周紅亞+趙春

【摘 要】推進旅游業(yè)的轉型升級和大力發(fā)展，包括動漫產業(yè)在內的文化創(chuàng)意產業(yè)是國家總體經濟戰(zhàn)略的重要組成部分，動漫類旅游紀念品的設計開發(fā)恰可順應整體發(fā)展潮流。通過對市面上相關紀念品及相關賽事獲獎作品的梳理分析，窺探四川動漫旅游紀念品的設計開發(fā)現(xiàn)狀，并通過宏觀與具體案例分析相結合的方式，提出進一步的開發(fā)策略。

【關鍵詞】四川；動漫旅游紀念品；設計策略

中圖分類號：F592 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）05-0262-03

在2017年全國旅游工作會議上，國家旅游局局長李金早做了題為《積極實施“三步走”戰(zhàn)略奮力邁向我國旅游發(fā)展新目標》的工作報告，他指出：“聯(lián)合國世界旅游組織測算，2016年中國旅游業(yè)對社會就業(yè)綜合貢獻超過10.26%，與世界平均水平基本持平……在傳統(tǒng)的‘吃、住、行、游、購、娛六要素基礎上，正在形成‘吃、廁、住、行、游、購、娛和‘文、商、養(yǎng)、學、閑、情、奇旅游綜合要素體系?！盵1]旅游經濟與消費者旅游體驗需求呈現(xiàn)同步增長勢頭。動漫旅游紀念品伴隨著動漫影響力的不斷提升，尤其在“二次元經濟”下迎來“黃金發(fā)展期”。

四川擁有豐富的旅游資源，同時動漫產業(yè)發(fā)展迅速，具備良好的動漫旅游紀念品開發(fā)條件并付諸于積極的設計開發(fā)實踐，如何在現(xiàn)有成果上繼續(xù)提升整體設計開發(fā)水平，以滿足迅速增長的消費者文化需求，是一個務實且有益的命題。

一、動漫旅游紀念品的定位

旅游紀念品從通俗意義上說，就是和旅游業(yè)相關聯(lián)的一系列帶有旅行紀念意義的商品，它具有地方文化特色，有一定的紀念價值。[2]市面上銷售的旅游紀念品種類繁雜，既有傳統(tǒng)意義上的手工藝品，也有各式各樣的工業(yè)化制品；既有雕塑、陶瓷、紡織品，也有書籍、畫冊、明信片等。日本“動漫之父”手冢治蟲曾把日本現(xiàn)代漫畫的發(fā)展劃分為六個階段，即玩具時代、清除時代、點心時代、主食時代、空氣時代和記號時代。[3]中國動漫集團有限公司董事長、總經理庹祖海認為：“中國正在進入動漫的空氣時代，我們身處一個到處充滿動漫文化的社會?！盵4]動漫文化切入旅游產業(yè)正是絕佳時機。因此，動漫旅游紀念品不僅是以動漫為主題的游樂場所的主打產品，更可成為常規(guī)旅游景點擴展紀念品樣式、增強文化感染力和吸引力的得力工具。凡是融入動漫形象、采用卡通化造型等方式，能夠呈現(xiàn)地方特色、承載旅游記憶等功能的紀念品，均可納入動漫旅游紀念品的范疇。

二、四川動漫旅游紀念品設計開發(fā)現(xiàn)狀

（一）市場在售產品

目前，四川省內并沒有純粹以動漫為主題的游樂園，因此動漫旅游紀念品主要分布于各常規(guī)景點，如寬窄巷子、錦里、大熊貓繁育基地等。通過對成都市內知名景點實地考察和在淘寶網上搜索“四川旅游紀念品”“成都旅游紀念品”等關鍵詞，可基本勾勒出市面上四川動漫旅游紀念品的設計開發(fā)狀況。

1.大熊貓類。大熊貓是四川旅游的標志性符號，國寶級的身份擁有國際級的影響力，因此大熊貓類的紀念品數(shù)量基本占據了整個四川旅游紀念品份額的一半。尤其是大熊貓自身具備的動漫優(yōu)勢，所以在動漫類旅游紀念品中也是“笑傲群雄”。寬窄巷子等景點不僅有“熊貓屋”“阿盤達”等專門以熊貓為設計開發(fā)元素的紀念品連鎖專賣店，其他的店面所售商品更是離不開熊貓的“身影”，如各式各樣的玩偶、公仔、服裝、帽子、掛件、配飾、生活用品、學習用品、電子制品等，基本上囊括了動漫類紀念品的所有表現(xiàn)形式。另外，“熊貓屋”這種專賣店的商品，因為擁有系統(tǒng)化的設計開發(fā)體系，以及較嚴謹?shù)闹R產權保護措施，所以相較于一般店面的商品會更具有獨特性和差異性，無論從產品質量還是設計理念上都會更高一籌。

2.川劇變臉類。川劇是第一批列入國家非物質文化遺產名錄的優(yōu)秀戲曲劇種，其中技驚四座的“變臉”特技更是成為四川省的又一文化標志?！白兡槨边@種將人物內心和情感具象化、臉譜化的做法，與動漫的藝術處理方式具有異曲同工之妙。各種樣貌的川劇變臉玩偶是目前市面上主打的川劇動漫旅游紀念品樣式，這其中又主要分為靜態(tài)玩偶和動態(tài)玩偶兩種，帶有一定交互功能。通過按壓等方式變換不同臉譜的動態(tài)玩偶設計巧妙，因此對消費者的吸引力更大，也更能體現(xiàn)川劇變臉的精髓和樂趣，但目前盜版嚴重，產品質量參差不齊。

3.三國類。四川是三國時期的蜀國中心轄區(qū)，三國文化已是四川文化的重要組成部分。以三國時期的歷史人物、歷史事件等為素材，融入現(xiàn)代流行元素和四川本地文化特色所設計的“漫畫三國”系列動漫人偶、動漫場景，是成都風雅堂文化發(fā)展有限公司開發(fā)的得意之作，也是目前三國類動漫旅游紀念品的優(yōu)秀代表，但此類產品同樣面臨盜版的困擾。

4.手繪類。以手繪方式和動漫造型方式繪制的地圖、明信片等紙質紀念品是目前流行的一種紀念品形式，在全國多個旅游城市隨處可見。成都市的旅游景點中此類門店眾多，其中又以“熊貓郵局”最為專業(yè)。其門店所售的明信片有很大一部分都是以熊貓、成都市井生活、四川民俗文化等為題材，設計時尚新潮，注重畫面的美感和情感的傳遞。

（二）專業(yè)賽事作品

以旅游紀念品為設計對象進行的專業(yè)賽事一直以來都十分活躍，完全著眼于四川省內旅游資源的省級賽事，更是每年都會通過不同的方式舉辦，如2014年的“四川省大學生動漫旅游創(chuàng)意產品設計大賽”；2015年的“四川旅游商品設計征集評選活動”；2016年的“四川特色旅游商品大賽”等。在這些參賽作品中，動漫造型設計數(shù)量眾多，通過對其中獲獎作品的梳理，可窺探出當前此領域設計開發(fā)的現(xiàn)狀與趨勢。

1.取材范圍較廣。相對于市面上所售的動漫旅游紀念品只局限于熊貓系列、川劇變臉玩偶等，參賽作品的取材范圍明顯擴大。如在2015年四川旅游商品設計征集評選活動中獲得金獎的作品《樂趣——樂如佛趣》系列和《佛趣》系列，分別取材于樂山大佛和峨眉山的猴子，憨態(tài)可掬的樂山大佛與坐在蓮花上的調皮猴兒形象，都帶有極強的景點特色，十分適合作為兩地標志性紀念品進行相關產品的開發(fā)；在四川省大學生動漫旅游創(chuàng)意產品設計大賽中獲一等獎的《三星堆旅游產品動漫形象設計》更是為三星堆特色旅游紀念品的開發(fā)打開了一扇窗。

2.傳統(tǒng)優(yōu)勢題材繼續(xù)擴充。對傳統(tǒng)題材的關注和持續(xù)不斷的推陳出新仍是設計開發(fā)的重要方向。如在2015年四川旅游商品設計征集評選活動中獲銀獎的作品《頑靈猴熊貓》系列，就巧妙地將樂山靈猴與熊貓進行了形象整合，設計出一個不同于以往熊貓形象的動漫角色，具有較明顯的四川文化特色；在四川省大學生動漫旅游創(chuàng)意產品設計大賽中獲得一等獎的郵票設計作品《蜀漢五虎上將》，將三國題材中一直重點關照的劉、關、張三人范圍擴展開來，大大提升了該題材產品的豐富性和形象風格的多樣性。

3.新技術工藝的融入。技術工藝的更新?lián)Q代不僅可以大大擴展產品的樣式，更能成為新的消費賣點。參賽作品中除了對傳統(tǒng)工藝的延續(xù)，有一些已開始嘗試最新的制作工藝，如樂山職業(yè)技術學院旅游紀念品研發(fā)中心的《3D打印激光系列》，將3D打印用于傳統(tǒng)的旅游紀念品中，包括動漫類商品也因此擁有了全新的開發(fā)流程和緊隨時代前沿的技術資本。該作品獲得2015年四川旅游商品設計征集評選活動的金獎。

綜上所述，市場產品明顯存在設計開發(fā)的滯后性和跟風現(xiàn)象，同時也擁有個別開發(fā)較成熟的商業(yè)運行品牌；賽事作品內容豐富、理念前衛(wèi)，但未經市場檢驗，成熟度欠佳。二者共同反映出當下四川動漫旅游紀念品設計開發(fā)之現(xiàn)狀，只有進一步改進存在的問題，發(fā)揮潛在資源和優(yōu)勢，方能繼續(xù)其良性拓展之路。

三、設計開發(fā)策略

（一）深挖地域文化，打造獨特產品。

地方文化特色一直以來都是吸引旅游者的重要元素，然而各地紀念品雷同的現(xiàn)象已成為阻礙消費的主要原因，四川動漫旅游紀念品市場同樣有此弊端。各類熊貓產品可以在四川買到，同樣也可以在北京、陜西、甘肅等地方買到，地域性特色文化的缺失使它無法展示出個性魅力；川劇的“變臉”藝術雖是四川獨有的文化特色，但其衍生產品卻跟風嚴重，通過按壓方式變換不同臉譜的動態(tài)玩偶被屢屢抄襲，其他方式卻無人設計開發(fā)；三國題材的產品也面臨著和熊貓產品類似的地域性指向不明的問題。

任何事物的存在都和地域有著千絲萬縷的內在聯(lián)系，缺乏對文化特色的深層次認識、文化與情感互動的缺失，以及只做表面文章的簡單粗暴方式是造成這種“泛特色”的根源。只有對文化進行充分挖掘，做好對旅游者情感需求與消費心理的調查研究，進而在設計上做到“走心”，才有可能開發(fā)出準確反映地方特色、具備承載旅游回憶功能的獨特產品，動漫旅游紀念品才能保持自身的差異性，具有持續(xù)獲得旅游者認可的發(fā)展資本。

當然，好的產品不僅需要整體開發(fā)系統(tǒng)的保障，更需要知識產權的“保駕護航”。成都文旅熊貓屋營銷策劃有限公司、成都風雅堂文化發(fā)展有限公司等專業(yè)設計開發(fā)團隊，已經憑借自身優(yōu)勢取得了一定的市場競爭力，在下一步的發(fā)展中必然會肩負起打造獨特產品的重任。

（二）溝通流行文化，緊跟時代潮流。

《中國區(qū)域旅游發(fā)展年度報告2016》指出，25-34歲的人群已是當前國內旅游消費的構成主力，[5]“有趣”成為這批人追求的一個時尚熱點。[4]而動漫產業(yè)的主體設計者也恰好處于該年齡段，他們不僅是當前流行文化的主要參與者，更是制造者，若將這批年輕人所掌握的流行文化融入到動漫旅游紀念品中，去吸引該年齡段和更廣泛的動漫文化消費人群的注意力，將會變得順理成章。于是，盡可能多地吸納年輕設計者加入，打通產品設計開發(fā)與消費之間的良性溝通渠道，是促使動漫旅游紀念品緊跟潮流、發(fā)揮“趣時代”下“樂趣”承載作用的有效手段。

目前，通過專業(yè)賽事的舉辦，對包括大學生在內的年輕族群的參與起到了積極作用，但在如何將好創(chuàng)意真正應用于商業(yè)開發(fā)上還存在一些問題?！靶茇堗]局”因主要受眾為年輕游客和時尚族群，他們對產品的時尚性要求極高，面對創(chuàng)意轉化問題，“熊貓郵局”采取了廣泛與多類型設計師合作的方式，不僅擁有平面設計、游戲開發(fā)、插畫設計、工業(yè)設計、ARS技術開發(fā)等各層次的合作伙伴，更擁有10余名年輕的自由設計師為其制作“唯一性”產品。同時，設計收入與產品銷售掛鉤的利益分配方式也在不斷吸引更多年輕設計師的加入。[6]正因如此，“熊貓郵局”不僅保證了產品的唯一性，而且使產品擁有極強的時尚性和吸引力，從而一舉改變了成立之初經營慘淡的局面，具有突出的代表性和參考價值。

（三）增進互動意識，助力雙向獲益。

動漫旅游紀念品與一般紀念品的不同之處，在于動漫文化的融入，而動漫文化在國內的發(fā)展勢頭迅猛，動漫旅游紀念品的設計不能僅限于借鑒動漫造型，應該真正融入到整個動漫產業(yè)中。2015年《大圣歸來》創(chuàng)造了國產動畫電影票房與口碑的最高記錄，并迅速成為當年熱門的社會話題，尋求與之合作的商家接踵而至，這其中就包括位于成都的“國色天鄉(xiāng)游樂園”?！皣爨l(xiāng)”通過借助“大圣”的品牌效應，在陸上樂園開展了“大圣歸來”主題活動，電影中的大圣、江流兒等角色悉數(shù)登場，眾多的互動環(huán)節(jié)，吸引了大批游客前來體驗。然而，在這樣一場持續(xù)數(shù)月的活動中，卻無相關紀念品的身影，主辦方并沒有抓住《大圣歸來》衍生品成為市場寵兒的絕佳契機，推出“國色天鄉(xiāng)”版的大圣紀念品，喪失了進一步實現(xiàn)雙贏的大好機會。

動漫產業(yè)和旅游業(yè)的合作必會愈加深入，動漫旅游紀念品的設計開發(fā)只有抓住時機融入為動漫衍生產品的一部分，才能真正謀求更高層次的發(fā)展。

四、結語

動漫旅游紀念品擁有動漫與紀念品的雙重“基因”。目前，四川省在該領域的發(fā)展取得了一定成績，同時也面臨眾多問題，拓展視野、提升設計手段是擺脫頑疾、促進該產業(yè)向良性方向發(fā)展的必要途徑，也是改進整體旅游紀念品市場的重要突破口。

參考文獻：

[1]人民網.2016年全國旅游投資近1.3萬億元旅游市場量質齊飛[EB/OL].http：//travel.people.com.cn/n1/2017/0113/c41570-29021792.html.

[2]吳朋波.旅游紀念品設計[M].北京：人民郵電出版社，2014.

[3]漫友文化.日本漫畫大百科[M].上海：上海美術出版社，2014.

[4]中國文化報.庹祖海：“動漫”切入“旅游”正當時[EB/OL].http：//www.ce.cn/culture/gd/201608/22/t20160822_15100609.shtml.

[5]搜狐旅游.《中國旅游發(fā)展報告2016》發(fā)布[EB/OL].http：//travel.sohu.com/20160823/n465485171.shtml.

[6]中國郵政報.熊貓郵局：做“最”產品 讓“熊貓”飛[EB/OL].http：//www.chinapostnews.com.cn/html1/report/150338/3421-1.htm.

作者簡介：

第一作者：周紅亞（1987-），男，山東巨野人，講師，碩士，研究方向：動漫及周邊產品研究等；

第二作者：趙 春（1987-），女，山東成武人，講師，碩士，研究方向：動漫及周邊產品研究等。

基金項目：四川省教育廳人文社會科學重點研究基地工業(yè)設計產業(yè)研究中心2014年一般項目“四川動漫旅游紀念品的設計與開發(fā)策略研究”，項目編號：GY-14YB-34。