侯一陽

摘 要 隨著社會經濟的不斷發(fā)展，特別是信息技術的突飛猛進，傳媒行業(yè)迎來了新的春天。以互聯(lián)網、數(shù)字媒體等為代表的新興媒介異軍突起，以其及時性、互動性、現(xiàn)實性等競爭優(yōu)勢迅速掌握了信息傳播的主動權，以報紙、電視等為代表的傳統(tǒng)媒介面臨著巨大挑戰(zhàn)和風險。實際上，電視媒介除了面臨外部行業(yè)的競爭壓力，在電視行業(yè)內部競爭也日趨白熱化，如何跟上時代發(fā)展的潮流，如何在激烈的市場競爭中分得一杯羹，成為擺在每個電視媒體人面前最現(xiàn)實的一道難題。電視包裝的意義就在于突出電視媒體的傳播特性，增強消費群體的黏性，從而增強電視媒介的影響力和生命力。文章分析了電視包裝的重要性，研究了電視包裝創(chuàng)意藝術的創(chuàng)造原則方法以及制作技術的應用。

關鍵詞 電視包裝；創(chuàng)意；制作；思維；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0150-02

1 電視包裝的必要性與重要性

電視包裝是電視媒介生存發(fā)展的必然選擇。在現(xiàn)代社會中，受眾思想意識多元化趨勢越來越明顯，他們獲取信息，獲得精神文化營養(yǎng)的渠道越來越豐富，口味也更加挑剔。受眾對電視節(jié)目的要求，不僅僅是信息傳播的速度和數(shù)量，更多的是內容表現(xiàn)的形式、節(jié)目的品味、環(huán)境的設置等；受眾不再是簡單的被動的接受信息，而是希望形成信息的交流與互動，雙向交流的特點逐漸凸顯；受眾對節(jié)目內容及風格的需求類型更精細化，針對性地進行電視包裝才能增加粉絲熱度與維持黏度。

電視包裝是打造特色、塑造品牌的重要手段。電視包裝是對事實信息的再加工、藝術再創(chuàng)造?？茖W的精美的電視包裝，能夠突出電視節(jié)目的特點，形成自己獨特的熱點，從而吸引受眾。中央電視臺定位為官方媒體，在原來的綜合頻道的基礎上，細化了新聞頻道、音樂頻道、電影頻道、財經頻道等，各頻道力求突出自己的權威性；而各大衛(wèi)視也結合地域特征，形成了個性鮮明的“品牌標簽”，如湖南衛(wèi)視的娛樂品牌、河南衛(wèi)視的戲劇品牌、江蘇衛(wèi)視的情感品牌等。

只有做好電視包裝，讓電視節(jié)目既具有傳播信息的屬性，又有創(chuàng)造商業(yè)價值的功能，讓信息流更便捷地轉化為經濟流，實現(xiàn)社會效益與經濟效益的統(tǒng)一。在同質化競爭異常激烈的年代，做好電視包裝，打造具有內涵、鮮明的品牌，避免趨同，才能獨樹一幟，增強核心競爭力。

2 電視包裝的創(chuàng)意藝術

中國電視發(fā)展走過了三個階段：20世紀80年代的節(jié)目化階段、跨世紀階段的欄目化階段，目前正在向頻道化階段轉型發(fā)展。與此同時，電視包裝的概念和內涵也被大幅度拓寬延展，單純依靠某個節(jié)目、欄目已經不能滿足受眾需求，也不能適應現(xiàn)代電視媒介的發(fā)展需要。未來的電視包裝必須轉型為電視頻道乃至電視臺整體品牌戰(zhàn)略，把全方面、多層次、長時間強化并持續(xù)維持品牌形象作為經營管理中心工作。

電視包裝創(chuàng)意要堅持兩個原則：一是個性化原則；二是統(tǒng)一化原則。個性化原則是針對電視頻道乃至電視臺的整體包裝，按照品牌建設的要素，科學確定適合本頻道、本臺的風格、品味，成為能夠被觀眾接受和認可的獨特的精神線索和外在形象。統(tǒng)一化原則是指臺標、頻道形象定位、畫面色彩、欄目內容等方面要標準一樣、遵循一致，用同類化的元素排列組合，給受眾以連續(xù)不斷的重復性的視覺、感覺沖擊，形成對電視包裝的印象標簽。

電視包裝創(chuàng)意藝術來源于精準的頻道定位和科學的市場調研，因此，要充分利用大數(shù)據、云計算等工具，做好受眾群體分析、地域環(huán)境分析、經營現(xiàn)狀分析，切不可為創(chuàng)意而創(chuàng)意，為藝術而藝術，不能“閉門造車”，不做“空中樓閣”，要做有生命力的創(chuàng)意，要做有市場價值的藝術。受眾群體分析就是要根據電視臺和頻道定位，研究受眾的年齡結構、興趣愛好、生活習俗、經濟實力、文化習慣、思維方式等，在節(jié)目或者欄目中針對性地強化目標受眾的興趣點。例如湖南衛(wèi)視，以打造時尚、前衛(wèi)的娛樂消費作為主要品牌形象定位，針對現(xiàn)在年輕人喜歡偶像、熱衷追星等特點，推出了《真正男子漢》《爸爸去哪兒了》等節(jié)目，滿足了年輕人對明星私生活的獵奇心。地域環(huán)境分析在各大衛(wèi)視顯得尤為重要。生活在不同地域的受眾，由于受到自然環(huán)境、社會環(huán)境、生活方式等影響，他們的關注對象和內容也不同，因此，必須因地制宜、因時制宜。例如，河南衛(wèi)視的主要受眾為河南省內受眾，因此，主打戲劇品牌形象，并且把豫劇作為重點節(jié)目、欄目進行打造，實現(xiàn)了社會效益和經濟效益雙豐收。經營現(xiàn)狀分析就是要實事求是地看待本臺、本頻道所處的發(fā)展階段，通過用戶調查、市場調研、專業(yè)咨詢等渠道，運用大數(shù)據等手段，客觀、理性地分析目前存在經營管理和運營中存在的問題，并在表象之后認真剖析深層次的障礙因素，從而找到創(chuàng)意提升的空間。

3 電視包裝的制作技術

電視包裝是電視節(jié)目通過現(xiàn)代化技術的運用，將自己的理念和思想通過畫面的傳輸形式，通過電視設備呈現(xiàn)給觀眾面前的一種藝術制作形式，制作技術對電視包裝具有重要意義。

一是要把“人性化”作為電視包裝制作技術運用的根本。炫酷的技術制作出來的畫面固然具有視覺沖擊力，但不能只去片面追求畫面美感，而忽視了節(jié)目、欄目本來要表達的主題、要傳達的思想情感，技術根本還是為了實現(xiàn)主題表達服務的，是為了把事物和信息表達的更全面、更立體、更生動，讓內容更有感染力和影響力。

二是在電視包裝形象設計上精益求精。電視定位基本確定后，要進行統(tǒng)一的CI形象設計，最重要是的“臺標”。臺標在畫面中的位置顯著，出現(xiàn)頻率最高，影響力最大，要精心設計臺標，既體現(xiàn)特色，又簡單大方，讓人“一見鐘情”。在不同頻道，要考慮設計風格一致、內容各異的系列臺標，不能千篇一律，讓人審美疲勞，也不能千奇百怪，失去品牌的說服力和號召力。

三是強化色彩加工處理。顏色也是一種無聲的語言，無形中傳遞著策劃者的中心思想。輕松、愉悅的場面或者新聞多用明亮、艷麗的色彩；沉重、負面的信息多用灰暗的色彩；新聞類節(jié)目多用冷色調，表達其冷靜、客觀的態(tài)度；生活類節(jié)目多用暖色調，營造出溫馨的感受……。在后期制作中，通過色彩調節(jié)，確保節(jié)目、欄目畫面與內容基本吻合，風格一致。

四是注重聲音數(shù)字技術的應用。電視包裝中的聲音主要有主持人的聲音、畫外音、背景音樂、同期聲等。在實際制作中，要通過技術手段合理控制聲音的節(jié)奏，配合畫面，營造出緊張、恐怖、喜悅等情緒；根據內容選擇適合的聲音類型，在一定時期內，形成節(jié)目的“標簽音樂”，例如，每天

19：00中央一套的《新聞聯(lián)播》，它的片頭曲悠揚有力、耐人回味，讓受眾產生了一種依賴和歸屬感，形成了具有自己特色的品牌效應。

綜上所述，電視包裝是時代的要求、自身發(fā)展的必然選擇，只有科學調研，用心創(chuàng)意，并通過先進的技術手段將信息轉化為觀眾能夠接受的藝術形式，電視媒介才能在激烈的競爭中真正獲得更大發(fā)展，實現(xiàn)經濟效益和社會效益的雙贏。

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