳媒發(fā)展的水平，也是展示國(guó)家形象的一種重要方式，國(guó)際新聞的第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)、第一需要同樣重要，國(guó)際媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更是以秒計(jì)算，傳播真實(shí)全面的新聞信息是新聞媒體的本職，央視新聞?lì)l道作為實(shí)力雄厚的國(guó)家級(jí)媒體肩負(fù)著向華人傳播世界、向世界傳播中國(guó)的重大責(zé)任，在堅(jiān)守媒體責(zé)任、社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，把握新聞信息的時(shí)效性、真實(shí)性、全面性和準(zhǔn)確性，糾正外媒對(duì)中國(guó)的新聞報(bào)道的偏見，才能在國(guó)際媒體中樹立權(quán)威和影響力，逐步走向傳媒大國(guó)，塑造良好的國(guó)家形象。

2.2 豐富多樣的節(jié)目類型

在新媒體技術(shù)和內(nèi)容日益更新的時(shí)代，受眾結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化，專業(yè)化、細(xì)分化、小眾化的特點(diǎn)形成了電視觀眾分流的現(xiàn)象，把新媒體的受眾“搶”過來、同時(shí)“穩(wěn)住”即將離開電視轉(zhuǎn)向新媒介渠道的觀眾、培養(yǎng)忠誠(chéng)的電視觀眾成為電視節(jié)目制作的重中之重。在新的媒介生態(tài)環(huán)境中央視新聞?lì)l道節(jié)目類型不斷求新求變，創(chuàng)新技術(shù)、內(nèi)容和渠道的傳播，節(jié)目種類多樣，特點(diǎn)鮮明。

2.2.1 新聞?lì)l道節(jié)目分類

根據(jù)播出內(nèi)容的不同，可以將央視新聞?lì)l道的節(jié)目分為資訊類、專題類、評(píng)論類、訪談?lì)悺?/p>

其中，在以上20個(gè)節(jié)目之間的附加欄目：《生活提示》《新聞地圖》《全國(guó)主要城市天氣預(yù)報(bào)》《真誠(chéng)溝通》。

2.2.2 新聞?lì)l道節(jié)目的特點(diǎn)

1）經(jīng)典節(jié)目綜合頻道與新聞?lì)l道并機(jī)播出，新聞資源頻道共享。如《新聞聯(lián)播》《新聞30分》《焦點(diǎn)訪談》。新聞?lì)l道在經(jīng)典新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建新節(jié)目，共同構(gòu)成了新聞?lì)l道的節(jié)目組群，這三個(gè)節(jié)目的雙頻道播出方便觀眾收看，也說明節(jié)目的經(jīng)久不衰。《新聞聯(lián)播》自1978年播出以來，一直以宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事為宗旨，并且從1996年開始直播，體現(xiàn)新聞的實(shí)時(shí)特點(diǎn)。《焦點(diǎn)訪談》作為央視收視率最高的欄目之一，用事實(shí)說話的節(jié)目標(biāo)語已經(jīng)深入人心，也必然成為新聞?lì)l道播出的首選，而雙頻道更加擴(kuò)大了節(jié)目的觀眾群體?！缎侣?0分》因其新穎靈活的播報(bào)方式得到了觀眾的好評(píng)和喜愛，成為央視品牌節(jié)目之一。這三個(gè)節(jié)目的雙頻道播出是新聞資源共享的體現(xiàn)，也為新聞節(jié)目制作提供了常青樹的模范標(biāo)本，節(jié)目的長(zhǎng)盛不衰不僅僅體現(xiàn)在收視率上，更加需要內(nèi)容本質(zhì)的與時(shí)俱進(jìn)。

2）節(jié)目播報(bào)形式多樣化。除了資訊類節(jié)目的共同特點(diǎn)——直播，不同節(jié)目還體現(xiàn)了不同形式，例如《共同關(guān)注》節(jié)目中手語主播體現(xiàn)人文關(guān)懷，因其“關(guān)注弱勢(shì)群體，搭建互助平臺(tái)，講述新聞故事，彰顯和諧關(guān)懷”的欄目定位和“更多傳播 更少障礙”的服務(wù)理念，表現(xiàn)出對(duì)聾啞人士的特別關(guān)懷?！缎侣?+1》采用一位主持人和一位新聞?dòng)^察員的雙人談話模式，這種固定的新聞節(jié)目形式兼具報(bào)道和評(píng)論的功能，為觀眾報(bào)道當(dāng)天最新話題、解讀新聞事件。《環(huán)球記者連線》則是以北京演播室為中心，主持人站播通過大型液晶屏幕與事件發(fā)生地的駐站記者或特派記者進(jìn)行視頻連線的播出形式，同時(shí)播放事件發(fā)生地現(xiàn)場(chǎng)畫面和連線記者的畫面。這些形式的創(chuàng)新與變化，為觀眾帶來新的視覺感受，節(jié)目播報(bào)形式直接體現(xiàn)整個(gè)節(jié)目的風(fēng)格，并且當(dāng)新聞節(jié)目獲得觀眾的吸引力時(shí)，播報(bào)形式就會(huì)成為節(jié)目的標(biāo)志性特點(diǎn)，新聞節(jié)目仍然需要秉持嚴(yán)肅莊重的基調(diào)，但是在整體基調(diào)下可以不斷尋求創(chuàng)新路徑，探索新穎的形式，根據(jù)觀眾的意見和建議實(shí)時(shí)更新，才能保持自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

3）節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)相對(duì)固定。不同節(jié)目類型所需節(jié)目時(shí)長(zhǎng)也各有不同，一般資訊類節(jié)目時(shí)長(zhǎng)為30分鐘～60分鐘不等，但是特別節(jié)目則超越時(shí)長(zhǎng)限制，例如《新聞直播間》日常播出時(shí)間為1：00—5：00每逢整點(diǎn)播出20分鐘，9：00—17：00每逢整點(diǎn)播出50分鐘。該節(jié)目是2009年8月17日新聞?lì)l道推出一檔以“大直播時(shí)段，焦點(diǎn)新聞播報(bào)”為口號(hào)的新欄目，在長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)的直播中，經(jīng)常插播最新消息和突發(fā)新聞。時(shí)效性是直播新聞節(jié)目的核心特點(diǎn)，滾動(dòng)消息、后續(xù)追蹤、背景資料等及時(shí)編輯播出是對(duì)新聞工作者的考驗(yàn)和磨練，在長(zhǎng)時(shí)間直播過程中新聞工作人員才能發(fā)現(xiàn)所需和所缺，不斷提高直播節(jié)目的質(zhì)量和技術(shù)。而《朝聞天下》則占據(jù)了早間新聞的絕對(duì)時(shí)長(zhǎng)，從清晨6：00—9：00，新聞?lì)l道連續(xù)3小時(shí)播報(bào)國(guó)內(nèi)和國(guó)際要聞，同時(shí)增加天氣資訊，在整個(gè)早晨為觀眾帶來清新明快的新聞服務(wù)。節(jié)目加長(zhǎng)需要大量的新聞資料，減少新聞的無效重復(fù)體現(xiàn)新聞編輯的精益求精，同時(shí)，時(shí)長(zhǎng)的延伸可以為觀眾帶來全面充足的新聞信息，讓觀眾獲得最新最多的新聞資訊，了解國(guó)際國(guó)內(nèi)的時(shí)政要聞，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)在一定程度上也反映出新聞?lì)l道對(duì)新聞本質(zhì)屬性的追求。

4）節(jié)目主持人風(fēng)格各異。新聞?lì)l道只有4檔節(jié)目是由一位主播播報(bào)新聞，其余都是多位主持人合作共同播報(bào)新聞，這四檔節(jié)目的主持人自身特點(diǎn)與自己主播的節(jié)目基調(diào)相互影響，形成了獨(dú)特的風(fēng)格，例如《新聞周刊》的主持人白巖松睿智和犀利的語言，他的主持風(fēng)格沉穩(wěn)而深邃，讓觀眾感受到新聞人的踏實(shí)和可信，《新聞周刊》回顧一周新聞內(nèi)容，白巖松對(duì)每條新聞進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和解讀，他不再正襟危坐，而是以輕松的坐姿用樸實(shí)的語言和平和的語氣為觀眾娓娓道來，他的主持風(fēng)格塑造了《新聞周刊》深刻而不呆板的形象；《世界周刊》的主持人康輝則是站播，隨意而放松的手勢(shì)和富有朝氣的面孔給節(jié)目帶來一種活力，莊重的語言又增加了新聞的嚴(yán)肅性，語速不緊不慢，為觀眾停留思考時(shí)間，他標(biāo)準(zhǔn)的播音腔給節(jié)目增添了新聞的凝重和權(quán)威。白巖松重評(píng)論，康輝重解讀，兩位主持人的鮮明風(fēng)格影響著自身節(jié)目的特色和基調(diào)。新聞節(jié)目的成功需要主持人的獨(dú)具一格，節(jié)目和主持人是相輔相成、共同發(fā)展的一體。CBS新聞節(jié)目之所以能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視市場(chǎng)上長(zhǎng)久地成為其他電視網(wǎng)仿效和追趕的樣板，就是因?yàn)镃BS擁有一批鑒定、勇敢又有才華的記者、主持人和制片人[8]155。

5）節(jié)目播出采用全媒體高清演播室。全媒體高清演播室是對(duì)主演播室的技術(shù)創(chuàng)新，也是主持人播報(bào)形式創(chuàng)新的基礎(chǔ)，在全媒體高清演播室內(nèi)，主持人可站播、坐播、移動(dòng)播報(bào)，演播室有新聞背景屏，可以直接與記者嘉賓視頻連線對(duì)話?！稏|方時(shí)空》《環(huán)球記者連線》《每周質(zhì)量報(bào)告》等都采用高清演播室，主持人輕松自如地在演播廳內(nèi)播報(bào)新聞。1999年初，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立“數(shù)字高清晰度電視研制開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)”，2005年7月初央視招標(biāo)了800平米7訊道高清演播室[9]231，隨著政策支持和技術(shù)的發(fā)展，高清演播室已經(jīng)成為新聞節(jié)目播出的重要形式，這不僅是技術(shù)的突破，更是節(jié)目特色、主持人風(fēng)格、內(nèi)容量的擴(kuò)大和視覺效果的超前發(fā)展，觀眾看到了“屏中屏”，即電視屏幕里的新聞背景屏，主持人移動(dòng)播報(bào)帶來了新聞?lì)l道整體風(fēng)格的轉(zhuǎn)變。

6）節(jié)目?jī)?nèi)容種類多。新聞?lì)l道節(jié)目?jī)?nèi)容擴(kuò)大了國(guó)際新聞節(jié)目，增加專業(yè)類新聞節(jié)目。國(guó)際新聞節(jié)目主要有《國(guó)際時(shí)訊》《世界周刊》《環(huán)球記者連線》《環(huán)球視線》，四大節(jié)目都是報(bào)道國(guó)際新聞，但是側(cè)重有所不同，《國(guó)際時(shí)訊》側(cè)重于世界人文方面的報(bào)道，突出知識(shí)性和趣味性，《世界周刊》側(cè)重對(duì)國(guó)際事件的認(rèn)識(shí)和理解，《環(huán)球記者連線》側(cè)重發(fā)揮駐站記者的優(yōu)勢(shì)，選擇地區(qū)性熱點(diǎn)新聞，《環(huán)球視線》側(cè)重評(píng)論分析具有影響力的國(guó)際新聞事件。在與世界同步的傳播理念指導(dǎo)下，國(guó)際新聞節(jié)目遵循新聞傳播規(guī)律，不斷探索新的角度和主題，為觀眾帶來世界各地的聲音，同時(shí)提供理解和認(rèn)識(shí)新聞事件的觀點(diǎn)和意見，向世界展現(xiàn)中國(guó)聲音。在專業(yè)節(jié)目方面，則涉及有關(guān)經(jīng)濟(jì)、法律、民生等專業(yè)性節(jié)目，如《每周質(zhì)量報(bào)告》《法治在線》《共同關(guān)注》，《每周質(zhì)量報(bào)告》以消費(fèi)者為核心收視人群，傳遞最新的有關(guān)食品安全和產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)域的新聞，例如保險(xiǎn)理財(cái)陷阱、白酒塑化劑、微整形亂象等熱門話題，消費(fèi)者眼中的王牌欄目促進(jìn)了我國(guó)食品安全政策的不斷完善，彰顯了新聞節(jié)目的社會(huì)責(zé)任。《法治在線》則是關(guān)注法治進(jìn)程和法治精神，《共同關(guān)注》則是關(guān)注百姓生活熱點(diǎn)和難點(diǎn)，從第一代居民身份證的停用到冬至最低氣溫，從俄羅斯的潑水成霧到瑪雅部落慶祝古歷法周期更替①，這些新聞既體現(xiàn)百姓生活的焦點(diǎn)，又不失趣味性和知識(shí)性。國(guó)際新聞節(jié)目和專業(yè)節(jié)目的設(shè)立顯現(xiàn)出新聞?lì)l道對(duì)于新聞專業(yè)的探求和滿足觀眾對(duì)不同類新聞的訴求。

7）節(jié)目的雜志化傾向。隨著CBS《60分鐘》的成功，新聞節(jié)目雜志化成為編排結(jié)構(gòu)的新趨向和吸引觀眾的新形式?！?0分鐘》以專業(yè)的新聞傳統(tǒng)和理念成功影響了電視新聞報(bào)道：顯示電視新聞的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，記者成為新聞報(bào)道的主角，重視編輯和調(diào)查過程中的技術(shù)問題[8]191。央視新聞?lì)l道在發(fā)展雜志化新聞節(jié)目的過程，創(chuàng)辦了明顯雜志型節(jié)目特征的5檔節(jié)目：東方時(shí)空、24小時(shí)、法治在線、新聞周刊、世界周刊。雜志化使節(jié)目分條縷析、時(shí)效快捷，《新聞周刊》甚至推出口號(hào)：一本售價(jià)為45分鐘的電視雜志。電視雜志化體現(xiàn)的是不同媒體間的形式借鑒，在媒介融合的過程中，形式的融合與借鑒成為一種不斷成熟的趨勢(shì)。

從表2中可以看出，節(jié)目板塊多、播出時(shí)間晚是央視新聞?lì)l道新聞雜志化的特點(diǎn)。雜志新聞節(jié)目由于時(shí)間較長(zhǎng)，新聞內(nèi)容較多，分成板塊使內(nèi)容表現(xiàn)靈活，綜合深度報(bào)道和動(dòng)態(tài)新聞，有助于觀眾分類理解認(rèn)識(shí)新聞事件和人物，播出時(shí)間晚主要根據(jù)收視人群而定。這些雜志化新聞節(jié)目都秉持著新聞專業(yè)主義，追求實(shí)效、真實(shí)、準(zhǔn)確等新聞核心要素，雜志化帶來新聞節(jié)目風(fēng)格輕松化，但是他們延續(xù)了《60分鐘》對(duì)新聞價(jià)值和新聞理念的堅(jiān)守，避免娛樂化。

雖然新聞?lì)l道的雜志型新聞節(jié)目形式、題材、編排比較靈活，但是欠缺雜志型節(jié)目的重要特點(diǎn)：深度和廣度?！?0分鐘》是以記者調(diào)查為主，并且強(qiáng)調(diào)記者的調(diào)查技術(shù)，他們用紀(jì)實(shí)的方式講故事，并且追求像好萊塢的電影一樣吸引觀眾。新聞?lì)l道的雜志型節(jié)目具備了節(jié)目范圍的廣度和評(píng)論的深度，但是沒有像《60分鐘》一樣，記者和主持人的身份合并，主持人既是調(diào)查記者又是該報(bào)道的主播，這樣不僅能夠體現(xiàn)主持人深入現(xiàn)場(chǎng)和深入事件的親身體驗(yàn)感，還能提高主持人對(duì)新聞事件的認(rèn)識(shí)和評(píng)論的高度。

2.3 網(wǎng)站與微博的互動(dòng)傳播

在新的媒介生態(tài)環(huán)境下，如何利用全媒體時(shí)代和自媒體時(shí)代的新技術(shù)提高新聞的有效傳播力是電視新聞工作者需要面對(duì)的考驗(yàn)。央視新聞?lì)l道建立了官網(wǎng)和自己的微博，這種網(wǎng)絡(luò)傳播雖然內(nèi)容上為了保證收視率比電視的時(shí)效性弱，但是形式上更加豐富多彩，網(wǎng)站布局清晰獨(dú)特，在CCTV13-新聞?lì)l道官網(wǎng)上可以直播、點(diǎn)播，并且進(jìn)入論壇和博客進(jìn)行互動(dòng)，還能從滾動(dòng)條中獲得即將播出的節(jié)目信息，最具特點(diǎn)的是網(wǎng)站滾動(dòng)各節(jié)目主持人的圖片，便于受眾更深入了解主持人的個(gè)人信息和微博。

央視博客和央視論壇是兩個(gè)互動(dòng)的陣地，央視博客主要以主持人的博文為主，網(wǎng)友評(píng)論發(fā)表意見，多是表達(dá)對(duì)主持人的喜愛，通過央視博客，網(wǎng)友可以了解節(jié)目背后的故事和主持人在節(jié)目之外的信息，這種博客評(píng)論的方式對(duì)于節(jié)目的傳播和打造主持人的影響力具有重要作用。央視論壇則是網(wǎng)友之間以新聞?lì)l道作為紐帶的互動(dòng)，他們提出對(duì)新聞?lì)l道節(jié)目或者主持人的意見和建議，自由發(fā)表言論的同時(shí)也為新聞?lì)l道節(jié)目的改進(jìn)創(chuàng)造了群眾基礎(chǔ)。

3 央視新聞?lì)l道面對(duì)新媒介生態(tài)環(huán)境的改進(jìn)策略

3.1 形成節(jié)目的標(biāo)志性面孔

新聞?lì)l道節(jié)目主持人康輝參與主持《新聞聯(lián)播》《新聞30分》《新聞直播間》《世界周刊》四檔節(jié)目，一個(gè)優(yōu)秀主持人集中出現(xiàn)在多個(gè)節(jié)目中，一方面給觀眾造成視覺疲勞、模糊了節(jié)目標(biāo)志，主持人應(yīng)該是一個(gè)節(jié)目的標(biāo)志性面孔，這對(duì)節(jié)目的定位發(fā)展和主持人自身的發(fā)展都非常重要，著名廣播記者和播音員愛德華·默羅因?yàn)閺V播節(jié)目《這里是倫敦》而一舉成名，二戰(zhàn)結(jié)束后創(chuàng)辦《現(xiàn)在請(qǐng)看》，他都是以一個(gè)節(jié)目為核心，以主持人的聲音或面孔為標(biāo)志，吸引廣大聽眾和觀眾，丹拉瑟、克朗凱特等著名主持人都是以一個(gè)節(jié)目而標(biāo)稱，無論是主持人、記者、播音員，成為節(jié)目的名牌才能促進(jìn)節(jié)目的個(gè)性化發(fā)展。另一方面，老主持人主持多個(gè)節(jié)目，給新主持人提供的空間少，新聞?lì)l道有很多優(yōu)秀的節(jié)目主持人，可以根據(jù)各自特點(diǎn)將他們“按需分配”，打造各個(gè)節(jié)目的特點(diǎn)，培養(yǎng)后起之秀，避免新老主持人的斷層，讓主持人成為節(jié)目的標(biāo)志。

再者，需要增加不同類型的評(píng)論節(jié)目，從表一中可以看出，評(píng)論類節(jié)目較少，主持人的標(biāo)志性面孔不只是增加曝光率，增加出鏡的時(shí)間和次數(shù)，更重要的是發(fā)表評(píng)論和意見。主持人的聲音把民聲傳遞給政府，也把發(fā)展中的中國(guó)傳遞給世界，“名嘴”的稱號(hào)需要主持人擁有自身的知識(shí)沉淀和廣闊的視野，讓新聞進(jìn)入高度和深度。

標(biāo)志性面孔也有助于頻道品牌化的建設(shè)，作為專業(yè)的新聞?lì)l道，品牌不僅會(huì)增加節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且能夠吸引忠誠(chéng)的觀眾，獲得更廣闊的發(fā)展空間，鳳凰衛(wèi)視通過伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)成功定位時(shí)事資訊頻道，在對(duì)品牌形象的管理、維護(hù)和宣傳上加大力度推出一系列名記者、名主持、名評(píng)論員的隊(duì)伍[9]42。因此用標(biāo)志性面孔打造品牌化是新聞?lì)l道在新的媒介生態(tài)環(huán)境下需要重點(diǎn)推進(jìn)的策略。

3.2 占領(lǐng)微博高地?cái)U(kuò)大影響力

微博是自媒體時(shí)代的重要傳播平臺(tái)，雖然央視博客、論壇、微博的互動(dòng)都限于網(wǎng)民之間，主持人與網(wǎng)民之間缺少互動(dòng)，網(wǎng)站博客和論壇更新時(shí)間慢，這兩點(diǎn)需要不斷完善。另外，新聞?lì)l道60多位主持人開通央視微博的只有1/3，在官網(wǎng)之外開通微博的更是不到1/3，尤其是現(xiàn)在新浪微博作為民眾輿論的主要陣地，新聞人應(yīng)該及時(shí)獲取一席之地，而央視新聞?lì)l道沒有認(rèn)證的新浪微博，這在自媒體傳播時(shí)代等于放棄了頻道發(fā)言權(quán)，失去了自媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)受眾。微博傳播具有個(gè)性化、草根化、互動(dòng)性和海量信息等特點(diǎn)，央視新聞?lì)l道需要及時(shí)改進(jìn)傳播策略，形成線上線下雙向互動(dòng)，在微博的平臺(tái)上發(fā)揮自身信息資源豐富和權(quán)威的特點(diǎn)，運(yùn)用自媒體的語言和獨(dú)特形式，向過億的網(wǎng)民第一時(shí)間、第一需要傳送不同形式和內(nèi)容的新聞，傳播新聞事件背后的權(quán)威觀點(diǎn)，傳遞新聞工作者的專業(yè)理念，在微博這塊媒介環(huán)境中新的高地?cái)U(kuò)大自身影響力，建立品牌，塑造近民且權(quán)威的媒體形象。

注釋

①共同關(guān)注.http：//cctv.cntv.cn/lm/gongtongguanzhu/20121221.shtml.

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