萬霽萱

摘要：自新媒體平臺誕生之日起，媒體從業(yè)者就在尋找可以優(yōu)化傳播效果與增加傳播價值的途徑。由于受眾地位的提升等一系列因素影響，使得受眾的獵奇心理逐漸被傳播者所重視，相應(yīng)的，在以社會新聞為代表的新聞報道中頻頻出現(xiàn)獵奇新聞的身影。本文分析了當(dāng)下媒介環(huán)境中社交媒體平臺社會新聞的發(fā)展現(xiàn)狀、編輯特點，以及新聞獵奇化的負面影響。

關(guān)鍵詞：獵奇心理 社會化媒體 新聞失實

新媒體環(huán)境下社會新聞的現(xiàn)狀

通過對受眾獵奇心理的把握可以達到引起受眾閱讀欲望的傳播效果，這無論是在傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代都是通用的傳播手段之一。由于受眾與生俱來的獵奇心理，目前以微信公眾號為代表的社交媒體平臺中對于獵奇新聞的追逐熱度持續(xù)高漲，社會新聞尤其明顯。

一、標題黨問題普遍存在。在新媒體時代，注意力經(jīng)濟引領(lǐng)媒體經(jīng)濟發(fā)展，為了片面的追求點擊率、閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量和點贊數(shù)等所謂的數(shù)據(jù)標準，標題黨現(xiàn)象在社交媒體平臺推送的社會新聞信息中泛濫。為了吸引受眾的眼球，標題中充斥著各種噱頭，以抓取受眾獵奇心理作為制作標題時的導(dǎo)向，制作完成的標題與正文相關(guān)性較弱，極大的影響閱讀體驗與信息獲取。由于社會新聞本身的報道特點，內(nèi)容多是關(guān)于社會奇聞異事、兇殺犯罪、安全警示等類別的事件報道。在標題黨新聞中，由于事件本身內(nèi)容的價值相對來說并不是特別重要，重要的是如何能夠更多地吸引受眾閱讀新聞，提高文章點擊量，增加賬號主題粉絲數(shù)量，加之社交媒體平臺推送信息的管理制度仍不成熟等一系列因素，所以新媒體就成為了標題黨現(xiàn)象滋生的主要陣地。

二、新聞失實問題嚴重。媒體要在激烈的新聞競爭中占得先機，播發(fā)未經(jīng)核實的信息來源和未經(jīng)實地調(diào)查的信息，甚至是為了個人或是媒體的私人利益進行編造、有意引導(dǎo)，導(dǎo)致新聞失實問題頻發(fā)。

以引燃社交輿論圈的“上海逃飯女事件”作為代表。事情最早起源于2016年2月6日籬笆網(wǎng)上的一個帖子《有點想分手了……》，次日KDS寬帶社將其轉(zhuǎn)載至微博。而《華西都市報》官方微博的轉(zhuǎn)載，標志著新聞媒體的介入，也為這個熱門話題走向新聞事件提供了契機。上海姑娘到江西農(nóng)村的婆家吃飯，由于房屋簡陋、飯相不佳而嚇得落荒而逃，感情破裂。這個事件中存在著很多滿足受眾獵奇心理的關(guān)鍵點，城市與農(nóng)村的差異、地域糾紛、情感問題、貧富差距等。事件本身就具有先天的獵奇點，或者說是吸引眼球的關(guān)注點，自然很容易就在開放式、互動性極強的社交媒體平臺上發(fā)酵。媒體相繼進行轉(zhuǎn)發(fā)式的“報道”，無疑進一步擴大了事件的影響，迅速形成輿論場，人們由最初的新奇吸引而逐漸上升為道德、人性等層面的深刻探討，直至2月11日才有質(zhì)疑事件真實性的聲音出現(xiàn)。12日澎湃新聞和界面新聞的報道開始坐實此為假新聞，到了21日，相關(guān)“網(wǎng)絡(luò)部門”查實整起事件系捏造虛構(gòu)，這一事件在眾多網(wǎng)友和媒體的熱議中終于落下帷幕。

在新媒體發(fā)展迅速、社交媒體使用人群不斷擴大的現(xiàn)在，諸如此類的新聞失實事件還有很多，這直接導(dǎo)致了信息泛濫、真假難辨的信息傳播局面，失實新聞借助社交媒體的傳播手段不斷地擴大影響，媒體形象和媒體公信力受損。

三、同質(zhì)化多次傳播現(xiàn)象常見。社交平臺的社會新聞同樣還呈現(xiàn)出了一種同質(zhì)化、刷屏式的傳播現(xiàn)象，其中尤以獵奇新聞為主。例如安徽衛(wèi)視和北京衛(wèi)視都曾報道過“男子鼓勵女友蹦極，自己示范忘綁雙腿”的視頻新聞，由于視頻極具看點和視覺沖擊性，滿足了受眾的獵奇需求。該視頻經(jīng)過微博轉(zhuǎn)載之后形成了熱議，眾多擁有著大量粉絲、影響力極廣的所謂營銷號也相繼進行了轉(zhuǎn)載，相關(guān)話題一度登上微博熱搜話題榜。這代表著，社交媒體平臺傳播的同質(zhì)化內(nèi)容不僅限于平臺自身產(chǎn)出的信息，還包括跨渠道內(nèi)容的傳播。

社交媒體平臺社會新聞的編輯特點

社交媒體平臺的社會新聞發(fā)展到現(xiàn)在，因為受到受眾獵奇心理的影響呈現(xiàn)了新的編輯特點，其中以微信公眾號的標題、排版、編輯風(fēng)格表現(xiàn)的尤為獨具一格。

一、標題的編輯特點。筆者通過對2016年8月閱讀量排名前列的微信公眾號熱文進行統(tǒng)計，隨機抽選了50篇社會新聞，將標題中經(jīng)常呈現(xiàn)的特征進行統(tǒng)計，得出了表1中的數(shù)據(jù)。

首先是標題中充滿緊急震驚或是獵奇點標識。在標題中，震驚、真相、央視、孩子、曝光等詞匯出現(xiàn)次數(shù)較多，很多標題為了能夠在最短時間內(nèi)抓住受眾的眼球，一般都將類似于“震驚”“真相”之類受眾最感興趣的詞語放在標題中，將這種詞語作為標識，暗示作者內(nèi)容的重要程度，從而使受眾產(chǎn)生強烈的好奇心和緊迫感，在看到標題時會預(yù)判內(nèi)容為重要事件，優(yōu)先閱讀。除此之外，“央視”的權(quán)威性根深蒂固，“孩子”對于家庭是重要概念，“曝光”則具有一定的窺私意味，諸如此類的詞語都會使人們產(chǎn)生獵奇心理，進一步就會轉(zhuǎn)化為驅(qū)使點擊閱讀的動力。

其次是標題中多含有強調(diào)語氣的標點和詞語。由表1中可以清晰的看出，抽選的50個新聞標題中有41個帶有標點符號，37個明確表達了感嘆或是疑問情感，22個含有語氣詞。標題中出現(xiàn)標點符號，如表示震驚、驚訝和喜悅的“感嘆號”，表示疑問、反問的“問號”，以及意味深長的“省略號”。就當(dāng)前的情況來言，在標題中使用帶有感情色彩的標點符號似乎已經(jīng)成為了一種風(fēng)格，而表示語氣的詞語諸如“笑暈了”“天哪”等會與標點符號進行搭配使用。這種將感情色彩鮮明地注入標題的表現(xiàn)手法，因其在形式上比較突出，更是會直觀地刺激受眾閱讀。

第三是關(guān)鍵信息故意缺失、隱藏。隨機抽取的50個新聞標題中，將受眾關(guān)注的關(guān)鍵信息進行故意缺失處理的有19個，可見這也是一個可以吸引受眾注意力的措施。故意營造一種意猶未盡的效果，勾起受眾的好奇心，這樣的編輯風(fēng)格也是針對受眾的獵奇心理經(jīng)過多次嘗試之后形成的。

二、配圖的編輯特點。就微信公眾號而言，其點擊鏈接的呈現(xiàn)方式是“標題加圖片”，所以，除了標題之外，封面配圖也成為了編輯重點之一。當(dāng)前部分公眾號一味地追求滿足受眾的獵奇心理，配圖多是與內(nèi)容不符，非新聞事件現(xiàn)場圖或者是為了博人眼球而配置低俗圖片，借以引起受眾的關(guān)注。這種現(xiàn)象多是存在于投機取巧的自媒體賬號或是地方非官方賬號中，這也凸顯了目前存在的問題，對于社交媒體平臺傳播內(nèi)容的監(jiān)管力度急需加強。

社交媒體平臺社會新聞獵奇化的負面影響

一、信息泛濫。為了追求滿足獵奇心理生產(chǎn)的新聞，除了通過內(nèi)容的趣味性和知識性娛樂受眾之外，新聞價值很有限，而大量惡搞、獵奇新聞的涌現(xiàn)只會加劇垃圾信息泛濫的情況。在目前閱讀量排在前列的社會新聞中，獵奇新聞?wù)紦?jù)了多數(shù)，容易使人對類似新聞信息的推送產(chǎn)生審美疲勞，且其中有很多內(nèi)容是一味追求獵奇而產(chǎn)生的假新聞、老新聞。如果不能妥善治理，將會對用戶產(chǎn)生很大困擾，最終導(dǎo)致用戶流失。

二、容易形成惡性競爭。依靠標題獵奇取勝的標題黨新聞點擊率居高不下，勢必引起更大范圍的經(jīng)驗復(fù)制，其中包括很多專業(yè)媒體都參與到了由“獵奇心理”主宰的大軍中。部分媒體受到利益的誘惑，為了點擊率和關(guān)注度而放棄了職業(yè)操守，華而不實的內(nèi)容制作成為普遍取向，極易形成惡性競爭，使得其他真正有價值的好新聞因為閱讀量不高而運營失敗。長此以往，社交平臺的新聞傳播勢必成為垃圾低俗信息的集中地，最終導(dǎo)致用戶群體的大量流失。

三、媒體公信力下降。就媒體而言，受獵奇心理驅(qū)使的新聞編輯和發(fā)布，往往會忽視對新聞?wù)嬲齼r值的考量，一味地追逐受眾喜好，無限地滿足受眾的獵奇需求，卻忽視作為媒體的職業(yè)操守和社會責(zé)任，其中尤以不加調(diào)查分析就求快轉(zhuǎn)發(fā)的假新聞最為嚴重。這對于媒體維護媒介形象極為不利，會直接導(dǎo)致媒體公信力的下降，最終失去現(xiàn)有的社會地位。

（作者單位：河北大學(xué)）

參考文獻：

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