周峻　謝鴻鶴

摘要：新聞媒體的內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都很重要，但內容創(chuàng)新是根本。越是淺閱讀時代，越要賦予電視新聞思想高度；越是意見多元，越要“圍繞中心、服務大局”，加強內容生產，唱響主旋律，傳播正能量。只有全面“創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制”，在創(chuàng)新融合中提升服務大局的能力和水平，多做“有思想、有溫度、有品質”的新聞，電視新聞才“叫好又叫座”，才有“傳播力、引導力、影響力、公信力”，才能收到最好宣傳效果。

關鍵詞：電視新聞 全面創(chuàng)新 融合發(fā)展 主旋律 傳播力 影響力

創(chuàng)新內容，讓電視新聞直指人心

全媒體時代，“內容為王”還是“渠道為王”的爭論從來沒有停止過。筆者認為，全媒體時代帶來了媒介渠道資源的極大豐富，受眾對于渠道的依賴程度越來越低，從而凸顯出內容作為媒介競爭的核心地位。就視頻類媒體而言，電視、視頻網站、IPTV、OTT互聯(lián)網電視等各種視頻媒介形態(tài)間的競爭，都繞不開內容資源的建設與開發(fā)，版權購買、版權節(jié)目復制、海外劇購買、自制節(jié)目和欄目創(chuàng)新的背后是強化內容對受眾注意力的吸引和黏著，而內容資源結構的布局也根據(jù)不同媒體形態(tài)和特征各有側重。融媒體時代，電視新聞必須在內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新上下大功夫和苦功夫。只有堅持不斷創(chuàng)新，電視新聞才有生命力和傳播力。

“圍繞中心，服務大局”，做好典型宣傳和主題報道是新聞媒體“堅持正面宣傳、唱響主旋律、傳播正能量”的一項重要工作。做為區(qū)域性主流媒體的城市電視臺每年至少有幾十個甚至上百個重大策劃報道。但過去“高、大、上”的“四季歌”式的策劃報道，或高高在上、填鴨灌輸、虛詞大話、敷衍了事，或抽象說教、空洞無物、陳詞濫調、千臺一面，令人生厭。由于缺乏吸引力和感染力，受眾既不愛看也不愛聽，無法產生共鳴，也就沒有傳播力、引導力和影響力，無法達到應有的宣傳效果，做的再多也是無用功。

習近平總書記指出：“我們宣傳典型，是為了發(fā)揮典型的示范作用，做好面上的工作。因此一定要實事求是，保證典型真實可靠、可親可敬，使典型讓人信得過、看得懂、學得到”。電視新聞節(jié)目要真正做到入耳入腦入心，必須打通“立場”和“現(xiàn)場”，上接“天線”，下接“地氣”。打通“立場”和“現(xiàn)場”，必須要“站在天安門上看問題，站在田埂上找感覺”。站得高才能看得遠，才能“胸懷大局、把握大勢、著眼大事”；深入田間地頭，才可以聆聽到“油菜花開的聲音”，才能采寫到留有陽光雨露和泥土芬芳的鮮活的新聞作品。近年來，長沙電視臺新聞頻道拍攝制作的《中國雷鋒》《城垣之上》《瀏水聽春》等新聞大片和《第六極——長沙汽車產業(yè)的光榮與夢想》《藍天碧水之夢——長沙生態(tài)環(huán)境保護與實踐》《乙未城變——長沙大拆違中的破與立》等重大策劃報道以及《雷鋒故鄉(xiāng)小雷鋒》等典型報道，無不立意高遠、策劃到位，題材重大、市民關切，既有思想有高度也有溫度，為長沙“一心一意謀發(fā)展，聚精會神干事業(yè)”營造了良好的輿論氛圍。

過去一段時間內，由于新聞競爭幾趨白熱化，一些都市類媒體過于市場化，忽視了社會效益和媒體責任。為提高媒體影響力和收視份額，或打民生牌，但注重“小民生”而忽視“大民生”，“散、小、亂”現(xiàn)象突出；或打情感牌，但糾結小情小愛而忽視大情大愛；或打娛樂牌，追求“娛樂至死”，忽視健康向上。總之，真善美的東西少見，低俗、庸俗、媚俗的東西則充斥在報道中。近年來，長沙電視政法頻道不斷求新求變，由小民生變大民生，大幅增加時政新聞、公共新聞內容。創(chuàng)新新聞理念和新聞內容后，頻道的收視率更高更穩(wěn)定，影響力更大，公信力更強，受眾對頻道的滿意度和美譽度也大幅提高。

創(chuàng)新形式，讓電視新聞品質更高

相對于電視專題、紀錄片、綜藝節(jié)目而言，電視新聞的鏡頭語言表現(xiàn)力相對弱一些，張力也差一些，而且大多是單機拍攝，談不上拍攝素材的豐富。另外，解說詞撰寫、背景音樂制作、后期剪輯一般不會反復推敲和打磨。為提高電視新聞的品質，許多電視臺突出精益求精的“工匠精神”，在形式創(chuàng)新上做足文章。湖南電視臺新聞中心在拍攝制作新聞大片《縣委大院》《絕對忠誠》時，就大力改革創(chuàng)新。這些新聞大片的前期采訪拍攝，全都以劇組方式進行。采制《絕對忠誠》時，30多個團隊歷時近10個月，采訪行程達30萬公里，足跡遍布大半個中國，共錄制了300多個小時的新聞素材。為了讓作品鏡頭語言達到強烈的視覺沖擊效果，創(chuàng)作團隊提出了畫面要“驚天動地”的制作要求，鏡頭要能上天、入地、下海，采用拍攝電影大片的手法拍攝新聞大片，而每個采訪團隊配備的攝錄設備也是空前的，各種高清攝錄設備應有盡有。后期剪輯更是一絲不茍、精益求精，先粗編再精編細編。編輯們精心選編每一個鏡頭，處理每一幀畫面，讓鏡頭語言和解說詞配合得天衣無縫，相得益彰。為了契合作品內容，音樂制作也是煞費苦心，所配音樂或如驚濤拍岸壯美無比，或如高山流水優(yōu)美動聽。

與湖南電視臺同城競爭的長沙電視臺不甘落后。拍攝制作的新聞大片《中國雷鋒》《城垣之上》《瀏水聽春》等也在形式、方法、手段上全面創(chuàng)新，在拍攝制作上不敢有半點馬虎。前期采用最先進的攝錄設備全方位多角度拍攝記錄，后期剪輯更是細膩入微、細心處理，尤其是在宣傳片的制作上一絲不茍。所有宣傳片從音樂到畫面都經過精心挑選，對主題詞反復推敲，“語不驚人死不休”。每個宣傳片都經過多次修改，反復打磨，擲地有聲，讓受眾看后大呼過癮，在受到心靈撞擊的同時也得到無盡的美的享受。大型航拍報道《科學發(fā)展 成就輝煌——2012飛越長沙》采用全景拍攝空地連線報道手段，以“天上展新貌、地上講故事”的方式，為受眾全景展現(xiàn)長沙統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展所取得的驕人成績。報道以空中俯拍和地面“點對點”對接拍攝同步進行。為保證拍攝效果，空中拍攝首次采用美國陀螺儀穩(wěn)定航拍機位，航拍半徑覆蓋長沙的六區(qū)兩縣一市全境，收到震憾人心的效果，是難得的“有思想、有溫度、有品質”的精品力作。

重頭報道調動一切電視元素和采用全新拍攝手段，手法新、質量高、影響大、效果好；大型戰(zhàn)役報道立意高遠、策劃到位，形式新穎、宣傳給力；大型現(xiàn)場直播節(jié)目更是時效性強、現(xiàn)場感強、有聲有色、濃墨重彩，更富震憾力、吸引力和感染力。在強有力技術支撐下，長沙電視新聞頻道的“直播長沙”和長沙電視政法頻道的“應急大直播”“民生大直播”已成為常態(tài)，每年有幾十場之多。如今，“有大事，看長沙電視臺”已成為星城百姓的收視習慣。創(chuàng)新新聞理念、內容，電視新聞豐富了內涵；創(chuàng)新新聞形式、方法、手段、體裁，電視新聞更有“看頭”，更富吸引力和影響力。

創(chuàng)新傳播，讓電視新聞傳播更廣

360公司董事長周鴻袆在接受記者采訪時坦言，電視臺遭遇互聯(lián)網沖擊，原因是“傳統(tǒng)媒體那種單向傳播、灌輸性的傳播模式就越失去效用了”。與傳統(tǒng)媒體一對多的傳播方式相比，自媒體多對多的網狀傳播在信息發(fā)布上比傳統(tǒng)媒體更快速更靈活，尤其是在突發(fā)事件的快速反應上。因為互聯(lián)網已經成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，與互聯(lián)網的融合不只是傳統(tǒng)媒體求生存求發(fā)展的事情，要從保護“意識形態(tài)安全和政權安全”方面去考慮問題，要向搶占意識形態(tài)高地、掌握輿論戰(zhàn)場主動權的目標去努力，“切實增強推動媒體融合發(fā)展的緊迫感、責任感、使命感”。

互聯(lián)網時代尤其是微時代的到來，網站、微博、微信、客戶端等新媒介迅速成長為信息傳播的重要工具。電視媒體怎么去應對互聯(lián)網、擁抱互聯(lián)網、融合互聯(lián)網已成為當前急需解決的一大難題。坦率地說，大部分電視臺尤其是城市電視臺要實現(xiàn)真正意義上的“融合”互聯(lián)網還有很長的一段路要走，但強化互聯(lián)網思維，充分運用微博、微信、客戶端等互聯(lián)網傳播工具來提升新聞宣傳的傳播力已迫在眉捷。近年來，長沙電視臺積極擁抱風云激蕩的“互聯(lián)網+”時代，不斷增強與互聯(lián)網的互動融合，通過網站、微博、微信、客戶端等，實現(xiàn)立體化、互動式、全天候傳播。不管是重大主題報道和典型宣傳，還是大型直播節(jié)目，全部實現(xiàn)電視+廣播+新媒體的立體傳輸方式。依托新媒體，在融合上創(chuàng)新、在渠道上升級，放大新聞宣傳的傳播力、影響力?！吨袊卒h》在中國文明網、中國雷鋒網等網站上線播出后，影響巨大、反響強烈，被受眾和網友稱為難得的“新聞大片”?！爸辈ラL沙”“應急大直播”“民生大直播”等大型直播節(jié)目更是舉全臺之力，電視頻道、廣播頻率、地鐵電視、移動電視，加上各媒體微信公眾號以及“智慧長沙”手機客戶端共同參與。微博、微信、手機客戶端等新介質與電視媒體、廣播媒體形成交互影響力，構建起立體傳播體系拓展橫向傳播范圍與縱向傳播深度，形成巨大合力，聲勢浩大，效果更好，傳播更廣，影響更大。

順應互聯(lián)網傳播的新趨勢，樹立融合發(fā)展的理念，創(chuàng)新融合發(fā)展的舉措，彰顯融合發(fā)展成效，必須在內容、技術、機制上全面改革創(chuàng)新，從而實現(xiàn)從信息傳播到價值傳播的轉變。目前，長沙廣播電視臺投資三千萬的全媒體調度指揮中心已正式投入使用，為長沙廣播電視臺加快形成全媒體矩陣、全媒體平臺，實現(xiàn)更高層次的深度融合提供了有力保證。全媒體時代，城市電視臺必須全力實施新聞生產流程再造，以一種首尾相接、完整的整合過程徹底改變過去那種被不同介質割裂、不同部門造成的支離破碎的不利局面，形成更為強大的內容生產力，在臺網互動基礎上實施全媒體立體傳播，形成廣播、電視、手機、網站等多渠道建制，使同一內容不同形式的新聞產品迅速沿著既定的渠道運行，保證每一新聞產品尤其是重大新聞的多頻次、多介質、全方位傳播。（作者單位：長沙廣播電視臺）