郭蘇妍

兩個月內(nèi)，蒙牛兩次宣布增持現(xiàn)代牧業(yè)股權(quán)，也以此舉向市場放出了一個信號：它決心發(fā)展低溫奶。

3月7日，蒙牛與現(xiàn)代牧業(yè)發(fā)布聯(lián)合公告，蒙牛再次向現(xiàn)代牧業(yè)發(fā)出收購要約，要求收購后者20.1%的股權(quán)。今年1月初，蒙牛剛剛以18.73億港元（約合16.67億元人民幣）收購私募基金鼎暉與KKR手里所持有的現(xiàn)代牧業(yè)16.7%股權(quán)。兩次強制收購要約完成后，蒙牛將掌握現(xiàn)代牧業(yè)共57.9%的股權(quán)。

這是蒙牛總裁盧敏放就職近半年來的主要動作。他表示，蒙牛已經(jīng)開始發(fā)力“常溫、低溫、奶粉、冰品等獨立專業(yè)化業(yè)務(wù)板塊”。

事實上，低溫奶是蒙牛不得不尋找的新業(yè)績增長點。最新數(shù)據(jù)顯示，其最大競爭對手伊利2016年上半年的營收達到299億元，利潤實現(xiàn)32億元，與之相比，蒙牛的這兩個數(shù)字僅分別為273億元與11億元。

蒙牛一直以常溫奶的生產(chǎn)及銷售為主營業(yè)務(wù)。但近年來，對冷鏈物流及乳品要求相對較低的常溫奶進入瓶頸期，蒙牛業(yè)績的增速已經(jīng)明顯放緩。在消費升級的趨勢下，進口奶的大規(guī)模進入也為中國本土乳企帶來了顯著的競爭壓力。更新產(chǎn)品線、提升牛奶品質(zhì)、重塑品牌形象，是蒙牛不得不做的改變。

“蒙牛通過增持收購可以進一步加強對奶源供應(yīng)和價格的把控，控制成本，同時也能更好地進行質(zhì)量監(jiān)控?！庇⒚籼厥称凤嬃涎芯靠偙O(jiān)顧菁向《第一財經(jīng)周刊》說。

加速布局并掌控上游優(yōu)質(zhì)奶源是收購現(xiàn)代牧業(yè)能夠帶來的最大優(yōu)勢，后者在低溫奶市場上的布局也能幫助蒙牛加速低溫奶業(yè)務(wù)的開展。現(xiàn)代牧業(yè)是中國最大的牧業(yè)及原奶生產(chǎn)商，目前在中國共擁有27個牧場，奶牛存欄數(shù)近23萬頭。

顧菁預(yù)計，絕對控股現(xiàn)代牧業(yè)后，蒙?？赡軙笳攥F(xiàn)有品牌定位和分銷策略有所調(diào)整，“在避免其與蒙?，F(xiàn)有產(chǎn)品互相蠶食的基礎(chǔ)上，需要盡可能觸及更廣泛的市場。”

爭奪奶源及原奶生產(chǎn)還只是蒙牛發(fā)力低溫奶業(yè)務(wù)的第一步?，F(xiàn)代牧業(yè)作為大型牧場仍舊存在疫情傳染危害大、產(chǎn)能過剩的問題。而在全球原奶價格仍在持續(xù)下跌的情況下，蒙牛在完善現(xiàn)代牧業(yè)的管理與生產(chǎn)鏈條等方面，仍有許多工作要做。