王韡龍

摘 要 近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，信息化社會不斷深化，人們在信息時代下對各種綜合文化信息的需求越來越高，由此新媒體應運而生，受到人們的一致追捧。文章從醫(yī)院宣傳工作的必要性出發(fā)，分析新媒體在醫(yī)院宣傳中的應用。

關鍵詞 新媒體環(huán)境；醫(yī)院宣傳；研究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）05-0046-02

近年來在新醫(yī)改政策的調(diào)控下，我國的醫(yī)療服務水平得到了快速提升，加之我國信息通信事業(yè)取得長足進展，醫(yī)患人員可以快捷訪問醫(yī)院的相關信息而不受位置和時間的限制，例如醫(yī)院的經(jīng)營概況、對外宣傳力度、醫(yī)療服務水平以及醫(yī)護人員的綜合素質(zhì)等，以上內(nèi)容均關系到醫(yī)院未來穩(wěn)定、持續(xù)的發(fā)展?jié)摿驼w醫(yī)療水平。在當前新媒體背景下，醫(yī)院宣傳管理工作面臨重大挑戰(zhàn)，全體醫(yī)護工作者要不斷以提升自身專業(yè)技能和服務質(zhì)量為己任。只有這樣才能使得醫(yī)院的整體醫(yī)療服務水平提升一個臺階，在新媒體時代吸引人們的眼球，提高自身宣傳效果。隨著網(wǎng)絡論壇、博客、朋友圈等新媒體的出現(xiàn)，醫(yī)院的不良醫(yī)患關系或者醫(yī)療失誤等有損醫(yī)院形象的事件都可能以最快的速度出現(xiàn)在公眾視野中，給醫(yī)院造成不可挽回的損傷。因此醫(yī)院一方面要靈活運用新媒體提高醫(yī)院的知名度，另一方面要加強醫(yī)護工作人員的綜合服務質(zhì)量，使得醫(yī)院在新媒體環(huán)境下處于良性運轉(zhuǎn)，為醫(yī)院長久、健康的發(fā)展打下良好基礎。

1 新媒體環(huán)境下醫(yī)院宣傳必要性

宣傳工作在醫(yī)院日常運作中屬于重要工作項目之一，直接關系到醫(yī)院長期堅持的精神文明建設成效和人文宣傳管理質(zhì)量。眾所周知積極有效的宣傳管理工作有助于醫(yī)院提高其醫(yī)療服務質(zhì)量，形成核心競爭力；同時宣傳工作中至關重要的一項為醫(yī)患關系管理，通過與患者建立良好的溝通渠道，增進良性醫(yī)患關系，實現(xiàn)醫(yī)院的營業(yè)收入。醫(yī)院通過宣傳工作向公眾傳達自身的人文、宗旨和服務精神，使得醫(yī)院在同行業(yè)中保持強有勁的競爭力，此外對醫(yī)院綜合服務質(zhì)量的提升也具有不可忽視的促進作用。醫(yī)院的宣傳管理不僅停留在醫(yī)患關系和醫(yī)療服務層面，還體現(xiàn)在科研環(huán)節(jié)。醫(yī)院恰當?shù)男麄饔兄卺t(yī)院科研攻關工作向科學、快速軌道上靠攏，同時醫(yī)院多管齊下的宣傳管理將相關醫(yī)療突破工作和積極事跡的獎勵更好的展示給外界，為醫(yī)院學術研究營造積極、健康的環(huán)境，促進科研工作持續(xù)、健康的改革和發(fā)展。

2 新媒體在醫(yī)院宣傳中的應用

2.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體相結合

新媒體的到來對傳統(tǒng)媒體帶來了一定挑戰(zhàn)和機遇，因此要注重新媒體與傳統(tǒng)媒介的配合運用以期達到較好的交互宣傳效果。鑒于傳統(tǒng)媒介在市場中有固定的受眾群體，醫(yī)院要積極利用電視廣告、宣傳海報、移動廣播等傳統(tǒng)媒體向受眾展示、宣傳醫(yī)院的概況和運營，提高醫(yī)院的知名效果。通過移動廣播和?？确绞较蚬娖占跋嚓P健康知識，對醫(yī)院權威專家進行訪談，提高公眾來院就診率。

2.2 開通醫(yī)院官方網(wǎng)站

2.2.1 預約掛號

為患者提供便捷的掛號服務，是患者就醫(yī)的必要環(huán)節(jié)。醫(yī)院的掛號窗口通常很擁擠，給患者和醫(yī)院帶來了不便。網(wǎng)上預約掛號，可以針對我們目前“看病難，看病難”等問題，節(jié)約患者和醫(yī)生的時間，為疾病的治療提供更多的方便，有利于患者和醫(yī)院。

預約掛號的形式會成為以后患者就醫(yī)的一種發(fā)展形式，患者可以通過網(wǎng)絡在醫(yī)院官網(wǎng)進行瀏覽，選擇適合的科室進行預約掛號?；颊咧恍枰诩抑芯涂梢暂p松掛號，避免在醫(yī)院排隊，耽誤時間。預約掛號提供了便捷的就醫(yī)方式，提高了就醫(yī)效率。

2.2.2 開通醫(yī)患互動平臺

開通醫(yī)患互動平臺，有專門的醫(yī)生負責解答患者的咨詢。通常患者都會存在“懼醫(yī)心理”，再面對自身疾病的時候，因為種種因素會產(chǎn)生畏懼心理，通常他們會選擇上網(wǎng)搜尋相關的疾病信息。如果醫(yī)院開通相關的醫(yī)患互動平臺，為患者解答相關的疾病知識，在咨詢過程中，可以了解患者詳細的個人情況，根據(jù)患者的病情給予正確的建議。在溝通過程中，要保持積極的態(tài)度，消除患者恐懼心理，給予患者安撫，引導患者正確的就醫(yī)方式。開通醫(yī)患互動平臺這樣的方式有利于樹立醫(yī)院的品牌形象，推廣人文服務。

2.2.3 信息公布

在醫(yī)院官方網(wǎng)站上對外發(fā)布醫(yī)院的相關信息。將醫(yī)院最新的技術、特色、專家、科研成果信息發(fā)布給社會，保證患者樹立就醫(yī)的信心。通過開展專家研討會、醫(yī)學研究會議等展現(xiàn)醫(yī)院最近的動態(tài)，方便其他人在網(wǎng)絡上查找閱讀分析。在官網(wǎng)上可以有選擇的對醫(yī)院進行宣傳，有利于提升醫(yī)院的品牌形象，提高醫(yī)院知名度。

2.3 搭建新浪、騰訊微博平臺

在時下流行的以新浪、騰訊微博為主要平臺的新媒體環(huán)境中，醫(yī)院通過開設微博賬號，對外發(fā)布醫(yī)院的健康知識宣傳、新聞動態(tài)已經(jīng)通告等。從效果分析，通過新浪、騰訊微博平臺完成健康知識學習以及專家咨詢的公眾多為年輕人群，且借助平臺對外輸出的醫(yī)療服務比單純的信息展示更具有吸引力，充分利用新浪、騰訊微博的流行性，推廣醫(yī)院的品牌形象，傳遞正能量。同時可以通過該方式關注同行業(yè)的動態(tài)，為醫(yī)院的發(fā)展提供新的思路。

同時通過新浪、騰訊微博平臺作為第三方的交流平臺可以通過監(jiān)測、預警等方式快速發(fā)現(xiàn)患者對醫(yī)院的不滿，及時溝通處理，消除醫(yī)患矛盾，樹立醫(yī)院的正面形象，正確引導社會輿論，緩解醫(yī)患

關系。

2.4 建立微信公眾平臺

隨著微信的發(fā)展，微信已經(jīng)滲入年輕人生活的方方面面。通過建立微信公眾平臺，可以縮短醫(yī)患距離。醫(yī)院可以借助、微博公眾號獲取患者和公眾的關注，適時對外發(fā)布各項動態(tài)、通告、健康知識及專家預約及咨詢等信息服務?，F(xiàn)階段移動通信的高速發(fā)展使得手機、iPad等移動通訊終端的普及率達到了前所未有的高度，醫(yī)院相關宣傳管理人員可以借助微信網(wǎng)絡平臺通過“掃一掃”等多種方式關注醫(yī)院公眾號，為了提高關注度，可以將公眾號二維碼展示在傳統(tǒng)的電視、廣告、雜志、醫(yī)院各服務臺、電梯樓道等受眾較多的地方，從而增加關注用戶，在為患者提供各種線上人性化服務的同時，提升醫(yī)院關注度。通過對運行成效和投入成本的對比可知，微信平臺的使用一方面可以有效降低宣傳成本；另一方面可以沖破地域、時間的障礙，最大限度提高宣傳范圍。

同時可以利用微信公眾平臺，推送一些電子刊物，向廣大的讀者普及醫(yī)學知識，給予患者幫助。

可以將預約掛號服務在微信公眾平臺上實現(xiàn)，給予患者便利，促進與患者的互動溝通，幫助患者，給予患者正確的指導，引導患者正確就醫(yī)。

2.5 創(chuàng)建App提供智能醫(yī)療服務

App（ Application）屬于一種應用程序，適用于移動終端比如手機、iPad等，借助App手機客戶端可以幫助患者隨時隨地完成預約、掛號等操作，最大程度的彰顯了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的優(yōu)越性。App的使用可以大大節(jié)約患者就診的時間，使得患者基本治療信息得以儲存，方便用戶查閱。此外通過權限的控制還可以提高醫(yī)政管理部門對醫(yī)院的各項診療收費情況進行高效的監(jiān)管。盡管App的受眾以年輕人群居多，不能兼顧老年群體，但一定程度上App的投入使用可以起到良好的分流作用，使得線上、線下就診流程得到有機協(xié)調(diào)，有效緩解高峰期線下就診排隊情況。

綜上所述，新媒體的誕生對傳統(tǒng)媒體宣傳造成了一定沖擊，也調(diào)整了以往傳播媒體的整體格局。醫(yī)院相關管理層和宣傳人員要認識到新媒體時代下宣傳方式調(diào)整的重要性，需從整體統(tǒng)籌角度考慮，靈活交互使用新舊媒體資源，使得兩者形成優(yōu)勢互補的態(tài)勢。對新媒體各項潛在的功能進行推廣使用，建立高效的多媒體信息系統(tǒng)，使得新媒體滲透到宣傳管理工作中方方面面，以患者為中心，根據(jù)患者不同需求針對性制定宣傳計劃，促進醫(yī)院整體醫(yī)療水平的提升。

參考文獻

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